4 de agosto de 2023
Última actualización
8.4.2023
05 MIN
Alineando los esfuerzos de marketing en redes sociales de su marca con los eventos y tendencias estacionales, puede crear contenido oportuno y relevante que resuene con los intereses y experiencias actuales de su audiencia. Más información
Sean Begg Flint
En una época en la que los consumidores están constantemente inundados de contenidos digitales, una forma de que las empresas destaquen es aprovechar el poder de las publicaciones estacionales de marketing en redes sociales.
Alineando los esfuerzos de marketing en redes sociales de su marca con los eventos estacionales, las vacaciones y las tendencias, puede crear contenido oportuno y relevante que resuene con los intereses y experiencias actuales de su audiencia.
Crear y compartir contenidos estacionales ofrece numerosas ventajas a las empresas, sobre todo en términos de mejora de la visibilidad online y fomento de una conexión más profunda con el público. La mejor forma de acceder a todos estos eventos e ideas, de tenerlos todos a la vista y de inspirarse fácilmente, es un calendario de redes sociales.
He aquí algunas de sus principales ventajas:
El contenido de temporada en las redes sociales puede ser una herramienta poderosa para atraer nuevos seguidores. La gente suele buscar contenidos relacionados con las próximas fiestas o eventos.
Al crear contenidos en torno a estos temas, puede captar la atención de posibles seguidores y guiarlos hacia sus perfiles en las redes sociales.
Recuerde infundir la perspectiva y los valores únicos de su marca en su contenido estacional, ya que esto puede ser un diferenciador clave que anime a nuevas audiencias a seguir su marca.
El contenido estacional puede generar mayores índices de participación, ya que tiende a ser más relacionable y compartible.
Por ejemplo, un divertido concurso navideño o una conmovedora historia sobre el trabajo voluntario de su equipo durante las fiestas pueden suscitar reacciones, comentarios, comparticiones y otras formas de participación.
Esto puede aumentar el alcance y la visibilidad de tu marca en las redes sociales. La participación no solo aumenta las métricas de vanidad, sino que también indica a los algoritmos de las redes sociales que tu contenido es valioso, lo que puede aumentar aún más tu alcance.
Los contenidos estacionales atractivos y de alta calidad también pueden atraer backlinks, que son cruciales para el SEO.
Otras marcas, blogueros o sitios de noticias pueden enlazar a tus contenidos en sus publicaciones de temporada, guías navideñas o resúmenes de eventos, dirigiendo a los lectores a tu sitio.
Esto impulsa el tráfico de referencia y mejora la autoridad de su sitio y la clasificación en los motores de búsqueda.
Alineando su contenido con acontecimientos actuales, días festivos o temporadas, demuestra a su público que su marca está al día y es consciente de lo que ocurre a su alrededor.
Da a su marca un toque humano y muestra al público que usted no se dedica sólo a vender, sino también a compartir experiencias y celebrar acontecimientos importantes con ellos.
La creación de publicaciones estacionales atractivas en las redes sociales requiere pensamiento estratégico y creatividad, así como la ayuda de un calendario de redes sociales. Aquí tienes un proceso paso a paso que te ayudará a generar ideas:
Para crear contenidos que calen en su audiencia, debe saber quiénes son, qué les preocupa y con qué es probable que interactúen.
Analice las métricas de sus redes sociales para conocer los datos demográficos, los intereses, el comportamiento en línea y las preferencias de contenido de su audiencia.
Realice encuestas o sondeos para obtener más información, si es necesario.
Tus competidores pueden ser una excelente fuente de inspiración. Fíjate en qué tipos de contenido estacional publican, qué publicaciones consiguen más participación y cómo vinculan sus productos o servicios a eventos o tendencias estacionales.
Esto puede darle una idea de lo que funciona para su sector o público objetivo. Sin embargo, recuerde utilizar estos datos como trampolín para sus propias ideas, en lugar de limitarse a copiar lo que hacen sus competidores.
Planifique su calendario de contenidos con suficiente antelación para asegurarse de que está preparado para todos los próximos eventos estacionales relevantes para su marca y su público.
Esto incluye días festivos, estaciones, acontecimientos culturales, eventos deportivos e incluso celebraciones menos conocidas que sean relevantes para su sector o nicho.
Piense en formas creativas de vincular sus productos o servicios a estos acontecimientos o fiestas. Esto puede ser tan sencillo como mostrar cómo pueden utilizarse sus productos como regalos para las próximas fiestas, o puede implicar una campaña más compleja, como lanzar un producto de edición especial para celebrar un acontecimiento deportivo importante.
Aunque fiestas como Navidad y San Valentín son oportunidades obvias para las campañas estacionales en redes sociales, puedes aprovechar muchas otras ocasiones. He aquí algunos ejemplos:
San Valentín no es sólo para floristas y empresas chocolateras. Cualquier marca puede aprovechar esta festividad para celebrar el amor y las relaciones.
Por ejemplo, si eres una marca de fitness, podrías organizar un "reto de ejercicio en pareja", o si eres una empresa tecnológica, podrías compartir ideas para citas nocturnas tecnológicas.
Hay muchas formas de incorporar la Semana Santa a los contenidos de las redes sociales, desde la caza del huevo de Pascua hasta temas primaverales.
Recuerde que la Pascua no es sólo chocolate: también se asocia con el renacimiento, los nuevos comienzos y las reuniones familiares.
El verano ofrece muchas oportunidades de marketing estacional. Hay innumerables formas de atraer a su público durante esta estación, desde rebajas de verano hasta concursos de temática estival o consejos para combatir el calor.
La vuelta al cole no es sólo para los estudiantes: también es el momento en que muchas personas regresan de las vacaciones de verano y vuelven al trabajo.
Puede ser un buen momento para compartir consejos de productividad, ideas sobre moda de oficina o incluso una promoción de "vuelta al trabajo".
El Black Friday es uno de los acontecimientos de compras más importantes del año, por lo que es un momento idóneo para las campañas promocionales.
Pero no se limite a los descuentos: piense en cómo puede destacar entre la multitud con ofertas o experiencias únicas.
La Navidad es una época clave para la mayoría de las empresas, por lo que es crucial planificar con antelación los contenidos navideños en las redes sociales.
Piense en un calendario de adviento, guías de regalos navideños o incluso una campaña benéfica de Navidad.
El Boxing Day es otro gran día de compras, sobre todo en el Reino Unido y Canadá. Piense en cómo aprovechar este día para impulsar las ventas postnavideñas o liquidar existencias.
Los días de importancia social, como el Día de la Tierra, el Día de la Mujer y el Día de los Océanos, son oportunidades excelentes para mostrar los valores de su marca y concienciar sobre causas importantes.
Puede que estas publicaciones no promocionen directamente sus productos o servicios, pero pueden ayudar a construir una imagen de marca positiva y fomentar conexiones más profundas con su audiencia.
A la hora de idear y ejecutar sus campañas estacionales en las redes sociales, es fundamental recordar algunos errores comunes en los que caen los profesionales del marketing. Evitarlos puede mejorar la eficacia y la participación de tu campaña:
Aunque es natural querer promocionar tus productos o servicios, se necesita más promoción para encaminar a tu audiencia. Intenta mantener un equilibrio entre contenidos promocionales y de valor añadido al crear la estrategia de redes sociales de tu empresa.
El marketing estacional requiere planificación. Prepara tus contenidos con antelación para evitar el estrés de última hora y publicar a tiempo.
No olvide hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas. Utiliza la información obtenida para ajustar tus futuras campañas y obtener mejores resultados.
Para llevar a cabo con éxito una campaña estacional en las redes sociales, puede que le interese utilizar algunas de las siguientes herramientas:
Herramientas como el Calendario de Redes Sociales de Iconosquare, que te ayudará a crear contenidos estacionales de un vistazo. Su plantilla de página Notion y su integración con G-google pueden añadirse a tu espacio personal y a tu G-agenda. Te ayudaré a planificar tus contenidos con antelación y me aseguraré de que cubres todas las fechas clave.
Plataformas como Iconosquare te permiten programar tus publicaciones en varios canales de redes sociales desde un único panel.
Canva y Adobe Spark son herramientas fáciles de usar para crear atractivos gráficos para redes sociales.
Google Analytics y las analíticas nativas de las redes sociales pueden proporcionar información sobre el rendimiento de tu campaña. La solución intuitiva de Iconosquare ofrece a los usuarios un enfoque sencillo pero increíblemente sofisticado de la analítica de redes sociales.
Es necesario hacer un seguimiento y analizar los resultados para comprender el impacto de las campañas estacionales en las redes sociales. He aquí una guía sencilla:
Ya se trate de aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web o aumentar las ventas, sus objetivos deben ser específicos, mensurables, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos (SMART).
Dependiendo de sus objetivos, sus métricas clave podrían ser los "me gusta", los "compartidos", los "comentarios", las tasas de clics, las tasas de conversión o las ventas.
Utilice los datos recopilados para saber qué ha funcionado y qué no, y cómo puede mejorar sus campañas futuras.
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) pueden ampliar significativamente su alcance y participación en las redes sociales. Aquí tienes algunas ideas para fomentar el CGU en tu estrategia de redes sociales:
Anima a tus seguidores a compartir sus fotos de las vacaciones en las que aparezcan tus productos con un hashtag específico. Puedes ofrecer un premio a la mejor foto para incentivar la participación.
Pide a tus seguidores que compartan sus recetas, manualidades o tradiciones navideñas favoritas. Esto puede generar mucha participación y proporcionarte una gran cantidad de contenido para compartir.
No olvides dar crédito a los creadores originales del CGU cuando lo compartas y asegúrate de que tienes su permiso para utilizarlo.
Las campañas estacionales en las redes sociales pueden mejorar significativamente la presencia y la participación en línea de su marca, pero requieren una planificación cuidadosa y un pensamiento estratégico.
Comprenda a su público, inspírese en diversas fuentes y vincule creativamente su marca a los acontecimientos estacionales.
Lo más importante es que tus contenidos sean auténticos y fieles a los valores de tu marca: esto resonará en tu audiencia y fomentará la fidelidad a la marca a largo plazo.
Sean Begg Flint es el fundador y consejero delegado de Position Digital, una agencia de marketing digital para marcas ambiciosas y en crecimiento. Ayudan a las empresas a darse a conocer en Internet a través de SEO, contenidos creativos, relaciones públicas digitales y difusión selectiva.
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