TikTok-Analytik: 12 Metriken, die Sie überwachen müssen

TikTok-Analysen... Was soll die ganze Aufregung?

In letzter Zeit haben Sie vielleicht bemerkt, dass mehr und mehr Marken TikTok-Marketingstrategien anwenden. Sie laden Videos hoch, erstellen Challenges und starten sogar virale Trends.

Eine dieser Marken ist Starbucks und sein viraler Getränketrend. Auf der Seite Starbucks Creations postet das Unternehmen Videos mit den einzigartigsten Getränken, die für seine Kunden zubereitet werden, und jedes dieser Videos hat zwischen 100.000 und 1 Million Aufrufe:

Die Inhalte von Starbucks gingen innerhalb und außerhalb von TikTok schnell viral, da sowohl TikTok-Influencer als auch beliebte YouTuber versuchten, diese Getränke zu bestellen oder selbst nachzumachen. Und da wir uns der Urlaubssaison nähern, kommt Starbucks mit neuen Getränkeideen, die diesen Trend noch weiter anheizen.

Wenn Sie TikTok-Marketing ausprobieren und es wie Starbucks erfolgreich machen wollen, müssen Sie sich mit TikTok-Analysen anfreunden. Und um Ihre Bemühungen objektiv zu bewerten und neue Wachstumsmöglichkeiten auf dieser Plattform zu finden, müssen Sie einige wichtige Metriken regelmäßig verfolgen.

Heute sehen wir uns insgesamt 12 Schlüsselkennzahlen an, die in 4 Kategorien unterteilt sind: Kontoübersicht, Follower-Akquise, Follower-Engagement und Hashtag-Performance. Diese Zahlen repräsentieren den aktuellen Stand Ihrer TikTok-Marketingbemühungen, Ihre Erfolge innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens und helfen Ihnen, Ihre Strategie effektiver zu gestalten.

Wir werden diese Metriken mit dem Iconosquare-eigenen Tool Tiklytics analysieren, das Sie auch kostenlos ausprobieren können, um die Leistung nicht nur Ihres TikTok-Kontos, sondern auch anderer Konten zu messen.

Kontoübersicht

Wenn Sie die Leistung Ihres TikTok-Kontos überwachen, sollten Sie als Erstes die allgemeine Kontoübersicht in Betracht ziehen. Sie erscheint sofort auf der ersten Seite der Registerkarte "TikTok-Analysen" sowie auf Ihrem Tiklytics-Konto. Dort können Sie die folgenden Metriken finden.

Follower insgesamt

Die Anzahl der Follower ist einer der wichtigsten Leistungsindikatoren für Ihre TikTok-Seite. Diese Kennzahl zeigt die Gesamtzahl der Follower, die Sie abonniert haben, seit Sie Ihr Konto erstellt haben:

Diese Daten werden mehrmals täglich aktualisiert, ebenso wie die Informationen zu den demografischen Merkmalen des Publikums, die Sie auf der Registerkarte Analytics in Ihrem TikTok-Konto finden können. Dort finden Sie auch die Daten über:

• Geschlechterverteilung
• Top-Standorte

Auf der Registerkarte "Analysen" finden Sie auch Informationen über die stündlichen und täglichen Follower. Diese Daten können Ihnen dabei helfen, zu entscheiden, wann Sie auf TikTok posten sollten, um sicherzustellen, dass mehr Ihrer Follower Ihre Inhalte sehen.

Veröffentlichte Videos

Diese Metrik zeigt Ihnen, wie viele Videos Sie innerhalb eines ausgewählten Zeitraums gepostet haben. Wenn Sie jedoch einen kürzeren Zeitraum, z. B. 3 Monate, wählen, können Sie auch sehen, wie stark die Aktivität in Ihrem Konto zugenommen hat:

Der Prozentsatz, den Sie unter der Anzahl der geposteten Videos innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen, zeigt die Konsistenz Ihrer TikTok-Aktivitäten an. Jenna Clarkson, Inhaltserstellerin und Redakteurin bei TrustMyPaper, merkt an, dass dieser Prozentsatz idealerweise stetig ansteigen sollte. Dies würde bedeuten, dass Sie Ihre TikTok-Marketingstrategie konsequent umsetzen und eine starke Präsenz auf dieser Plattform haben.

Beachten Sie jedoch, dass diese Metrik nur die allgemeine Leistung Ihrer Videos anzeigt. Auf die Metriken, die die Daten für jedes Ihrer Videos separat aufschlüsseln, gehen wir später noch ein.

Durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag

Auf der Registerkarte Übersicht können Sie auch die Metriken zur durchschnittlichen Engagement-Rate pro Beitrag überprüfen:

Dabei handelt es sich um einen geschätzten Prozentsatz, der sich aus der Gesamtbeteiligung geteilt durch die Anzahl der Beiträge innerhalb eines bestimmten Zeitraums ergibt. Im obigen Beispiel sehen Sie die durchschnittliche Engagement-Rate für den Zeitraum von drei Monaten und den Wachstumsprozentsatz im Vergleich zum vorherigen Zeitraum.

Wenn Sie Ihr TikTok-Geschäftskonto innerhalb der letzten 12 Monate erstellt haben, können Sie trotzdem die durchschnittliche Engagement-Rate Ihrer Inhalte überprüfen. Allerdings können Sie sie nicht mit dem vorherigen Aktivitätszeitraum vergleichen:

Um einen besseren Überblick zu erhalten, können Sie Ihre durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag auch mit anderen Influencern auf TikTok vergleichen:

Bildnachweis: Statista

Beachten Sie jedoch, dass die durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag von Land zu Land unterschiedlich ist.

Follower-Evolution insgesamt & Follower-Evolution in Prozent

Andere Metriken, die den Gesamterfolg Ihrer TikTok-Marketingstrategie anzeigen, sind die Follower-Entwicklung und der Prozentsatz der Follower-Entwicklung.

Die Follower-Entwicklung zeigt die Anzahl der Follower, die Sie in den letzten 30 Tagen gewonnen haben:

Die zweite Metrik wiederum zeigt den prozentualen Anteil der gesamten Follower-Entwicklung über denselben Zeitraum:

Wenn beide Metriken ein stetiges Wachstum zeigen, bedeutet dies, dass Ihre TikTok-Strategie insgesamt erfolgreich ist. Denken Sie aber daran, dass Sie nur mit dem vorherigen Zeitraum von 30 Tagen vergleichen können. Wenn Sie also die Ergebnisse der gesamten Follower-Entwicklung über einen längeren Zeitraum hinweg vergleichen möchten, sollten Sie eine .xls-Tabelle für jeden Monat separat herunterladen.

Akquisition von Followern

Eines der wichtigsten Ziele jeder Social-Media-Marketingstrategie ist es, mehr potenzielle Kunden anzuziehen und die Zahl Ihrer Follower zu erhöhen. Deshalb brauchen Sie neben einem allgemeinen Überblick über Ihre TikTok-Marketingstrategie auch Metriken, die Ihren allgemeinen Erfolg bei der Followergewinnung beschreiben. Werfen wir einen Blick auf diese Metriken und sprechen wir mehr darüber, was sie bedeuten.

Follower-Wachstum

Diese Metrik liefert detailliertere Informationen über die Entwicklung des Follower-Wachstums. Sie können die Daten Tag für Tag verfolgen, um zu sehen, wie viele Follower Sie im letzten Monat gewonnen haben:

Diese Metrik kann auch das virale Potenzial einiger Ihrer Beiträge anzeigen. Wenn Ihr TikTok-Analyse-Tool das Follower-Wachstum mehrmals täglich aktualisiert, würde ein Anstieg der Follower-Zahl nach dem Posten eines Videos bedeuten, dass es Ihnen gelungen ist, die Aufmerksamkeit von mehr Menschen auf sich zu ziehen, und diese Art von Inhalten eignet sich gut für die Follower-Akquise.

Verfolgen Sie diese Metrik also genau, um herauszufinden, welche Inhalte Ihnen zu einem viralen Erfolg verhelfen könnten, insbesondere wenn Sie TikTok zu diesem Zweck nutzen.

Durchschnittliche Engagement-Rate Historie

Ähnlich wie der Verlauf des Follower-Wachstums können Sie auch den durchschnittlichen Engagementverlauf innerhalb eines bestimmten Zeitraums verfolgen. Hier haben wir den Zeitraum von drei Monaten gewählt:

Sie können auch einen benutzerdefinierten Zeitrahmen auswählen, um die Ergebnisse Tag für Tag zu sehen:

Ähnlich wie bei den vorherigen Follower-Wachstumsmetriken kann der Verlauf der durchschnittlichen Engagement-Rate Ihnen helfen zu verstehen, welche Ihrer TikTok-Videos Ihnen mehr Aufmerksamkeit bringen. Die Spitzen in der Grafik zeigen an, dass einige Ihrer TikToks zu mehr Engagement als üblich führten. Die Analyse dieser Daten kann Ihnen dabei helfen, die besten Inhalte auszuwählen und das Engagement des Publikums weiter zu steigern.

Follower-Engagement

Werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten Metriken, die Sie überwachen müssen, um besser zu verstehen, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert. Wir werden uns die Metriken ansehen, die das Gesamtengagement Ihres Publikums sowie das Engagement der einzelnen Videos beschreiben.

Allgemeine soziale Daten

Zunächst einmal könnte es Sie interessieren, wie viele Likes, Kommentare, Shares und Views Ihr TikTok-Konto insgesamt erhalten hat. Dies wird als soziale Daten bezeichnet und beschreibt das gesamte Feedback, das TikTok-Nutzer und Social Media-Follower im Allgemeinen auf sozialen Plattformen teilen.

Um die sozialen Daten zu erhalten, die Ihr Follower-Engagement vollständig beschreiben, wählen Sie den größten Zeitraum aus, um zu sehen, wie sich Ihre Inhalte bisher entwickelt haben:

Wenn Sie jedoch einen kleineren Zeitrahmen für diese Daten wählen, können Sie den Anstieg der Engagement-Rate im Vergleich zum vorherigen Zeitraum sehen. Hier haben wir den Zeitraum von drei Monaten gewählt:

Ob dieser Prozentsatz steigt oder sinkt, hängt davon ab, wie konsequent Sie Ihre TikTok-Inhaltsstrategie verfolgen. Wenn Sie beispielsweise im letzten Monat weniger Videos gepostet haben als im vorangegangenen Zeitraum, wird Ihre Gesamtbeteiligung sinken.

Aufschlüsselung der Follower-Bindung

Lassen Sie uns nun über spezifischere Metriken zur Follower-Bindung sprechen. In Tiklytics gibt es eine ganze Registerkarte voller Daten, die Sie überwachen können, um Ihre Engagement-Rate zu bewerten.

Wir haben bereits erwähnt, dass Sie auf der Registerkarte "Übersicht" die durchschnittliche Interaktionsrate pro Beitrag sehen können. Dies ist der Prozentsatz, den Sie erhalten, wenn Sie die Gesamtinteraktion durch die Anzahl der Videos teilen, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums gepostet haben.

Auf der Registerkarte "Engagement" können Sie die Gesamtengagementrate für einen ausgewählten Zeitraum sehen und sie im Vergleich zu den Ergebnissen des vorherigen Zeitraums analysieren. Hier haben wir den Zeitraum von drei Monaten ausgewählt:

Außerdem erhalten Sie die gleichen Daten über die Gesamtzahl der Likes, Views, Kommentare und Shares sowie über die durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag für jede dieser Metriken:

Eine weitere interessante Kennzahl, die Ihnen helfen kann, das Engagement Ihres Publikums aus einer bestimmten Perspektive zu betrachten, ist der Verlauf des Erwerbs von Likes, Shares, Kommentaren und Views innerhalb eines bestimmten Zeitraums:

Sie können jede dieser Metriken auch in einem Tabellenmodus überwachen, um die genauen Zahlen zu sehen, die das Engagement des Publikums Monat für Monat oder Tag für Tag beschreiben. Diese Metriken können sehr nützlich sein, um zu sehen, wie Ihr Publikum im Allgemeinen auf Ihre Inhalte reagiert. Sie können Ihnen auch dabei helfen, mögliche Lücken in Ihrer TikTok-Strategie zu finden, wie z. B. die Wahl einer falschen Posting-Zeit, die sich auf das gesamte Engagement auswirken kann.

Video-Engagement

Eine der wertvollsten Metriken sind jedoch die, die das Engagement nach jedem einzelnen Beitrag beschreiben. In Tiklytics können Sie die Aufschlüsselung der Zuschauerbeteiligung für jedes Video überprüfen, einschließlich der Gesamtbeteiligung und der geschätzten Beteiligungsrate:

Diese Informationen können Ihnen bei der Entwicklung Ihrer weiteren TikTok-Inhaltsstrategie sehr nützlich sein. Indem Sie beobachten, welche Beiträge Ihrem Publikum am besten gefallen haben, können Sie Ideen für Ihre zukünftigen Videos erhalten, die nicht nur das Engagement Ihres bestehenden Publikums steigern, sondern Ihnen auch helfen, mehr Follower auf TikTok im Allgemeinen zu gewinnen.

Um noch mehr Informationen darüber zu erhalten, welche Ihrer Videos derzeit auf TikTok beliebt sind, können Sie auch die Registerkarte "Analysen" der App aufrufen, auf der Sie die aktuellen Videos sowie die Spielzeit für jedes einzelne Video finden.

Hashtag-Leistungsmetriken

Es gibt auch andere Kennzahlen, die Sie überwachen müssen, um den Erfolg Ihrer TikTok-Marketingstrategie zu bewerten. Das Hashtag-Wachstum ist eine davon.

Sowohl Marken als auch einzelne TikTok-Influencer nutzen Hashtags auf dieser Plattform, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Inhalte zu lenken. Hashtags verbessern die Auffindbarkeit von Inhalten und tragen sogar zu ihrer Viralität bei, wenn man sie richtig wählt.

Werfen wir also einen Blick auf einige wichtige Metriken, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihre Hashtag-Strategie zu überprüfen und möglicherweise anzupassen, damit Ihre TikTok-Inhalte besser funktionieren.

Hashtag Wachstum

Diese Metrik zeigt die Popularität eines bestimmten Hashtags an, einschließlich einiger Hashtags mit durchschnittlichem Leistungswachstum. In Tiklytics können Sie diese Metrik im Vergleich mit anderen Hashtags überprüfen, die Sie für Ihre TikTok-Marketingstrategie im Auge haben:

In dieser Vergleichstabelle sehen Sie allgemeine Leistungskennzahlen für Hashtags sowie eine Aufschlüsselung nach verschiedenen durchschnittlichen Engagement-Raten.

All diese Daten können die Grundlage für Ihre TikTok-Inhaltsstrategie bilden und helfen Ihnen bei der Erstellung des Inhaltskalenders, den Sie später mit Tools wie TopEssayWriting und Trello bearbeiten und ändern können. Sie können auch bestimmten Inhaltstypen, die Ihr Publikum zuerst wahrnehmen soll, eigene Hashtags zuweisen.

Denken Sie jedoch daran, dass sich diese Hashtag-Wachstumsmetriken ständig ändern. Hashtags auf TikTok hängen, wie auf jeder anderen Plattform, von den aktuellen Trends ab, die sehr schnell kommen und gehen. Beobachten Sie also regelmäßig die Hashtag-Wachstumsmetriken.

Ansichten Wachstum

Um besser zu verstehen, wie populär ein Hashtag ist, können Sie die Metrik für das Wachstum der Aufrufe prüfen - die Daten werden täglich aktualisiert und spiegeln die Entwicklung der Hashtag-Aufrufe in den letzten 30 Tagen wider:

Wenn Sie versuchen, Hashtags für Ihre TikTok-Inhalte auszuwählen, ist es besser, diese Daten im Vergleich zu anderen Hashtags zu überwachen. So können Sie trendige Hashtags schneller erkennen und nutzen.

Tag-Verwendung

Eine weitere Metrik, die Sie nutzen können, ist die Verwendung von Tags für jeden Hashtag. Alle Hashtags sind mit ähnlichen Tags verknüpft, die Sie überprüfen und einige von ihnen auch zu Ihren Inhalten hinzufügen können:

Bei der Analyse der Liste der Tags ist es wichtig, auch deren Hashtag-Score zu prüfen - eine Kennzahl, die die Popularität eines Tags angibt. Dies könnte besonders hilfreich sein, wenn Ihr Ziel darin besteht, auf TikTok viral zu werden.

Daten für den TikTok-Erfolg verfolgen

Wie jede andere Social-Media-Plattform bietet auch TikTok viele Vorteile, die Sie nutzen können, um Ihre Online-Präsenz auszubauen.

Kreativität allein reicht jedoch nicht aus, um dieses Ziel zu erreichen. Sie müssen auch clever mit Ihren Daten umgehen und die Leistung Ihrer TikTok-Aktivitäten regelmäßig überwachen.

Von der allgemeinen Kontoübersicht bis hin zur Follower-Akquise, dem Engagement und sogar dem Hashtag-Wachstum haben wir Ihnen die wichtigsten Metriken gezeigt, die Sie überprüfen müssen, um sicherzustellen, dass Ihre TikTok-Strategie Ihren Erwartungen entspricht und Ihnen hilft, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern.

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