5 consejos para crear publicaciones en LinkedIn que se vuelvan virales

Si quieres ser viral en las redes sociales, tienes que darle una oportunidad a LinkedIn. Es una de las pocas plataformas en las que el contenido viral tiene un valor real detrás y el alcance orgánico sigue vivo. Más de 800 millones de personas utilizan LinkedIn para conectarse con líderes de la industria, hacer crecer su red profesional y buscar nuevos empleos. Pero, ¿por qué la gente utiliza LinkedIn con atributos aparentemente aburridos en comparación con TikToks o Reels cada día?

Estas son algunas de las características únicas de LinkedIn que diferencian a la plataforma de otras:

Perfiles

Los perfiles de usuario de LinkedIn son las secciones de perfil más desarrolladas y con más funciones entre las principales plataformas de redes sociales. Se puede utilizar para describir quién eres (hay una sección de biografía solo para eso), enumerar todo tu historial académico y profesional, tus puntos fuertes, tus intereses y todos los fragmentos que hacen que los visitantes conecten contigo. Es un salón de la fama, un currículum, una carta de ventas, un discurso de inversión o cualquier cosa que quieras convertir.

Registro de la actividad pública

Los demás usuarios de LinkedIn pueden ver lo que has hecho: desde los "me gusta", los comentarios y las comparticiones, todo es transparente. De este modo, puedes hacerte una idea del tipo de contenido que consumen tus clientes potenciales o tus colegas creadores, lo que te ayudará a elaborar un contenido más relevante y eventualmente viral. 

La transparencia también tiene otra ventaja. Como la gente puede ver las actividades de los demás, es menos probable que los usuarios propaguen contenidos odiosos o interacciones de spam. Esta es una característica que Twitter y Reddit han incorporado, pero la ejecución de LinkedIn es mejor.

Gran alcance orgánico

LinkedIn te ofrece las publicaciones con las que tus conexiones han interactuado, incluso si el autor original no está en tu red. Esta es una oportunidad altamente escalable para que las publicaciones bien hechas se vuelvan virales con frecuencia. Por el contrario, Facebook, la mayor plataforma de redes sociales del planeta, selecciona los contenidos de los usuarios en función de sus listas de amigos y páginas seguidas. 

En una época en la que las conversaciones se trasladan a grupos especializados, la capacidad de LinkedIn de presentar contenido relevante de personas desconocidas ayuda a la viralidad. 

Lo mejor de ambos mundos

LinkedIn se ha hecho un hueco entre los buscadores de empleo, los RRHH y las empresas que buscan contratar gente. Pero también incorpora todo tipo de formatos de contenido. 

Si estás buscando construir una presencia profesional, pero los campos de texto de Twitter y Reddit se sienten demasiado restrictivos, puedes expandir tus pensamientos en las publicaciones de LinkedIn. Si quieres alejarte de Instagram, Snapchat o TikTok, pero quieres mantener lo visual como parte de tu marca personal, LinkedIn es un gran lugar para estar. 

Cuando se hace bien, LinkedIn puede tener el mayor impacto en la vida de un usuario. Pero empecemos por hacernos virales primero.

Consejo 1. Cree un titular atractivo

Los titulares lo son todo en las redes sociales, y LinkedIn no es diferente. El exceso de contenido ya ha reducido nuestra capacidad de atención, por lo que los usuarios deciden si quieren leer una publicación con solo escanear un titular. 

La función del titular es captar la atención y detener el desplazamiento interminable. Puede ser una opinión contundente, una gran noticia o una afirmación inesperada que ayude a que tu post destaque entre un mar de contenidos de aspecto similar. 

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Este post es un buen ejemplo de cómo utilizar el valor de choque para animar a los lectores a leer el resto de los posts. La gente no espera una historia de fracaso en las redes sociales, y esto fue lo que impidió que la gente se desplazara hacia abajo. En retrospectiva, el post consigue convertir una afirmación negativa en una solución positiva basada en valores al final. Esta es otra cosa que hay que recordar: no hay que sensacionalizar tanto el titular como para que no conecte con el resto del post. 

Cuando escribas titulares pegadizos, recuerda que LinkedIn sólo muestra los primeros 140-150 caracteres y que el resto queda colapsado bajo un botón de "ver más". Haz que ese breve espacio cuente. Utiliza la fórmula de redacción AIDA (Atención-Interés-Deseo-Acción) para evocar emociones. Si los usuarios no leen un post, no puede hacerse viral.

Consejo 2. Haz que sea fácil de leer

Esto está de nuevo estrechamente relacionado con la disminución de nuestra capacidad de atención. Con tantas historias en vídeo y presentaciones por ver, los usuarios no quieren comprometerse con una publicación que es difícil de leer. Haz que tu público objetivo pueda hojearlo lo más fácilmente posible para que pueda extraer la información principal rápidamente. 

Utiliza tonos de conversación y frases con estructuras variadas para crear un efecto rítmico. Sea cual sea el tema de tu post, no olvides que eres una persona que intenta comunicarse con otra. Mientras escribes un post, puede ayudarte imaginar que estás sentado con un amigo al otro lado de la mesa en una cafetería y que estáis compartiendo pensamientos. 

Fuente

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Este es un gran ejemplo de un post viral de LinkedIn que discute un nuevo concepto. Permissionless Co-marketing puede parecer un trabalenguas, pero no puedes dejar de leer hasta el final gracias a un ingenioso recurso que Amanda utilizó aquí: el espacio en blanco. 

El espacio en blanco es el espacio en blanco entre dos elementos visuales. Es un truco de diseño para romper párrafos largos, hacerlos legibles y refrescar el contenido. Experimentando con diferentes estructuras de frases, espacios en blanco y emojis, puedes hacer que cualquier contenido sea viral.

Consejo nº 3. Haz que los mensajes sean visuales

Ya hemos hablado de los espacios en blanco en el consejo anterior, pero ahora vamos a profundizar en el aspecto visual de un post viral de LinkedIn.  

Según los propios datos de LinkedIn, las publicaciones con imágenes tienen una participación 2 veces mayor y los vídeos se comparten 20 veces más que en otras plataformas. Esto debería darte una idea de lo poderosos que son los elementos visuales. Junto con tus publicaciones de texto, añade un formato diferente para complementar el contenido. Puede ser un GIF divertido, un clip de podcast, un vídeo explicativo, una imagen o un carrusel. La señal visual no sólo refuerza el argumento que quieres exponer, sino que también ayuda a que la gente lo comparta con su red. 

Fuente

Este es un gran ejemplo de cómo utilizar una imagen para transmitir una idea. Los textos son de opinión, mientras que el meme añade un toque de humor para reforzar la misma idea. Es más probable que los usuarios dejen de desplazarse hacia abajo cuando ven un elemento visual relacionado. Recuerda añadir una marca de agua a tu contenido de marca para mejorar su alcance. Además, asegúrate de que tus imágenes y visuales tengan una calidad profesional. Puedes utilizar efectos fotográficos online para conseguir esa sensación de profesionalidad.

Consejo nº 4. Comparta su propia experiencia

No hay nada que resuene más con la gente en las redes sociales que las historias personales. A la gente le encanta leer sobre otros, así que si puedes inspirarles con tu autenticidad, te devolverán el favor compartiendo tus publicaciones. 

Empieza por identificar un momento de tu vida que haya tenido un gran impacto en lo que eres hoy, un reto al que te enfrentas actualmente o los objetivos que te has propuesto alcanzar. A continuación, modifica las historias para darles un atractivo universal, pero sin perder nunca tu tono único en el proceso. Las historias personales bien elaboradas no sólo se hacen virales, sino que también te ayudan a crear conexiones y una red de personas de confianza.

Fuente

Este es un post viral de LinkedIn que habla de una experiencia personal. Lo que es único es la forma en que se ofrece una solución. No parece que se venda nada, sino que se ha posicionado un producto como una solución genuina a un problema que da miedo. La historia de Gaetano Nino DiNardi sobre el robo de identidad resonó con mucha gente en la caja de comentarios, lo que demuestra que las experiencias personales tienen un gran potencial en LinkedIn.

Consejo nº 5. No utilices LinkedIn como una calle de sentido único

La mayoría de los usuarios tratan a LinkedIn como un portal de empleo. Aunque esto está absolutamente bien, el problema surge cuando intentan construir su marca personal o la de su empresa. 

Ya en 2019, Pete Davies, el entonces Director Senior de Gestión de Productos de LinkedIn describió la plataforma como "gente que conoces, hablando de cosas que te importan." Se trata de una comunidad digital, y ninguna comunidad se construye sin la participación genuina y auténtica de sus miembros. 

No te limites a publicar regularmente. Participa en tu comunidad, responde religiosamente a los comentarios, haz preguntas, deja comentarios en otras publicaciones, etiqueta a la gente y construye una red vibrante de personas que comparten valores y visiones similares. 

Fuente

Este es un gran ejemplo de cómo involucrar a la comunidad en tu viaje y darles protagonismo junto a ti. Las personas etiquetadas, especialmente si son micro o nanoinfluenciadores, y las empresas atraen mucha atención, lo que aumenta tus posibilidades de convertirte en viral. 

Resumen

El algoritmo de LinkedIn funciona de forma misteriosa. En lugar de intentar crear posts virales uno tras otro, céntrate en el proceso. Aparece en la plataforma todos los días, discute temas relevantes y comparte conocimientos valiosos. Con el tiempo, construirás una red que impulsará tu tasa de participación. Si combinas la constancia con los seis pasos anteriores, podrás crear publicaciones virales en un abrir y cerrar de ojos.