7 TikTok-Metriken, die Sie zur Leistungsmessung verfolgen sollten

Die Verfolgung wichtiger TikTok-Kennzahlen ist entscheidend für den Aufbau einer engagierten Anhängerschaft, die Steigerung der Markenbekanntheit und das Erreichen Ihrer Marketingziele.

Mit mehr als 800 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist TikTok eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Marken, die wachsen und ein größeres Publikum erreichen wollen, müssen die Vorteile der Plattform nutzen.

Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen müssen Sie die Leistung Ihrer Marketingstrategie auf TikTok verfolgen. Die Verfolgung Ihrer Leistung hilft Ihnen dabei, herauszufinden, was funktioniert und in welchen Bereichen Sie sich verbessern müssen.

Um Ihnen den Einstieg in die Verfolgung Ihrer TikTok-Performance zu erleichtern, haben wir die wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Sie messen müssen, und die Vorgehensweise dafür beschrieben.

Post-Reichweiten-Prozentsatz

Die Reichweite ist eine der wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die bei der Messung Ihrer Markenleistung berücksichtigt werden muss.

Die Reichweite ist die Anzahl der einzelnen TikTokers, die Ihren Beitrag in einem bestimmten Zeitraum mindestens einmal angesehen haben. Sie gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie viel Bekanntheit Ihre Marke auf der Plattform erfährt. Wenn Ihr Markenziel auf TikTok also darin besteht, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, dann sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre TikTok-Reichweite zu erhöhen.

So berechnen Sie Ihren Post-Reichweiten-Prozentsatz

SCHRITT 1: Messen Sie die Reichweite eines bestimmten Beitrags.

SCHRITT 2: Teilen Sie die Post-Reichweite durch die Gesamtzahl Ihrer Follower.

SCHRITT 3: Multiplizieren Sie mit 100, um die prozentuale Reichweite Ihres Beitrags zu ermitteln.

(Erreichtes Publikum / Gesamtanzahl der Follower) X 100 = Prozentsatz der Post-Reichweite

Wie Sie Ihr "erreichtes Publikum" mit TikTok Analytics ausfindig machen

SCHRITT 1: Gehen Sie zu dem Pfosten, den Sie messen möchten, und klicken Sie auf die drei gepunkteten Linien auf der rechten Seite Ihres Bildschirms.

SCHRITT 2: Klicken Sie auf Analytics

SCHRITT 3: Scrollen Sie nach unten, bis Sie zum Abschnitt "Zielgruppengebiete" gelangen. Unter diesem Abschnitt finden Sie Ihre "Erreichte Zielgruppe".

Mehrere Faktoren können die Reichweite Ihrer Beiträge beeinflussen.

Haben Sie den Beitrag zu einem Zeitpunkt veröffentlicht, an dem Ihr Publikum online am stärksten engagiert war? Welche Hashtags haben Sie in Ihrem Beitrag verwendet? Haben Sie einen neuen Trend oder eine neue Herausforderung ausprobiert? War die Art des Videos, das Sie veröffentlicht haben, irgendwie anders, so dass sich Ihr Publikum besonders stark mit dem Beitrag beschäftigt hat?

Die oben genannten Faktoren sind einige der Dinge, die die Reichweite Ihres TikTok-Posts beeinflussen können.

Wenn Sie die prozentuale Reichweite Ihrer Beiträge messen, können Sie herausfinden, welche Art von Videos Ihre Zielgruppe gerne von Ihnen sehen möchte.

Wachstumsrate der Follower

Eine hohe Followerzahl ist gut für die Glaubwürdigkeit einer Marke, aber die Followerzahl darf nicht stagnieren. Eine stagnierende Followerzahl bedeutet, dass Ihre TikTok-Marketingkampagnen nicht funktionieren.

Anhand der Wachstumsrate Ihrer Follower können Sie feststellen, ob Ihre Marke die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt. Bei der Bewertung Ihrer TikTok-Leistung ist Ihre Follower-Wachstumsrate eine effizientere Messgröße als Ihre tatsächliche Follower-Zahl.

Zum Beispiel,

Marke A hatte Ende November 1000 Follower. Im Dezember erhielt sie 100 neue Follower. Die Wachstumsrate von Marke A beträgt 10 %.

Marke B hatte Ende November 10000 Follower. Im Dezember erhielt sie 10 neue Follower. Die Wachstumsrate von Marke B beträgt 1 %.

Von den beiden Marken verzeichnet nur Marke A ein signifikantes Wachstum. Wenn beide Marken die gleiche Wachstumsrate beibehalten, wird Marke A bald mehr Follower und Engagements haben als Marke B. Damit Marke B wachsen kann, muss sie ihre TikTok-Marketingstrategie ändern.

Wenn Sie das TikTok-Analysetool von Iconosquare namens Tiklytics verwenden, erhalten Sie detaillierte Informationen über die Entwicklung Ihres Follower-Wachstums. Mit diesem Tool können Sie Ihr Follower-Wachstum täglich verfolgen.

Engagementquote

Ihre TikTok-Beteiligungsrate ist ein Indikator dafür, wie gut Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert. Eine hohe Engagement-Rate zeigt, dass Ihr Publikum die Art von Inhalten, die Sie posten, mag.

Je mehr Follower Ihre Inhalte kommentieren, mögen, teilen und speichern, desto höher ist Ihre Engagement-Rate.

Wie berechnen Sie Ihre Engagement-Rate?

SCHRITT 1: Teilen Sie die Gesamtzahl Ihrer Likes und Kommentare durch die Anzahl Ihrer Follower.

SCHRITT 2: Multiplizieren Sie mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten.

(Gesamtzahl der Likes und Kommentare / Anzahl der Follower) X 100 = Engagement Rate

Wenn Sie Tiklytics verwenden, können Sie leicht messen, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert.

In der App können Sie den gesamten Engagementverlauf Ihres TikTok-Profils sehen.

Sie können auch die Wachstumsrate Ihres Engagements für verschiedene Zeiträume vergleichen. Dies ist ein Vergleich über drei Monate:

Mit Tiklytics können Sie auch die durchschnittliche Engagementrate pro Beitrag messen. Diese wird ermittelt, indem die Gesamtbeteiligung durch die Anzahl der Videos, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums gepostet haben, geteilt wird.

Sie sehen auch Daten über die durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag für jede dieser Metriken: Likes, Views, Kommentare und Shares.

Wenn Ihre Engagement-Rate hoch ist, bedeutet dies, dass eine große Anzahl Ihrer Follower Ihre Inhalte mag und sich aktiv mit ihnen auseinandersetzt. Setzen Sie Ihre derzeitige Strategie fort.

Wenn Ihre Engagement-Rate hingegen niedrig ist, kann das verschiedene Gründe haben. Die beiden Hauptgründe für ein niedriges TikTok-Engagement sind jedoch, dass Ihre Inhalte bei Ihren Followern nicht ankommen oder dass Sie zu Zeiten posten, in denen Ihre Follower nicht online sind.

Kommentare pro Beitrag

Bei Videoinhalten sind Likes nicht der beste Weg, um die Leistung zu messen. Einigen Nutzern könnte ein Video gefallen, ohne es anzusehen. Kommentare sind eine bessere Metrik zur Messung.

Wenn ein Nutzer einen Kommentar zu Ihrem Beitrag hinterlässt, zeigt das, dass er das Video gesehen hat und sich in irgendeiner Weise damit verbunden fühlt. Aus diesem Grund haben manche Beiträge Millionen von Likes und nur ein paar hundert Kommentare. Das Kommentieren erfordert Zeit und Überlegung.

Mit dieser Metrik können Sie Ihre durchschnittliche Kommentarrate im Auge behalten. Sie zeigt an, wie gut sich Ihr Publikum mit einem Beitrag auseinandersetzt. Eine positive durchschnittliche Kommentarrate bedeutet, dass Sie eine treue Fangemeinde haben. Wenn Ihr Kommentar-Durchschnitt sinkt, müssen Sie herausfinden, was falsch gelaufen ist. Hat ihnen die Idee des Videos nicht gefallen oder haben Sie zur falschen Zeit gepostet?

Überprüfen Sie für jedes Video, das Sie veröffentlichen, die Anzahl der Kommentare, die es im Laufe der Zeit erhält. Sie sollten im Laufe der Zeit ein Muster erkennen, das Ihnen bei Ihrer TikTok-Strategie helfen kann. Wenn Ihr Publikum z. B. eine bestimmte Art von Video häufig kommentiert, erstellen Sie mehr Videos dieser Art, um das Engagement hoch zu halten.

Wenn Ihr TikTok-Konto noch klein ist, ist es einfach, Ihre Beiträge einzeln zu überprüfen, um die Anzahl der Kommentare zu sehen. Das wird schwierig, wenn Sie ein großes Konto haben. Wenn Sie Tiklytics verwenden, können Sie glücklicherweise den durchschnittlichen Kommentar pro Video für jeden Zeitraum sehen.

Empfehlungsverkehr

Mit dieser Kennzahl können Sie feststellen, wie viel Empfehlungsverkehr Sie von TikTok erhalten.

Das Ziel der meisten Marken, die bei TikTok mitmachen, ist es, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Verkehr zu einer Landing Page oder Produktseite zu leiten, je nachdem, welche Aktion ihre Follower durchführen sollen.

Die Verwendung von TikTok als Empfehlungskanal kann schwierig sein, da der einzige Ort, an dem Sie einen klickbaren Link hinzufügen können, in Ihrer Biografie ist. Sie können auch URLs in Ihre Bildunterschriften einfügen, aber die sind dann nicht klickbar. So oder so kann es schwierig sein, zu messen, wie viel Empfehlungsverkehr Sie von TikTok erhalten.

Wie man den Empfehlungsverkehr von TikTok verfolgt

Der effizienteste Weg, den Referral-Traffic von TikTok zu verfolgen, ist die Verwendung von UTM-Parametern. UTM-Parameter sind Tags, die Sie zu einer URL hinzufügen, damit Google Analytics weiß, woher der verwiesene Nutzer kommt.

Wenn Sie Landing Pages für Ihre TikTok-Kampagne erstellen, müssen Sie Ihre UTM-Codes einrichten , um Ihre URLs zu verfolgen.

Sie können auch in Google Analytics den Abschnitt für den Verweisverkehr in sozialen Netzwerken überprüfen, um zu sehen, wie viel Verkehr Sie von TikTok erhalten.

Hashtag-Leistung

Diese TikTok-Metrik hilft Ihnen, die Leistung der Hashtags zu messen, die Sie in Ihren Bildunterschriften verwenden.

Hashtags sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie. Die Verwendung von Hashtags in Ihren Bildunterschriften kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen. Die Verwendung aktueller Hashtags, die für Ihre Marke und Ihre Inhalte relevant sind, erhöht die Aufmerksamkeit für Ihre Videos.

Wie man die Leistung von Hashtags mit Tiklytics misst

Für eine detailliertere Analyse der Leistung eines Hashtags verwenden Sie Tiklytics. Mit Tiklytics können Sie die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe, Likes, Kommentare, Shares und die Engagement-Rate für jeden Hashtag sehen. Sie können auch zwei Hashtags miteinander vergleichen.

In der Vergleichstabelle sehen Sie die allgemeine Leistung der einzelnen Hashtags sowie ihre unterschiedlichen Engagement-Raten.

Wie man die Leistung von Hashtags mit TikTok misst

Im Gegensatz zu Tiklytics zeigt die TikTok-Analyse nur die Anzahl der Aufrufe eines Hashtags an.

Um zu sehen, wie viele Personen einen Hashtag angesehen haben, suchen Sie auf der Seite Entdecken nach dem Hashtag. Auf der Ergebnisseite sehen Sie, wie viele Aufrufe der Hashtag hat. Sie sehen auch verwandte Hashtags und die beliebtesten Videos, die den Hashtag verwenden

Anhand dieser Daten können Sie die besten Hashtags für Ihre Bildunterschriften auswählen. Denken Sie jedoch daran, dass sich die Leistung von Hashtags ändern kann. Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen beeinflussen aktuelle Trends die Leistung dieser Hashtags. Überwachen Sie diese Metrik regelmäßig, um zu entscheiden, welche Hashtags Sie am besten in Ihre Content-Strategie aufnehmen sollten.

Beste Zeit zum Posten

Die beste Zeit zum Posten zu finden, ist ein effektiver Weg, um Ihr TikTok-Publikum zu erreichen, wenn es sich am ehesten mit Ihren Inhalten beschäftigt.

Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub sind die besten Zeiten zum Posten auf TikTok 6 bis 7 Uhr morgens und 19 bis 23 Uhr abends. Die Tage mit dem höchsten Engagement sind Dienstag bis 9 Uhr, Donnerstag bis Mittag und Freitag bis 5 Uhr.

Natürlich wird diese Zahl je nach Zielgruppe und Standort leicht variieren. Andere Faktoren wie Interessen, Geschlecht und Alter Ihres Publikums bestimmen die beste Zeit für Ihre Beiträge. Die Daten aus der Studie können als Ausgangspunkt für die Wahl der besten Postingzeit für Ihre Follower dienen.

Sieh dir diesen sehr ausführlichen Leitfaden an, den wir über die beste Zeit zum Posten auf TikTok geschrieben haben.

Schlussfolgerung

Hier finden Sie alle wichtigen Kennzahlen, die Ihnen helfen werden, die besten TikTok-Inhaltsstrategien zu entwickeln.

Sie sind dran.

Welche TikTok-Metriken halten Sie für besonders nützlich? Teilen Sie sie in den Kommentaren unten mit!

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