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Para tener una presencia sólida en las redes sociales, hay que publicar un flujo constante de contenidos. Pero, ¿qué ocurre cuando no tienes tiempo, mano de obra o ideas en general?
Simki Dutta
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"¿Qué debo publicar hoy en las redes sociales?".
¿Cuántas veces se ha hecho esta pregunta?
Para tener una presencia sólida en las redes sociales, hay que publicar un flujo constante de contenidos. Pero, ¿qué ocurre cuando no tienes tiempo, mano de obra o ideas en general?
La buena noticia es que no siempre hay que crear contenidos desde cero. Una táctica rentable y que ahorra tiempo es reutilizar contenidos para las redes sociales.
La reutilización de contenidos consiste en reformatear un contenido de alto rendimiento y reutilizarlo en otros canales.
Tras incluir esta táctica en su estrategia de redes sociales, Venngage consiguió aumentar el tráfico de sus redes sociales en:
En este artículo, he enumerado siete formas inteligentes de reutilizar contenidos para las redes sociales y aumentar la visibilidad.
Supongamos que has pasado horas escribiendo una entrada de blog bien documentada. Lo subes a tu sitio web y, poco después, cae en el olvido.
Puede que pienses que publicar un post genérico en las redes sociales con un enlace al artículo atraerá tráfico a tu blog, pero eso está lejos de ser efectivo.
Una forma mejor de maximizar el alcance y atraer tráfico sería reutilizar la entrada del blog como contenido para las redes sociales.
¿Cómo se hace eso?
Creando publicaciones individuales en las redes sociales centradas en una cita, consejo o estadística de la entrada del blog. Puedes colocar el enlace a toda la entrada del blog en el pie de foto o en la biografía de Instagram.
Esto es más eficaz que una publicación genérica en las redes sociales porque ofrece valor y despierta la curiosidad de la gente por saber más haciendo clic en el enlace del artículo, lo que lleva tráfico a su sitio web.
He aquí un ejemplo de una publicación en las redes sociales del New York Times en la que se recogen citas de un artículo más amplio sobre COVID publicado en su sitio web.
El poder de la infografía es innegable: desde ser atractiva y muy fácil de compartir hasta aumentar el tráfico del sitio web en un 12%.
Aunque a todas las marcas les gustaría crear infografías con regularidad, lo cierto es que es un proceso que lleva mucho tiempo.
Una vez que dominas cómo hacer infografías, la pregunta es: ¿qué haces para maximizar su potencial en las redes sociales y aumentar su visibilidad?
En lugar de publicar infografías completas en las redes sociales y hacer que la gente vea versiones recortadas, divídelas en gráficos más pequeños.
Identifique puntos de datos importantes o mensajes clave de la infografía principal y cree miniinfografías en torno a ellos.
Al reutilizar la infografía para las redes sociales, podrá atraer más visitas y promocionar la infografía en el proceso.
He aquí un ejemplo de miniinfografía publicada por Venngage, que es un fragmento de una infografía más amplia publicada en el sitio web.
El 88% de los consumidores afirma que confía en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales, lo que demuestra el importante papel que desempeñan las reseñas y los testimonios a la hora de generar confianza e influir en las decisiones de compra.
Mientras que una parte de la historia consiste en recopilar las opiniones de los clientes, la otra consiste en mostrarlas estratégicamente a tus seguidores en las redes sociales. Y qué mejor manera de hacerlo que creando publicaciones en las redes sociales?
Empiece por recopilar reseñas de su sitio web, página de Facebook, Google My Business y otros sitios de reseñas como Yelp, TripAdvisor, Trustpilot y Amazon, entre otros.
El siguiente paso consiste en crear publicaciones atractivas en las redes sociales, dedicando una a cada opinión. También es buena idea mencionar el nombre del cliente en la imagen y etiquetarlo en el pie de foto, si es posible.
Mostrar testimonios es una forma estupenda de generar credibilidad, ya que ofrece a su público una idea de cómo se percibe su marca y es mucho más potente que el contenido de marca o los anuncios.
He aquí un ejemplo de publicación en redes sociales de Mailchimp, con la historia de un cliente.
Ya se trate de listas, artículos, episodios de podcast o incluso libros electrónicos, no todo el mundo tiene paciencia para leerlos todos.
Una buena forma de convertir ese contenido de formato largo en publicaciones para picar en las redes sociales es crear publicaciones en carrusel en Facebook, Instagram y LinkedIn.
Es interesante observar que las publicaciones en carrusel reciben una mayor participación que las imágenes o los vídeos en Instagram. Te ayudan a comunicar información de una manera fácil de digerir y a mantener el interés de los lectores.
Condensa una entrada de blog o un libro electrónico más largo y resume los puntos clave en una entrada en carrusel. Asegúrate de centrarte en una idea por diapositiva para no abrumar a los lectores. También puedes añadir imágenes o iconos para crear una experiencia más atractiva.
Echa un vistazo a este post en carrusel de Asana. Han utilizado este formato para mostrar los resultados de su encuesta, obligando a los lectores a hacer clic en el enlace del pie de foto para ver la encuesta completa.
Hace dos años, Rand Fishkin hizo una observación interesante sobre Twitter dando más prominencia a los tweets sin URL.
Afirmó: "Los tweets sin URL definitivamente se correlacionan con más engagement+amplificación (pero esto podría ser resultado del comportamiento del usuario, no del diseño intencional de la red)."
Así que, si has estado publicando tweets genéricos con un enlace a la entrada de tu blog y preguntándote por qué no están generando tráfico, ahora ya sabes por qué.
Lo que puedes hacer en su lugar es reutilizar las entradas de blog de mayor rendimiento en hilos de Twitter. Es probable que esto aumente las impresiones y la participación.
Con los hilos de Twitter puedes contar una historia, construir una narrativa, destacar los puntos clave u ofrecer perspectivas únicas. Asegúrate de añadir imágenes, vídeos, GIF o incluso encuestas en los tuits individuales, y termina con un enlace a la entrada de tu blog en el último tuit del hilo.
Este es un ejemplo de cómo Slack comparte la historia de éxito de un cliente a través de un hilo de Twitter.
Otro activo de contenido que es estupendo tener pero cuya creación lleva mucho tiempo es el contenido de vídeo. Por eso no conviene crear un vídeo, publicarlo una vez en las redes sociales y olvidarse de él.
Aparte de publicar fragmentos del vídeo en las redes sociales, una forma inteligente de aumentar las visitas y la participación es convertir los clips de vídeo en GIF. Se pueden compartir y captan la atención en las redes sociales, ayudándote a añadir contexto de una forma visualmente atractiva.
Los GIF pueden utilizarse para:
Puedes utilizar herramientas como Giphy o EZGif para crear GIF.
Aquí tienes un GIF que Pizza Hut creó a partir de uno de sus vídeos promocionales con Kevin Hart.
¿Tiene una comunidad de marca que permita a sus clientes conectarse entre sí, participar y ofrecer ayuda? Si es así, investigue las conversaciones sinceras que se producen en el foro de su comunidad y obtenga el contenido generado por los usuarios para compartirlo en las redes sociales.
Obtener contenidos de su comunidad le permite mostrar pruebas sociales y posicionar su marca como líder que facilita conversaciones humanas reales.
A continuación figuran algunos de los mensajes más comunes procedentes de la comunidad de marcas:
He aquí un ejemplo de contenido comunitario publicado en las redes sociales:
Como profesionales del marketing, estamos tan ocupados pensando en la próxima "nueva" pieza de contenido que crear que pasamos por alto la importancia de maximizar el potencial de nuestros activos de contenido existentes.
Así que tómese un momento para revisar su repositorio de contenidos e identificar los activos de mayor rendimiento que pueden reutilizarse para las redes sociales.
Esto no sólo le ahorrará tiempo, sino que también le ayudará a maximizar el alcance y programar un flujo constante de contenidos en las redes sociales.
Directora de Comunicación con Socios de Zalando.
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