Instagram Reels vs. TikTok: Alles, was Sie wissen müssen

Da TikTok immer beliebter wird, hat Instagram im August 2020 Reels eingeführt, in der Hoffnung, einige Kreative von der Plattform wegzulocken. Instagram Reels ist TikTok sehr ähnlich. Beide Apps ermöglichen es den Nutzern, kurze, vertonte Videos zu erstellen.  

Obwohl beide Anwendungen ähnliche Funktionen haben, sind sie nicht genau gleich.

Von den Bearbeitungstools über die Publikumsdemografie bis hin zu den Werbeoptionen, E-Commerce-Möglichkeiten und Analysen - es gibt wesentliche Unterschiede zwischen IG Reels und TikTok.

In diesem Artikel werden wir uns die Funktionen beider Apps ansehen und wie sie sich voneinander unterscheiden.

Fangen wir an.

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Länge des Videos

TikTok-Nutzer können Videos mit einer Länge von bis zu 3 Minuten aufnehmen. Auf Instagram Reels können die Nutzer Videos aufnehmen, die 90 Sekunden lang sind.

Die zusätzliche 90-Sekunden-Aufnahmezeit auf TikTok kann für Ersteller attraktiv sein. Die Nutzer von Reels müssen kreative Wege finden, um ihre Botschaft innerhalb des Zeitlimits zu übermitteln.

Einige Marken haben kreative Wege gefunden, um die 30-Sekunden-Beschränkung von Reels auszunutzen.

Marke Nr. 1: Louis Vuitton

Louis Vuitton veröffentlicht wunderschöne, hochwertige Videos, in denen die Marke und neue Kollektionen vorgestellt werden. Die Reels sind sehr beliebt und werden im Durchschnitt 5 Millionen Mal aufgerufen.

Marke #2: Sephora Frankreich

Sephora France verwendet Reels, um Produktdemos, Make-up-Tutorials und von Nutzern erstellte Inhalte zu teilen. Mit ihren Bildunterschriften regen sie sogar das Engagement der Nutzer an.

Die Bildunterschrift in diesem Beitrag lautet: "Markiere eine Person, die davon träumt, so einzukaufen".

Die Verwendung von Untertiteln erhöht das Engagement der Nutzer für Ihre Beiträge. Sie können diese Strategie auch für Ihre TikTok-Videos verwenden.

Bearbeitungswerkzeuge und Funktionen

Reels und TikTok verfügen zwar über ähnliche Bearbeitungstools, aber TikTok bietet viel mehr Funktionen.

Auf TikTok haben die Nutzer Zugang zu einer Vielzahl von Filtern, Vorlagen und Effekten zur Bearbeitung ihrer Videos.

Auf Instagram können Nutzer nur Effekte aus der Instagram-Effektgalerie auswählen, bevor sie Videos aufnehmen können. Auch die verfügbaren Effekte sind im Vergleich zu TikTok begrenzt.

Sowohl TikTok als auch Instagram Reels ermöglichen ihren Nutzern, Voice-Overs für ihre Videos zu erstellen. TikTok geht noch einen Schritt weiter, indem es seinen Nutzern erlaubt, dem Ton spezielle Stimmeffekte hinzuzufügen.  

TikTok verfügt außerdem über weitere einzigartige Funktionen, die es den Erstellern ermöglichen, mit anderen Nutzern der App zu interagieren. Zu diesen Funktionen gehören Duet, Reaction und Stitch.

Instagram Reels verfügen nicht über die Duett- oder Stitch-Funktion. Nutzer können nur direkt in der App aufnehmen oder Videos aus ihrer Kamerarolle hochladen.

Wie der Algorithmus funktioniert

Wir wissen mit Sicherheit, dass TikTok die Videos auf der Seite "Für dich" auf der Grundlage der Interessen der Nutzer anzeigt. Die Rangfolge der Videos basiert auf einer Kombination von Faktoren - angefangen bei den Interessen, die Sie bei der ersten Anmeldung in der App wählen, und angepasst, wenn Sie beginnen, mit Videos auf der Plattform zu interagieren.

Einige der Faktoren, die den Algorithmus beeinflussen, sind:

• Nutzerinteraktionen: TikTok zeigt dir Inhalte, die von der Art der Videos abhängen, die du magst oder teilst, von Beiträgen, die du kommentierst, von Inhalten, die du erstellst, und von Accounts, denen du folgst.

• Video-Informationen: Details wie Ton, Hashtags und Untertitel bestimmen auch die Videos, die der Algorithmus den Nutzern zeigt.

• Geräte- und Kontoeinstellungen: Ihre Spracheinstellung, Ihre Ländereinstellung und Ihr Gerätetyp können die Videos beeinflussen, die Sie auf TikTok sehen.

Der TikTok-Algorithmus verwendet ein "For You"-Empfehlungssystem. Das bedeutet, dass jede Seite einzigartig für den Nutzer ist. Ihre Interessen bestimmen, was Sie sehen.

Auf der anderen Seite ist nicht klar, wie der Algorithmus von Instagram Reels funktioniert. Wir sind nicht sicher, ob die Videos den Nutzern auf der Grundlage ihrer Interessen, ihres Standorts, des Gerätetyps, der Inhalte, mit denen sie interagieren, oder der Personen, denen sie folgen, angezeigt werden. TikTok hat sich offiziell dazu geäußert, wie es Videos für Nutzer empfiehlt. Instagram hat dies nicht getan.

Die einzige Aussage von Instagram bezieht sich auf Reels, die auf der Erkundungsseite vorgestellt werden: "Wenn Ihr Reel in der Erkundung vorgestellt wird, erhalten Sie eine Benachrichtigung. Vorgestellte Reels sind eine Auswahl öffentlicher Reels, die von Instagram ausgewählt wurden, damit du originelle Inhalte entdecken kannst, von denen wir hoffen, dass sie dich unterhalten und inspirieren.

In der Erklärung wird nicht gesagt, wie die Rollen ausgewählt werden, die auf der Entdeckungsseite angezeigt werden.

Die Reels, die ich auf meiner Erkundungsseite vorstelle, stammen in der Regel von Konten mit Tausenden von Followern. Reels mit viel Engagement haben also eine hohe Chance, auf der Erkundungsseite angezeigt zu werden.

Sie erhöhen die Chancen, dass Ihre Inhalte auf der Entdeckungsseite angezeigt werden, indem Sie Ihre Engagement-Rate erhöhen. Dies können Sie erreichen, indem Sie Ihre Instagram-Followerschaft vergrößern und regelmäßig posten. Das Gleiche gilt für TikTok. Erfahren Sie , wie Sie mehr Follower auf TikTok bekommen.

Musikoptionen auf TikTok und Instagram Reels

Derzeit können Unternehmen bei Instagram Reels aufgrund von Einschränkungen der kommerziellen Musikrechte nicht auf die Musikbibliothek von Instagram zugreifen. Das bedeutet, dass ein Unternehmenskonto, das ein Reel mit Musik teilen möchte, seinen eigenen Originalton verwenden muss.

Wenn ein Geschäftskonto eine bestimmte Musik in seinen Reels verwenden möchte, muss es das Video außerhalb von Instagram bearbeiten und es dann aus der Kamerarolle hochladen.

Diese Einschränkung betrifft nur geschäftliche Instagram-Konten. Persönliche Konten können die Musikbibliothek frei nutzen.

Auf TikTok haben sowohl persönliche als auch geschäftliche Konten Zugriff auf die Lieder in der Sound-Bibliothek.

TikTok- und Instagram-Nutzer können Videos mit dem von anderen TikTok-Nutzern erstellten Originalton erstellen. Allerdings wird diese Funktion hauptsächlich von TikTok-Nutzern verwendet.

Außerdem können Sie jedes TikTok-Video in Ihrer Kamerarolle speichern. Jedes Video, das Sie speichern, enthält die Musik und das Wasserzeichen des Urhebers. Auf Instagram kannst du nur deine Reels speichern. Die Videos werden auch nicht mit Musik oder einem Wasserzeichen gespeichert.

Demografische Merkmale des Publikums

Das Publikum auf TikTok ist viel jünger als IG Reels. Im Juni 2020 machten Teenager im Alter von 10 bis 19 Jahren 32,5 Prozent der aktiven TikTok-Nutzer in den USA aus.

Wenn Ihre Zielgruppe die Generation Z ist (Menschen, die zwischen 1995 und 2010 geboren sind), sollten Sie viele Inhalte für TikTok erstellen.

Auf der anderen Seite sind die meisten Instagram-Nutzer zwischen 18 und 34 Jahre alt. Laut statista ist die Hälfte der weltweiten Instagram-Bevölkerung 34 Jahre alt oder jünger. Wenn Sie ein Millennial-Publikum ansprechen möchten, sollten Sie mehr Videos für Instagram Reels erstellen.

Bezahlte Werbung

Für die Instagram Reels gibt es eine Option für bezahlte Werbung. Anzeigen erscheinen unter einem Reel auf den Reels-Tabs im Home-Menü, auf der Explore-Seite oder sogar im Home-Feed.

Marken können auch mit Influencern und Prominenten zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Instagram hat Tags für Markeninhalte für Instagram Reels eingeführt, damit die Ersteller ihren Nutzern mitteilen können, wenn sie Markeninhalte posten. Dies wird für Transparenz auf der Plattform sorgen.

TikTok bietet Marken bezahlte Werbeoptionen. Es gibt 5 Hauptoptionen für TikTok. Sie umfassen:

• In-Feed-Anzeigen: Sie erscheinen, wenn der Nutzer durch den Bereich "Für dich" auf der TikTok-Startseite scrollt.
• Anzeigen zur Markenübernahme: Sie erscheinen, sobald ein Nutzer die App öffnet. Die Anzeige wird als Vollbild-Video auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt.
• TopView-Anzeigen: Sie sind ähnlich wie Brand Takeover Ads. Der einzige Unterschied besteht darin, dass TopView-Anzeigen 5 Sekunden, nachdem der Nutzer die App geöffnet hat, erscheinen.
• Marken-Hashtag-Challenges: Dies sind gesponserte Hashtag-Challenges, die auf der Discover-Seite von TikTok angezeigt werden.
• Gebrandete Effekte: Bei diesem Anzeigenformat können Marken ihre Anzeigen mit AR-Filtern, Linsen und Markenaufklebern individuell gestalten.

Lesen Sie diesen Artikel, um mehr über TikTok-Anzeigen zu erfahren.

Elektronischer Geschäftsverkehr

Instagram hat eine starke E-Commerce-Präsenz. Über eine Menü-Verknüpfung auf der Startseite können die Nutzer einkaufbare Produkte direkt auf Instagram entdecken. Diese Funktion macht es den Menschen leicht, Produkte zu entdecken und bei Marken einzukaufen.

Einem Bericht von Facebook for Business zufolge tippen jeden Monat 130 Millionen Instagram-Konten auf einen Shopping-Post, um mehr über Produkte zu erfahren.

Seit dem 10. Dezember können Nutzer nun mit Reels einkaufen. Das Update wird noch weltweit ausgerollt. Ersteller können ihre Produkte in Reels markieren. Betrachter, die an einem Produkt interessiert sind, können auf die Schaltfläche "Produkt anzeigen" klicken, um mehr über ein vorgestelltes Produkt zu erfahren, es zu kaufen oder für später zu speichern.

TikTok plant außerdem, bis 2021 E-Commerce-Shopping auf der Plattform einzuführen.

TikTok kündigte im Oktober 2020 eine Partnerschaft mit Shopify an. Die Partnerschaft soll es Shopify-Händlern erleichtern, ihr TikTok-Publikum zu erreichen und den Umsatz zu steigern.

In einem Interview mit TechCrunch sagte Satish Kanwar, Vice President of Product bei Shopify: "TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Unterhaltungsplattformen der Welt mit über 100 Millionen hoch engagierten Nutzern allein in den USA. .... Der TikTok-Kanal bedeutet, dass Shopify-Händler - auch solche, die noch keine eigene starke TikTok-Fangemeinde haben - mit diesem neuen Publikum in Kontakt treten können, indem sie Inhalte nutzen, die sich authentisch und echt nach dem TikTok-Erlebnis anfühlen."

Händler können ihr TikTok Business-Konto direkt mit ihrem Shopify-Konto verbinden. Dadurch können sie ihre Shopify-Produkte auf TikTok über In-Feed Shoppable Video Ads verkaufen.

Im Gegensatz zu Reels, wo Sie den Shop über Ihr Instagram-Dashboard verwalten, verwalten TikTok-Nutzer ihren Shop über ein Shopify-Dashboard. Dazu gehören Anzeigenerstellung, Targeting, Optimierung und Tracking.

In der Vergangenheit hatte TikTok mit "Shop Now"-Buttons für Videoanzeigen experimentiert und TikTokern erlaubt, E-Commerce-Links zu ihren Bios hinzuzufügen. Durch die Partnerschaft mit Shopify wird es für die Nutzer einfacher, auf der Plattform einzukaufen.

Analysen

Derzeit gibt es keine Möglichkeit, Analysen für Ihre Instagram Reels anzuzeigen. Hoffentlich wird Instagram dafür bald ein Update bereitstellen.

Um Analysen auf TikTok anzuzeigen, müssen Sie ein TikTok Pro-Konto eröffnen. Das ist nicht schwer. Ich habe in diesem ausführlichen Leitfaden zu TikTok-Analysen ausführlich beschrieben, wie Sie vorgehen.

TikTok-Analysen haben drei Hauptbereiche:

Profil-Übersicht: Diese Analyseseite gibt Ihnen Einblicke in die Gesamtleistung Ihres TikTok-Kontos. In diesem Bereich können Sie Ihre Videoaufrufe, Profilaufrufe und die Anzahl der Follower analysieren.

Einblicke in den Inhalt: Dieser Bereich bietet einen Einblick in die Gesamtleistung Ihrer TikTok-Videos. Sie können die Videos identifizieren, mit denen sich Ihre Follower am meisten beschäftigen, Ihre Trendvideos und mehr.

Follower-Einblicke: Diese Registerkarte hilft Ihnen bei der Analyse der demografischen Daten Ihrer Follower. Sie können Ihr Publikum nach Geschlecht, Top-Territorien, Follower-Aktivitäten, Videos, die Ihre Follower angesehen haben, und den Sounds, die Ihre Follower gehört haben, aufschlüsseln.

Vorteile der Verwendung von Instagram Reels

Der Hauptvorteil der Verwendung von Instagram Reels ist, dass die meisten Marken bereits eine etablierte Fangemeinde auf Instagram haben. Es ist einfacher für Marken, mit ihrem Publikum auf der Plattform in Kontakt zu treten. Marken, die bereits eine Content-Marketing-Strategie für Instagram haben, können Instagram Reels einfach in den Mix einbauen.

Außerdem hat IG Reels eine breitere Nutzerbasis als TikTok. Viele ältere Erwachsene nutzen Instagram, im Gegensatz zu TikTok, wo die Hauptdemografie aus Jugendlichen und jungen Erwachsenen besteht. Marken, die die ältere Zielgruppe ansprechen wollen, sollten also eine starke Reels-Präsenz haben.

Vorteile der Verwendung von TikTok

Der Hauptvorteil der Verwendung von TikTok besteht darin, dass Sie die nächste Generation von Social-Media-Nutzern (Gen Z) ansprechen können. In den USA ist die Generation Z die größte Untergruppe, die über 26 % der Gesamtbevölkerung ausmacht. Außerdem verfügt die Generation Z über eine enorme Kaufkraft. Allein in den USA wird ihre Kaufkraft auf 143 Milliarden Dollar geschätzt.

Auch wenn Ihre Marke derzeit nicht auf Nutzer der Generation Z abzielt, sollten Sie dennoch eine starke Präsenz auf TikTok aufbauen. Die Nutzer der Generation Z werden mit der Nutzung der App wachsen und schließlich zu Ihrer Zielgruppe werden. Da TikTok immer beliebter wird, beginnen auch ältere Demografien, die Plattform zu nutzen.

Schlussfolgerung

Beide Plattformen sind großartig. Die meisten Marken werden dazu neigen, die eine der anderen vorzuziehen. Die beste Strategie für Marken, die wachsen wollen, besteht darin, beide Plattformen zu nutzen. So können Sie Ihr Publikum diversifizieren und die Reichweite Ihrer Marke erhöhen.