Estrategia de seguimiento del rendimiento de los hashtags para aumentar el alcance y las impresiones

Los hashtags son una herramienta sutil pero poderosa en el marketing de las redes sociales.

Sin embargo, su eficacia es objeto de debate.

Muchos gurús de las redes sociales afirman que los hashtags son la clave del éxito. Al mismo tiempo, muchas empresas se dan cuenta de que añadir hashtags no mejora significativamente la interacción.

Los hashtags y su impacto pueden ser difíciles de rastrear, pero desempeñan un papel crucial en una estrategia global de medios sociales.

El objetivo de este post es ofrecer una estrategia detallada para encontrar hashtags, seguir su rendimiento y analizar su impacto.

Al final de este artículo, sabrás aprovechar los hashtags de la mejor manera posible para aumentar tu alcance y participación en las redes sociales. Empecemos.

Su estrategia para seguir el rendimiento de los hashtags

Fuente: Pixabay

Aquí veremos cómo construir tu propia estrategia de hashtags y, en el proceso, entender también cómo hacer un seguimiento de su rendimiento. Esto se debe a que el seguimiento de un resultado está estrechamente relacionado con el método y los medios para generar ese resultado. Esto es lo que debes hacer. 

1. Defina su objetivo principal en las redes sociales

Tanto si estás construyendo tu perfil de LinkedIn como creando una estrategia de redes sociales en TikTok, tienes que empezar con un objetivo. Funciona así: tu meta influye en tus objetivos y acciones, que a su vez influyen en los resultados. 

En primer lugar, no conviene utilizar hashtags por ahí sin un plan. Es ineficaz y puede ser contraproducente si no sabes lo que estás haciendo. Podrías utilizar un hashtag inapropiado dado el contexto. 

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Por ejemplo, Entenmann utilizó el hashtag #notguilty en un momento en el que un importante caso penal era tendencia. Esto provocó una gran reacción y afectó a la imagen de la marca. 

En segundo lugar, evita el uso excesivo de hashtags sin un propósito. En su lugar, vincula el uso de hashtags a un objetivo claramente definido. He aquí algunos ejemplos:

• Aumentar la notoriedad de marca: Para esta estrategia, crea hashtags de marca o utiliza hashtags populares relacionados con tu marca.
• Aumentar la participación: Para lograr este objetivo, debes utilizar una combinación de hashtags generales y de nicho, lo que te permitirá llegar a un público más amplio sin dejar de dirigirte a grupos específicos.
• Atraer tráfico a su sitio web: El uso de hashtags relevantes en combinación con enlaces a su sitio web puede ayudar a aumentar las tasas de clics y conducir más tráfico a su sitio.

Echa un vistazo al siguiente ejemplo de la empresa de almacenamiento en la nube Akamai Technologies. Habla de sus políticas de trabajo remoto y flexible y de las comodidades añadidas para el trabajo en la oficina. 

Aunque este post no hace casi nada para impulsar las ventas, sin embargo pinta una imagen de Akamai como un gran lugar para trabajar. Y esto crea un poderoso impacto en la imagen de marca de la empresa. Echa un vistazo a los hashtags utilizados aquí: #oneakamai, #flexbase y otros. Aprovechan los hashtags de marca con otros de actualidad como #workfromhome para impulsar la participación. 

Un post que fomenta el compromiso con la marca Akamai Technologies.

Una vez que aclares tus grandes objetivos, éstos te ayudarán automáticamente a orientar tu estrategia de hashtags, lo que se traducirá en un uso más significativo y específico.

Damian Grabarczyk, cofundador y responsable de marketing de crecimiento de PetLab Co, afirma: "En nuestra trayectoria en PetLab, nos dimos cuenta del papel fundamental que desempeña un objetivo claro en las redes sociales. Elegimos #doghealth como ancla, no solo como hashtag, sino como brújula estratégica. Este enfoque nos permitió crear contenidos que resonaban profundamente con los principales intereses de nuestra audiencia. Al alinear sistemáticamente nuestras publicaciones con #doghealth, vimos un notable aumento de la participación y del número de seguidores. Este enfoque también nos permitió ajustar nuestra estrategia de contenidos en función de las reacciones en tiempo real, garantizando que cada publicación contribuyera a crear una comunidad más fuerte y mejor informada. Esto demuestra claramente cómo un objetivo bien definido en las redes sociales puede conducir a un éxito mensurable y a conexiones más profundas con la audiencia."

2. Identificar los hashtags adecuados

Una vez que tengas un objetivo claro en mente, es hora de empezar a buscar hashtags para utilizar.

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Hay dos formas principales de hacerlo: la búsqueda manual y el uso de las herramientas de las redes sociales. Vamos a desglosarlas una por una.

Búsqueda manual

Tómate tu tiempo para buscar manualmente en cada una de las redes sociales que utilices. Si estás buscando hashtags para carretes, dirígete a tu feed y echa un vistazo a lo que es tendencia. Presta más atención y explora los distintos hashtags que utilizan los creadores. 

Utiliza también la barra de búsqueda para buscar contenidos específicos. Por ejemplo, supongamos que buscas hashtags para tu negocio de restauración. Deberías rastrearlos:

• Hashtags amplios como #food, #restaurant o #yum
• Hashtags especializados como #instafoodie, #yourcitydining o #tastytuesdays
• Hashtags de marca, como el nombre de tu restaurante o una campaña específica que estés llevando a cabo. También puedes seguir los hashtags de tu competencia y ver qué les funciona. 
• Y no olvides comprobar qué utiliza tu público objetivo. Así sabrás qué contenidos les interesan y qué hashtags utilizan para encontrarlos.

La investigación manual de este tipo puede ser esclarecedora, pero también lleva mucho tiempo. 

También puedes organizar una encuesta para preguntar a tu público qué hashtag es mejor. Es un movimiento original que aporta positividad a tu marca.

A continuación, veremos cómo utilizar las herramientas de las redes sociales para encontrar hashtags. En esta fase, también observarás qué hashtags aparecen con los contenidos más destacados. Pronto sabrás qué hashtags funcionan mejor. 

Herramientas de las redes sociales

Las herramientas adecuadas te ayudarán a profundizar en el rendimiento de los hashtags con más detalle. Existen potentes herramientas gratuitas y de pago para monitorizar los hashtags de tendencia y su rendimiento. 

Aquí tienes algunas herramientas de redes sociales que deberías explorar:

• Generadores de hashtags: Estas herramientas sugieren hashtags relevantes basados en una palabra clave o tema que proporciones. Incluso hay generadores de hashtags específicos para distintas plataformas, como el de Inflact y el generador de hashtags gratuito de Hootsuite para varias redes sociales. También puedes rastrear a tus competidores y saber qué hashtags utilizan. 
• Análisis nativos de las redes sociales: La mayoría de las plataformas de redes sociales, como Facebook y Pinterest, tienen herramientas de análisis integradas que ofrecen información sobre el rendimiento de tus publicaciones. Utiliza estos datos para identificar qué hashtags funcionan mejor para tu marca.

También es necesario adoptar el enfoque adecuado al utilizar estas herramientas de hashtags. Puede resultar tentador elegir los hashtags más populares y añadirlos a tu contenido. Y es una buena idea, ya que es probable que atraigan más tráfico a tus publicaciones. 

Pero considere también la posibilidad de utilizar hashtags más especializados con menor volumen de tráfico. Estos hashtags tienen más probabilidades de conectarte con audiencias específicas en las que tu contenido puede tener un mayor impacto. 

Combina hashtags populares y específicos para crear una mezcla equilibrada de hashtags para tus publicaciones. Utilizando el mismo ejemplo del restaurante, podrías usar #food (un hashtag popular) y #beststeakinthehood (un hashtag específico). 

3. Aplicar los hashtags estratégicamente

Una vez que hayas identificado los hashtags adecuados para tu negocio, es hora de implementarlos estratégicamente en tus publicaciones en las redes sociales. 

Como ya hemos dicho, no se trata sólo de poner un montón de hashtags en tu post, sino de añadirlos de forma que complementen tu contenido y te ayuden a alcanzar tus objetivos definidos en las redes sociales. 

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En el ejemplo anterior, WPBeginner utiliza hashtags cuidadosamente estratégicos para aparecer en más feeds y alcanzar sus objetivos. Hacer esto es esencial, ya que puedes probar diferentes hashtags y ver cuáles traen más resultados. 

Aquí tienes algunos consejos: 

• Utilizar una combinación de hashtags generales y específicos ayuda a crear una audiencia más amplia al tiempo que se dirige a grupos concretos con intereses comunes. Por ejemplo, si eres una panadería local, puedes usar hashtags generales como #baking y específicos como #glutenfreecakes. 
• Pruebe con hashtags de marca y específicos del público para aumentar la participación. Los hashtags de marca pueden ser el nombre de tu empresa, el de un producto o el eslogan de una campaña. Por otro lado, los hashtags del público son los que utiliza habitualmente el grupo demográfico al que te diriges. Hashtags como #swifties y #vegansofig son ejemplos de grupos autoidentificados en línea que utilizan hashtags. 

Es importante investigarlos e incorporarlos a tus publicaciones para aumentar la visibilidad entre tus clientes potenciales.

Recuerda que el número de hashtags por publicación también puede ser importante. Instagram, por ejemplo, permite hasta 30 hashtags, pero es mejor utilizar un número reducido de ellos para probar qué funciona de forma más eficaz. Varía los hashtags en diferentes publicaciones para ver qué funciona mejor para tu marca.

Además, los hashtags deben integrarse perfectamente en el contenido. Los hashtags forzados no sólo parecen fuera de lugar, sino que también pueden disuadir a tu audiencia. Si un hashtag no añade valor o contexto a tu publicación, es mejor omitirlo. 

Ejemplo de uso excesivo de hashtags en un post (Fuente)

Recuerde que el objetivo de utilizar hashtags es llegar a un público más amplio sin dejar de ser relevante y atractivo.

4. Seguimiento y análisis del rendimiento de los hashtags

Llegamos al meollo de este post, donde te mostraremos cómo seguir y analizar el rendimiento real de los hashtags. 

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Al hacer un seguimiento de los hashtags, querrás ver su impacto en el alcance, las impresiones y los niveles de participación de tus publicaciones. También puedes relacionar el rendimiento de los hashtags con conversiones, como suscripciones a listas de correo electrónico o aumentos de ventas. 

Es importante entender que no se puede asociar directamente un hashtag con una acción específica. Pero puedes hacer conjeturas aproximadas y educadas sobre cuáles resuenan con tu público objetivo y conducen a la mayoría de las interacciones.

Herramientas de las redes sociales

Sus cuentas en las redes sociales ya le proporcionan información importante. 

Y si tienes cuentas de empresa para crear anuncios y promocionar tus contenidos, obtendrás aún más datos y opciones de análisis. 

Dirígete a la sección de análisis y busca información sobre el rendimiento diario de tus publicaciones. Observa cuáles tienen más impresiones y participación. Esto te dará pistas sobre cuáles son los mejores hashtags para atraer a más público. 

Dependiendo de la herramienta que utilices y de si aprovechas los anuncios, conocerás la ubicación de tu audiencia, sus intereses y otros datos útiles. 

Conviene comparar esta información en varias plataformas con regularidad, quizá diaria o semanalmente. 

Será útil comparar el rendimiento de los distintos hashtags utilizados en publicaciones anteriores. Esta comparación te permite identificar los hashtags con mejor rendimiento y aquellos que pueden necesitar ser sustituidos para obtener mejores resultados. 

Comparar el rendimiento de diferentes hashtags también proporciona información sobre tendencias y cambios en los intereses de su audiencia a lo largo del tiempo, lo que puede ser valioso para perfeccionar su estrategia en las redes sociales.

Trabaje con Iconosquare para obtener el mejor rendimiento

Como puedes imaginar, gestionar tantos datos de esta manera es todo un reto. 

Incluso las marcas experimentadas necesitan ayuda para gestionar este trabajo y obtener los mejores datos. 

Fuente

Por eso recomendamos aprovechar la potente plataforma de marketing y análisis de redes sociales de Iconosquare. Esto es lo que puede hacer por ti: 

• Análisis e informes avanzados: Iconosquare proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus hashtags, incluidas las impresiones y la participación, en diferentes plataformas de redes sociales. Puedes obtener una visión general del perfil de tu cuenta y ver qué publicaciones están funcionandomejor.
• Funciones de programación: Realiza un seguimiento de qué publicaciones contienen qué hashtags para obtener mayores resultados, además de programar las publicaciones para que lleguen a tu público en los mejores momentos. La función de programación de Iconosquare te ayuda a optimizar tu calendario de publicación de contenidos y garantiza que tus publicaciones sean vistas por más personas.
• Colaboración: Trabaja en equipo para planificar y ejecutar tu estrategia en las redes sociales. Con las funciones de colaboración de Iconosquare, todo el mundo puede estar al día de los hashtags que se utilizan y de su rendimiento.

Iconosquare también incorpora IA para la inspiración y creación de contenidos para ayudar a su equipo a mantenerse productivo. Estas son solo algunas de las cosas que Iconosquare puede hacer por tu marca. 

Pruébelo ahora con una prueba gratuita de 14 días.

Aumente el alcance y las impresiones de sus redes sociales con estrategias de hashtags

Es importante utilizar los hashtags de forma estratégica. Y también hacer un seguimiento de su rendimiento. 

Esto es posible cuando diversificas tus hashtags, los alineas con tu marca y tu audiencia, y los integras de forma natural en tu contenido. 

La verdadera clave reside en supervisar y analizar constantemente el rendimiento de los hashtags para realizar ajustes en la estrategia basados en datos. Hemos compartido varios puntos útiles para ayudarte a utilizar y hacer un seguimiento de los hashtags en tu estrategia de marketing en redes sociales. 

Ahora, encontrar hashtags y gestionar las redes sociales es más fácil con Iconosquare. Pruébalo gratis hoy mismo.

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