Cómo crear contenido de calidad en Instagram para enganchar a los seguidores

Cuando usas Instagram para hacer crecer tu negocio, es esencial construir una audiencia que esté comprometida y sea leal a tu marca. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que estos seguidores participen en tus publicaciones y, a su vez, te ayuden a crecer como negocio en Instagram? Tres palabras: contenido de calidad en Instagram.

Si no tienes tiempo o recursos para hacer tus propias fotos para Instagram, no te preocupes. Hay muchas formas de crear un feed atractivo con una estética atractiva, incluso si vendes algo tan poco glamuroso como, por ejemplo, un tupperware, o promocionas un producto totalmente digital que parece imposible de visualizar.

En este artículo se explica exactamente cómo buscar imágenes para tu cuenta de Instagram, dónde puedes encontrarlas y qué debes tener en cuenta al utilizarlas para promocionar tu marca. También encontrarás algunos consejos de diseño útiles para asegurarte de que todas las imágenes de tu feed están en su punto para que puedas sorprender a tu comunidad y hacer que sea casi imposible que dejen de desplazarse.

Quieres saber cuáles son esos consejos? Pues entonces, sigue desplazándote 😉 .

Buscar plantillas listas para usar

También hay un montón de herramientas que te ayudarán a crear magníficas publicaciones en Instagram sin necesidad de ser un experto en Photoshop. Herramientas de diseño en línea como Spark Post de Adobe, Canva y Venngage son increíblemente útiles cuando se trata de crear imágenes atractivas para las redes sociales.

¿Quizás quieras crear un post para promocionar una oferta especial? ¿Quizás necesitas una plantilla para anunciar los nuevos horarios de apertura de tu negocio? ¿O tal vez quieras impulsar una receta que has compartido en tu blog?

Sea cual sea el mensaje que quieras enviar, puedes hacerlo con una plantilla. Echa un vistazo a este ejemplo de Venngage, unagran plantilla para los bloggers de comida o restaurantes:

Puedes optar por un fondo liso o estampado para conseguir un aspecto simplificado o incluso utilizar una imagen de producto si estás impulsando las ventas. Tener un banco de fotografías de alta resolución de tus productos podría ayudarte a salir de una situación complicada si alguna vez te encuentras con poco contenido para Instagram. Una foto de producto sencilla y elegante puede hacer maravillas para tu engagement si tienes una comunidad fuerte de seguidores.

Encuentre imágenes de stock de alta calidad

Las imágenes de stock tienen mala fama en los últimos tiempos, pero eso no quiere decir que no debas utilizarlas.

Por el contrario, pueden ayudarte a crear un feed variado cuando se utilizan con una mezcla de otras imágenes, como las plantillas. Dicho esto, no todas las imágenes de stock tienen lo que hay que tener para ocupar un lugar privilegiado en tu feed: ¡algunas pueden ser bastante terribles!

Para encontrar fotos de alta calidad que no parezcan "fornidas", dirígete a Unsplash o Stocksnap.io. Ofrecen una gran variedad de imágenes gratuitas, y seguro que encuentras algo adecuado para tu sector.

Si tienes un poco de presupuesto para gastar, prueba con Stocksy. Como cabe esperar de un servicio de pago, la calidad de las imágenes es mayor y la variedad es más amplia.

Sólo tienes que asegurarte de comprar el tamaño de imagen correcto (hay algunos disponibles a diferentes precios), teniendo en cuenta que las dimensiones recomendadas de un post de Instagram son 1080p x 1080p.

Mezcla con diferentes formatos

Es importante no descuidar la variedad de formatos de contenido que tienes a tu disposición como usuario de Instagram. Prueba la publicación en carrusel para compartir hasta diez imágenes de una sola vez, creando una sensación de álbum de fotos. Un vídeo de 60 segundos también puede ser una buena forma de mostrar tus productos en uso, por ejemplo, o simplemente un breve tutorial o demostración. Sin embargo, no hay que ser demasiado insistente con las publicaciones de productos. Es conveniente que varíes los temas de tus contenidos para mantener el equilibrio y fomentar la participación de tus seguidores.

Finalmente, puedes dar un paso adelante y seguir creando GIFs.

Este es un ejemplo de @stylelobster:

O H&M:

Los GIF (que Instagram reconoce como vídeos) son sencillos de hacer y son una forma fácil de destacar entre la multitud. Los GIF son interactivos. A la gente le gusta eso.

Si te gustan los vídeos, ¿por qué no te montas tu propio estudio en casa para crear vídeos de aspecto profesional?

Vuelve a publicar el contenido de Instagram de las marcas de tu nicho

¿No tienes tiempo para crear tu propio contenido en Instagram? Pues la buena noticia es que no hace falta.

Puede darse el caso de que otras cuentas de Instagram ya estén haciendo un gran trabajo produciendo contenidos que interesan a tu audiencia.

No hay nada malo en volver a publicar contenido de Instagram de marcas similares a la tuya, o de cualquier cuenta que sea relevante para tu audiencia y tu estrategia de Instagram, siempre y cuando pidas permiso y des el crédito adecuado.

Para volver a publicar contenido de Instagram, y hacerlo "legalmente", esto es lo que tienes que hacer:

1. Sigue hashtags y cuentas para descubrir contenido de calidad

Para obtener contenido para republicar, haz una lluvia de ideas de marcas que tengan cuentas de Instagram inspiradoras, una audiencia similar a la tuya y que no sean competidores directos.

Revisa sus cuentas de Instagram y luego haz una lista de los que producen el mejor contenido para que lo compartas.

Empieza a seguirlos para estar al día de sus publicaciones recientes, y guarda las publicaciones específicas que creas que merecen ser compartidas tocando el icono del marcador que hay debajo de cualquier publicación o vídeo de Instagram.

Incluso puedes crear una Colección separada, donde puedes guardar las publicaciones que quieras volver a publicar en tu propia cuenta en el futuro.

También puedes crear una lista de todos los principales hashtags relevantes para tu cuenta y buscar estos hashtags para encontrar contenido asociado de otros usuarios. Si quieres saber más sobre cómo hacerlo, echa un vistazo a este post sobre cómo encontrar los hashtags que te aportarán más visibilidad y engagement.

A partir de diciembre de 2017, puedes seguir hashtags para que las publicaciones populares asociadas aparezcan en tu feed, lo que facilita el descubrimiento de grandes contenidos para republicar. Solo tienes que buscar el hashtag en Instagram y hacer clic en el botón de seguir: ¡no podría ser más fácil!

2. Póngase en contacto con el usuario para pedirle permiso para volver a publicar.

Cuando encuentres una publicación que quieras compartir con tus seguidores, simplemente envía un DM al usuario o comenta la foto para hacerle saber que a) te encanta su contenido de Instagram y que crees que tus usuarios también lo disfrutarán, y b) para pedirle permiso para compartirlo en tu feed.

Hazles saber que les darás el crédito adecuado, y la mayoría de las veces estarán contentos de tener más exposición y de saber que piensas que están haciendo un gran trabajo. 👍

Para mostrar al usuario exactamente la publicación que quieres compartir, en lugar de enviar un DM general, selecciona el símbolo de la flecha que aparece debajo de la publicación y envíala al usuario.

Podrás añadir tu mensaje la foto y el mensaje irá directamente a sus DMs.

3. Comparte la foto o el vídeo en tu feed

Una vez que tengas el visto bueno para compartir el contenido, tienes dos opciones:

4. Guardar la foto desde el escritorio de Instagram

Opción 1: Busca la foto que quieres volver a publicar → Haz clic en ella → Vuelve a hacer doble clic en ella → Ve a "Ver fuente de la página" → Se abrirá una nueva pestaña → Haz clic en "Comando+F" y escribe "jpg" → el primer archivo JPG que encuentres en la página de origen es la fuente URL del post que necesitas → Copia y pega la URL → Escríbela en una nueva pestaña del navegador → Haz clic con el botón derecho del ratón → "Guardar imagen como" → ¡Et voila!

Una vez que tengas la imagen, súbela a tu feed, creando un nuevo pie de foto que haga referencia a la cuenta y etiquetándola tanto en el pie de foto como en la imagen. Para ahorrar tiempo y agilizar el proceso, puedes programar tus publicaciones para que se publiquen automáticamente con Iconosquare. El programador de Iconosquare también te permite incluir hashtags guardados en tus publicaciones y ver los pies de foto anteriores para inspirarte, así como ver cómo se verá tu publicación en tu feed antes de que se publique.

Opción 2: Utilizar una herramienta de reenvío como Repost para Instagram

Repost for Instagram hace que sea fácil volver a publicar fotos y vídeos en Instagram, dando crédito al Instagrammer original. Cuando encuentres algo que quieras volver a publicar, solo tienes que copiar la URL compartida y abrir Repost.

Una vez en la aplicación, puedes colocar la marca de agua y enviar el medio reenviado a Instagram. Es más sencillo que el primer método, pero ten en cuenta que con la aplicación Repost no es posible eliminar la marca de agua.

Realice una campaña de CGU

En cuanto al uso de contenido de Instagram creado por otras personas, también es una buena idea animar a tus seguidores actuales a crear contenido en torno a un tema específico que puedas publicar en tu feed.

Este tipo de contenido se denomina "UGC", o contenido generado por el usuario. El término también se aplica de forma más amplia a cualquier contenido creado por los usuarios de cualquier producto o servicio sobre esos productos/servicios concretos, con o sin el estímulo de la propia marca.

Sin embargo, a menos que seas una marca enorme y bien establecida, es poco probable que los usuarios creen contenido en Instagram sobre ti y tus productos sin un incentivo.

Para evitarlo, organiza un concurso en el que los usuarios puedan ganar algo creando una publicación en Instagram y etiquetándola con el hashtag de tu marca o con el de una campaña.

Ofrecer a tus seguidores un producto gratuito o un descuento, por ejemplo, te ayudará a dar impulso a tu campaña, ya que es probable que más usuarios utilicen tu hashtag. Anuncia tu concurso en tus otros canales de redes sociales e inclúyelo en tu boletín de noticias.

Si quieres monitorizar el rendimiento de tu hashtag de campaña, puedes seguirlo utilizando una herramienta como Iconosquare. En un plan PRO o superior con Iconosquare, puedes ver todos los medios asociados al hashtag, el crecimiento de tu hashtag a lo largo del tiempo y la participación en el hashtag.

Ten en cuenta que no debes ser demasiado restrictivo con el tipo de contenido que pides a tus usuarios que publiquen, de lo contrario no se molestarán.

El CGU debe ser una estrategia complementaria a la obtención de contenidos para tu feed, y no el centro de atención. Si confías demasiado en el CGU, tus seguidores sentirán que los estás explotando, y además tendrás menos control sobre la estética de tu feed.

Colaborar con personas influyentes

Si quieres tener más control sobre tu feed, y un flujo consistente de contenido de marca en Instagram, deberías considerar trabajar con influencers.

Al colaborar con influencers que ya tienen un buen tamaño de seguidores, tienes la oportunidad de ampliar tu audiencia y ganar un montón de nuevos seguidores para tu propia cuenta.

También tendrás un gran contenido para tu feed. Basta con echar un vistazo al feed de la marca de maquillaje @TooFaced:muchas de sus publicaciones son en realidad reposts de influencers que promocionan los productos de Too Faced.

Por supuesto, si eres una pequeña empresa con un presupuesto reducido, querrás conectar con microinfluenciadores en lugar de con los grandes nombres.

Los microinfluenciadores tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores, y es más fácil llegar a un acuerdo con ellos, pero solo si vendes un producto en el que su público esté realmente interesado. Por eso debes asegurarte de que solo contactas con influencers que se ajustan a tu nicho.

Puedes enviar un DM en Instagram, aunque normalmente los influencers, como @elnaz_golrokh que he presentado en el ejemplo de abajo, tendrán información de contacto en sus biografías de Instagram para consultas de colaboración.

Consejos de diseño para crear tu propio contenido en Instagram

1. Definir un punto focal claro

En Instagram se trata de conseguir que tus seguidores se detengan y participen en tus fotos, y hay algunos trucos para conseguir que lo hagan. Por ejemplo, tener un punto focal claro puede ayudar a los usuarios a quedarse en tu imagen. Una imagen demasiado recargada es confusa para el ojo y tendrá el efecto contrario. Nuestros cerebros hacen todos estos cálculos sin que nos demos cuenta, por lo que es importante que te tomes el tiempo de reflexionar sobre tu propio contenido antes de pedir a tus seguidores que lo hagan una vez publicado.

Mira este ejemplo de @konaction: todo en esta foto apunta a un objeto (la chica). Además, el fuerte contraste (objeto negro sobre fondo blanco) hace que el ojo se dirija inmediatamente al centro de la imagen:

2. Respete la regla de los tercios

La regla de los tercios es una regla clásica de la fotografía que cualquier fotógrafo podría conocer. Para ejecutar la regla de los tercios, tienes que imaginar una cuadrícula de 9 partes sobre tu imagen, alineando sus características más interesantes a lo largo de las intersecciones. Para conseguir una toma más interesante, ajusta el punto focal en un tercio de la imagen.

3. Deje espacio en blanco y bordes

Dejar bordes blancos alrededor de tus imágenes de Instagram puede crear un efecto inusual que atrae más la mirada que una imagen sin bordes. Esto es especialmente cierto si la imagen respeta puntos anteriores como la regla de los tercios y el punto focal claro. Los bordes ayudan a garantizar que los elementos de tu diseño tengan espacio para respirar: un aspecto importante a tener en cuenta si quieres evitar un post demasiado recargado.

4. Presta atención al contraste y al equilibrio

Para que una imagen destaque en un feed de Instagram, debe tener elementos de contraste. El contraste puede referirse a los colores, las formas, las fuentes, la luz y la exposición, la escala, los espacios en blanco y muchos más. Encontrar el contraste que hace que tu imagen destaque depende enteramente de ti, y es un paso esencial para conseguir que tus seguidores se comprometan con tu contenido.

Para empezar, puedes jugar con los filtros y la suite de edición de la aplicación de Instagram. Estas herramientas de edición no reciben mucha publicidad, pero son realmente ingeniosas y sencillas de usar para obtener grandes resultados. La mayoría de las veces, lo único que hace falta para que tu foto destaque es ajustar el brillo, el contraste, la saturación y la temperatura.

También puedes consultar VSCO y A Color Story, nuestras herramientas favoritas en Iconosquare cuando se trata de una edición rápida de fotos.

Conclusión

Esperamos que este artículo te haya dado algunas ideas sobre cómo obtener contenido para tu cuenta de Instagram y que te sientas preparado para planificar y organizar tu feed. Ya sea que pruebes todos estos métodos para obtener contenido para tu feed de Instagram, o que sólo mezcles dos o tres, podrás construir un feed que haga que tu audiencia quiera hacer clic en el botón de seguir.

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