10 de marzo de 2022
Última actualización
3.10.2022
10 MIN.
Con una audiencia de 353 millones y un aumento del 72% en el tiempo de visualización de vídeos, si el marketing de vídeo en Twitter no está en su radar, piénselo de nuevo.
Rachel Bowland
La razón número uno por la que la gente se conecta a Twitter es para descubrir algo nuevo e interesante. Con una audiencia de 353 millones de personas y un aumento del 72% en el tiempo de visualización de vídeos, si el marketing de vídeo en Twitter no está en su radar, piénselo de nuevo.
Los datos internos de Twitter sugieren que los vídeos son la mejor forma de generar interés e impacto. Y tiene sentido. Los tuits con vídeo ocupan más espacio en el feed de tu audiencia, por lo que destacan con facilidad. Si a esto le sumas los hashtags adecuados y una estrategia de eficacia probada, tendrás entre manos una campaña ganadora.
A los usuarios de Twitter les gusta lo visual, y el vídeo es la mejor manera de atraerlos, sumergirlos y entretenerlos. Echa un vistazo a los datos de Twitter -
Al crear vídeos de Twitter, optimiza siempre para dispositivos móviles y para la web, ya que el 93% de las visualizaciones de vídeo proceden de usuarios de la aplicación de Twitter. A continuación repasaremos todos los formatos de vídeo disponibles y las especificaciones adecuadas.
Los vídeos de la línea de tiempo de Twitter están disponibles tanto en la aplicación de escritorio como en la móvil. Aparecen en el timeline de los usuarios que siguen una marca o un hashtag. Si hay un buen engagement, también pueden aparecer en los tweets principales.
Por ejemplo, mira este vídeo de Asana, la herramienta de gestión de proyectos.
MP4, MOV o GIF
16:9 (paisaje o retrato)
1:1 (cuadrado)
Compresión H.264 básica, principal o de alto perfil
Compresión de audio AAC LC (baja complejidad) a 128 kbps
Velocidad de fotogramas recomendada: 30 FPS
Velocidad máxima de fotogramas: 60FPS
1280x720 (paisaje)
720x1280 (retrato)
720x720 (cuadrado)
Opcional pero recomendado
Opcional pero recomendado
Duración mínima del vídeo: 0,5 segundos
Duración máxima del vídeo: 140 segundos
Menos de 1 GB
Resolución mínima: 32x32
Resolución máxima: 1920x1000 y 1200x1900
Los anuncios en vídeo le permiten aumentar la capacidad de descubrimiento de su contenido. Por ejemplo, este anuncio de Salesforce. Habla de un evento tecnológico sin hacerlo demasiado técnico.
Veamos algunas de las especificaciones universales.
Límite de 280 caracteres
MP4 o MOV
1 GB max. For optimal performance, keep files <30 MB
Recomendado: 15 segundos o menos
Máximo: 2:20
*Algunos anunciantes pueden solicitar hasta 10 minutos
Se recomienda: Utilizar un logotipo en la esquina superior izquierda
Colocación de productos en un lugar destacado
Obligatorio: Subtitulado o superposición de texto
6.000 - 10.000k (recomendado 6.000k) para 1080p
5.000k - 8.000k (recomendado 5.000k) para 720p.
29,97FPS o 30FPS - 60FPS
AAC LC (baja complejidad)
H264, Baseline, Main o High Profile con un espacio de color 4:2:0.
Archivos compatibles: PNG o JPEG
Relación de aspecto: Igual que el vídeo
Tamaño máximo: 5MB
Los vídeos de menos de 60 segundos pueden entrar en bucle.
Para obtener más información sobre cada tipo de anuncio, consulte las directrices de Twitter.
Al igual que en otras redes sociales, puedes salir en directo en Twitter para conectar con tu audiencia y llevarla entre bastidores, instruirla sobre tu producto u organizar una sesión de preguntas y respuestas con una persona influyente.
También puedes descargar vídeos de Twitter con cualquier descargador de vídeos de Twitter una vez que los hayas subido a tu cuenta. Pero para los vídeos en directo, necesitas una aplicación para Android como Snagscope que te permita descargar el vídeo para poder reutilizarlo.
Si tienes un iPhone, también puedes grabar en pantalla tu Live y guardar los vídeos directamente en tu teléfono.
Estas son las especificaciones de los vídeos en directo de Twitter.
H.264/AVC
Recomendado: 30 FPS
Máximo: 60FPS
AA-LC 128bps
Recomendado: 1280x720
Máximo: 1920x1080
En la batalla por la atención en Twitter, tienes que ser estratégico para aterrizar justo delante de tus compradores potenciales. Aquí tienes una guía paso a paso para ayudarte a empezar.
La investigación de la audiencia es el primer paso para el éxito de cualquier campaña de marketing. Realiza una auditoría de tu contenido existente en Twitter. Céntrate en lo que ha funcionado mejor y comprueba los temas que más interesan a tu público objetivo.
También puedes dirigirte directamente a tu audiencia con tuits que planteen preguntas y encuestas. Si quieres ir un paso más allá, puedes crear encuestas detalladas para conocer aún más detalles sobre tu audiencia y sus mayores retos. Para ello, puedes utilizar una herramienta como SurveyAnyPlace. Te permite crear desde encuestas básicas hasta divertidos cuestionarios.
También puede realizar un análisis de la competencia y de los hashtags para obtener más información.
Una vez que sepa qué quiere ver su público, establezca objetivos SMART. Los objetivos podrían incluir: mejorar la educación de los clientes, el conocimiento de la marca, la participación en línea, los clientes potenciales generados, las tasas de conversión, los ingresos y el tráfico del sitio.
A continuación, concéntrese en las métricas del éxito: los KPI.
Las impresiones son el número de veces que un usuario ve tu tuit de vídeo en su línea de tiempo o en los resultados de búsqueda. Utiliza Twitter Analytics para ver qué vídeos tienen más impresiones. Esto puede influir en tu contenido en el futuro.
El número de veces que un usuario interactúa con tu tuit se define como engagement. Incluye los clics en cualquier parte del tuit, los retuits, las respuestas, los seguimientos, los "me gusta", las búsquedas de nombres de usuario y hashtags, la ampliación del tuit y los clics en enlaces.
La velocidad con la que los usuarios de Twitter ven tus vídeos de principio a fin se conoce como tasa de finalización del vídeo. Si tu audiencia abandona tu contenido a mitad de vídeo, considera la posibilidad de modificar tu contenido para reflejar los vídeos que tienen un buen rendimiento.
Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta a la hora de crear un buen contenido de vídeo, pero para las redes sociales hay que centrarse principalmente en dos aspectos: la calidad y el sonido.
La calidad del vídeo es sólo una parte de la ecuación. El principal factor es la calidad del contenido. ¿Intentas entretener? ¿Contar la historia de su marca? ¿Despertar el interés por un nuevo producto?
Echa un vistazo a este vídeo de 6 segundos de la empresa de aperitivos Sun-Maid, que arroja luz sobre sus saludables aperitivos alternativos.
Twitter recomienda las siguientes prácticas recomendadas para que tu vídeo destaque:
Incluso si tienes un presupuesto limitado, los micrófonos estándar pueden capturar un gran audio. También puedes añadir a tu vídeo música sin derechos de autor.
Tanto si prefieres editar en tu ordenador de sobremesa como en tu móvil, tienes muchas opciones para elegir un editor de vídeo. Las hay desde las más sencillas, que permiten a cualquiera crear vídeos, hasta las más sofisticadas, que requieren un buen conocimiento de la creación y edición de vídeos.
Pero no hace falta que te pases con los efectos. Echa un vistazo a este sencillo vídeo de Glossybox UK, una empresa de suscripción a cajas de belleza mensuales.
El vídeo en bruto se ha combinado con simples superposiciones de texto y una música pegadiza para producir un vídeo minimalista.
Aunque los vídeos se reproducen automáticamente en Twitter por defecto, tienes la opción de crear y subir una miniatura personalizada.
Un editor de vídeo muy popular que puede ser interesante es InVideo.
Tiene plantillas de vídeo para Twitter, un editor de vídeo de arrastrar y soltar, y una biblioteca de audio y vídeo que facilita a cualquiera la creación de vídeos de calidad profesional desde cero.
No te despidas todavía de tu editor de vídeo. Twitter sugiere vídeos cortos de menos de 15 segundos para obtener los mejores resultados. Pero cuando sólo se dispone de un corto espacio para captar la atención, los primeros segundos son cruciales. De hecho, Twitter descubrió que cuando transmites la clave en los primeros tres segundos, puedes experimentar un aumento del 13% en las métricas generales de avance.
Estos son algunos de los principales consejos para optimizar tus vídeos para Twitter.
Los colores brillantes, los elementos visuales que detienen el desplazamiento y el movimiento rápido son excelentes maneras de hacer que sus elementos visuales destaquen.
El texto no debe eclipsar el vídeo. Según datos internos de Twitter, los vídeos con subtítulos mínimos tienen un 13% más de recuerdo de la marca y del mensaje, así como un mayor tiempo de visualización.
Un ejemplo es este anuncio de Glossier:
El pie de foto de 4 palabras lo dice todo.
Los primeros 3 segundos son cruciales. Muestre su logotipo o producto de inmediato. Este vídeo de Boden es un buen ejemplo de cómo hacerlo bien:
El aroma de conversión es la relación entre el anuncio o el contenido y la página que promueve.
Si el estilo de diseño del vídeo es similar al del sitio web, el porcentaje de conversión será mayor. Las personas que vean su vídeo y luego visiten su sitio web tendrán una sensación de familiaridad. Será más probable que se inscriban en tu lista o que te compren.
Por lo tanto, utiliza en tus vídeos el mismo tipo de letra, colores y otros elementos que tienes en tu sitio web. Para tener una idea, mira este vídeo de DoFasting.
Contiene colores como el azul y el rosa. Son los mismos colores presentes en el sitio web de DoFasting. El tipo de letra también es el mismo.
Esto muestra un fuerte aroma de conversión entre el tuit de vídeo y el sitio web al que conduce. Tú también deberías formular una estética de marca en las redes sociales que se ajuste al diseño de tu sitio web y reflejarla en los vídeos y fotos que publiques en todos tus canales de redes sociales.
Lo ideal es un CTA por vídeo. Demasiada información mezclada no es una buena táctica en los vídeos, especialmente cuando solo tienes 15 segundos para captar la atención de tu audiencia.
Amplía tus esfuerzos orgánicos convirtiendo tus contenidos de vídeo en anuncios. Por ejemplo, puedes promocionar un tuit con vídeo que ya hayas compartido. Los datos internos de Twitter sugieren que los tuits de vídeo promocionados pueden ahorrarte un 50% del coste por participación.
Puede programar anuncios de vídeo con botones de sitio web para ayudar a su audiencia a obtener más información o a completar una acción. Este formato ofrece un CTR dos veces mayor que los anuncios de vídeo estándar para móviles y aumenta la retención de los usuarios en más de un 60%.
Aparte del vídeo nativo, también puedes colocar tus anuncios de vídeo al principio de un vídeo de uno de los socios de contenido de Twitter que esté alineado con tu marca. Este tipo de anuncio, conocido como Amplify Pre-roll, tiene un efecto positivo en la audiencia. Según los datos de Nielsen Brand Effect, las personas que ven Amplify Pre-roll en Twitter tienen un 70% más de probabilidades de recordar el anuncio de la marca y tienen un 6% más de intención de compra.
Hazte amigo de los análisis de Twitter. El Media Studio de Twitter tiene un panel de análisis integrado que te permite entender el rendimiento de un vídeo y lo que hace tu audiencia en Twitter para que puedas dirigirte mejor a ella.
El panel de control te da acceso a métricas como las vistas orgánicas y promocionadas, el tiempo medio de visionado, los datos demográficos, los clics en los CTA y una lista de los principales tuits.
Pero si quieres profundizar, necesitarás más que eso para ajustar tu estrategia. La información avanzada que ofrecen herramientas como Iconosquare te permite hacer un seguimiento de los competidores, los hashtags y analizar tu comunidad. También simplifica la ejecución de campañas y la escucha de las redes sociales.
Al igual que en otras redes sociales, el 49% de los usuarios de Twitter confían en las recomendaciones de los influenciadores. Asóciate con influenciadores -populares y de nicho- para que tu contenido llegue a la audiencia adecuada.
El influencer ideal conoce tu sector y tu audiencia, ya te sigue o utiliza los mismos hashtags que tú. Puedes encontrar influencers en Twitter a través de un mercado de influencers como Shoutcart.
Puedes filtrar a los influenciadores por nicho, ubicación, número de seguidores y puntuación de compromiso y encontrar rápidamente al más relevante.
Estar orientado a los datos con su marketing no significa que tenga que sofocar su creatividad. Por el contrario, las mejores campañas se basan en una creatividad atractiva impulsada por los datos. Para entender mejor este concepto, echemos un vistazo a algunas campañas recientes.
Ayuda al teaser de Scout
El amor de Slack por los GIFs
BTS de Wistia
Vídeo TikTok de Shopify
El denominador común de estas campañas es que las marcas entienden a su audiencia y ofrecen exactamente lo que necesitan equilibrando la creatividad con los datos.
Y ahora que sabes exactamente cómo replicar su éxito, sal ahí fuera y empieza a crear contenido de vídeo para Twitter. Recuerda que debes ser breve, llamativo y estimulante.
Rachel Bowland es la gestora de contenidos de Social Marketing Writing y Creatiwitt: le gusta escribir sobre marketing y diseño.
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