11 de febrero de 2022
Última actualización
2.11.2022
06 MIN.
TikTok es mucho más que el factor de entretenimiento. Es una herramienta increíblemente valiosa que la gente utiliza para descubrir nuevas ideas y responder a sus preguntas.
Amanda Li
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TikTok se ha convertido en un fenómeno de las redes sociales. La aplicación para compartir vídeos tiene más de mil millones de usuarios, desde grandes marcas hasta jóvenes adultos.
Con el increíble alcance de TikTok, no es de extrañar que las marcas se hayan lanzado a utilizar TikTok para reforzar su estrategia de contenido orgánico.
Pero TikTok es mucho más que el factor de entretenimiento. Es una herramienta increíblemente valiosa que la gente utiliza para descubrir nuevas ideas y responder a sus preguntas. Como vendedor, puedes desbloquear un nuevo nivel de crecimiento para tu marca en TikTok tratando el canal como un motor de búsqueda.
En este artículo, discutiremos cómo puedes usar TikTok como un motor de búsqueda y cómo puedes usar estrategias de SEO para optimizar tu contenido de TikTok. Saldrás de aquí con consejos prácticos que podrás utilizar para hacer crecer la presencia de tu marca en TikTok.
Cómo TikTok está reescribiendo el mundo
TikTok fue diseñado principalmente para el entretenimiento y para ayudar a los usuarios a conectarse. Pero cada vez más usuarios, sobre todo de la generación Z, recurren a TikTok para obtener información. Pueden encontrar consejos de viaje, recomendaciones de restaurantes o incluso trucos para limpiar su casa. El contenido educativo constituye una parte considerable del contenido de la plataforma.
Desde la inspiración para los atuendos hasta los vídeos didácticos, los usuarios pueden encontrar casi cualquier cosa que busquen en TikTok. Así que no es de extrañar que muchos usuarios traten TikTok como un motor de búsqueda interactivo. En lugar de leer un artículo sobre "cómo conseguir una hipoteca", pueden ver un vídeo de TikTok de 30 segundos.
Esto es similar a la forma en que los usuarios empezaron a relacionarse con YouTube cuando la plataforma se hizo más popular. Actualmente, Youtube está considerado como un motor de búsqueda, en la misma liga que Google o Bing.
Sin embargo, TikTok ha llevado el contenido de vídeo atractivo al siguiente nivel. Con la mayoría de los vídeos de menos de 60 segundos, el contenido de formato corto ha hecho que la búsqueda de información sea más eficiente y accesible.
También facilita el acceso a la información. Al buscar en un navegador web, los usuarios tienen que marcar las páginas web. Pero TikTok facilita el acceso a sus descubrimientos en el futuro. Los usuarios pueden guardar los vídeos en su cuenta para volver a verlos más adelante.
Una característica única de TikTok es la página para ti (FYP). A diferencia de muchas otras plataformas sociales, como Facebook o Instagram, TikTok prioriza el contenido en función de lo que cree que te va a gustar. No se centra tanto en quién sigues, sino en lo que te resulta entretenido y agradable. Dado que cada persona es única, cada usuario de TikTok verá un conjunto personalizado de vídeos recomendados.
Lo mejor de este algoritmo es que facilita que las marcas y los creadores lleguen a audiencias totalmente nuevas. Este tipo de visibilidad ha cambiado el juego para muchas marcas pequeñas.
Cómo funciona el algoritmo de TikTok
Al igual que la mayoría de las plataformas de redes sociales, TikTok tiene en cuenta varios factores a la hora de determinar qué contenido mostrar a sus usuarios. Esto incluye cosas como la participación (gustos, vistas y comentarios), la configuración del dispositivo (idioma y ubicación) y la información del vídeo (subtítulos, texto y hashtags).
Por lo tanto, para mejorar su clasificación, es esencial centrarse en las cosas necesarias para la plataforma. Esto incluye la creación de vídeos atractivos en T ikTok y asegurarse de incorporar información relevante en el vídeo. Los pies de foto, las palabras clave y los hashtags son la forma en que TikTok puede ayudar a identificar de qué trata un contenido y a quién es mejor mostrárselo.
Incrustar: https://www.tiktok.com/@keenyakelly/video/6906153524824968453
Utilizar TikTok puede parecer bastante sencillo: editar un vídeo y subirlo. Pero no tan rápido.
Si quieres maximizar el potencial de cada vídeo, es crucial optimizar tu contenido para el algoritmo de TikTok. Esto es increíblemente similar a la optimización del contenido en la página para el SEO.
Es importante animar a TikTok a mostrar tu contenido a más usuarios. Aun así, optimizar tu contenido para que los usuarios puedan encontrar tus vídeos es clave, aunque el algoritmo no lo recomiende inicialmente.
Aquí tienes algunos consejos para optimizar tus contenidos para TikTok.
Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, los hashtags son fundamentales para la organización de la información y los vídeos en TikTok. Los usuarios están acostumbrados a utilizar hashtags para navegar por las plataformas de medios sociales. Por lo tanto, suelen utilizar los hashtags para buscar información.
Por eso, crear una estrategia de hashtags es vital para optimizar tu contenido para la búsqueda en TikTok. Empieza por investigar a los creadores de TikTok o a las marcas de nichos similares para entender qué hashtags son los adecuados para ti. A continuación, elige un puñado de hashtags relevantes que tú y tu marca podáis poseer.
No es necesario que utilices siempre los mismos hashtags, sino que utilices los que sean relevantes para tu contenido específico. Por ejemplo, si utilizas el hashtag #socialmediatips, tu contenido debe estar relacionado con consejos para utilizar las redes sociales.
Incrustar: https://www.tiktok.com/tag/socialmediatips
El algoritmo se basa en los hashtags para asegurarse de que identifica correctamente el tema de tu contenido. Ayuda a garantizar que el contenido correcto llegue a los usuarios adecuados.
También es importante tener en cuenta que a los creadores les gusta utilizar hashtags genéricos como #FYP o #trending. Pero estos hashtags sobresaturados probablemente no te ayudarán a llegar al público adecuado. Aunque pueden tener menos visitas, los hashtags más pequeños y específicos serán probablemente más beneficiosos como parte de tu estrategia.
Las tendencias son fundamentales para el algoritmo de TikTok, y van desde vídeos divertidos de sincronización de labios hasta bailes populares. Por ejemplo, los creadores han estado utilizando este sonido de tendencia para destacar algo que inesperadamente se hizo viral.
Imagen de Unsplash
Al algoritmo de TikTok le gusta impulsar los vídeos que presentan las nuevas tendencias. Así, al participar, es más probable que tu contenido llegue a nuevos grupos demográficos. Las tendencias también tienden a ver niveles más sustanciales de compromiso. Cuanto mejores sean tus índices de participación, más probable será que TikTok incluya tu contenido en las páginas para ti en el futuro.
El aumento de los "me gusta" y las visitas puede ayudar a que tu contenido se eleve a la cima de las páginas de hashtags. Como resultado, también verás mejores resultados de tu estrategia de hashtags.
Cuando se optimizan los blogs o artículos para el SEO, es esencial utilizar y orientar las palabras clave correctas - y usted debería utilizar una estrategia similar con TikTok.
Probablemente estés pensando: "¿pero TikTok no es una plataforma de vídeo?". Sí, pero aún hay muchas maneras de incluir palabras clave relevantes a lo largo de tu contenido.
El algoritmo de TikTok utiliza un cierto nivel de IA para ayudar a determinar el tema de tu vídeo basándose en el audio y los vídeos. Sin embargo, también se basa en palabras clave para garantizar su precisión.
Al igual que la optimización de los blogs para el SEO en la página, sus vídeos deben incluir palabras clave relevantes. Puedes hacerlo de varias maneras:
Sigue siendo importante dar prioridad a la experiencia del usuario, así que no te vuelvas loco introduciendo palabras clave innecesariamente. Solo debes utilizarlas cuando sea apropiado: a los usuarios no les gustará tener que navegar por el relleno de palabras clave.
Encontrar las oportunidades de palabras clave adecuadas es la clave del éxito de la búsqueda en TikTok. Pero, ¿cómo saber qué palabras clave son adecuadas para tu marca?
Con otras formas de SEO, hay una amplia gama de herramientas que puedes utilizar para obtener volúmenes de palabras clave. Con TikTok, tienes que usar la intuición para evaluar qué palabras clave pueden encajar mejor con tus objetivos. A continuación, te presentamos algunas formas de identificar las palabras clave adecuadas para tu marca:
En primer lugar, haz una lluvia de ideas sobre las palabras clave para las que quieres posicionarte en TikTok. Considere los temas principales que se relacionan con su negocio, productos y servicios, así como los problemas que sus clientes necesitan resolver. Por ejemplo, una agencia de diseño web puede apuntar a palabras clave como:
Introduce un tema o una palabra clave en la barra de búsqueda de TikTok y mira lo que te recomienda el "autosugerente". Esta es una gran manera de encontrar términos de búsqueda relacionados y de apuntar a temas más específicos en su nicho.
La página de descubrimiento de TikTok te dará una idea general de cuánto volumen de búsqueda hay en torno a ciertos temas o palabras clave. Por ejemplo, si un hashtag tiene 10 millones de visualizaciones, puedes asumir con seguridad que hay suficiente demanda de contenido sobre ese tema en particular.
He aquí otras formas sencillas de identificar las oportunidades de palabras clave adecuadas.
Una vez que hayas creado una lista de palabras clave seleccionadas, sólo tienes que crear contenido en torno a esos temas y utilizar los hashtags pertinentes cuando publiques. Así de sencillo.
Aunque TikTok no se diseñó intencionadamente como motor de búsqueda, su enorme biblioteca de contenidos ha hecho que las consultas de búsqueda encajen de forma natural. Cada vez son más los usuarios que buscan respuestas en la aplicación, lo que crea una gran oportunidad para que las marcas intervengan y ofrezcan las soluciones adecuadas.
Usando algunas de las estrategias de optimización anteriores, estarás subiendo de nivel en tu juego de TikTok en poco tiempo.
Una vez que hayas implementado tus nuevas estrategias de SEO en TikTok, es hora de medir tu éxito. Echa un vistazo a la Guía definitiva de análisis de TikTok o a estas métricas clave de TikTok para saber más.
Amanda es una escritora independiente con más de cinco años de experiencia ayudando a las marcas de alto crecimiento a escalar sus estrategias de contenido orgánico. Cuando no está escribiendo, encontrará a Amanda recorriendo TikTok con un café helado, explorando las últimas tendencias en las redes sociales.
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