9 de marzo de 2022
Última actualización
3.9.2022
08 MIN.
¿Necesitas saber cómo hacer publicidad en Twitter? Aquí tienes una guía completa sobre la publicidad en Twitter en 2022.
Maravilloso
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Con más de 300 millones de usuarios en todo el mundo, Twitter es una gran plataforma para que las marcas promocionen sus productos y lleguen a su público objetivo.
Mientras que las plataformas de medios sociales como TikTok están de moda ahora, Twitter sigue teniendo su peso en lo que respecta a la publicidad en medios sociales.
Si todavía no está seguro de la publicidad en Twitter, aquí tiene algunas pruebas en cifras:
En base a estas estadísticas, se puede ver que Twitter es un canal eficaz que impulsa el alcance de la marca y aumenta el compromiso de los clientes. En este artículo, veremos cómo puedes anunciarte en Twitter y las mejores prácticas para ayudarte a realizar campañas exitosas.
Empecemos.
Hay diferentes tipos de anuncios en Twitter entre los que puede elegir. Y tu objetivo para realizar una campaña de marketing en Twitter determinará el tipo de anuncio que elegirás.
Este tipo de anuncio te permite promocionar la cuenta de Twitter de tu marca. Es ideal para aumentar el número de seguidores de su marca. Se dirige a usuarios que no siguen tu cuenta pero que podrían estar interesados en tu marca.
El anuncio se muestra en los resultados de búsqueda y en la sección "A quién seguir" del feed de los usuarios. Las cuentas promocionadas incluirán un botón de "Seguir" y estarán etiquetadas como "Promocionadas".
Los Tweets promocionados son Tweets normales que se potencian para llegar a una mayor audiencia de usuarios que no siguen al anunciante en Twitter. Al igual que los Tweets normales, pueden ser retuiteados, gustados y comentados. La principal diferencia es que los Tweets están etiquetados como "Promocionados"
Los Tweets promocionados pueden aparecer en la línea de tiempo del usuario, en los resultados de las búsquedas y en su perfil. El tuit promocionado también puede incluir un vídeo que se reproducirá automáticamente cuando el usuario lo encuentre en su línea de tiempo. Si el vídeo dura menos de 60 segundos, se reproducirá automáticamente.
Twitter Trends es una colección de los temas y hashtags más populares de la plataforma en tiempo real. Los usuarios pueden interactuar con las tendencias en su línea de tiempo o yendo a la lista de tendencias en la sección Explorar.
Las marcas pueden comprar anuncios de tendencias que se mostrarán en la línea de tiempo y en la sección de exploración de sus usuarios objetivo.
Cuando un usuario hace clic en tu Tendencia Promocionada, se le muestran los resultados de búsqueda de ese tema o hashtag con un Tweet promocionado de tu marca en la parte superior de los resultados.
En enero de 2020, Twitter introdujo los focos de tendencias promocionadas.
Este tipo de anuncio es un producto de Toma de Tendencias y se muestra antes de la lista de Tendencias.
Promoted Trend Spotlight admite GIFs, imágenes estáticas y vídeos de 6 segundos. El anuncio se muestra en la parte superior de la pestaña Explorar tanto en móvil como en escritorio.
A cada usuario se le muestra el anuncio promocionado durante sus dos primeras visitas, al día. Después de las dos primeras visitas, el anuncio se traslada a la ubicación estándar de Tendencia Promocionada y el contenido editorial orgánico lo sustituye en la ubicación de Spotlight.
El formato publicitario sólo está disponible por ahora en 15 países: Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, México, Arabia Saudí, Corea del Sur, España y Tailandia.
Si es la primera vez que creas un anuncio en Twitter, tendrás que configurar una cuenta de anuncios. Sólo tienes que entrar en tu cuenta de Twitter y dirigirte a ads.Twitter.com. Elige tu país y zona horaria para empezar.
Esto te dará acceso al Administrador de Anuncios de Twitter. Podrás hacer un seguimiento de tu campaña y analizar las métricas utilizando el Ads Manager.
A continuación, siga estos pasos para configurar su campaña publicitaria en Twitter.
El primer paso es elegir el objetivo de tu campaña. Dependiendo del objetivo que elijas, Twitter te ofrecerá los mejores tipos de engagement y acciones para tu anuncio.
Estos son los diferentes objetivos de campaña que puede elegir:
A continuación, dará más información sobre su campaña publicitaria. Elija el nombre de su campaña y establezca su presupuesto diario/total. Después de eso, usted decide el marco de tiempo de su anuncio.
En la sección Avanzado, puede elegir entre Estándar (sus anuncios se mostrarán lentamente a lo largo del día) o Acelerado (sus anuncios se mostrarán a un ritmo rápido; lo mejor para las campañas con limitaciones de tiempo).
El siguiente paso es empezar a crear grupos de anuncios. En los grupos de anuncios, configurará el presupuesto, los datos demográficos, la orientación, las creatividades y las ubicaciones de los anuncios para que su anuncio sea más específico y cumpla con los objetivos de su campaña.
Puede crear varios grupos de anuncios a la vez, pero si acaba de empezar con la publicidad en Twitter, la mejor práctica es empezar con uno. Una vez que hayas realizado varias pruebas, podrás configurar varios grupos de anuncios a la vez.
Para empezar, haga clic en el menú desplegable bajo "Grupos de anuncios" en la esquina izquierda de la pantalla. A continuación, rellene los detalles de su grupo de anuncios. Elija el nombre de su grupo de anuncios, especifique el periodo de tiempo, elija su presupuesto y su objetivo.
Para su estrategia de puja (cómo se gastará su presupuesto), elija "Autobid". Esta opción maximizará su presupuesto al precio más bajo.
Puede crear un público objetivo muy específico para cada grupo de anuncios. En un nivel básico, puede elegir a quién quiere dirigirse por género, rango de edad, ubicación e idioma.
También puedes dirigirte a tu público en función del dispositivo que utilicen. Por ejemplo, puedes crear un anuncio para dirigirte solo a los usuarios que navegan con iOS.
Si tiene un público similar personalizado, puede optar por incluirlo o excluirlo del grupo de anuncios.
Twitter también ofrece diferentes opciones de segmentación avanzada para que pueda personalizar su grupo de anuncios de manera más eficiente. Por ejemplo, puedes dirigirte a un usuario en función de las palabras clave que haya buscado. También puedes orientar los anuncios a usuarios relevantes en función de sus intereses, los eventos a los que asisten y las conversaciones o películas en las que participan en la plataforma.
También existe la opción de segmentar en función de los seguidores afines. Esta opción permitirá que tus anuncios lleguen a usuarios que comparten intereses o rasgos similares a los seguidores de una cuenta específica.
El siguiente paso es decidir dónde quieres mostrar tus anuncios en Twitter. Puedes elegir colocar los anuncios en las líneas de tiempo de inicio del usuario, en los perfiles y en los resultados de las búsquedas.
A continuación, elegirás lo que quieres promocionar. Dependiendo de los objetivos de tu campaña, Twitter te dará diferentes opciones de Creativos para elegir. Por ejemplo, si quieres aumentar tu alcance, Twitter te pedirá que selecciones un tuit publicado.
Por último, revise su anuncio para asegurarse de que todos los detalles de la campaña son correctos antes de lanzarla.
Si quieres realizar campañas publicitarias en Twitter con éxito, aquí tienes algunas de las mejores prácticas que debes seguir.
Su puja es uno de los principales factores que determinarán la frecuencia con la que se mostrarán sus anuncios a su público objetivo. Lo mejor es empezar con una puja automática para que su oferta sea competitiva en la subasta. Esto asegurará que su anuncio se sirva a la audiencia relevante.
Una vez que haya supervisado su puja y haya obtenido los datos iniciales, podrá aumentar la puja para las campañas de mejor rendimiento o las que estén cerca de alcanzar sus objetivos.
Aunque Twitter te permite utilizar hasta 280 caracteres en un Tweet (y más con los hilos), los textos publicitarios que mejor funcionan no superan los 50-100 caracteres. Lo mejor es que el texto de tu Tweet se centre en un mensaje específico y vaya directo al grano.
Si quiere transmitir más información con su anuncio, hágalo dirigiendo a los espectadores a su página de destino o utilizando una ayuda visual como imágenes o vídeos.
Las creatividades que utilizas en tus anuncios juegan un papel crucial en el éxito de los mismos. Las estadísticas muestran que el 97% de los usuarios se centran en lo visual en Twitter. Así que los elementos visuales de tus anuncios deben ser llamativos. Debe captar tu mensaje clave o el producto que estás anunciando.
Los elementos visuales, ya sea una imagen, un vídeo o un GIF, también deben tener una clara conexión con el texto de su Tweet.
En el post de @Popeyes, utilizan imágenes apetitosas de sus ofertas de comida rápida para atraer a los espectadores a hacer clic en el enlace.
Su llamada a la acción indicará a los usuarios qué pasos deben dar después de ver su anuncio. Debe ser clara y directa. Una llamada a la acción es muy importante cuando se realiza una campaña con objetivos de compromiso, pero sigue siendo una práctica recomendada para todas las campañas. Algunos ejemplos de llamadas a la acción son "síganos", "haga clic para instalar" o "descargue ahora".
Para elegir una llamada a la acción adecuada, concéntrese en sus objetivos, en lo que quiere que sienta su público objetivo cuando vea su anuncio y en lo que quiere que haga después de verlo.
Los puntos de salida son elementos en los que se puede hacer clic y que pueden alejar a la gente de su anuncio. Un ejemplo es el uso de #hashtags o @menciones. Intenta que tus anuncios estén libres de ellos. Para cada anuncio de tu publicación, utiliza sólo un punto de salida. Este puede ser un enlace a tu sitio web o a tu aplicación.
Crear una sensación de urgencia es una buena manera de maximizar la eficacia de tus Twitter Ads. Cuando una tarea es urgente, es más probable que la gente actúe. Tus anuncios también deben dar a la gente una razón para actuar inmediatamente.
Añadir palabras en el texto del anuncio que transmitan un sentido de urgencia acelera las cosas. Empuja a los usuarios que están considerando realizar una acción específica a hacerlo ahora, para que no se pierdan.
En la campaña de @perfectbar, crean una sensación de urgencia añadiendo "por tiempo limitado" en el texto del anuncio.
Algunas formas eficaces de aprovechar el poder de la urgencia en sus anuncios son:
El mejor enfoque para ejecutar anuncios en Twitter es tener varios tweets para una campaña. También debe cambiar las creatividades (imágenes y vídeos) para cada uno de los tweets. Por ejemplo, puede ejecutar un anuncio de vídeo con un botón de sitio web, un tuit con una imagen y un tuit de texto simple, todo en una campaña. El uso de múltiples formatos de anuncios le asegurará que tiene algo que satisfará a un amplio espectro de su audiencia.
Si acaba de empezar con los anuncios de Twitter, puede ser difícil identificar a su público objetivo. Para tener éxito, lo mejor es explorar diferentes opciones de segmentación para sus primeros anuncios. Después de un par de semanas de experimentación, te harás una idea del tipo de audiencia que más se compromete con tus anuncios y construirás a partir de ahí. También puedes utilizar Tweet Engager para dirigirte a grupos de audiencia que hayan interactuado con tu contenido en el pasado.
Para los anuncios que presentan conversaciones populares en la plataforma (por ejemplo, una tendencia actual o un evento próximo como la Super Bowl), utiliza la opción de segmentación por conversación exclusiva de Twitter. Permitirá que tus anuncios lleguen a las personas que están activas en una conversación específica.
Según Twitter, el vídeo es el medio más fuerte en Twitter. Cada día hay más de 2.000 millones de visualizaciones de vídeo en Twitter, lo que supone un crecimiento del 67% interanual. Los Tweets con vídeo también atraen 10 veces más compromisos que los Tweets sin vídeos. Y los anuncios de vídeo ahorran más del 50% del coste por participación.
Utilizar el vídeo en sus campañas publicitarias puede hacerlas más asequibles y aumentará significativamente la participación de la audiencia.
Algunos consejos sobre cómo maximizar la eficacia de los anuncios de vídeo:
No se limite a lanzar una campaña publicitaria y descuidarla. Comprueba periódicamente el rendimiento de tu campaña mientras está en marcha para poder hacer los ajustes necesarios. Cuando supervise sus anuncios, descubrirá qué Tweets deben optimizarse para obtener un mejor rendimiento o sustituirse por completo.
¡Ahí lo tienes! Hemos visto cómo realizar una campaña publicitaria en Twitter con éxito de principio a fin.
¿Cuál de estos consejos aplicará en su estrategia publicitaria?
Deje su opinión en la sección de comentarios.
Tenga en cuenta que también debe supervisar sus Tweets orgánicos. Esto te dará una buena idea de lo que funcionará mejor para tus anuncios en Twitter. Averigüe el tipo de contenido que obtiene la mayor participación de su audiencia. A continuación, puede utilizar esta información para crear sus anuncios.
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