Marketing en TikTok: Cómo encontrar tendencias y crear contenido viral

La popularidad de TikTok se ha disparado en los últimos años, y su potencial de marketing es innegable. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, la aplicación se ha convertido en un lugar privilegiado para que las marcas conecten con las generaciones más jóvenes y consigan seguidores fieles. 

Encontrar y utilizar el contenido de tendencia puede ayudar a las marcas a destacar en la plataforma, aumentar el compromiso con su audiencia y, con suerte, crear campañas de marketing viral. El algoritmo de TikTok muestra el contenido y las tendencias más destacados, por lo que es esencial que las marcas se mantengan al día de lo que está de moda para crear contenido de tendencia que resuene entre su audiencia. 

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Vamos a aprender a encontrar contenidos trending y a aprovechar al máximo las últimas tendencias de TikTok. 

Encontrar tendencias en TikTok

Fuente: TikTok

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Incorporar las tendencias de TikTok en tu contenido puede ayudar a hacer crecer tu marca llegando a una audiencia más joven y altamente comprometida. Puedes crear contenido fresco, divertido y relevante aprovechando las últimas tendencias y desafíos de TikTok, ayudando a crear conciencia de marca y aumentar el compromiso. 

Estrategias para descubrir y seguir las tendencias de TikTok

Fuente. Centro Creativo TikTok

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Para encontrar tendencias en TikTok y estar a la última, sigue estos pasos:

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1. Explora la página "Descubre": Abre la aplicación TikTok y navega hasta la página "Descubre". Aquí encontrarás contenido de tendencia, como retos populares, bailes y vídeos virales.

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2. Busca hashtags: Presta atención a los hashtags que son tendencia en la página "Descubrir" o en los pies de foto de los vídeos más populares. Los hashtags suelen indicar tendencias o retos actuales. Recopila los relacionados con tu marca y empieza a plasmar tus ideas en un calendario de redes sociales.

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3. Sigue a creadores populares: Identifica y sigue a los creadores de TikTok de tu nicho o sector. Estos influencers suelen ser los primeros en saltar a las nuevas tendencias y pueden inspirar tu contenido.

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4. Participa en la comunidad TikTok: Participa con otros usuarios de TikTok dándoles a me gusta, comentando y compartiendo sus contenidos para descubrir los vídeos de moda y conectar con otros creadores.

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5. Utilice la página "Para usted": La página "Para ti" muestra una selección de contenidos basada en tus preferencias e intereses. Supervisa los vídeos de esta página, ya que suelen representar tendencias populares y contenidos virales. 

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6. Sigue las cuentas de tendencias de TikTok: Considera seguir cuentas dedicadas a tendencias de TikTok que curan y comparten tendencias populares, como la propia @tiktoktrends de TikTok. Estas cuentas pueden ayudarte a estar al día de los retos y contenidos virales.

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7. Supervisa los hashtags relevantes: Sigue de cerca los hashtags relevantes para tu sector o público objetivo. Al monitorizar estos hashtags, puedes identificar tendencias emergentes a tiempo y crear contenido oportuno.

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8. Analice el contenido de la competencia: Estudia lo que hacen marcas similares. Busca las mejores prácticas en sus vídeos de éxito y comprueba si siguen tendencias específicas: esto puede darte información valiosa e inspiración para tu estrategia de contenidos.

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Si sigues estos pasos y te mantienes activo en TikTok, podrás detectar y aprovechar las últimas tendencias para crear contenidos atractivos y compartibles. 

Algoritmo de TikTok y página For You

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El algoritmo de TikTok selecciona los feeds de los usuarios para mostrarles los contenidos más relevantes y atractivos para ellos. Cuando un usuario dedica tiempo a determinados vídeos, el algoritmo lo aprende y le muestra contenidos similares. Del mismo modo, el algoritmo puede ofrecer contenidos de creadores que un usuario no sigue pero que son populares entre sus compañeros de TikTok. 

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El algoritmo de TikTok determina el contenido que los usuarios reciben en su página "Para ti", creando una experiencia personalizada y atractiva para cada usuario. Según la sala de prensa de TikTok, "el sistema recomienda contenidos clasificando los vídeos en función de una combinación de factores -empezando por los intereses que expresas como nuevo usuario y ajustándose también a las cosas que indicas que no te interesan- para formar tu feed personalizado "Para ti"." 

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El algoritmo tiene en cuenta lo siguiente a la hora de mostrar contenidos a los usuarios: 

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• Interacciones de los usuarios. Analiza los vídeos que ven los usuarios, los que les gustan, los que comparten y con los que interactúan, y utiliza estos datos para conocer sus preferencias e intereses. A continuación, el algoritmo sugiere contenidos similares que cree que serán de su agrado.
• Información de vídeo. Utiliza detalles como pies de foto, hashtags, sonidos y efectos para determinar el contexto y la relevancia del contenido. Un vídeo con hashtags populares o sonidos de tendencia probablemente llegará a un público más amplio.
• Índices de finalización de vídeos y tiempo de visionado. Si los usuarios ven constantemente un vídeo hasta el final o pasan más tiempo viendo el contenido de un creador en particular. En ese caso, el algoritmo ve esto como una señal positiva y puede mostrar más de su contenido en el futuro.
• Tipo de dispositivo y configuración de la cuenta. Como la preferencia de idioma y la ubicación, para personalizar aún más el contenido que se muestra a los usuarios.

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Es importante tener en cuenta que el algoritmo de TikTok aprende y evoluciona constantemente en función del comportamiento y los comentarios de los usuarios. Por lo tanto, mantenerse activo en la plataforma, crear contenido atractivo y comprender las preferencias de su audiencia es clave para maximizar su alcance y visibilidad en TikTok.

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Para las marcas que buscan ampliar su alcance en TikTok, entender cómo funciona el algoritmo puede ayudar a crear y promover contenido que resuene con los usuarios de la plataforma e impulse la participación.

Éxito de las campañas de marketing basadas en tendencias

Hay montones de campañas de marketing de TikTok en marcha cada día. Hemos recopilado algunas historias de éxito de marcas que han utilizado la plataforma en su beneficio con contenido inspirador de TikTok. 

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• ALDO 

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La multinacional canadiense de calzado ALDO aprovechó una combinación de activos de la marca y de los creadores, encarnando una estrategia de mejores prácticas de TikTok.

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En este caso, la marca trabajó con @kristy.sarah y @andoej para llegar a un público más amplio y que sus anuncios tuvieran un aspecto más nativo en la plataforma. La campaña generó 55 millones de impresiones con una increíble tasa de finalización de vídeo del 785 % por encima de los valores de referencia.

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Este enfoque permite a las marcas crear vídeos únicos y atractivos trabajando con creadores conocidos. Puedes hacer esto para tu marca:

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• Trabajar con creadores de contenidos que coincidan con los valores y la personalidad de su marca. 
• Creación de contenidos con audio y sonidos de tendencia. 
• Añade un toque único a tus vídeos. Puede tratarse de una acción inesperada o de humor.  

Fuente: TikTok

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• Célula:fección

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La marca de belleza coreana Cellfection consiguió multiplicar por 10,2 sus ventas gracias a la amplificación de vídeos creativos en Spark Ads. 

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Se asociaron con el socio creativo de TikTok - AJ Marketing en Corea - para producir vídeos llamando la atención de los usuarios con preocupaciones sobre sus pestañas, al tiempo que involucraban a su audiencia existente. La tendencia formaba parte de un innovador programa ofrecido por TikTok durante su campaña del Año Nuevo Lunar en 2023, una estacionalidad perfecta de la que formar parte a la hora de promocionar un producto para el mercado coreano. 

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He aquí algunos consejos para conseguirlo para su marca:

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• Cree contenido fresco para cada estacionalidad y tendencia. 
• Lo sencillo es lo mejor, ¡y lo más eficaz! Enseña a la gente cómo usar tu producto en los primeros segundos del vídeo. 

Fuente: TikTok / Cellfection

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• Chocolatería Bostani

El objetivo de la empresa belga Bostani Chocolatier era atraer tráfico a su sitio web y aumentar las ventas de su nueva línea de productos. Centrada en las compras del Ramadán y el Eid, la campaña estacional duraría tres semanas en abril y se dirigiría al público millennial de Arabia Saudí y la región del Golfo.

La campaña se tradujo en un aumento del 15% en el tráfico del sitio web, del 20% en las ventas y del 35% en el número de seguidores en TikTok.

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Si su objetivo es aumentar las ventas rápidamente, puede hacerlo:

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• Busca los próximos eventos y fechas, y crea tus vídeos teniendo eso en cuenta. 
• Aproveche las plantillas de vídeo que le ahorrarán tiempo y dinero. 

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Fuente: TikTok / Bostani

Cómo encontrar las tendencias de audio en TikTok

Utilizar el audio de moda para el contenido de TikTok maximizará el alcance y la participación. Los sonidos y la música de moda han ganado popularidad masiva entre los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de que tu vídeo sea descubierto y compartido. 

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Aprovechando estos populares clips de audio, puedes aprovechar el entusiasmo existente y crear contenido que resuene en la comunidad de TikTok. 

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Aquí te explicamos cómo encontrar el audio que marca tendencia en TikTok: 

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1. Empieza por desplazarte por la página "Para ti" para ver qué canciones y sonidos son populares ahora mismo. 

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2. A partir de ahí, puedes explorar más a fondo los sonidos haciendo clic en el enlace "sonidos" dentro del vídeo para ver otros vídeos que utilizan el mismo audio. También puedes buscar sonidos populares a través de la función de búsqueda de TikTok.

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3. Escribe palabras clave relacionadas con el sonido que buscas y filtra los resultados de la búsqueda seleccionando la pestaña "Sonidos". Al estar al tanto de los sonidos populares de TikTok, las marcas pueden crear contenido oportuno y atractivo que resuene con la base de usuarios masiva y comprometida de TikTok. 

Crear contenido viral en TikTok

Aquí tienes algunos consejos para crear contenidos atractivos y compartibles cuando utilices TikTok como marca. 

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• Utiliza ganchos pegadizos: Empieza tu vídeo con un inicio sólido que llame la atención y haga que los usuarios quieran ver el resto. Un gancho cautivador puede aumentar las posibilidades de que los usuarios vean y compartan tus vídeos. 

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• Utiliza hashtags: Incorpora hashtags populares y relevantes en tus pies de foto para aumentar la descubribilidad de tu contenido. El algoritmo de TikTok utiliza los hashtags como factor para recomendar contenidos.

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• Céntrate en contar historias: Cuente una historia convincente dentro del marco de tiempo limitado de un vídeo de TikTok. Las narraciones atractivas pueden cautivar a los usuarios y animarles a compartir tu contenido.

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• Añade música y sonidos: Elige canciones o sonidos populares y pegadizos para acompañar tus vídeos. La música puede establecer el tono y evocar emociones, haciendo que tu contenido sea más memorable y compartible.

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• Participa en tendencias y retos: Participa en retos y tendencias populares para aprovechar el entusiasmo existente y conectar con la comunidad de TikTok.

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• Experimenta con efectos de vídeo: Utiliza diferentes plantillas de vídeo y efectos, filtros y transiciones disponibles en TikTok para añadir singularidad y atractivo visual a tu contenido. Los vídeos creativos y visualmente atractivos tienen más probabilidades de ser compartidos.

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• Colabora con otros creadores: Colaborar con creadores populares de TikTok puede ampliar tu alcance e introducir tu contenido a una nueva audiencia. Las colaboraciones pueden aportar nuevas perspectivas e ideas creativas a tus vídeos, además de ayudarte a recopilar contenido generado por los usuarios en TikTok.

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• Hágalo cercano: Cree contenidos que resuenen con su público objetivo. Su contenido aumentará las comparticiones si aprovecha experiencias, emociones o situaciones con las que pueda identificarse.

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• Sé sencillo y conciso: El ritmo trepidante de TikTok exige contenidos rápidos y fáciles de digerir. Mantén tus vídeos cortos, concisos y directos al grano. El contenido ágil tiene más probabilidades de ser compartido y vuelto a ver.

Medir el éxito en TikTok

Comprende a tu audiencia y cómo atraerla mejor con tu contenido haciendo un seguimiento de las estadísticas. TikTok cuenta con un panel de análisis integrado, pero también puedes beneficiarte de la integración de Iconosquare con la plataforma. 

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Esta integración incluye estadísticas de TikTok, informes y funciones de programación. Si aún no eres usuario de Iconosquare, puedes suscribirte a una prueba gratuita de 14 días (sin tarjeta de crédito) para probar sus funciones.

Cómo funcionan las herramientas de análisis de TikTok

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La analítica de TikTok es una valiosa herramienta para las marcas que buscan optimizar su estrategia de contenidos y mejorar su rendimiento en la plataforma.

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Necesitarás tener una cuenta TikTok Pro para usar las analíticas de TikTok. Puedes acceder a métricas como vistas de perfil, crecimiento de seguidores, vistas de vídeo, tasas de participación y mucho más. Mediante el análisis de estas métricas, las marcas pueden obtener información sobre qué contenido resuena con su audiencia y ajustar su estrategia en consecuencia. 

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Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de los vídeos con mayor índice de participación y utilizar esa información para crear contenidos en el futuro. Además, las analíticas de TikTok pueden ayudar a las marcas a identificar a sus seguidores más comprometidos y activos, lo que facilita el establecimiento de relaciones más sólidas.

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Métricas de TikTok

Cuando compruebes tus analíticas, estas son las métricas que debes seguir para medir el éxito de las campañas de marketing de TikTok:

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• Visión general. Podrás comprender el rendimiento de tus vídeos midiendo los "me gusta", los comentarios y las comparticiones. 
• Contenido. Esta pestaña mostrará datos y análisis ampliados de cada vídeo. Encontrarás el total de visualizaciones, el total de "me gusta", los comentarios, las comparticiones y valiosos datos como el tiempo medio de visionado, el porcentaje de espectadores que vieron el vídeo completo, la fuente de tráfico y los territorios de audiencia. 
• Seguidores. Utiliza esta pestaña para obtener información sobre tu comunidad en TikTok. La pestaña Seguidores te permite saber de dónde son tus audiencias, las horas del día/semana en las que tus seguidores son más activos en TikTok y el cambio en el crecimiento de seguidores. 

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Si desea obtener más información sobre cómo utilizar los datos para optimizar los contenidos y la estrategia futuros, 

Iconosquare puede resultarte útil al realizar un informe estructurado, un cuadro de mandos claro y permitirte estudiar tus estadísticas de TikTok directamente en esta plataforma. 

Conclusión

Las tendencias de TikTok tienen un inmenso potencial para fines de marketing, ya que a menudo son relacionables, entretenidas y compartibles. Puede aprovechar estas tendencias creando contenidos únicos que se alineen con ellas sin dejar de ser fiel a los valores y la identidad de su marca. Al subirse al carro de las tendencias populares, su marca puede aumentar su visibilidad y llegar a un público más amplio.

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