Eine Strategie zur Verfolgung der Hashtag-Leistung zur Steigerung von Reichweite und Impressionen

Hashtags sind ein subtiles, aber wirkungsvolles Instrument im Social Media Marketing.

Ihre Wirksamkeit ist jedoch umstritten.

Viele Social-Media-Gurus behaupten, dass Hashtags der Schlüssel zum Erfolg sind. Gleichzeitig stellen viele Unternehmen fest, dass das Hinzufügen von Hashtags keine nennenswerte Verbesserung des Engagements bewirkt.

Hashtags und ihre Wirkung sind oft schwer zu verfolgen, aber sie spielen eine entscheidende Rolle in einer umfassenden Social-Media-Strategie.

Ziel dieses Beitrags ist es, eine detaillierte Strategie für die Suche nach Hashtags, die Verfolgung ihrer Leistung und die Analyse ihrer Wirkung zu bieten.

Am Ende dieses Beitrags werden Sie Hashtags optimal einsetzen, um die Reichweite und das Engagement in Ihren sozialen Medien zu erhöhen. Legen wir los!

Ihre Strategie zur Verfolgung der Hashtag-Leistung

Quelle: Pixabay

Hier werden wir uns ansehen, wie Sie Ihre eigene Hashtag-Strategie aufbauen und dabei auch verstehen, wie Sie Ihre Hashtag-Leistung verfolgen können. Denn die Verfolgung eines Ergebnisses ist eng mit der Methode und den Mitteln zur Erzielung dieses Ergebnisses verbunden. Das sollten Sie tun. 

1. Definieren Sie Ihr Hauptziel für soziale Medien

Egal, ob Sie Ihr LinkedIn-Profil erstellen oder eine TikTok-Social-Media-Strategie entwickeln, Sie müssen mit einem Ziel beginnen. Das funktioniert so: Ihr Ziel wirkt sich auf Ihre Ziele und Aktionen aus, was wiederum Auswirkungen auf die Ergebnisse hat, und zusammen unterstützt dieser Prozess die Verfolgung Ihrer Hashtag-Leistung. 

Erstens sollten Sie Hashtags nicht ohne Plan verwenden. Das ist ineffektiv und kann nach hinten losgehen, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun. Sie könnten einen Hashtag verwenden, der für den jeweiligen Kontext ungeeignet ist. 

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So verwendete Entenmann beispielsweise den Hashtag #notguilty zu einer Zeit, als ein großer Strafprozess in aller Munde war. Dies führte zu einer großen Gegenreaktion und beeinträchtigte das Image der Marke. 

Zweitens: Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Hashtags ohne Zweck. Verknüpfen Sie stattdessen die Verwendung von Hashtags mit Ihrem klar umrissenen Ziel. Hier sind einige Beispiele:

• Steigerung der Markenbekanntheit: Bei dieser Strategie erstellen Sie markenbezogene Hashtags oder verwenden beliebte Hashtags, die sich auf Ihre Marke beziehen.
• Wachsendes Engagement: Für dieses Ziel sollten Sie eine Mischung aus allgemeinen und Nischen-Hashtags verwenden, mit denen Sie ein breiteres Publikum erreichen und gleichzeitig bestimmte Zielgruppen ansprechen können.
• Förderung des Website-Verkehrs: Die Verwendung relevanter Hashtags in Kombination mit Links zu Ihrer Website kann dazu beitragen, die Klickraten zu erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Sehen Sie sich das folgende Beispiel des Cloud-Speicherunternehmens Akamai Technologies an. Es spricht über seine Richtlinien für Remote- und flexibles Arbeiten und zusätzliche Annehmlichkeiten für die Arbeit im Büro. 

Auch wenn dieser Beitrag wenig bis gar nichts zur Verkaufsförderung beiträgt, zeichnet er doch ein Bild von Akamai als einem großartigen Arbeitsplatz. Und das hat einen starken Einfluss auf das Markenimage des Unternehmens. Sehen Sie sich die hier verwendeten Hashtags an: #oneakamai, #flexbase, und andere. Sie nutzen markeneigene Hashtags mit aktuellen Hashtags wie #workfromhome, um das Engagement zu steigern. 

Ein markenbildender Beitrag zur Förderung des Engagements von Akamai-Technologien.

Sobald Sie sich über Ihre großen Ziele im Klaren sind, helfen diese automatisch bei der Ausrichtung Ihrer Hashtag-Strategie, was zu einer sinnvolleren und gezielteren Nutzung führt.

Damian Grabarczyk, Mitbegründer und Wachstumsvermarkter von PetLab Co. sagt: "Auf unserer Reise bei PetLab haben wir erkannt, dass ein klares Ziel in den sozialen Medien von entscheidender Bedeutung ist. Wir wählten #doghealth als unseren Anker, nicht nur als Hashtag, sondern als strategischen Kompass. Dieser Fokus ermöglichte es uns, Inhalte zu erstellen, die den Kerninteressen unserer Zielgruppe entsprachen. Durch die konsequente Ausrichtung unserer Beiträge auf #doghealth konnten wir einen deutlichen Anstieg des Engagements und des Follower-Wachstums verzeichnen. Dieser Ansatz ermöglichte es uns auch, unsere Inhaltsstrategie auf der Grundlage von Echtzeit-Feedback zu verfeinern und sicherzustellen, dass jeder Beitrag zum Aufbau einer stärkeren, besser informierten Community beiträgt. Dies zeigt deutlich, wie ein klar definiertes Social-Media-Ziel zu messbarem Erfolg und tieferen Verbindungen zum Publikum führen kann."

2. Identifizieren Sie die richtigen Hashtags

Sobald Sie ein klares Ziel vor Augen haben, ist es an der Zeit, nach geeigneten Hashtags zu suchen.

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Dazu gibt es zwei Möglichkeiten: die manuelle Suche und die Nutzung von Social-Media-Tools. Schauen wir uns die beiden Möglichkeiten nacheinander an.

Manuelle Suche

Nehmen Sie sich die Zeit, jede von Ihnen genutzte Social-Media-Plattform manuell zu durchsuchen. Wenn Sie nach Hashtags für Filmrollen suchen, gehen Sie zu Ihrem Feed und schauen Sie sich an, was gerade angesagt ist. Seien Sie aufmerksamer und erkunden Sie die verschiedenen Hashtags, die die Macher verwenden. 

Verwenden Sie auch die Suchleiste, um nach bestimmten Inhalten zu suchen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie suchen nach Hashtags für Ihr Restaurantgeschäft. Das sollten Sie verfolgen:

• Breite Hashtags wie #food, #restaurant oder #yum
• Nischen-Hashtags wie #instafoodie, #yourcitydining, oder #tastytuesdays
• Markenspezifische Hashtags wie der Name Ihres Restaurants oder eine spezielle Kampagne, die Sie durchführen. Sie können auch die Hashtags Ihrer Konkurrenten verfolgen und sehen, was bei ihnen funktioniert. 
• Und vergessen Sie nicht zu prüfen, was Ihre Zielgruppe nutzt. So erhalten Sie einen Einblick in die Inhalte, für die sie sich interessieren, und die Hashtags, die sie verwenden, um sie zu finden.

Eine solche manuelle Recherche kann aufschlussreich sein, ist aber auch zeitaufwändig. 

Sie können auch eine Umfrage ein richten und Ihr Publikum fragen, welcher Hashtag besser ist. Das ist ein origineller Schachzug, der Ihre Marke auf positive Weise ins Spiel bringt.

Als Nächstes behandeln wir die Verwendung von Social-Media-Tools, um Hashtags zu finden. In dieser Phase beobachten Sie auch, welche Hashtags bei Top-Inhalten erscheinen. Bald haben Sie ein "Gespür" für Hashtags, die gut funktionieren. 

Tools für soziale Medien

Mit den richtigen Tools können Sie die Leistung von Hashtags detaillierter untersuchen. Es gibt leistungsstarke kostenlose und kostenpflichtige Tools zur Überwachung von Trending Hashtags und ihrer Leistung. 

Hier sind einige Social-Media-Tools, die Sie erkunden sollten:

• Hashtag-Generatoren: Diese Tools schlagen relevante Hashtags vor, die auf einem von Ihnen angegebenen Schlüsselwort oder Thema basieren. Es gibt sogar spezielle Hashtag-Generatoren für verschiedene Plattformen, wie den von Inflact und den kostenlosen Hashtag-Generator von Hootsuite für mehrere soziale Netzwerke. Sie können auch Konkurrenten verfolgen und erfahren, welche Hashtags sie verwenden. 
• Native Analysen für soziale Medien: Die meisten Social-Media-Plattformen wie Facebook und Pinterest verfügen über integrierte Analysetools, die einen Einblick in die Leistung Ihrer Beiträge geben. Nutzen Sie diese Daten, um herauszufinden, welche Hashtags für Ihre Marke am besten funktionieren.

Außerdem müssen Sie bei der Verwendung dieser Hashtag-Tools den richtigen Ansatz wählen. Es mag verlockend sein, die aktuellsten Hashtags aufzugreifen und sie zu Ihren Inhalten hinzuzufügen. Und das ist eine gute Idee, da sie wahrscheinlich mehr Besucher zu Ihren Beiträgen führen werden. 

Ziehen Sie aber auch die Verwendung von Nischen-Hashtags mit geringerem Verkehrsaufkommen in Betracht. Diese Hashtags bringen Sie eher mit bestimmten Zielgruppen in Verbindung, bei denen Ihre Inhalte eine stärkere Wirkung entfalten können. 

Mischen Sie populäre und spezifische Hashtags, um einen ausgewogenen Hashtag-Mix für Ihre Beiträge zu schaffen. In demselben Restaurant könnten Sie beispielsweise #food (ein populärer Hashtag) und #beststeakinthehood (ein spezifischer Hashtag) verwenden. 

3. Hashtags strategisch einsetzen

Sobald Sie die richtigen Hashtags für Ihr Unternehmen identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie strategisch in Ihre Beiträge in den sozialen Medien einzubauen. 

Wie bereits erwähnt, geht es nicht nur darum, eine Reihe von Hashtags in Ihren Beitrag einzufügen. Es geht darum, sie so einzusetzen, dass sie Ihren Inhalt ergänzen und dazu beitragen, Ihre Ziele in den sozialen Medien zu erreichen. 

Quelle

Im obigen Beispiel verwendet WPBeginner sorgfältig ausgewählte Hashtags, um in mehr Feeds zu erscheinen und seine Ziele zu erreichen. Dies ist wichtig, da man verschiedene Hashtags testen kann, um zu sehen, welche die meisten Ergebnisse bringen. 

Hier sind einige Tipps: 

• Mit einer Mischung aus breit gefächerten und Nischen-Hashtags können Sie ein größeres Publikum aufbauen und gleichzeitig bestimmte Gruppen mit gemeinsamen Interessen ansprechen. Wenn Sie beispielsweise eine lokale Bäckerei sind, könnten Sie breite Hashtags wie #backen und Nischen-Hashtags wie #glutenfreiekuchen verwenden. 
• Versuchen Sie es mit marken- und zielgruppenspezifischen Hashtags, um das Engagement zu steigern. Marken-Hashtags können der Name Ihres Unternehmens, ein Produktname oder ein Kampagnen-Slogan sein. Zielgruppenspezifische Hashtags sind dagegen solche, die von Ihrer Zielgruppe häufig verwendet werden. Hashtags wie #swifties und #vegansofig sind Beispiele für die Verwendung von Hashtags durch selbstdefinierte Gruppen im Internet. 

Es ist wichtig, diese zu recherchieren und in Ihre Beiträge einzubauen, um die Sichtbarkeit bei Ihren potenziellen Kunden zu erhöhen.

Denken Sie daran, dass auch die Anzahl der Hashtags pro Beitrag eine Rolle spielen kann. Auf Instagram sind zum Beispiel bis zu 30 Hashtags erlaubt, aber es ist besser, eine kleine Anzahl davon zu verwenden, um zu testen, was am effizientesten funktioniert. Variieren Sie die Hashtags in verschiedenen Beiträgen, um zu sehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Außerdem sollten sich die Hashtags nahtlos in Ihren Inhalt einfügen. Erzwungene Hashtags sehen nicht nur deplatziert aus, sondern können auch Ihr Publikum abschrecken. Wenn ein Hashtag keinen Mehrwert oder Kontext zu Ihrem Beitrag beiträgt, sollten Sie ihn besser weglassen. 

Beispiel für die übermäßige Verwendung von Hashtags in einem Beitrag (Quelle)

Denken Sie daran, dass das Ziel der Verwendung von Hashtags darin besteht, ein größeres Publikum zu erreichen und gleichzeitig relevant und ansprechend zu bleiben.

4. Verfolgen und Analysieren der Hashtag-Leistung

Wir kommen nun zum Kern dieses Beitrags, in dem wir Ihnen zeigen, wie Sie die tatsächliche Leistung von Hashtags verfolgen und analysieren können. 

Quelle

Wenn Sie Hashtags nachverfolgen, sollten Sie deren Auswirkungen auf die Reichweite, die Impressionen und das Engagement Ihrer Beiträge sehen. Sie können die Hashtag-Leistung auch mit Konversionen wie E-Mail-Listenanmeldungen oder Umsatzsteigerungen verknüpfen. 

Es ist wichtig zu verstehen, dass Sie einen Hashtag nicht direkt mit einer bestimmten Aktion in Verbindung bringen können. Sie können jedoch naheliegende und fundierte Vermutungen darüber anstellen, welche Hashtags bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und die meisten Interaktionen hervorrufen.

Tools für soziale Medien

Ihre Konten in den sozialen Medien versorgen Sie bereits mit wichtigen Informationen. 

Und wenn Sie über Geschäftskonten verfügen, um Anzeigen zu erstellen und Ihre Inhalte zu bewerben, erhalten Sie noch mehr Daten und Analysemöglichkeiten. 

Rufen Sie den Bereich "Analysen" auf und suchen Sie täglich nach Informationen über die Leistung Ihrer Beiträge. Notieren Sie, welche Beiträge die meisten Impressionen und das meiste Engagement haben. So erhalten Sie Hinweise auf die besten Hashtags, die das meiste Engagement beim Publikum hervorrufen. 

Je nachdem, welches Tool Sie verwenden und ob Sie Anzeigen einsetzen, erfahren Sie etwas über die Standorte, Interessen und andere nützliche Informationen Ihrer Zielgruppe. 

Sie möchten diese Informationen regelmäßig - vielleicht täglich oder wöchentlich - über mehrere Plattformen hinweg vergleichen. 

Es ist hilfreich, die Leistung verschiedener Hashtags zu vergleichen, die in früheren Beiträgen verwendet wurden. Anhand dieses Vergleichs können Sie feststellen, welche Hashtags am besten abschneiden und welche ersetzt werden müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. 

Der Vergleich der Leistung verschiedener Hashtags gibt auch Aufschluss über Trends und Veränderungen in den Interessen Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit, was für die Verfeinerung Ihrer Social-Media-Strategie wertvoll sein kann.

Arbeiten Sie mit Iconosquare, um die beste Leistung zu erhalten

Wie Sie sich vorstellen können, ist es eine Herausforderung, so viele Daten auf diese Weise zu verwalten. 

Selbst erfahrene Marken brauchen Hilfe, um diese Arbeit zu bewältigen und die besten Erkenntnisse zu gewinnen. 

Quelle

Aus diesem Grund empfehlen wir die Nutzung der leistungsstarken Social-Media-Analyse- und Marketing-Plattform von Iconosquare. Hier sehen Sie, was sie für Sie tun kann: 

• Erweiterte Analysen und Berichte: Iconosquare bietet tiefgreifende Einblicke in die Leistung Ihrer Hashtags, einschließlich Impressionen und Engagement, auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Sie können sich einen Profilüberblick über Ihr Konto verschaffen und sehen, welche Beiträge diebeste Leistung erzielen.
• Zeitplanungsfunktionen: Behalten Sie den Überblick darüber, welche Beiträge welche Hashtags enthalten, um bessere Ergebnisse zu erzielen, und planen Sie Beiträge zu den besten Zeiten, um Ihr Publikum zu erreichen. Die Planungsfunktion von Iconosquare hilft Ihnen bei der Optimierung Ihres Zeitplans für die Veröffentlichung von Inhalten und stellt sicher, dass Ihre Beiträge von mehr Menschen gesehen werden.
• Kollaboration: Arbeiten Sie mit einem Team zusammen, um Ihre Social-Media-Strategie zu planen und umzusetzen. Mit den Kollaborationsfunktionen von Iconosquare kann jeder auf dem Laufenden bleiben, welche Hashtags verwendet werden und wie sie sich entwickeln.

Iconosquare enthält auch KI für die Inspiration und Erstellung von Inhalten, damit Ihr Team produktiv bleibt. Dies sind nur einige wenige Dinge, die Iconosquare für Ihre Marke tun kann. 

Testen Sie es jetzt mit einer 14-tägigen kostenlosen Testversion!

Steigern Sie mit Hashtag-Strategien Ihre Social Media-Reichweite und -Eindrücke

Es ist wichtig, Hashtags strategisch einzusetzen. Und auch zu verfolgen, wie sie funktionieren. 

Dies ist möglich, wenn Sie Ihre Hashtags diversifizieren, sie auf Ihre Marke und Ihr Publikum abstimmen und sie auf natürliche Weise in Ihre Inhalte integrieren. 

Der eigentliche Schlüssel liegt in der konsequenten Überwachung und Analyse Ihrer Hashtag-Performance, um datengestützte Anpassungen an Ihrer Strategie vorzunehmen. Wir haben einige nützliche Punkte zusammengestellt, die Ihnen bei der Verwendung und Verfolgung von Hashtags in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie helfen. 

Mit Iconosquare ist es jetzt ganz einfach, Hashtags zu finden und soziale Medien zu verwalten. Testen Sie es noch heute kostenlos!

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