5 de septiembre de 2022
Última actualización
9.5.2022
06 MIN.
Empezar en TikTok puede ser abrumador, ¡aquí tienes un completo sobre cómo empezar con tus analíticas!
Maravilloso
¿Has mirado últimamente tus analíticas de TikTok? ¿Cuántos "me gusta", "compartidos" y "comentarios" obtienes en tus vídeos? ¿Cuál es tu tasa media de participación? ¿Desde dónde ven tus vídeos tus seguidores de TikTok? Si tus respuestas a estas preguntas son "no lo sé", entonces es hora de que empieces a hacer un seguimiento de los números.
Mirar tus analíticas de TikTok te ayudará a entender el rendimiento de tu contenido. Te ayudará a identificar el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia y el mejor momento para publicar para obtener la máxima participación. Las analíticas de TikTok son vitales para una estrategia de marketing de TikTok exitosa.
Para ayudarte a empezar, he escrito esta guía sobre TikTok Analytics. En este artículo, aprenderás cómo empezar con las analíticas de TikTok y las métricas importantes que deberías analizar.
Comencemos
Cuando abras una cuenta de TikTok, será una cuenta normal. Para tener acceso a las analíticas, necesitarás una cuenta Pro. La cuenta Pro de TikTok es muy similar a los perfiles de Creador de Instagram. Permite a las marcas y a los creadores monitorizar su audiencia y el rendimiento de sus contenidos.
1. Vaya a su página de perfil. 2. Haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha.
2. Seleccione Gestionar mi cuenta.
3. Haga clic en Cambiar a la cuenta Pro.
4. A continuación, seleccione su tipo de cuenta. Puedes ser un Creador o una Empresa.
5. Elija la categoría que mejor describa su contenido o marca.
6. Seleccione su género. (5 y 6 no se mostrarán públicamente)
Una vez que lo hayas configurado, tu cuenta normal de TikTok se recargará como una cuenta Pro.
Después de cambiar a una cuenta Pro, el siguiente paso es ir a su Analytics. Puedes verlo tanto en el escritorio como en el móvil.
Para el móvil:
Ve a tu perfil. Haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha para acceder a la pestaña de Configuración y Privacidad. Encontrarás la sección Analytics en Cuenta.
Para el escritorio:
Para acceder a las analíticas de TikTok en tu escritorio, pasa el ratón por encima de tu perfil. Aparecerá una pequeña ventana emergente. Haz clic en " Ver análisis".
Consejo: Si quieres descargar tus datos de análisis, utiliza un ordenador de sobremesa. Puede descargar los datos como un archivo CSV.
TikTok comenzará a mostrar los datos de análisis desde el momento en que cambies a una cuenta Pro. No encontrarás ningún dato histórico en el panel de control de TikTok. También pasarán 7 días antes de que empieces a ver los datos en tu panel. TikTok utiliza ese tiempo para generar suficientes datos en tu cuenta.
Este es el aspecto de una nueva cuenta Pro el primer día de activación y después de 7 días.
Para obtener una visión más profunda, publica la mayor cantidad de contenido posible. Esto ayudará a TiKToK a publicar datos más precisos con el tiempo.
Cuando llegue a la página de análisis, encontrará tres categorías principales en el panel de análisis:
Esta sección de la página de análisis te dará información sobre el rendimiento general de tu perfil de TikTok. Podrás analizar las visualizaciones de tus vídeos, las visualizaciones de tu perfil y el número de seguidores.
Nota: Todos los datos están desglosados por fecha. Puede ver los análisis de los últimos 7 o 28 días.
La primera métrica en la pestaña de visión general del perfil es Video Views. Verás el número total de veces que tus vídeos fueron vistos en TikTok.
Esta métrica le mostrará el número total de personas que le han seguido en los últimos 7 a 28 días. Verás tu número total de seguidores más los nuevos seguidores que acabas de ganar.
Esta métrica le muestra cuántas veces se ha visto su perfil en los últimos 7 a 28 días. Como los datos se rellenan a diario, puedes saber qué contenidos son los que más visitas atraen a tu perfil.
La sección de contenido en las analíticas de TikTok ofrece una visión profunda del rendimiento general de tus vídeos de TikTok. Esta métrica te ayudará a determinar cuáles son los vídeos con los que más interactúan tus seguidores, los contenidos que son tendencia y mucho más.
En la parte superior de la página, verás el número total de visualizaciones que han tenido tus vídeos en los últimos 7 días. El resultado se muestra desde el vídeo más reciente hasta el más antiguo.
Después de las publicaciones de vídeo, verás cuáles de tus vídeos han sido tendencia en la página "Para ti" en los últimos 7 días. También verás el número total de visitas que han acumulado los vídeos que son tendencia.
En la sección de visualizaciones de vídeos, sólo puedes ver las métricas de los contenidos publicados en los últimos 7 días. La sección Trending Videos muestra los datos de los contenidos publicados hace más de 7 días. Esto le ayudará a determinar qué vídeos siguen siendo populares fuera de la ventana de informes de 7 días.
La mayoría de los vídeos tardan algún tiempo en aparecer en la página "Para ti" y empezar a ser tendencia. Esta métrica le ayudará a identificar los vídeos que tardan en aparecer.
Todavía puede profundizar para obtener información sobre cada entrada. Para ello, haz clic en la miniatura del vídeo. Verás un nuevo panel que detalla el rendimiento del vídeo.
El primer dato que verás es el número total de "me gusta", comentarios y compartidos que ha acumulado el vídeo.
Tiempo total de reproducción: Es el número total de veces que los TikTokers han visto el vídeo. Los resultados pueden variar desde minutos hasta horas. Depende de la popularidad del vídeo.
Total de visualizaciones: Es el número de veces que se ha visto el vídeo.
Tiempo medio de visionado: Se trata de la cantidad media de tiempo que la gente pasó viendo su vídeo. Un tiempo medio de visionado largo significa que a la gente le gusta el vídeo. Esta métrica le ayudará a determinar el tipo de contenido que tiene un buen rendimiento.
Tipo de fuentes de tráfico: Esta métrica le ayudará a identificar de dónde proviene su tráfico. Su tráfico puede provenir de las siguientes fuentes: Para ti, Sonido, Hashtag, Perfil personal, Siguiendo, y Búsqueda.
Territorios de la audiencia: Esta métrica te muestra la audiencia a la que has llegado y la ubicación desde la que están viendo tus vídeos. Si ha creado un vídeo para dirigirse a una ubicación específica, esta sección le permitirá saber si ha llegado a ella.
La pestaña de seguidores te ayudará a conocer los datos demográficos de tus seguidores. También verás el tipo de contenido con el que más interactúan. Esto te dará una idea del tipo de vídeos que deberías crear.
Nota: Para ver cualquier información en la pestaña de Seguidores, es necesario llegar a 100 seguidores.
A continuación, un desglose de las métricas que encontrarás en la pestaña Seguidores.
Esta métrica le muestra el número total de seguidores que tiene. También verás el número total de seguidores que has ganado y perdido en el periodo de 7 días del informe.
Esta métrica muestra un desglose de tus seguidores por género.
Consejo profesional: Si quieres dirigir tus contenidos a un género concreto, considera la posibilidad de asociarte con un influencer relevante. Asociarte con un influencer te ayudará a exponer tu marca a su audiencia. Más información sobre cómo trabajar con influencers de TikTok.
Esta métrica muestra la procedencia de tus seguidores. Los datos se clasifican por países. Sólo aparecen los 5 países más importantes.
Consejo profesional: Comprender los territorios en los que residen tus seguidores te ayudará a determinar si te diriges al público adecuado para tu negocio.
Por ejemplo, si eres una marca de maquillaje femenina en Francia, querrás que la mayoría de tus seguidores de TikTok sean mujeres y estén ubicados en Francia. Si los datos de tus analíticas de TikTok no coinciden con tus objetivos de marketing, tienes que replantearte tu estrategia. Puedes empezar por crear contenido que se adapte a tu público objetivo. También puedes asociarte con influencers femeninas populares en Francia.
Estos tres artículos te ayudarán a empezar con el marketing en TikTok:
Para sacar el máximo provecho de TikTok, tienes que publicar contenido cuando tus seguidores son más activos. TikTok se encarga de eso por ti. En esta sección de la pestaña de Seguidores, TikTok te muestra cuando tus seguidores son más activos en la plataforma. Los datos también muestran los momentos en los que tus seguidores son menos activos.
Esta es una métrica valiosa que te ayudará a identificar el tipo de contenido que tus seguidores disfrutan. En esta sección, las analíticas de TikTok te mostrarán el contenido más popular que tu audiencia vio en los últimos 7 días. Obtendrás métricas de rendimiento de los vídeos más populares, incluyendo los "me gusta", los comentarios y los "compartidos". Sólo se muestran los 3 vídeos principales en una ventana de informe de 7 días.
Junto con las métricas de rendimiento, también verás el pie de foto y los hashtags utilizados en el vídeo.
La mayoría de los vídeos virales incluyen las canciones que son tendencia en la plataforma. Puedes consultar la página de análisis para ver los sonidos que son tendencia entre tus seguidores.
Consejo: Crea vídeos con los sonidos que escuchan tus seguidores. Esto aumentará tus posibilidades de aparecer en la página "Para ti".
Hay otras métricas que puedes analizar y que no se encuentran en la pestaña de Analytics. Tanto las cuentas normales como las Pro de TikTok pueden acceder a estas métricas.
Esta métrica mostrará el número de veces que un hashtag específico ha sido visto.
Para ver cuántas personas han visto un hashtag, busca el hashtag en la página Descubrir. En el resumen de resultados, verás cuántas visualizaciones tiene el hashtag, los hashtags relacionados y los vídeos más populares que utilizan el hashtag.
En tu perfil de TikTok, puedes ver el número total de "me gusta" de todo tu contenido. Puedes utilizar esta estimación para calcular tus tasas de participación media.
Esta es la sencilla fórmula que puedes utilizar para calcular tus tasas de participación en TikTok.
((Número de Likes + Número de Comentarios) / Número de seguidores ) x 100
Esta métrica puede ser valiosa a la hora de asociarse con personas influyentes. Puedes utilizarla para calcular sus tasas de participación.
Con las cuentas Pro de TikTok, sólo puedes recopilar datos sobre tu perfil. Si necesitas información detallada sobre los perfiles de tus competidores o los influencers con los que quieres trabajar, tendrás que hacer uso de una herramienta de terceros.
Una de las mejores herramientas de análisis de TikTok de terceros que puedes utilizar es Tiklytics. Tiklytics es una herramienta de análisis visual que te ayuda a monitorizar tu perfil, a seguir las cuentas de tus competidores y a explorar las últimas tendencias en la plataforma. Podrás hacer un seguimiento de los últimos hashtags y canciones.
Una de las características únicas de la herramienta es la capacidad de mantener un ojo en TikTokers seleccionados. Puedes añadir hasta 3 TikTokers que quieras monitorizar. Esta función le permitirá vigilar de cerca a sus principales competidores.
Nota: Además de darte la posibilidad de monitorear otros perfiles de TikTok, Tiklytics también calcula el promedio de participación en tus publicaciones. También obtienes un historial de engagement promedio para todo tu contenido de TikTok. Esta característica es muy útil cuando se trabaja con influenciadores. Puedes calcular su tasa de participación media antes de tomar tu decisión.
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