Los 15 consejos de marketing de TikTok más útiles en 2022

Así que, ¿finalmente estás listo para unirte a TikTok y estás a la caza de consejos útiles de marketing en TikTok para empezar?

Bueno, has venido al lugar correcto. Y, tengo grandes noticias para ti.

Es fácil cogerle el tranquillo a TikTok y, siempre que tus vídeos sean creativos y divertidos, hay un enorme potencial para aumentar el número de seguidores.

Y es que hay más de 800 millones de usuarios activos mensuales y una media de tiempo de visualización diaria de 52 minutos...

... ¡te dije que había mucho potencial! 🙌

Y TikTok no es sólo para adolescentes.

Hay montones de marcas, celebridades, influencers y editores que empujan los límites y comparten contenido súper creativo en TikTok.

Así que si quieres conocer los consejos de marketing de TikTok más útiles en 2022, sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre la aplicación, incluyendo algunos ejemplos para inspirarte.

Sé auténtico para construir tu comunidad

Si quieres tener éxito en TikTok en 2020, tienes que ser auténtico.

Sí, acabo de utilizar una de las palabras más sobreutilizadas en los últimos años.😬 Sin embargo, ser "auténtico" realmente te va a ayudar a construir relaciones con tu audiencia.

No insistas en las ventas. Piensa en los elementos divertidos y creativos de tu marca y en las formas de expresarlos a través del contenido de TikTok.

Ni que decir tiene que cuanto mejor conozcas a tus clientes y consumidores ideales, más fácil será crear contenidos que les encanten y no puedan resistirse a compartir.

Sin embargo, otra forma de meterse en la cabeza de la comunidad de TikTok es pasar algún tiempo en la plataforma, navegando por los vídeos para ver cómo la gente utiliza la plataforma.

Cree una comunidad en torno a su contenido único para que, cuando llegue el momento de impulsar su producto/servicio, ya tenga una base de seguidores entusiasmados por saber más sobre su oferta.

La artista neoyorquina Amber Vittoria utiliza su cuenta de Instagram como portafolio de sus hermosas obras de arte, mientras que en TikTok lleva a los espectadores entre bastidores, hojeando su cuaderno de bocetos y dibujando en directo.

Compartir historias y aportar valor

Hay muchos tipos de TikTok que puedes crear, pero si buscas sugerencias específicas, céntrate en contar una historia y/o proporcionar contenido educativo.

Del mismo modo que compartir valor es clave para el crecimiento en Instagram, si compartes valor en TikTok te convertirás en el recurso de referencia en tu sector.

Y obtienes puntos extra si puedes añadir un giro divertido a ese valor y educación 😉 .

Las cuentas de TikTok que tienen más éxito son las que muestran a la gente cómo utilizar los productos que les gustan.

Las marcas de viajes, moda, interiorismo y alimentación son muy adecuadas para este tipo de contenido de tipo tutorial, pero otros sectores también están utilizando esta estrategia con éxito.

Por ejemplo, ¿sabías que English Heritage está en TikTok?

La organización benéfica británica que gestiona monumentos y edificios históricos ha compartido algunos contenidos brillantes en TikTok, como este vídeo: Los 5 mejores consejos de Charle Darwin para trabajar desde casa.

¡Es bueno saberlo! TikTok ha invertido recientemente 13 millones de libras en el lanzamiento de #LearnOnTikTok, un nuevo programa que encargará a cientos de expertos e instituciones la producción de contenidos educativos para la plataforma.

En cuanto a compartir historias, es una gran manera de crear confianza con su público.

Si eres propietario de una pequeña empresa, por ejemplo, podrías compartir contenido en TikTok sobre experiencias específicas de tu trayectoria empresarial, tu día a día o las cosas que más te gustan de lo que haces.

Sea cual sea la historia que decidas contar, asegúrate de que sea breve y sucinta y que provoque una emoción en el espectador.

Pregúntate: ¿les inspirará esto? ¿Les hará reír? ¿Les animará? ¿Les tocará la fibra sensible?

Echa un vistazo al vídeo de TikTok de Helene Sula sobre cómo se trasladó a Alemania desde Estados Unidos sin visado como ejemplo perfecto de narración inspiradora.

Contenidos generados por los usuarios

Dado que el contenido generado por los usuarios es la base del atractivo y el éxito de TikTok, puede que no te sorprenda saber que este es uno de nuestros 15 consejos de marketing de TikTok más útiles en 2020.

Si no eres un creador, sino una marca o una empresa, busca formas de animar a tu comunidad a compartir vídeos de ellos mismos utilizando tus productos o servicios.

Este tipo de contenido tiende a generar mucho más compromiso que el contenido generado por la marca y aumentará el conocimiento de la marca sin necesidad de impulsar vídeos TikTok comerciales.

A principios de este año, Converse se asoció con TikTok UK y desafió a sus fans a crear contenido utilizando el hashtag #ConverseAllStar.

Este reto ofreció a la comunidad de Converse la libertad de ser lo más creativa posible y abrazar su individualidad.

Hasta la fecha, el hashtag ha conseguido más de 56 millones de visualizaciones en TikTok.

Utilizar los hashtags de tendencia

Los vídeos de TikTok que utilizan hashtags que son tendencia tienen más probabilidades de ser descubiertos y tienen más posibilidades de éxito que los que no lo hacen.

Así que, ¿adivina qué? ¡Vas a usarlos!

Sin embargo, recuerda que tu pie de foto en TikTok está limitado a 100 caracteres. Eso significa que el pie de foto más los hashtags, así que debes ser estratégico con los que utilices.

Utilice una combinación de hashtags amplios y de nicho para aumentar su participación.

Por ejemplo, un vídeo TikTok de viajes puede tener hashtags genéricos como #tiktoktravel o hashtags de ubicación como #newyorkcity y #usa. Además de esos hashtags más amplios, incluye algunos más específicos como #travelthrowback y #travelcouple.

Utilizar las canciones de moda

Al igual que con los hashtags, utilizar una canción que sea trending es una táctica inteligente para mejorar el éxito de tu contenido en TikTok.

Echa un vistazo a las canciones utilizadas en la página "Para ti", ya que esto te mostrará qué música te dará más posibilidades de aparecer.

Guarda en tus favoritos las canciones que quieras utilizar en un futuro vídeo. Para ello, sólo tienes que hacer clic en la canción en la parte superior y debajo del nombre verás un marcador con "añadir a tus favoritos".

Algunas de las canciones más populares de TikTok en 2020 (según el resumen de BuzzFeed) son:

• "Laxed (SIREN BEAT)" de Jawsh 685
• "Roses (Imanbek Remix)" de SAINt JHN e Imanbek
• "Boss Bitch" de Doja Cat
• "Supalonely" de BENEE feat. Gus Dapperton
• "Stunnin'" de Curtis Waters feat. Harm Franklin
• "Lotería" de K CAMP
• "ROXANNE" de Arizona Zervas

Compartir contenidos originales

Cuando se trata de qué tipo de contenido compartir en TikTok, las posibilidades son infinitas.

Dependiendo de la personalidad de tu marca y del tono de voz, puedes ser divertido, serio, conmovedor, significativo, polémico... siempre que tu contenido sea original.

Porque esa es la mejor manera de crecer en Instagram.

Utilizar los hashtags que son tendencia y participar en los retos que son tendencia es una buena táctica a corto plazo para la exposición. Sin embargo, la mejor manera de hacer crecer tu cuenta de TikTok es compartir el contenido que se te ocurra por tu cuenta.

Inicie su propia tendencia, comparta una canción que haya creado o cree un reto exclusivo para su nicho/industria.

El mundo de TikTok es realmente tu ostra cuando se trata de contenido original... ¡cuanto más creativo, mejor!

Jimmy Fallon crea sus propios retos que se alinean con su marca y capitalizan los momentos actuales. El #SharpieChallenge durante Movember y el reto #ElfOnTheShelf durante la Navidad de 2019 son solo dos ejemplos de contenido original que luego reutiliza en otros canales como su programa de televisión.

Así que sé valiente. Crea un vídeo que normalmente no compartirías en otras plataformas, o que no has compartido todavía porque te parecía demasiado "fuera de lo común" o juguetón.

Lo bueno de TikTok es que sus usuarios esperan este tipo de contenidos. Quieren que sean tontos, creativos y divertidos. Si tu contenido de TikTok te hace reír, lo más probable es que también haga reír a tu audiencia.

Reutilizar los contenidos existentes

Al contrario que el consejo anterior, si la creación de contenido fresco para TikTok no es posible, ¡no te asustes!

De hecho, reutilizar el contenido existente puede ser una buena estrategia para empezar mientras descubres tu estilo TikTok y lo que resuena con tu audiencia.

Porque aunque pueda parecer tentador subirse al carro de TikTok y participar en un reto de tendencia, es importante centrarse en el juego a largo plazo.

Invierta tiempo y energía en establecer la presencia de su marca y construya una comunidad en torno a su producto o servicio.

Empieza de forma sencilla. Observa los otros tipos de contenido que ya estás creando y encuentra formas de reutilizarlos.

Por ejemplo, ¿creas publicaciones en tu blog, correos electrónicos, vídeos de YouTube o podcasts como parte de tu estrategia de marketing?

Genial. Todo eso podría destilarse en sucintos vídeos de 15-30 segundos en TikTok.

No quieres aparecer en TikTok sólo para promocionar tu producto o servicio. Tampoco quieres aparecer una o dos veces por un reto.

Hay que dedicar a TikTok el mismo tiempo y atención que a los demás canales de marketing...

... y eso significa pensar en cómo puedes aparecer de forma constante y aportar valor a tu audiencia.

Si esta es tu prioridad ante todo, crearás un grupo de seguidores fieles en TikTok que esperarán con ansias cada nuevo vídeo que publiques.

Pero, por supuesto, quieres hacerlo de forma que no te suponga una gran pérdida de tiempo: ahí es donde entra la reutilización 😉 .

Psst: No te pierdas nuestro artículo sobre reutilización de contenidos en las redes sociales para obtener los máximos resultados.

Por si acaso has estado viviendo bajo una roca, ve a ver al rey de la reutilización de contenidos, Gary Vee.

Su modelo de pirámide de contenidos, consistente en crear una pieza de contenido de formato largo (vídeo de YouTube, podcast, blog) y luego reutilizarla en varias piezas diferentes de contenido de formato más corto, es muy inspirador (¡y un alivio para los ocupados comercializadores de contenidos!).

Las mismas reglas se aplican a su contenido de TikTok, que es una mezcla de contenido original y reutilizado de YouTube.

Haz que el comienzo llame la atención

¿Por qué es tan importante que tu vídeo de TikTok llame la atención desde el principio?

Porque quieres que los espectadores se queden enganchados y no se vayan.

Por lo tanto, vaya directamente a lo bueno: no se burle de su comunidad ni la deje esperando 10 segundos antes de ofrecerle el valor, el humor o la motivación.

Resume tus vídeos de TikTok para que sean concisos y llenos de valor desde el primer segundo hasta el final.

Sea el primero en comentar

Un consejo de marketing de TikTok muy útil para empezar es ser el primero en añadir un comentario a tu vídeo.

Muchas marcas publican información de seguimiento en el primer o segundo comentario debajo de su vídeo de TikTok.

Esto ayuda a provocar la conversación, lo que a su vez ayuda a impulsar el alcance del vídeo de TikTok. Al igual que con cualquier otro contenido, si empleas esta táctica, asegúrate de responder a todos los que comentan.

Esto genera confianza en su comunidad y animará a otros a participar y compartir sus opiniones.

Haz que tus vídeos sean cortos

Una de las formas de conseguir un gran alcance y potencialmente convertirse en "viral" en TikTok es que la gente vea tu vídeo una y otra vez.

¿La mejor manera de conseguirlo? Crear vídeos concisos que aporten mucho valor en poco tiempo.

Aunque puedes compartir TikToks de hasta 1 minuto de duración, crear algunos vídeos TikTok de unos 15 segundos (la misma duración que un Reel de Instagram) aumentará tus posibilidades de ganar con el algoritmo.

Si puedes conseguir que un TikTok dure entre 7 y 10 segundos, ¡aún mejor!

Eso no quiere decir que no debas compartir vídeos de TikTok de forma más larga. ¿Por qué no combinar ambos en tu estrategia?

Siempre que cada vídeo tenga una historia jugosa, un comienzo que llame la atención y una audiencia comprometida que ame tu contenido, entonces mezclar la duración de tus vídeos de TikTok podría ser una gran estrategia a utilizar.

Promoción cruzada de tus contenidos en TikTok

Probablemente estés acostumbrado a ver los vídeos de TikTok que se comparten en Instagram y Twitter.

Antes del lanzamiento de Reels, Instagram estaba inundado de ellos.

Esto significa que es una buena idea promocionar el contenido de TikTok en otros canales sociales.

Soy un gran fan de la reutilización de contenidos y de trabajar de forma más inteligente, no más dura. Así que, la próxima vez que crees un vídeo de TikTok, guárdalo en tu rollo de cámara y vuelve a compartirlo en tu cuenta de Instagram.

Esto dará a conocer tu cuenta de TikTok, aumentará la participación y hará crecer tus seguidores de TikTok.

Todos salimos ganando.

Para guardar tu vídeo de TikTok en el rollo de la cámara, abre un vídeo publicado > toca Compartir > toca Guardar en el álbum.

Si tienes un vídeo de TikTok de 15 segundos de duración, puedes subirlo automáticamente a Reels.

También puedes compartir en Instagram Stories, pero no te olvides de añadir una clara llamada a la acción que anime a tu audiencia a visitar tu cuenta de TikTok.

La estratega empresarial y reina de Instagram, Jasmine Star, lo hace muy bien.

Además, no quita la marca de agua de TikTok de sus vídeos, por lo que los espectadores de Instagram pueden ver su mango de TikTok e ir a buscarla allí fácilmente.

Publicar con frecuencia

A diferencia de Instagram, donde recomiendo publicar 3x a la semana en tu feed principal y 4-5x a la semana en tus Instagram Stories, con TikTok puedes permitirte ser más liberal con tu calendario de publicaciones.

Aunque no soy partidario de que te quemes en la carrera por compartir todo el contenido posible, lo que sí te animo es a que pruebes cosas nuevas y experimentes con todo el contenido de TikTok que puedas.

Prueba nuevas tendencias o ideas. No te preocupes por hacer cada TikTok "perfecto".

Comprueba qué es lo que más le gusta a tu público y ten paciencia. A veces, un vídeo de TikTok tarda unas semanas en despegar de verdad y en llegar a más gente gracias al algoritmo.

Por lo tanto, dense la mejor oportunidad de éxito probando y aprendiendo, siendo creativos y viendo lo que su comunidad disfruta.

Hero Cosmetics, una empresa de venta directa al consumidor que fabrica parches nocturnos para tratar el acné, publica con frecuencia en TikTok.

El año pasado, la marca utilizó TikTok en su campaña "Prepárate conmigo", en la que 20 creadores compartían sus rutinas matutinas. La campaña tuvo mucho éxito, llegando a 4,3 millones de usuarios y logrando una tasa de participación del 12%, en comparación con el 4,5% de Instagram.

Comprometerse con los demás

De la misma manera que lo harías en Instagram, asegúrate de interactuar con los demás, sobre todo con los que participan en tu contenido.

Construye relaciones y haz que tu contenido llegue a nuevas personas dándole "me gusta" a los vídeos y dejando comentarios atentos.

La bloguera de viajes Helene Sula ha revelado que algunos de sus comentarios en los vídeos de TikTok en la página For You han conseguido decenas de miles de likes propios.

Esto hace que un montón de gente nueva vuelva a su cuenta de TikTok para ver su cuenta e interactuar con ella allí.

Así que nunca subestimes el poder de los comentarios 😉 .

Provocar otros contenidos

Por último, pero no menos importante, nuestro consejo de marketing de TikTok más útil #14 es usar TikTok para burlarse de su otro contenido.

Una marca que hace esto muy bien es Netflix.

La compañía de streaming de vídeo muestra clips de los programas y películas de moda para crear expectación en su audiencia y animarla a sintonizar Netflix.com.

En la mayoría de estos vídeos de TikTok no hay ningún tipo de edición sofisticada, sino que suelen ser un montón de clips diferentes unidos o un breve clip de entrevista en el que aparecen dos estrellas de un programa que es tendencia.

Y, sin embargo, se trata de una forma sencilla pero muy eficaz de aumentar el tráfico a su sitio de streaming.

Vigile sus análisis

¿Quieres mejorar en TikTok? Entonces, sigue de cerca tus analíticas.

Puedes utilizar las analíticas incorporadas de TikTok siempre que tengas una cuenta "Pro".

¿Cómo se hace el cambio? Dirígete a Gestionar mi cuenta > Cambiar a cuenta Pro > Selecciona tu sector > Tu cuenta de TikTok se recargará con la sección de análisis.

Puedes saltar entre Visión general, Contenido y Seguidores para conocer mejor tu rendimiento en los últimos 7 y 28 días, y cuáles de tus vídeos han tenido más tendencia durante este periodo.

Unas palabras sobre los anuncios de TikTok

Los anuncios de TikTok son una gran manera de aumentar la conciencia, los clientes potenciales y las ventas para su negocio.

Si tu mercado objetivo es, o incluye, a jóvenes de 10 a 29 años, entonces definitivamente debes buscar anuncios en TikTok una vez que te hayas establecido en la plataforma.

Echa un vistazo a nuestro increíblemente profundo (¡si lo decimos nosotros mismos!) artículo sobre los anuncios de TikTok, que te guía a través de los pros y los contras de los anuncios, y cómo configurarlos paso a paso.

Conclusión

Eso es todo. Nuestros 15 consejos de marketing de TikTok más útiles en 2020. Si has estado pensando en si es el momento adecuado para unirte a TikTok o no, ¡te animo a que lo hagas!

Es el lugar perfecto para flexionar tus músculos creativos y conectar con una base de usuarios increíblemente comprometida.

No olvides tener paciencia. No te harás necesariamente viral de la noche a la mañana. Pero si pruebas cosas nuevas y eres constante, tus esfuerzos darán sus frutos.