El algoritmo de noticias de Facebook de 2022: Todo lo que necesitas saber

Con más de 2.900 millones de usuarios, Facebook sigue siendo la plataforma número uno para los consumidores y un aspecto fundamental de tu estrategia de marketing en redes sociales. Sin embargo, el algoritmo de Facebook se encuentra en un estado de cambio continuo. Esto hace que crear una presencia sólida en la plataforma sea un reto para tu empresa.

Si te preguntas cómo mejorar el alcance orgánico de tu empresa o ayudar a que tus campañas publicitarias funcionen mejor, tienes que aprender a señalar el algoritmo del feed de noticias de Facebook.

En este artículo, exploramos el algoritmo del feed de noticias de Facebook, cómo funciona en 2022, sus cambios más significativos y cómo puedes sortearlo para lograr tu objetivo.

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de la sección de noticias de Facebook es un software de inteligencia artificial que determina qué publicaciones se muestran en la sección de noticias del usuario y en qué orden aparecen.

El algoritmo evalúa cada una de las publicaciones de Facebook, las puntúa y, a continuación, organiza los contenidos en un orden no cronológico según los intereses del usuario. Esto ocurre cada vez que los usuarios actualizan su feed de noticias de Facebook. El algoritmo de Facebook se asegura de que la publicación que cree que el usuario disfrutará o preferirá aparezca en la parte superior de su feed.

Pero, ¿qué significa el algoritmo de Facebook para tu negocio?

En 2018, el director general de Facebook declaró que uno de los enfoques más significativos de la plataforma es garantizar que el tiempo que los usuarios pasan en Facebook sea bien aprovechado. Esto implica que debes pensar en tu contenido publicado para construir interacciones significativas. 

Cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2022

En 2022, Facebook mejoró su algoritmo para mostrar a los usuarios los contenidos más informativos y significativos y minimizar las posibilidades de que la gente abandone la plataforma. El algoritmo ha estado explotando las interacciones y comportamientos pasados de los usuarios para determinar el tipo de contenido y los formatos que ya no les atraen.

Para garantizar que los usuarios de Facebook sólo reciban la información, las noticias y las actualizaciones relevantes que les interesan, el algoritmo del feed de noticias de Facebook explota los siguientes factores de clasificación.

Los 4 factores de clasificación del algoritmo de Facebook

1. Inventario. El inventario se refiere a todo el contenido que se encuentra en la plataforma. Es cualquier contenido que se muestra a un usuario en su feed. Esto incluye las publicaciones de la familia, los amigos cercanos, las páginas de Facebook que les han gustado y los grupos a los que el usuario se ha unido.
2. Señales. De los cuatro factores de clasificación del algoritmo de Facebook, las señales son los únicos aspectos sobre los que tienes control. Esto se debe a que indican al algoritmo de Facebook de qué trata tu publicación. Las señales se dividen en dos categorías: señales activas y pasivas.

•  Señales activas. Son acciones que fomentan el compromiso. Incluyen los "me gusta", los comentarios, las respuestas y las acciones.
• Señales pasivas. Son métricas no activas: aquellas en las que los usuarios no pueden hacer clic. Incluyen el tiempo de publicación, el tiempo de visualización y el tipo de historia.

Estas son las señales de clasificación más significativas en 2022:

• Relaciones. El algoritmo de Facebook comprueba si las publicaciones proceden de páginas de empresa, perfiles personales, fuentes de noticias y personas influyentes, y cuánto se compromete el usuario con ellas.
• Tipo de contenido. ¿Qué tipo de contenido prefieren los usuarios? Los tipos de contenido implican la intención, el tiempo de permanencia en cada pieza y el formato: historia, carrusel, enlace, vídeo e imagen.
• Popularidad. ¿Cómo se relacionan los demás usuarios con tus publicaciones? ¿Ignoran o reaccionan ante ellas? Por ejemplo, si parte de tu audiencia habla un idioma diferente, como el coreano, el francés o el español, sería beneficioso aprender y publicar contenido en su lengua materna para aumentar la participación. 
• Recencia. ¿A qué hora se publicó un mensaje, la hora actual y la conexión a Internet?

3. Predicciones. Las predicciones representan el comportamiento del usuario y cómo es probable que interactúe o reaccione ante una publicación específica. El algoritmo del feed de noticias de Facebook tiene en cuenta lo que el usuario ha buscado en Internet, y las publicaciones a las que ha respondido muestran el contenido que puede interesarle.
4. Puntuación de relevancia de Facebook. A cada publicación en Facebook se le asigna una puntuación en función de la probabilidad de que los usuarios reaccionen positivamente. Esta puntuación es diferente para cada usuario. Cuanto más alta sea la puntuación de relevancia de Facebook, mayores serán las posibilidades de que la publicación se muestre en la parte superior del feed del usuario.

Los cambios más importantes del algoritmo de Facebook para 2022

Aprendizaje automático y algoritmos de IA mejorados

El algoritmo de Facebook se está volviendo más inteligente en 2022. Basándose en las lecciones de sus errores anteriores, este algoritmo de aprendizaje automático multicapa está tomando decisiones más precisas.

Por ejemplo, la plataforma ha introducido una función: la barra de filtros de noticias, que da a los usuarios más control sobre lo que se muestra en su News Feed. Con estos cambios, Facebook ofrece a los usuarios más valor por su tiempo en la plataforma.

Se dará prioridad a las fuentes originales

Facebook dará prioridad a las publicaciones de fuentes originales para ofrecer a los usuarios contenido de valor. Esto significa que los usuarios o las marcas que publiquen contenido auténtico, único y original se posicionarán en el News Feed del público objetivo.

Se mantiene el énfasis en el contenido de alta calidad

El contenido que suscita conversaciones entre los usuarios seguirá siendo una prioridad en Facebook. Las publicaciones que atraen comentarios largos son las favoritas del algoritmo de noticias de Facebook. Sin embargo, hay que evitar publicar noticias falsas, información errónea y contenido dudoso para atraer comentarios largos.

El contenido de Facebook debe ser preciso y auténtico.

Preferencia por las reacciones en lugar de los likes

Facebook seguirá dando prioridad a las reacciones de enfado, tristeza, cariño y corazón sobre los likes. Los usuarios suelen preocuparse más por las publicaciones a las que reaccionan que por las que les gustan, por lo que es probable que el algoritmo de Facebook muestre este tipo de contenido de forma más destacada en el feed.  

Consejos para trabajar con el algoritmo de Facebook

Trabajar en torno al algoritmo del News Feed de Facebook puede parecer desalentador, gracias a los numerosos cambios y actualizaciones, pero no es imposible. Sigue leyendo para conocer cuatro consejos que te permitirán aumentar tu presencia en Facebook y potenciar la participación y ganar más dinero para tu negocio.

Entienda el contenido que su público objetivo quiere ver

Como se ha establecido anteriormente, Facebook da prioridad a los contenidos informativos y significativos. El contenido informativo es la información que tu audiencia puede encontrar interesante o nueva. Los contenidos significativos son historias que tu audiencia puede compartir con su familia y amigos.

Para asegurarse de que publica contenidos significativos e informativos, investigue en profundidad a sus clientes objetivo. Cuáles son sus necesidades, intereses, comportamientos, retos y puntos de dolor?

Al comprender a tu público objetivo, puedes crear contenido de alta calidad que resuene con ellos, mejorando tu posición en el News Feed de Facebook.

Publicar con frecuencia

No basta con atraer a tu público objetivo a tu perfil o página de Facebook. Debes darles una razón para que vuelvan publicando contenido con regularidad. Por ejemplo, podrías publicar al menos cinco veces a la semana.

Para garantizar la coherencia, cree un calendario de contenidos, elija un día cada dos semanas en el que pueda crear al menos diez publicaciones y prográmelas. De este modo, tendrás tiempo suficiente para planificar, programar y completar la creación y publicación de contenidos con antelación.

Además, elige el momento adecuado para publicar tus contenidos en Facebook. Una vez más, investiga a tu público objetivo y determina la hora a la que suele estar conectado, y luego publica tus posts. La sincronización de tus publicaciones te permite recibir la máxima participación, y como se ha establecido anteriormente, la participación es un factor crítico de clasificación del algoritmo de Facebook.

Incorpore el vídeo a su estrategia de contenidos

Una forma eficaz de atraer a los usuarios a tu página de Facebook y mantenerlos pegados a tu contenido es publicar contenido en vídeo en lugar de centrarte únicamente en las publicaciones escritas. Según un informe de Facebook, los contenidos en vídeo promueven más interacciones y generan un mayor compromiso que otros tipos de contenido en la plataforma.

Asegúrate de aprovechar Facebook Live para crear contenido de alta calidad en tiempo real para tu audiencia. Los vídeos en directo son una estrategia eficaz para humanizar tu marca y responder a las consultas de los clientes.

Verifica tu página de Facebook

Conseguir el sello de aprobación de Facebook es un excelente truco para vencer al algoritmo de noticias de Facebook. Un sello establece que tu página de Facebook es auténtica y demuestra que tienes una imagen profesional. Esto permite que tus publicaciones se posicionen, especialmente entre contenidos competitivos o similares.

Conclusión

Entender el algoritmo de las noticias de Facebook es fundamental para comercializar tu empresa en la mayor plataforma de redes sociales del mundo.

El algoritmo de Facebook determina qué publicaciones ve tu audiencia en su feed en función de sus interacciones y comportamientos. El algoritmo tiene en cuenta el inventario, las señales, las predicciones y la puntuación de relevancia de Facebook para decidir qué publicaciones ocupan un lugar destacado en 2022.

Comprende el tipo de contenido que tu audiencia quiere ver, publica con frecuencia, incorpora el vídeo a tu estrategia de contenidos y verifica tu página para vencer al algoritmo de las noticias de Facebook. 

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