6 formas sencillas de incorporar el vídeo a tu estrategia de Instagram para aumentar el alcance y la participación

2022 es el año del vídeo. Tanto si eres propietario de un negocio, creador de contenidos o autónomo, el vídeo es imprescindible si quieres sacar el máximo partido a Instagram en 2022. 

Pero si el anuncio de Adam Mosseri de que Instagram "ya no es una aplicación para compartir fotos" te ha hecho entrar en pánico, no temas. No tienes que cambiar todo de golpe. Puedes seguir compartiendo fotos y encontrar formas de incorporar el vídeo a tu estrategia de Instagram para aumentar el alcance y la participación.

Siga leyendo para descubrir 6 formas sencillas de hacerlo:

Vidas expertas

Una de las mejores maneras de crear autoridad y convencer a los seguidores de que eres la persona o empresa adecuada para ayudarles es a través de los Lives regulares de Instagram.

¿Por qué me gustan tanto los Instagram Lives? Porque son rápidos de hacer y requieren un esfuerzo mínimo, sobre todo si vuelas solo. 

Si es un novato en Live, intente mantener el contenido en 10 minutos. Esa es la duración ideal para mantener el interés y evitar que la gente abandone. La corta duración de la atención y la poca paciencia para las divagaciones significan que es imperativo que se haga lo que se quiere decir rápidamente. Cuanto más breve sea, mejor. 

En cuanto al tema, esta es su oportunidad de demostrar su experiencia y sus capacidades. Aquí tienes algunas ideas para aprovechar al máximo cada segundo de tus 10 minutos de Live:

• Si una publicación de Instagram ha tenido un rendimiento especialmente bueno, amplía el tema en un Live
• Organice una sesión de preguntas y respuestas a partir de las preguntas enviadas por su público
• Acabe con los mitos o conceptos erróneos sobre su sector
• Aporte valor con tres consejos o pepitas de sabiduría
  

Ya sé que he dicho que las Vidas son rápidas de hacer, pero aún así requieren un poco de planificación. Una vez que tengas tu idea ordenada, el siguiente paso es esbozar lo que vas a decir. Debería ser algo parecido a esto:

• Gancho - ¿Cómo va a captar la atención de los espectadores y mantenerlos mirando? Si tu directo trata de las ventajas de utilizar un redactor publicitario, abre con algo que haga que tus espectadores se fijen en él. Por ejemplo: 
  

"La principal razón por la que no consigues clientes a través de tu página web no es porque no sea lo suficientemente bonita. Es porque tus clientes soñados no pueden ver por qué necesitan tus servicios. El copy no les convence".

• A continuación, esboza de 3 a 5 temas de conversación como máximo; no vas a leerlos palabra por palabra, sólo están ahí para servir de estímulo
  

• Llamada a la acción: la forma de terminar el directo es casi tan importante como la forma de empezarlo. No deje que su perspicaz sabiduría o sus reveladores mitos terminen sin una invitación a continuar la conversación. Diga a los espectadores qué deben hacer a continuación, ya sea descargar su imán de clientes potenciales, enviarle un mensaje o consultar su última oferta.
  

Ahora que ya tienes tu esquema, lo único que queda por hacer es avisar a tu público. Esto me lleva a mi siguiente consejo: intenta programar una serie de Vidas en lugar de organizar una sola.

Esto se debe a que es increíblemente difícil crear un impulso y aumentar la audiencia con Vidas puntuales. Por el contrario, si se establece un programa con antelación y se mantiene el mismo día y hora cada semana, la gente aprenderá a esperar sus Vidas. Se emocionarán. Pulsarán el botón "Recordatorio" de tus publicaciones y empezarán a sintonizarlas con regularidad. 

Y con cada Live, notarás que el número de espectadores aumenta, lo que te dará confianza para seguir adelante. Todos salimos ganando. 

Consejo: No te preocupes si tus visualizaciones en directo son bajas al principio (o incluso en las primeras ocasiones). Es totalmente normal. Y una audiencia pequeña e íntima no es algo malo. Te permite dirigirte a esas personas y responder directamente a sus preguntas. Esta es una gran manera de nutrir a los seguidores y empujarlos más cerca de la conversión. Como ves, ¡las bajas visualizaciones en directo no son tan malas después de todo!

Vías de colaboración

Participar en directo con otro empresario es una forma fantástica de aprovechar su audiencia y conseguir un montón de ojos nuevos y relevantes en tu cuenta. 

Para maximizar el potencial de este tipo de contenido y empezar a ver los resultados, elabore una lista de colaboradores de ensueño, cree un calendario de Co-Lives y dé bombo a estos de la misma manera que lo haría con un Live en solitario: utilice la función "Reminder Post". Mejor aún, crea una publicación recordatoria en colaboración con tu invitado que se publique en tus dos cuentas (¡es el doble de alcance y participación por la mitad del esfuerzo!).

Y recuerda: las mejores colaboraciones son las que están estructuradas. Asegúrate de que tú y tu invitado tenéis una serie de temas de conversación o preguntas previamente acordadas y, ¿por qué no aprovechar la nueva función "Practice" de Instagram? Así podrás comprobar que todo se ve y suena bien de antemano. 

Historias de Instagram

En 2022, las Historias de Instagram siguen siendo una de las mejores formas de convertir a los seguidores calientes en clientes.

A diferencia de Instagram Live, Video o Reels, las Historias ofrecen una conexión más inmediata, "en el momento", con una audiencia porque desaparecen después de sólo 24 horas. Dicho esto, no te recomiendo que compartas Historias a la "vieja usanza" si quieres convertir más seguidores en clientes.

"A la vieja usanza" = publicar una selección aleatoria de fotos y vídeos en Stories a lo largo del día. Esto puede tener sentido para ti porque estás viviendo esas experiencias. 

¿Pero para su público? 

Este contenido no tiene un arco narrativo o una estructura. Una foto de tu café matutino, seguida de un post compartido de una cuenta que te encanta, seguida de un testimonio de un cliente no proporciona un principio, un medio y un final satisfactorios que mantengan a la gente mirando hasta el final.

Y ver hasta el final es clave si quieres aumentar la retención de los espectadores y mejorar tu posición en el feed de Historias. Antes de poner en práctica la nueva estrategia que te presentamos a continuación, averigua primero cuál es tu tasa de retención de espectadores actual. 

Este es el cálculo: 

Tasa de retención = (Número de llegadas a la última diapositiva de la historia * 100) / Número de llegadas a la primera diapositiva de la historia 

Utiliza este cálculo en la Historia de Instagram más compartida (puedes encontrar las métricas de Alcance dentro de Insights) para que sepas qué Tasa de Retención quieres superar la próxima vez.

Ahora, la estrategia. 

Asigne ideas de historias a determinados días de la semana. Por ejemplo:

Lunes = Educativo (por ejemplo, 3 consejos)

Miércoles = Personal (por ejemplo, un día en la vida)

Jueves = Promoción (por ejemplo, un resumen de sus servicios)

Viernes = Testimonio

Acostúmbrate a esbozar tus Historias de Instagram con antelación para asegurarte de que hay cierta estructura. Por ejemplo:

Idea: 3 consejos para aumentar el engagement en Instagram

• Diapositiva 1: ¿Frustrado con tu engagement en Instagram? Aquí tienes 3 consejos para recuperarlo
• Diapositiva 2: 1) Revisar las conversaciones caducadas en los DMs
• Diapositiva 3: 2) Dedica hoy 20 minutos a relacionarte con las personas que han comentado tus últimas publicaciones
• Diapositiva 4: 3) Incluya una pegatina que impulse el compromiso en su historia
• Diapositiva 5: ¿Qué consejo vas a poner en práctica hoy?
  

5 diapositivas (fotos/vídeos/fondo de color con texto) es la cantidad perfecta para una Historia de Instagram. Con esa longitud y un principio, un medio y un final claros, pronto verás cómo aumenta la tasa de retención de los espectadores.

Consejo profesional: Una de las mejores maneras de aumentar la participación en las Historias de Instagram es utilizar regularmente pegatinas como la encuesta, el cuestionario y la pegatina de preguntas. El truco es hacer que la gente interactúe fácilmente y una de las mejores maneras de hacerlo es con una votación y el sticker de la encuesta.

Por ejemplo: "¿Qué debería pedir hoy en la cafetería: un café con leche de avena o un chocolate caliente?". Una pregunta sencilla y no ofensiva como ésta cosechará muchas interacciones. Asegúrate de hacer un seguimiento de todas las personas que pulsen la etiqueta de la encuesta, e idealmente con una pregunta, para que puedas continuar la conversación y dar a tu compromiso un impulso muy necesario.

Vídeo personal de Instagram

Las fotos en Instagram no están muertas, simplemente son menos importantes que hace unos años. Teniendo esto en cuenta, una forma sencilla de incorporar más vídeo a tu estrategia es sustituir el contenido personal -como fotos tuyas, de tu equipo, de tu estudio- por un vídeo.

Me encanta este ejemplo de la marca de matcha, Golde. En lugar de compartir una simple foto y un pie de foto detallado sobre su trayectoria empresarial durante los últimos 5 años, se lanzaron al Live y lo guardaron permanentemente como un vídeo de Instagram. 

Es una buena forma de aprovechar las ventajas de Instagram Live (envío de notificaciones push a tus seguidores, una conexión íntima con un grupo reducido de personas) y obtener una pieza extra de contenido que vive en tu parrilla después de que termine el Live.

Otra forma sencilla de compartir más vídeos de Instagram en tu feed es dar vida a una foto utilizando Canva. Yo hice exactamente eso con este post aquí. 

Añadí una captura de pantalla de los comentarios de un cliente a una foto mía estática, la animé con Canva y estos fueron los resultados.

Este post fue uno de mis mejores resultados en términos de Reach de todo el año y todo lo que necesité fue un simple ajuste para convertirlo de foto a vídeo.

Así que la próxima vez que estés planeando algunas publicaciones personales, considera convertirlas en un vídeo de Instagram. Es una forma muy sencilla de aumentar el alcance y la participación. 

Trending Instagram Reels

No es ningún secreto que los Instagram Reels son una de las mejores maneras de ser descubierto en 2022. Gracias a que Instagram se centra en este tipo de contenido, cientos de empresarios, autónomos y creadores de contenido están experimentando un crecimiento masivo gracias a los vídeos cortos que aprovechan las tendencias de audio. 

Si quieres hacer lo mismo, el primer paso es estar atento a lo que es tendencia. Para ello, puedes consultar el feed de Instagram Reels una o dos veces por semana, navegar por la página Discover de TikTok o utilizar sitios como Tokboard.

Si puedes encontrar un sonido que sea tendencia y que hayan utilizado menos de 10k Reels, tienes una excelente oportunidad de ser elegido en el algoritmo. La forma de detectar una pista de tendencia es con este pequeño símbolo: ︎

Para conseguir la máxima participación, mantén tus Reels con una duración de entre 15 y 20 segundos, abre con un jugoso gancho (que sea inmediatamente visible desde el principio) y añade breves anotaciones de texto para que la gente sepa lo que está viendo. No te olvides de la llamada a la acción al final, que animará a los usuarios a continuar la conversación o a pulsar el botón de seguir. 

Carretes de Instagram de siempre

Hemos hablado de cómo incorporar los trending Reels en tu estrategia de Instagram para aumentar el alcance y el engagement, pero ¿qué pasa con los Reels evergreen?  

Me alegro mucho de que lo hayas preguntado 😉 . 

Los Reels Evergreen son Reels que no están basados en tendencias. No están vinculados a una canción, un sonido o un baile de moda, por lo que hay menos riesgo de que queden desfasados. ¿Qué tipo de ideas son adecuadas para los Reels evergreen? He aquí algunas de ellas:

• Un Reel educativo con tu voz (frente a los consejos compartidos en la pantalla con el fondo de audio de tendencia)
• Entre bastidores (de su oficina o de su proceso)
• Un día en la vida
• Testimonio del cliente (idealmente con ellos hablando de su experiencia en sus palabras)
  

Como puedes ver, una de las principales diferencias entre los trending Reels y los evergreen Reels es que podemos escuchar tu voz.

Se trata de un asunto importante, porque aunque las tendencias pueden ayudarle a crecer, hacen poco por mostrar su USP. Y en un mercado increíblemente saturado, lo que le ayudará a destacar es su voz y la forma en que transmite sus conocimientos y experiencia. En lugar de añadir tu experiencia en forma de anotaciones de texto en la pantalla, comunicarla verbalmente acelerará el factor de conocer, gustar y confiar en la gente.

La entrenadora de vídeo Virginia Kerr es un ejemplo de alguien que hace esto de forma brillante. Utiliza Reels en el sentido tradicional, dedicando 10-15 segundos a charlar cara a cara con la cámara para compartir educación, inspiración y experiencias personales. 

Pero Virginia no se limita a sostener el teléfono delante de ella y hablar. Utiliza algunos trucos de edición antiguos para aumentar la retención y el compromiso del espectador. Entre ellos están: añadir b-roll, cambiar los ángulos, incluir cortes de salto, utilizar música de fondo e incorporar una alineación de diferentes personajes.

Todos estos elementos hacen que sus Reels sean increíblemente atractivos. Una de sus series de Reels, en particular, aumentó su alcance y sus seguidores de forma exponencial: People Pleasers Express. 

En esta serie interpreta el papel de la anfitriona y del cliente. La anfitriona le pregunta al cliente cómo "puede ayudarle a decir que no hoy", y luego procede a darle consejos para establecer límites y poner fin a las tendencias de complacer a la gente. 

Conclusión

Ahora que ya tienes 6 formas sencillas de incorporar el vídeo a tu estrategia de Instagram, es hora de empezar a crear.

Recuerda las reglas de oro del vídeo: una buena apertura, de 1 a 3 puntos clave y una clara llamada a la acción. Estas reglas son esenciales independientemente del tipo de vídeo que compartas.