9. November 2023
Letzte Aktualisierung
11.9.2023
06 MIN.
Kurzformate werden auch im Jahr 2024 die Oberhand behalten! Für Marken und Inhaltsersteller gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um mit diesem Format zu experimentieren - also lasst uns anfangen!
Bella Foxwell
Die Popularität von Kurzvideos ist ungebrochen.
Marken und Kreative nutzen 30- bis 60-Sekunden-Videos, um die Beziehung zu ihrem Publikum zu vertiefen, das Engagement zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.
Sie wissen, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die nicht nur der Aufmerksamkeitsspanne ihres Publikums entsprechen, sondern auch eine Botschaft vermitteln und eine Geschichte auf möglichst eindrucksvolle Weise erzählen.
Ganz zu schweigen von seinem Preis-Leistungs-Verhältnis. Laut Hubspot's 2023 Marketing Strategy and Trends Report haben Kurzvideos den höchsten Return on Investment - mehr als Influencer Marketing, SEO und Inhalte, die die Werte einer Marke widerspiegeln.
Wenn Sie also im Jahr 2024 von dem Trend zu Kurzvideos profitieren wollen, sollten Sie weiterlesen.
Lasst uns ununterbrechbare Kurzvideos machen! 👇
Auch wenn es offensichtlich klingt, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe tickt, um kurze Videoinhalte zu erstellen, die ihr gefallen.
Beginnen Sie damit, dass Sie sich Inhalte ansehen, die von anderen Marken erstellt wurden, die sie lieben. Achten Sie auf die verwendete Sprache. Das Tempo. Die Länge. Den Tonfall. Die Aufforderung zum Handeln. Anhand dieser Übung können Sie sich ein klareres Bild von der Art des Videos machen, das bei Ihrem Publikum Anklang findet. Diese Grundsätze können Sie dann auf Ihre eigenen Inhalte anwenden.
Sobald Sie anfangen, mehr Videos zu teilen, sollten Sie Ihre Analysen genau im Auge behalten. Lesen und beantworten Sie Kommentare. Überwachen Sie die aktive Beteiligung wie Teilen und Speichern. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie Ihre Inhalte auf maximale Leistung abstimmen und mit der Zeit besser verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt (und was nicht). Wenn ein bestimmtes Thema oder ein bestimmtes Videoformat besonders gut abschneidet, sollten Sie sich auf dieses konzentrieren.
Und vergessen Sie nicht, Risiken einzugehen. Ja, es ist wichtig, den Daten zu folgen und Ihrem Publikum mehr von dem zu geben, was es will. Aber scheuen Sie sich nicht, von Zeit zu Zeit die Grenzen zu überschreiten - in kreativer Hinsicht. Abwechslung sorgt nicht nur dafür, dass sich Ihr Publikum angesprochen fühlt, sondern auch dafür, dass die Marke nicht altbacken wirkt.
Eine fesselnde Geschichte mit Hilfe von TikToks und Reels zu erzählen, kann eine Herausforderung sein, aber es ist nicht unmöglich.
Wenn es Ihnen hilft, sollten Sie sich die 4 P's des Geschichtenerzählens vor Augen führen : Handlung, Personen, Ort und Zweck.
Video hier: https://www.tiktok.com/@lenoxhillneurosurgery/video/7203416522746875179
Hier sehen Sie, wie die Lenox Hill Neurosurgery die 4 Ps im obigen TikTok anwendet.
In nur 29 Sekunden schafft es Lenox Hill, eine wirklich fesselnde Geschichte zu erzählen. Die Botschaft ist spielerisch, aber klar. Das Publikum fühlt sich mit den sympathischen "Charakteren" verbunden. Infolgedessen wurde das Video mehr als 425 000 Mal abgespielt und fast 30 000 Mal geliked.
In einem kürzlich geführten Interview sagte Hannah Flam, Projektmanagerin für die Abteilung für Neurochirurgie des Lenox Hill Hospitals, dass ihr Ziel auf TikTok darin besteht,:
"Hervorhebung der Praxiskultur in dem Bestreben, bedeutungsvollere Beziehungen zwischen Patienten und Leistungserbringern zu fördern".
Ein klares Ziel für das TikTok-Konto als Ganzes sowie für die einzelnen Videos, die sie veröffentlichen, hat Lenox Hill geholfen zu wachsen. Wenn Sie sich hinsetzen, um Ihre nächste Videoidee zu planen, fragen Sie sich zunächst: Was ist der Zweck dieses Videos?
Der Aufbau von kurzen Videos ist entscheidend. Es spielt keine Rolle, ob die Länge nur 5, 10 oder 30 Sekunden beträgt.
Wenn Sie wollen, dass Ihr Publikum bei der Stange bleibt und nicht wegwischt, um sich Inhalte einer anderen Marke anzusehen, müssen Sie für Abwechslung sorgen.
Interessant = unterschiedliche Blickwinkel, Komposition, Bildausschnitt oder Einbindung dynamischer bewegter Grafiken oder Animationen.
In dieser bezahlten Social-Werbung gibt es eine POV-Aufnahme des Kühlschranks zu Beginn, einen Vertigo-Effekt auf den Gesichtern, während sie das Getränk aufnehmen (inspiriert von Jaws), und eine Zeitlupenaufnahme, in der ein Stück Ingwer hineingeschoben wird.
Aber Videos müssen nicht unbedingt actionreich sein, um interessant zu sein.
Video hier: https://www.instagram.com/reel /CyTgdNDqI21/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Dieses Video der Farbenmarke Lick ist viel langsamer, aber es schafft es trotzdem, den Zuschauer durch viele verschiedene Blickwinkel und eine Mischung aus Videoclips und Standbildern zu fesseln.
Auf TikTok und Instagram wird ein Blick gezählt, wenn ein Nutzer ein Video mindestens 3 Sekunden lang ansieht .
Das bedeutet, dass die ersten paar Sekunden Ihres Videos entscheidend sind. Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters nicht sofort mit eindrucksvollen Bildern, Fragen oder Aussagen wecken, wird Ihr Video ein Flop.
In seinem Buch #Hooked zeigt Peter Fagan 4 Wege auf, wie Sie Ihr Publikum fesseln können:
Video hier: https://www.instagram.com/reel /CyD8AXzM2uZ/
In diesem Reel von Crocs beginnt das Video damit, dass @thejonnycakes ins Bild springt und die Frage stellt: "Is it Crocs? Kannst du erraten, welcher dieser Crocs kein echter Clog ist, sondern ein Kuchen-Imitat?"
Der Zuschauer wird durch das Überraschungsmoment (ein Croc-Kuchen!) und die Aufforderung zur Teilnahme sofort gefesselt: Wird er die richtige Antwort erraten? Das ist eine clevere Taktik, die die meisten Zuschauer dazu bringen wird, weiterzuschauen, um die Antwort herauszufinden.
Sobald Sie Ihr nächstes Video erstellt haben, gehen Sie zurück und überprüfen Sie die ersten 3 Sekunden.
Haben Sie genug getan, um jemanden davon abzuhalten, zum nächsten Video zu swipen?
Wenn die Antwort nicht ein überzeugtes "Ja" ist, gehen Sie zurück und optimieren Sie die Einleitung, bis sie es ist - sonst ist der Rest Ihres Videos umsonst erstellt worden.
Obwohl es möglich ist, Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten auf TikTok und 90 Sekunden auf Instagram zu erstellen, ist es am besten, wenn Sie sich an die 15-Sekunden-Marke halten, wenn Sie können.
Das liegt daran, dass Videos von der Kürze leben. Die Nutzer bevorzugen Inhalte, die schnell zur Pointe kommen. Natürlich gibt es Ausnahmen, aber im Allgemeinen gilt: je kürzer, desto besser.
Ein großer Vorteil der Erstellung kürzerer Videos ist, dass sie zum erneuten Anschauen anregen... und jedes Anschauen zählt als eine neue, einzigartige Ansicht.
Wenn Sie also das Engagement maximieren möchten, sollten Sie ein kurzes, eindrucksvolles Video erstellen, das sich die Leute unbedingt immer wieder ansehen müssen.
Laut 88 % der Nutzer ist Ton ein wesentlicher Bestandteil des TikTok-Erlebnisses. Und Kampagnen mit Ton steigern die Markenbekanntheit besser als Anzeigen der Konkurrenz, sowohl mit als auch ohne Ton.
Damit Marken auf TikTok (und Instagram) gut ankommen, darf Audio also kein nachträglicher Gedanke sein. Es muss Teil des Planungsprozesses sein.
Aber wie können Marken und Inhaltsersteller dies nicht nur praktisch, sondern auch rechtlich tun?
Sie können mit den kommerziellen Musikbibliotheken beginnen, die in TikTok und Instagram verfügbar sind. Aber wenn Ihnen das zu wenig ist und Sie Chart-Musik wollen, können Sie Mainstream-Tracks von einer Plattform wie Lickd lizenzieren, ohne das Risiko einer Urheberrechtsverletzung einzugehen. Das ist lizenzfreie Musik von deinen Lieblingskünstlern zu einem sehr niedrigen Preis.
Nachdem die rechtlichen Aspekte geklärt sind, wie sieht es mit Tipps zur Auswahl des richtigen Tons aus? Hier sind einige Fragen, die Sie sich bei der Planung Ihres nächsten Kurzfilms stellen sollten:
Es kann eine Weile dauern, bis Sie den perfekten Ton für Ihr Video gefunden haben, und das ist auch gut so. Sie sollten diesen Teil des Prozesses nicht überstürzen, denn der Ton kann ein Video ausmachen oder zerstören.
TikTok ist eine Plattform mit eingeschaltetem Ton, und die meisten Nutzer sehen sich Kurzvideos auf diese Weise an. Es gibt jedoch immer noch eine große Anzahl von Menschen - vor allem auf Instagram und Facebook - die diese Plattformen ohne Ton nutzen .
Deshalb ist es wichtig, Untertitel in Videos mit Dialogen einzufügen und sich nicht auf die automatischen Untertitelungstools von Social-Media-Plattformen zu verlassen.
Vor allem, weil diese (in der Regel) unleserlich sind - und das macht die Videos für Gehörlose und Schwerhörige unzugänglich.
In einem Interview mit der Washington Post sagte Rikki Poynter, der gehörlose YouTube-Schöpfer, der den Begriff "Craptions" populär gemacht hat, dass automatisierte Untertitel noch einen weiten Weg vor sich haben, um präzise Formulierungen, Grammatik und Formatierung zu verbessern.
Und angesichts der Tatsache, dass derzeit mehr als 1,5 Milliarden Menschen weltweit von Hörverlust auf mindestens einem Ohr betroffen sind, gibt es keinen Grund, warum nicht alle Marken und Inhaltsersteller bestrebt sein sollten, ihre Videos so zugänglich wie möglich zu gestalten.
Nur weil Ihr Video kurz ist, heißt das nicht, dass es nicht flott sein sollte .
Je nach Stimmung und Botschaft Ihres Videos kann Ihr Tempo langsamer sein, mit weniger Szenen und wenigen Schnitten. Oder es kann rasant sein, mit vielen Clips in verschiedenen Längen und Geschwindigkeiten.
Das Tempo wird auch durch den gewählten Ton beeinflusst. Ein peppiger Track passt wahrscheinlich am besten zu einem Video, in dem viele Clips auf 1-2 Sekunden Länge gekürzt sind. Diese Art der Bearbeitung trägt dazu bei, dass ein Video dynamischer wirkt. Das Gleiche gilt für eine Vielzahl von Clips - einige sehr kurze Clips mit einer Zeitlupenszene und/oder einem normalen, etwas längeren Clip dazwischen.
Video hier: https://www.instagram.com/reel /CzEvWfOv-7f/
Ashlee Major Moss versteht es hervorragend, ihre Zuschauer mit einer Kombination von Clips bei der Stange zu halten.
Der zweitwichtigste Punkt nach dem Aufhänger ist Ihr CTA.
Erinnern Sie sich, als wir über die 4 Ps des Geschichtenerzählens sprachen und eines davon der Zweck war ? Nun, Ihr CTA hat damit zu tun.
Was sollen die Leute als nächstes tun? Wollen Sie, dass sie sich direkt mit Ihrem Video auseinandersetzen (z. B. einen Kommentar hinterlassen)? Möchten Sie, dass sie sich ein Angebot auf Ihrer Website ansehen?
Wenn Sie es geschafft haben, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit einer aufmerksamkeitsstarken Eröffnung und einem großartigen Tempo zu fesseln und aufrechtzuerhalten, lassen Sie das nicht ungenutzt verstreichen! Verwenden Sie stattdessen die CTA, um jemanden auf der Customer Journey weiterzubringen.
Hier sind 5 CTAs, die Sie in Ihr nächstes Video einbauen könnten:
Wählen Sie nur eine aus und machen Sie sie wirklich einfach (und offensichtlich) zu befolgen.
Video here: https://www.tiktok.com/@herfirst100k/video/7298450002156817706?lang=en
In diesem TikTok von Tori Dunlap enthält sie einen klaren CTA am Ende ihres Videos.
Machen Sie das Quiz, das in meiner Biografie verlinkt ist, um einen kostenlosen Geldplan zu erhalten.
Dieses Quiz ist eine Möglichkeit für Tori, ihre E-Mail-Liste zu erweitern. Der Benutzer beantwortet die Fragen und muss seine E-Mail-Adresse eingeben, um seinen persönlichen Geldplan zu erhalten.
Obwohl alle 10 dieser Videotipps wertvoll sind, ist das Beste, was Sie tun können - außer einfach anzufangen -, zu experimentieren, zu analysieren, zu verfeinern und dann: mehr von dem zu machen, was funktioniert.
Ihr Publikum wird Ihnen sagen, was es mag und was nicht, indem es sich mit Ihren Inhalten auseinandersetzt (oder auch nicht).
Nach der Ideenfindung und der Erstellung wirkungsvoller Videos, von denen Sie glauben, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden werden, müssen Sie deren Leistung messen.
Studieren Sie die Analysen, um herauszufinden, wo die Zuschauer abspringen und ob sie sich das Video erneut ansehen oder nicht. Lesen Sie die Kommentare, um die Meinung der Zuschauer zu erfahren und Anregungen für künftige Videos zu erhalten.
Diese Erkenntnisse sind wichtig, um Ihre Videoinhalte zu verbessern - ignorieren Sie sie also nicht. Konzentrieren Sie sich auch nicht nur auf die oberflächlichen Einblicke. Zum Beispiel auf die "Likes", die jeder sehen kann. Sie sollten sich wirklich mit den "Saves", "Shares", "Followers" und "Website-Taps" beschäftigen, um einen ganzheitlichen Überblick über das Engagement zu erhalten.
Kurzfilme werden auch im Jahr 2024 die Oberhand behalten.
Für Marken und Inhaltsersteller gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt, um mit diesem Format zu experimentieren. Denken Sie nur daran, den Aufhänger, das Tempo und den Abschluss mit einem klaren CTA in den Vordergrund zu stellen.
Je mehr Sie teilen, desto raffinierter werden Ihre Kurzvideos und desto besser wird Ihre Beteiligung sein!
Hey! Ich bin Bella. Ich bin super neugierig auf jede neue Funktion, die auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht wird. Ich habe eine Vorliebe für Instagram, auch wenn jede Plattform ihre Eigenheiten hat ;)
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