März 10, 2022
Letzte Aktualisierung
3.10.2022
10 MIN.
Mit einem Publikum von 353 Millionen und einem Anstieg der Videoaufrufe um 72 % im Vergleich zum Vorjahr sollten Sie das Twitter-Videomarketing noch einmal überdenken, wenn es noch nicht auf Ihrem Radar ist.
Rachel Bowland
Der Hauptgrund, warum sich Menschen bei Twitter anmelden, ist, etwas Neues und Interessantes zu entdecken. Mit einem Publikum von 353 Millionen und einem Anstieg der Videoaufrufe um 72 % im Vergleich zum Vorjahr sollten Sie Twitter-Videomarketing noch einmal überdenken.
Interne Daten von Twitter deuten darauf hin, dass Videos der beste Weg sind, um Interesse und Wirkung zu erzeugen. Und das macht Sinn. Video-Tweets nehmen mehr Platz im Feed Ihres Publikums ein, sodass sie leicht auffallen. Zusammen mit den richtigen Hashtags und einer bewährten Strategie haben Sie eine erfolgreiche Kampagne in der Hand.
Twitter-Nutzer mögen visuelle Eindrücke, und Videos sind der beste Weg, um sie anzusprechen, zu fesseln und zu unterhalten. Werfen Sie einen kurzen Blick auf die Daten von Twitter -
Bei der Erstellung von Twitter-Videos sollten Sie immer sowohl für Mobilgeräte als auch für das Web optimieren, da 93 % der Videoaufrufe von Nutzern der Twitter-App stammen. Im Folgenden gehen wir auf alle verfügbaren Videoformate und die richtigen Spezifikationen ein.
Twitter Timeline-Videos sind sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen App verfügbar. Sie erscheinen in der Timeline von Nutzern, die einer Marke oder einem Hashtag folgen. Bei gutem Engagement können sie auch in den Top-Tweets auftauchen.
Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Video von Asana, dem Projektmanagement-Tool, an.
MP4, MOV, oder GIF
16:9 (Quer- oder Hochformat)
1:1 (quadratisch)
H.264-Basiskomprimierung, Hauptkomprimierung oder Hochprofilkomprimierung
AAC-Audio LC (niedrige Komplexität) Audiokompression mit 128 kbps
Empfohlene Bildrate: 30 FPS
Maximale Bildrate: 60FPS
1280x720 (Querformat)
720x1280 (Hochformat)
720x720 (quadratisch)
Optional, aber empfohlen
Optional, aber empfohlen
Mindestlänge des Videos: 0,5 Sekunden
Maximale Videolänge: 140 Sekunden
Unter 1 GB
Mindestauflösung: 32x32
Maximale Auflösung: 1920x1000 und 1200x1900
Mit Videoanzeigen können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen. Nehmen Sie zum Beispiel diese Anzeige von Salesforce. Darin wird über eine technische Veranstaltung gesprochen, ohne dass es zu technisch wird.
Werfen wir einen Blick auf einige der universellen Spezifikationen.
280 Zeichen Grenze
MP4 oder MOV
1 GB max. For optimal performance, keep files <30 MB
Empfohlen: 15 Sekunden oder weniger
Maximum: 2:20
*Einige Inserenten können bis zu 10 Minuten anfordern.
Empfohlen: Verwenden Sie ein Logo in der oberen linken Ecke
Prominente Produktplatzierung
Obligatorisch: Geschlossene Untertitel oder Texteinblendungen
6.000 - 10.000k (empfohlen 6.000k) für 1080p
5.000k - 8.000k (empfohlen 5.000k) für 720p.
29.97FPS oder 30FPS - 60FPS
AAC LC (geringe Komplexität)
H264, Baseline, Main oder High Profile mit einem 4:2:0-Farbraum.
Unterstützte Dateien: PNG oder JPEG
Bildseitenverhältnis: Gleich wie bei Video
Maximale Größe: 5MB
Videos unter 60 Sekunden können in einer Schleife abgespielt werden.
Weitere Einzelheiten zu den einzelnen Anzeigentypen finden Sie in den Richtlinien von Twitter.
Wie bei anderen sozialen Medien können Sie auch auf Twitter live mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und es hinter die Kulissen führen, es über Ihr Produkt informieren oder eine Frage- und Antwortrunde mit einem Influencer veranstalten.
Sie können Twitter-Videos auch mit einem beliebigen Twitter-Video-Downloader herunterladen, sobald Sie sie in Ihr Konto hochgeladen haben. Für Live-Videos benötigen Sie jedoch eine Android-App wie Snagscope, mit der Sie Ihr Video herunterladen können, um es weiterzuverwenden.
Wenn Sie ein iPhone haben, können Sie Ihre Live-Aufnahmen auch direkt auf Ihrem Handy speichern.
Hier sind die Spezifikationen für Live-Twitter-Videos.
H.264/AVC
Empfohlen: 30 FPS
Maximal: 60FPS
AA-LC 128bps
Empfohlen: 1280x720
Maximal: 1920x1080
Im Kampf um Aufmerksamkeit auf Twitter müssen Sie strategisch vorgehen, um direkt vor Ihren potenziellen Käufern zu landen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert -
Zielgruppenforschung ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Marketingkampagne. Führen Sie eine Überprüfung Ihrer bestehenden Inhalte auf Twitter durch. Konzentrieren Sie sich auf das, was am besten funktioniert hat, und suchen Sie nach Themen, die Ihre Zielgruppe am meisten interessieren.
Sie können Ihr Publikum auch direkt mit Tweets ansprechen, in denen Sie Fragen stellen und Umfragen durchführen. Wenn Sie einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie detaillierte Umfragen erstellen, um noch mehr Details über Ihr Publikum und dessen größte Herausforderungen zu erfahren. Hierfür können Sie ein Tool wie SurveyAnyPlace verwenden. Damit können Sie einfache Umfragen bis hin zu lustigen Quizfragen erstellen.
Sie können auch eine Mitbewerber- und Hashtag-Analyse durchführen, um weitere Informationen zu sammeln.
Nachdem Sie wissen, was Ihr Publikum sehen möchte, setzen Sie SMART-Ziele. Zu den Zielen könnten gehören: Verbesserung der Kundenschulung, Markenbekanntheit, Online-Engagement, generierte Leads, Konversionsraten, Einnahmen und Website-Verkehr.
Als Nächstes sollten Sie sich auf die Erfolgskennzahlen (KPIs) konzentrieren.
Impressionen sind die Anzahl der Male, die ein Nutzer deinen Video-Tweet in seiner Timeline oder in den Suchergebnissen sieht. Verwenden Sie Twitter Analytics, um zu sehen, welche Videos die meisten Impressionen haben. Dies kann Ihren Inhalt in der Zukunft beeinflussen.
Die Anzahl der Interaktionen eines Nutzers mit Ihrem Tweet wird als Engagement definiert. Dazu gehören Klicks an beliebiger Stelle des Tweets, Retweets, Antworten, Follower, Likes, Suchen nach Benutzernamen und Hashtags, Tweeterweiterungen und Klicks auf Links.
Die Rate, mit der Twitter-Nutzer Ihre Videos von Anfang bis Ende ansehen, wird als Videoabschlussrate bezeichnet. Wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte mitten im Video abbricht, sollten Sie überlegen, ob Sie Ihre Inhalte so ändern, dass sie Videos widerspiegeln, die gut funktionieren.
Es gibt viele Faktoren, die bei der Erstellung guter Videoinhalte eine Rolle spielen, aber im sozialen Bereich sollten Sie sich vor allem auf zwei Dinge konzentrieren: Qualität und Ton.
Die Videoqualität ist nur ein Teil der Gleichung. Der wichtigste Faktor ist die Qualität des Inhalts. Wollen Sie unterhalten? Die Geschichte Ihrer Marke erzählen? Interesse für ein neues Produkt wecken?
Sehen Sie sich dieses 6-Sekunden-Video von Sun-Maid, einem Snack-Unternehmen, an, das seine gesunden Snack-Alternativen vorstellt.
Twitter empfiehlt die folgenden Best Practices, um Ihr Video hervorzuheben:
Selbst wenn Sie nur über ein geringes Budget verfügen, können Sie mit Standardmikrofonen gute Tonaufnahmen machen. Oder Sie können Ihr Video mit nicht urheberrechtlich geschützter Musik unterlegen.
Unabhängig davon, ob Sie die Bearbeitung auf Ihrem Desktop oder Ihrem Handy bevorzugen, haben Sie viele Möglichkeiten für einen Videoeditor. Diese reichen von einfachen Programmen, mit denen jeder Videos erstellen kann, bis hin zu anspruchsvolleren Programmen, die ein gutes Verständnis für die Erstellung und Bearbeitung von Videos erfordern.
Aber Sie müssen es mit den Effekten nicht übertreiben. Sehen Sie sich dieses einfache Video von Glossybox UK an, einem Unternehmen, das monatlich eine Beauty-Box abonniert.
Das Rohvideo wurde mit einfachen Textüberlagerungen und eingängiger Musik zu einem minimalistischen Video kombiniert.
Während Videos auf Twitter standardmäßig automatisch abgespielt werden, haben Sie die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Miniaturansicht zu erstellen und hochzuladen.
Ein beliebter Video-Editor, den Sie sich vielleicht ansehen sollten, ist InVideo.
Es verfügt über Twitter-Videovorlagen, einen Drag-and-Drop-Videoeditor und eine Audio- und Videobibliothek, die es jedem leicht machen, Videos in professioneller Qualität von Grund auf zu erstellen.
Verabschieden Sie sich noch nicht von Ihrem Video-Editor. Twitter empfiehlt kurze Videos von weniger als 15 Sekunden, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Aber wenn Sie nur eine kurze Zeitspanne haben, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, sind die ersten paar Sekunden entscheidend. Twitter hat nämlich herausgefunden, dass Sie in den ersten drei Sekunden das Wichtigste vermitteln und dadurch die Durchbruchsrate um 13 % steigern können.
Hier sind einige wichtige Tipps für die Optimierung Ihrer Videos für Twitter.
Leuchtende Farben, Bilder, die den Bildlauf anhalten, und schnelle Bewegungen sind großartige Möglichkeiten, um Ihre Bilder hervorzuheben.
Ihr Text sollte Ihr Video nicht überschatten. Internen Twitter-Daten zufolge haben Videos mit minimalen Untertiteln eine um 13 % höhere Marken- und Botschaftserinnerung und eine höhere Gesamtaufrufdauer.
Ein Beispiel dafür ist diese Anzeige von Glossier:
Die 4-Wort-Überschrift spricht Bände!
Die ersten 3 Sekunden sind entscheidend. Zeigen Sie Ihr Logo oder Ihr Produkt gleich zu Beginn. Dieses Video von Boden ist ein gutes Beispiel dafür, wie man es richtig macht:
Der Conversion-Duft ist die Beziehung zwischen der Anzeige oder dem Inhalt und der Seite, die sie bewirbt.
Wenn der Designstil des Videos dem Designstil der Website ähnlich ist, wird die Konversionsrate höher sein. Menschen, die Ihr Video ansehen und anschließend Ihre Website besuchen, fühlen sich vertraut. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich in Ihre Liste eintragen oder bei Ihnen kaufen, ist größer.
Verwenden Sie also in Ihren Videos dieselbe Schriftart, dieselben Farben und andere Elemente, die Sie auf Ihrer Website verwenden. Sehen Sie sich als Anregung dieses Video von DoFasting an.
Sie enthält Farben wie Blau und Rosa. Dies sind die gleichen Farben wie auf der Website von DoFasting. Auch die Schriftart ist die gleiche.
Dies zeigt, dass es eine starke Verbindung zwischen dem Video-Tweet und der Website gibt, zu der er führt. Auch Sie sollten eine Markenästhetik für Ihre sozialen Medien formulieren, die dem Design Ihrer Website entspricht, und diese in den Videos und Fotos widerspiegeln, die Sie auf all Ihren sozialen Medienkanälen posten.
Ein CTA pro Video ist ideal. Zu viele Informationen auf einmal sind keine gute Taktik in Videos, vor allem, wenn Sie nur 15 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
Erweitern Sie Ihre organischen Bemühungen, indem Sie Ihre Videoinhalte in Anzeigen umwandeln. Sie können zum Beispiel einen Video-Tweet bewerben, den Sie bereits geteilt haben. Internen Daten von Twitter zufolge können Sie mit beworbenen Video-Tweets 50 % der Kosten pro Engagement sparen.
Sie können Videoanzeigen mit Website-Schaltflächen programmieren, um Ihr Publikum dazu zu bringen, mehr zu erfahren oder eine Aktion auszuführen. Dieses Format liefert eine doppelt so hohe CTR wie herkömmliche mobile Videoanzeigen und erhöht die Nutzerbindung um mehr als 60 %.
Neben nativen Videos können Sie Ihre Videoanzeigen auch am Anfang eines Videos von einem der Inhaltspartner von Twitter platzieren, die mit Ihrer Marke übereinstimmen. Diese Art von Anzeige, die als Amplify Pre-roll bekannt ist, hat eine positive Wirkung auf das Publikum. Laut Nielsen Brand Effect-Daten ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Personen, die Amplify Pre-roll auf Twitter sehen, mit 70 % höher, dass sie sich an die Werbung der Marke erinnern und eine 6 % höhere Kaufabsicht haben.
Machen Sie sich mit Twitter-Analysen vertraut. Das Media Studio von Twitter verfügt über ein integriertes Analyse-Dashboard, das Ihnen Aufschluss darüber gibt, wie ein Video abschneidet und was Ihre Zielgruppe auf Twitter tut, damit Sie sie besser ansprechen können.
Das Dashboard ermöglicht Ihnen den Zugriff auf Metriken wie organische und beworbene Aufrufe, durchschnittliche Betrachtungsdauer, demografische Daten, CTA-Klicks und eine Liste der wichtigsten Tweets.
Aber wenn Sie in die Tiefe gehen wollen, brauchen Sie mehr als das, um Ihre Strategie zu optimieren. Erweiterte Einblicke, die Tools wie Iconosquare bieten, ermöglichen es Ihnen, Konkurrenten und Hashtags zu verfolgen und Ihre Community zu analysieren. Außerdem vereinfachen sie die Durchführung von Kampagnen und die Beobachtung sozialer Medien.
Wie bei anderen sozialen Medien verlassen sich auch bei Twitter 49 % der Nutzer auf Empfehlungen von Influencern. Schließen Sie sich mit Influencern zusammen - egal ob beliebt oder Nische -, um Ihre Inhalte an das richtige Publikum zu bringen.
Der ideale Influencer kennt Ihre Branche und Ihr Publikum, folgt Ihnen bereits oder verwendet die gleichen Hashtags wie Sie. Sie können Twitter-Influencer über einen Influencer-Marktplatz wie Shoutcart finden.
Sie können Influencer nach Nische, Standort, Anzahl der Follower und Engagement-Score filtern und schnell die relevantesten finden.
Ein datengesteuertes Marketing bedeutet nicht, dass Sie Ihre Kreativität unterdrücken müssen. Ganz im Gegenteil: Die besten Kampagnen bestehen aus ansprechenden, datengestützten Kreationen. Um dieses Konzept besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf einige aktuelle Kampagnen -
Helfen Sie Scout's Teaser
Slacks Liebe zu GIFs
Wistia's BTS
Das TikTok-Video von Shopify
Der gemeinsame Nenner dieser Kampagnen ist, dass die Marken ihre Zielgruppe verstehen und genau das liefern, was sie brauchen, indem sie Kreativität und Daten in Einklang bringen.
Und da Sie nun genau wissen, wie Sie diesen Erfolg wiederholen können, gehen Sie los und erstellen Sie Videoinhalte für Twitter. Denken Sie daran, sie kurz, prägnant und anregend zu halten.
Rachel Bowland ist Content Manager bei Social Marketing Writing und Creatiwitt - sie schreibt gerne über Marketing und Design.
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