10 razones para anunciarse en TikTok basadas en datos reales y concretos

¿Te preguntas si quieres anunciarte en TikTok?

Las plataformas de medios sociales son una excelente plataforma de lanzamiento para las campañas publicitarias debido a su enorme alcance y capacidad de personalización. Ya es un hecho que cualquier empresa seria debe invertir al menos algo de capital en publicidad en estas plataformas. Pero seguramente Facebook, Instagram, Youtube y Twitter cubren todas las bases. ¿Hay realmente espacio para un recién llegado a la escena?

Entra en escena TikTok, una aplicación para compartir vídeos que marca tendencia. Como plataforma social, TikTok ha demostrado ser algo divisiva desde su creación en 2016. Tal vez como consecuencia directa de su popularidad entre las generaciones más jóvenes, las personas mayores suelen considerarla cínicamente como una moda sin sentido. Al igual que los padres de los jóvenes de los años 50 denunciaban a veces el rock and roll como una vulgar obsesión juvenil, los padres de hoy suelen estar resentidos con TikTok.

Sin embargo, esta interpretación de TikTok es errónea y proviene de una comprensión incompleta de la verdadera naturaleza de TikTok. Por lo general, se supone que es un lugar totalmente poblado por jóvenes que bailan tonterías con los dedos. Sin embargo, si estas personas investigaran lo suficiente, descubrirían que TikTok alberga muchas formas de expresión personal, antiguas y nuevas.

Además, existe un enorme potencial de marketing inherente a una aplicación tan extendida e influyente como TikTok. Independientemente de la opinión que podamos tener sobre TikTok en general, los datos pueden proporcionarnos una descripción objetiva de lo beneficiosa que podría ser la publicidad en TikTok. En este artículo, utilizaremos los datos relevantes proporcionados por omnicoreagency.com para explicar diez razones por las que es una buena idea colocar anuncios en esta plataforma.

No sólo para la generación Z

Gran parte de la prensa que se ve con respecto a TikTok se centrará en sus usuarios adolescentes y en cómo los está dañando insidiosamente con un adoctrinamiento maligno. Si quieres anunciarte en TikTok, en realidad, los datos concretos muestran algo que puede sorprenderte.

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Aunque la Generación Z constituye la mayoría de los usuarios, ciertamente no es una mayoría abrumadora, con un 41% (usuarios de 10 a 19 años: 32,5%). Esto significa que casi dos tercios de los usuarios proceden de otros grupos de edad, lo que la convierte en una opción viable para una amplia gama de productos.

Así que si te apresuraste a descartar TikTok basándote en la suposición de que los usuarios son demasiado jóvenes para estar interesados en tu producto, piénsalo de nuevo.

Alcance internacional

La amplitud del atractivo que ha demostrado TikTok va más allá del elemento de la edad. Parece tener un atractivo universal, con usuarios activos en 150 mercados y 75 idiomas. Es especialmente popular en China, donde los usuarios representaron el 80% del total de usuarios de la app en 2019. También está creciendo en la India, con un 43% de nuevos usuarios procedentes de allí.

No hace falta decir que si quieres expandir tu marca a nuevos mercados, TikTok es una opción sólida.

Ahora bien, es posible que te preguntes cuántos de estos usuarios están realmente comprometidos con la aplicación. Seguro que hay muchos que se la han descargado sólo para ver cómo es y luego no vuelven a mirarla. Pues también hay una estadística para eso: el 90% de los usuarios visita la aplicación más de una vez al día. Esto significa que la mayoría de los usuarios son activos y tienen muchas posibilidades de ver su anuncio.

Fácil de aplicar

TikTok no permite publicaciones que no sean vídeos, por lo que mucha gente piensa que la creación de contenidos requerirá habilidades y costes adicionales. Sin embargo, TikTok hace que la creación de contenidos sea un juego de niños por un par de razones.

Por un lado, la esencia de TikTok es la autenticidad. Así que los anuncios no tienen que ser brillantes y perfectos. De hecho, eso podría desanimar a los usuarios. Los anuncios pueden ser tan simples como cualquier otra publicación de TikTok. Tu objetivo debe ser ser tan auténtico como los usuarios, por lo que el esfuerzo que supone la creación de contenidos debe ser equivalente al que realizan los usuarios por sus contenidos.

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TikTok también alberga muchas herramientas de edición para que puedas diseñar anuncios dentro de la aplicación. Esto incluye la posibilidad de crear tus propios filtros y efectos de marca.

Los pensadores de TikTok también han puesto en marcha su programa Back to Business, que ofrece a las empresas afectadas por la pandemia hasta 300 dólares en crédito publicitario.

Las herramientas de automatización de marketing y gestión de productos pueden integrarse con TikTok para agilizar aún más el procedimiento de marketing en la aplicación.

Diferentes opciones de anuncios

En TikTok existen múltiples formatos publicitarios diferentes que puedes mezclar y adaptar a la imagen de tu marca. Vamos a repasar cada uno de ellos por separado:

• Vista superior : este tipo de anuncio se muestra cinco segundos después de que el usuario abra inicialmente la aplicación. Pueden durar hasta 60 segundos y aparecen a pantalla completa con sonido. Se pueden añadir enlaces a páginas internas y externas.
• Brand Takeover - este tipo es muy similar al primero, pero aparece inmediatamente después del lanzamiento, por lo que es lo primero que ve el usuario. Pueden ser vídeos cortos, GIFs o imágenes estáticas a pantalla completa y también pueden publicarse en la pestaña "Para ti" de los usuarios. Los usuarios sólo ven una toma de contacto de la marca al día.
• In-Feed - Se trata de anuncios de vídeo de 9 a 15 segundos de duración que aparecen en el feed "Para ti" de los usuarios y pueden incluir un enlace de llamada a la acción a sitios externos. Los usuarios pueden interactuar con estos anuncios con comentarios y likes.

Marketing de influenciadores

El gran marketing reconoce la importancia de las expectativas de los clientes. El marketing de influencers es una buena forma de controlar estas expectativas. TikTok es especialmente propicio para el marketing de influencers debido a los productores de contenidos altamente influyentes presentes en la aplicación. Estos productores se asocian regularmente con las marcas. La ventaja de este estilo de marketing es que los usuarios son más propensos a confiar en la recomendación de alguien que respetan que en la de una marca.

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De la misma manera que el software de navegación conjunta añade un toque humano a la asistencia al cliente, ver a un influencer utilizando un producto con facilidad en un entorno real, por ejemplo, también ayuda a los usuarios a sentirse más preparados para considerar su uso.

TikTok tiene la ventaja añadida de tener una reputación de autenticidad. Se puede confiar en las recomendaciones, ya que provienen de una fuente de confianza. ¡Una forma totalmente diferente de anunciarse en TikTok!

Asociarse con figuras populares relevantes también ayudará a mantener tu campaña actualizada y efectiva. Es más, podría ahorrarte dinero, ya que los influencers pueden ayudar a impulsar de forma natural y orgánica un reto de hashtag de marca para que aparezca en la página Discover de TikTok. Sin esta ayuda, costaría más de 100.000 dólares conseguir una posición tan rentable.

Aumentar la relevancia de la marca

Dado que TikTok instiga continuamente nuevas tendencias y gana cada día más popularidad, puede utilizarse para aumentar la relevancia de su marca. Al contribuir a las últimas tendencias, puede impulsar su marca en la corriente principal y, al mismo tiempo, transmitir vigencia y relacionabilidad. Como resultado, es más probable que los seguidores de su marca se fidelicen y actúen como embajadores de sus productos.

Video Marketing exclusivo

TikTok sólo permite publicar vídeos. Como consecuencia, el software utilizado para analizar las redes sociales ha revelado que los vídeos de marketing tienen muchas más probabilidades de ser vistos en TikTok que en otros sitios de redes sociales como Facebook o Instagram, donde los vídeos suelen pasar de largo o se dejan en silencio.

Dado que los usuarios utilizan la aplicación para ver vídeos, es probable que un vídeo sea menos intrusivo en su experiencia y es más probable que lo vean. También es más probable que escuchen el audio asociado, ya que los vídeos no están silenciados por defecto. Todo esto hace que el marketing de vídeo en TikTok sea mucho más eficaz que en otros lugares.

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Los usuarios están comprometidos

El usuario medio de TikTok dedica 45 minutos al día a la aplicación y hay razones para creer que este compromiso es entusiasta y activo, a diferencia del compromiso pasivo que promueve Facebook. La propia naturaleza de la aplicación está diseñada de forma que se mantiene al día con las nuevas tendencias que marcan los propios usuarios. Esto hace que el contenido sea novedoso y maximiza las posibilidades de conversión.

La popularidad va en aumento

Además, la propia aplicación sigue en una curva ascendente en términos de descargas. Ha entrado recientemente en el top 5 de aplicaciones descargadas, lo que significa que todavía es muy fresca y emocionante para los usuarios.

La publicidad dirigida a los usuarios cuando están comprometidos de esta manera es mucho más eficaz que la dirigida a un público pasivo sin inspiración.

La combinación del hecho de que TikTok es cada vez más popular para una audiencia diversa de usuarios comprometidos y el enorme potencial de marketing relacionado con la ayuda de figuras influyentes significa que TikTok es un instrumento magnífico para la exposición de la marca.

Espero que este artículo te haya proporcionado una idea de por qué deberías anunciarte en TikTok, y cómo se ha establecido como un pilar para cualquier cartera de marketing. Junto con un gran equipo, un producto sólido y un software de gestión del ciclo de vida del producto que lo acompañe hasta el final, TikTok debería formar parte de tu estrategia de marketing.