16 de enero de 2024
Última actualización
1.16.2024
05 MIN.
¿Quiere sacar el máximo partido a sus contenidos? Pon en práctica estas estrategias de promoción de contenidos para conseguir un mayor alcance y un buen tráfico.
Pratik Shinde
El 57% de los profesionales del marketing afirman que la creación de contenidos es su mayor reto. Y, sin embargo, la friolera del 91 % de los profesionales del marketing B2B utiliza el marketing de contenidos.
Estas cifras muestran claramente la importancia de la creación de contenidos, aunque pueda resultar difícil alcanzar el éxito con ellos. Lo que realmente marca la diferencia y puede convertir tus esfuerzos en éxito es lo bien que promocionas tus contenidos.
Una buena promoción de contenidos es el verdadero amplificador de su estrategia de marketing de contenidos. En esta guía te explicamos cómo puede beneficiarte realizar esfuerzos promocionales y las formas adecuadas de promocionar tus contenidos para obtener los máximos resultados.
La promoción de contenidos se refiere al esfuerzo deliberado para garantizar que un público más amplio vea e interactúe con contenidos digitales como artículos, entradas de blog o vídeos. Implica el uso de diversos canales en línea, como motores de búsqueda, redes sociales, correo electrónico o publicidad de pago, para compartir y distribuir contenidos a un público objetivo específico.
El objetivo principal es conseguir que más personas vean el contenido, aumentar el tráfico del sitio web y alcanzar objetivos de marketing específicos. He aquí cómo ayuda:
Las redes sociales ofrecen una forma única y emocionante de conectar con la gente, y pueden ser una gran herramienta para promocionar tus contenidos. Sin embargo, la plataforma que elijas debe estar en consonancia con el tipo de público con el que quieres interactuar.
Por ejemplo:
Además, es importante publicar cuando tu audiencia es más activa. Puedes utilizar hashtags para ayudar a la gente a encontrar tus contenidos. Y si haces que tus publicaciones sean visualmente interesantes y atractivas, es más probable que la gente las comparta con sus amigos y seguidores.
El SEO es la clave para conseguir que sus contenidos lleguen a un público más amplio y relevante. Los principales aspectos en los que debe centrarse el SEO para obtener buenos resultados son el SEO on-page, off-page y técnico.
Combinando estos elementos, puede establecer una base sólida para que los motores de búsqueda reconozcan, clasifiquen y sugieran su contenido.
El marketing por correo electrónico es una forma eficaz de comunicarse directamente con su público. Una lista de correo electrónico de calidad puede ayudarle a cultivar relaciones y a informar a su público sobre nuevos contenidos.
Puede segmentar a los suscriptores en función de sus preferencias y comportamientos, y personalizar el contenido del correo electrónico para conseguir un mayor compromiso. Para que sus correos electrónicos sean aún más atractivos, ofrezca una instantánea de su contenido más reciente, incluyendo elementos visuales, resúmenes y CTA claros.
Puede fidelizar a sus suscriptores y fomentar su participación periódica ofreciéndoles contenidos de valor.
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Colaborar con otras marcas de su nicho mediante intercambios de boletines es una estrategia beneficiosa para ambas partes.
Al asociarse con marcas que comparten un público objetivo similar pero que no son competidores directos, puede exponer su contenido a un nuevo grupo de lectores potenciales. Coordínate con estas marcas para incluir fragmentos del contenido de la otra en tus boletines.
Esta estrategia de promoción cruzada no sólo amplía su alcance, sino que también aporta credibilidad a sus contenidos mediante la asociación con marcas de confianza. Pero asegúrese de elegir socios cuyos valores coincidan con los suyos para mantener la autenticidad y la relevancia para su audiencia común.
Los influencers pueden aprovechar la confianza que ya tienen con su público para impulsar la participación, lo que los convierte en una valiosa estrategia para promocionar su contenido entre un público receptivo.
Debe identificar a las personas influyentes de su sector cuyos seguidores coincidan con su grupo demográfico objetivo y crear conjuntamente contenidos, entrevistas o adquisiciones de sus canales en las redes sociales.
El respaldo de la persona influyente añade credibilidad a su contenido y lo presenta a un público más amplio. Asegúrate de que la colaboración sea auténtica y se ajuste a la marca del influencer y a tu estrategia de contenidos.
Participar en comunidades de Slack de nichos específicos ofrece la oportunidad de compartir tus contenidos con un público interesado en tu sector.
Participe activamente en los debates, ofrezca ideas valiosas y establezca relaciones con los miembros de la comunidad. Cuando compartas tus contenidos, hazlo de forma que aporten valor a la comunidad y no como mera autopromoción.
Por ejemplo, puede compartir una entrada de blog que aborde directamente una pregunta o preocupación común planteada en el grupo de Slack. Este enfoque orgánico fomenta la confianza y te posiciona como un colaborador valioso dentro de la comunidad.
Formo parte de una de esas comunidades: Superpath. Se trata de una comunidad de profesionales del marketing de contenidos que debaten nuevas tendencias en este ámbito, crean redes, colaboran y comparten ofertas de empleo.
Crear contenidos compartibles implica optimizar no sólo su calidad, sino también su accesibilidad para compartirlos. Incluya botones destacados para compartir en redes sociales, de modo que los lectores puedan hacerlo sin esfuerzo.
Además, emplee gráficos visualmente atractivos y elementos interactivos que animen a compartir. Considere la posibilidad de incorporar citas, estadísticas o infografías compartibles que destaquen en las redes sociales.
Al hacer que su contenido sea inherentemente compartible, capacita a su audiencia para convertirse en defensores, ampliando su alcance de forma orgánica.
Amplíe la vida y el alcance de sus contenidos reutilizándolos en varios formatos. Convierte una entrada de blog con buenos resultados en una infografía, un episodio de podcast o un vídeo corto.
Diferentes audiencias prefieren consumir contenidos en diferentes formatos, y la reutilización le permite atender a esas preferencias. Por ejemplo, convertir una entrada de blog en una infografía puede atraer a los estudiantes visuales.
Echa un vistazo a la siguiente imagen para crear una infografía a partir de contenido existente en sólo 4 pasos -
Fuente - Venngage
La reutilización de contenidos también ahorra tiempo y esfuerzo, ya que una sola gran idea de un experto en múltiples canales. Podrás publicar más contenidos a un coste menor, manteniendo la calidad de los expertos.
Un enfoque basado en datos es crucial para una promoción eficaz de los contenidos. Con el avance de la IA, puede utilizar análisis de marketing basados en IA para realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido en varios canales e improvisar en consecuencia.
Identifique qué tipo de contenido y plataforma funciona mejor evaluando métricas como la participación, las tasas de clics y las tasas de conversión. Una vez identificado lo que funciona mejor, asigna más recursos a esos canales y tipos de contenido.
Esta estrategia focalizada maximiza su impacto dirigiendo los esfuerzos hacia los que tienen más probabilidades de producir resultados positivos.
La publicidad de pago complementa las estrategias orgánicas garantizando que sus contenidos lleguen a un público más amplio de forma rápida y eficaz, lo que la convierte en un componente valioso de una estrategia integral de promoción de contenidos.
Utilice la publicidad de pago por clic (PPC) para dirigirse a palabras clave y grupos demográficos específicos en los motores de búsqueda mediante Google Ads, o apueste por la publicidad de pago en las plataformas de las redes sociales para llegar a un público muy específico.
Defina objetivos claros para sus campañas de pago, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, generar tráfico o impulsar las conversiones. A continuación, asigne su presupuesto en consecuencia y no olvide supervisar y optimizar continuamente sus campañas para lograr la máxima eficacia.
La promoción eficaz de contenidos comienza con una planificación meticulosa, y los programas de gestión de proyectos como Wrike y Monday tienen un valor incalculable para este fin. Estas herramientas proporcionan espacios de colaboración en los que los equipos pueden organizar tareas, establecer plazos y realizar un seguimiento del progreso sin problemas.
Por ejemplo, los tableros visuales de Wrike simplifican la gestión del calendario de contenidos, mientras que la plataforma integral de monday mejora la comunicación y la coordinación del flujo de trabajo. También está Airtable, una herramienta que combina la potencia de una hoja de cálculo con la flexibilidad de una base de datos, lo que la convierte en una gran opción para los equipos que necesitan hacer un seguimiento de muchos datos.
Utilizando estas herramientas, los equipos pueden agilizar sus estrategias de promoción de contenidos, garantizando una campaña bien organizada y exitosa. Solo tienes que asegurarte de elegir una herramienta que sea lo suficientemente flexible como para adaptarse a tus flujos de trabajo.
Las herramientas de marketing en redes sociales como Iconosquare son esenciales para maximizar el alcance de los contenidos y agilizar el proceso de compartir y promocionar contenidos en plataformas como Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn.
También ofrecen asistencia de IA, automatización de publicaciones y análisis, lo que permite a los usuarios planificar y ejecutar estratégicamente sus esfuerzos de promoción de contenidos, garantizando una presencia en línea coherente y específica.
Las herramientas de marketing por correo electrónico ayudan a crear y enviar campañas de correo electrónico, boletines y actualizaciones muy específicas a las bandejas de entrada de sus suscriptores. Mailchimp, Constant Contact y SendGrid son algunas de las herramientas de marketing por correo electrónico más populares.
Ofrecen a los usuarios una amplia gama de funciones para optimizar sus campañas de marketing. Entre ellas, plantillas personalizables, segmentación de la audiencia y análisis que ayudan a las empresas a comprender mejor a su público y a elaborar mensajes impactantes.
Puede crear contenidos personalizados y atractivos que ayuden a nutrir a los clientes potenciales, establecer relaciones y, en última instancia, dirigir el tráfico a sus contenidos promocionados. Si aprovecha estas herramientas, podrá adelantarse a la competencia y alcanzar los objetivos de marketing con mayor eficacia.
Racionalizar las tareas repetitivas es esencial para una estrategia eficaz de promoción de contenidos, y herramientas de automatización como Zapier y Make proporcionan la eficiencia necesaria.
Por ejemplo, Zapier facilita la creación de flujos de trabajo automatizados (Zaps) que activan acciones en respuesta a eventos específicos, mientras que la plataforma de automatización sin código de Make permite a los usuarios automatizar tareas en varias aplicaciones.
Estas herramientas desempeñan un papel crucial en la automatización de acciones rutinarias, la reducción del esfuerzo manual y la mejora de la eficacia general de los procesos de promoción de contenidos.
Tenga siempre presente que la promoción de sus contenidos es un proceso continuo que requiere un rendimiento constante y no un acontecimiento puntual.
A medida que avanza, es esencial seguir explorando tácticas innovadoras, mantenerse flexible para adaptarse a las tendencias emergentes y, lo más importante, dar prioridad a los contenidos que resuenen con su público objetivo.
De este modo, se asegurará de que sus esfuerzos de promoción de contenidos sean eficaces y consigan los resultados deseados.
Pratik Shinde es un vendedor de contenidos y entusiasta del SEO. Ayuda a startups B2B SaaS a adquirir clientes a través de esfuerzos de marketing orgánico.
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