März 9, 2022
Letzte Aktualisierung
3.9.2022
08 MIN.
Planen Sie Ads auf Twitter zu schalten? Benötigen Sie das Know-how über Twitter-Werbung? Hier finden Sie einen vollständigen Leitfaden für Twitter-Werbung im Jahr 2022.
Marvellous
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Mit über 300 Millionen Nutzern weltweit ist Twitter eine großartige Plattform für Marken, um für ihre Produkte zu werben und ihr Zielpublikum zu erreichen.
Während Social-Media-Plattformen wie TikTok derzeit in aller Munde sind, hat Twitter im Bereich der Social-Media-Werbung nach wie vor die Nase vorn.
Wenn Sie noch unschlüssig sind, was Twitter-Werbung angeht, finden Sie hier einige Zahlen zum Beweis:
Anhand dieser Statistiken können Sie sehen, dass Twitter ein effektiver Kanal ist, der die Reichweite von Marken erhöht und die Kundenbindung fördert. In diesem Artikel sehen wir uns an, wie Sie auf Twitter werben können und welche Best Practices Ihnen helfen, erfolgreiche Kampagnen durchzuführen.
Fangen wir an.
Es gibt verschiedene Arten von Twitter-Anzeigen, aus denen Sie wählen können. Welchen Anzeigentyp Sie wählen, hängt davon ab, welches Ziel Sie mit Ihrer Twitter-Marketingkampagne verfolgen.
Mit dieser Art von Anzeige können Sie das Twitter-Konto Ihrer Marke bewerben. Sie eignet sich hervorragend, um die Anhängerschaft Ihrer Marke zu vergrößern. Sie richtet sich an Nutzer, die Ihrem Konto nicht folgen, aber an Ihrer Marke interessiert sein könnten.
Die Anzeige wird in den Suchergebnissen und im Abschnitt "Wem folgen" im Feed des Nutzers angezeigt. Beworbene Konten enthalten eine Schaltfläche "Folgen" und sind als "Beworben" gekennzeichnet.
Promoted Tweets sind normale Tweets, die verstärkt werden, um ein größeres Publikum von Nutzern zu erreichen, die dem Werbetreibenden nicht auf Twitter folgen. Genau wie normale Tweets können sie retweetet, geliked und kommentiert werden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Tweets als "Promoted" gekennzeichnet sind.
Beworbene Tweets können in der Timeline, in den Suchergebnissen und im Profil des Nutzers angezeigt werden. Der beworbene Tweet kann auch ein Video enthalten, das automatisch abgespielt wird, wenn ein Nutzer in seiner Timeline darauf stößt. Wenn das Video kürzer als 60 Sekunden ist, wird es automatisch in einer Schleife abgespielt.
Twitter Trends ist eine Sammlung der beliebtesten Themen und Hashtags auf der Plattform in Echtzeit. Nutzer können mit den Trends in ihrer Timeline interagieren oder die Trendliste im Bereich "Entdecken" aufrufen.
Marken können Trend-Spots kaufen, die in der Timeline und im Erkundungsbereich ihrer Zielnutzer angezeigt werden.
Wenn ein Nutzer auf Ihren beworbenen Trend klickt, werden ihm Suchergebnisse zu diesem Thema oder Hashtag mit einem beworbenen Tweet Ihrer Marke an der Spitze der Ergebnisse angezeigt.
Im Januar 2020 führte Twitter das Promoted Trend Spotlight ein.
Dieser Anzeigentyp ist ein Trend-Takeover-Produkt und wird vor der Trendliste angezeigt.
Promoted Trend Spotlight unterstützt GIFs, statische Bilder und 6-sekündige Videos. Die Anzeige wird oben auf der Registerkarte "Erkunden" sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop angezeigt.
Jedem Nutzer wird die beworbene Anzeige bei seinen ersten beiden Besuchen pro Tag angezeigt. Nach den ersten beiden Besuchen wird die Anzeige dann in die Standard-Promoted-Trend-Platzierung verschoben und der organische redaktionelle Inhalt ersetzt sie in der Spotlight-Platzierung.
Das Anzeigenformat ist vorerst nur in 15 Ländern verfügbar - in den USA, dem Vereinigten Königreich, Japan, Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Mexiko, Saudi-Arabien, Südkorea, Spanien und Thailand.
Wenn Sie zum ersten Mal eine Twitter Anzeige erstellen, müssen Sie ein Anzeigenkonto einrichten. Melden Sie sich einfach bei Ihrem Twitter-Konto an und gehen Sie zu ads.Twitter.com. Wählen Sie Ihr Land und Ihre Zeitzone, um loszulegen.
Dadurch erhalten Sie Zugriff auf den Twitter Ads Manager. Mit dem Ads Manager können Sie Ihre Kampagne verfolgen und Kennzahlen analysieren.
Als Nächstes folgen Sie diesen Schritten, um Ihre Twitter-Anzeigenkampagne einzurichten.
Der erste Schritt besteht darin, das Ziel Ihrer Kampagne auszuwählen. Je nach dem von Ihnen gewählten Ziel bietet Twitter Ihnen die besten Engagement-Typen und Aktionen für Ihre Anzeige an.
Hier sind die verschiedenen Kampagnenziele, aus denen Sie wählen können:
Als Nächstes geben Sie weitere Informationen zu Ihrer Anzeigenkampagne an. Wählen Sie den Namen Ihrer Kampagne und legen Sie Ihr Tages-/Gesamtbudget fest. Danach entscheiden Sie über den Zeitrahmen Ihrer Anzeige.
Im Abschnitt "Erweitert" können Sie entweder "Standard" (Ihre Anzeigen werden langsam über den Tag verteilt angezeigt) oder "Beschleunigt" (Ihre Anzeigen werden schnell angezeigt; am besten für zeitlich begrenzte Kampagnen) wählen.
Der nächste Schritt ist die Erstellung von Anzeigengruppen. In den Anzeigengruppen legen Sie Ihr Budget, Ihre demografischen Daten, Ihre Zielgruppen, Ihre Werbemittel und Ihre Anzeigenplatzierungen fest, damit Ihre Anzeige spezifischer auf Ihre Kampagnenziele abgestimmt ist.
Sie können mehrere Anzeigengruppen auf einmal erstellen, aber wenn Sie gerade erst mit Twitter-Werbung beginnen, ist es am besten, mit einer Gruppe zu beginnen. Nachdem Sie mehrere Tests durchgeführt haben, können Sie dann mehrere Anzeigengruppen auf einmal einrichten.
Klicken Sie auf das Dropdown-Menü unter "Anzeigengruppen" in der linken Ecke des Bildschirms, um zu beginnen. Dann geben Sie die Details Ihrer Anzeigengruppe ein. Wählen Sie den Namen Ihrer Anzeigengruppe, geben Sie den Zeitrahmen an, wählen Sie Ihr Budget und Ihr Ziel.
Wählen Sie für Ihre Gebotsstrategie (wie Ihr Budget ausgegeben werden soll) die Option "Autobid". Mit dieser Option wird Ihr Budget zum niedrigsten Preis maximiert.
Sie können für jede Anzeigengruppe eine sehr spezifische Zielgruppe erstellen. Auf der Basisebene können Sie die Zielgruppe nach Geschlecht, Altersgruppe, Standort und Sprache auswählen.
Sie können Ihre Zielgruppe auch auf der Grundlage des von ihr verwendeten Geräts ansprechen. Sie können zum Beispiel eine Anzeige erstellen, die nur Nutzer anspricht, die mit iOS surfen.
Wenn Sie eine benutzerdefinierte ähnliche Zielgruppe haben, können Sie diese in die Anzeigengruppe aufnehmen oder ausschließen.
Twitter bietet auch verschiedene erweiterte Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre Anzeigengruppe effizienter anpassen können. Sie können beispielsweise einen Nutzer auf der Grundlage der Schlüsselwörter, nach denen er gesucht hat, ansprechen. Sie können auch Anzeigen für relevante Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen, der Veranstaltungen, an denen sie teilnehmen, und der Unterhaltungen oder Filme, an denen sie auf der Plattform teilnehmen, ausrichten.
Es gibt auch die Möglichkeit, auf Basis von Follower-Look-alikes zu zielen. Mit dieser Option können Ihre Anzeigen Nutzer erreichen, die ähnliche Interessen oder Eigenschaften wie die Follower eines bestimmten Kontos haben.
Im nächsten Schritt müssen Sie entscheiden, wo Sie Ihre Anzeigen auf Twitter schalten möchten. Sie können wählen, ob Sie Anzeigen in den Timelines, Profilen und Suchergebnissen der Nutzer platzieren möchten.
Als Nächstes wählst du aus, was du bewerben möchtest. Je nach Ziel Ihrer Kampagne stellt Twitter Ihnen verschiedene Kreativ-Optionen zur Auswahl. Wenn Sie z. B. Ihre Reichweite erhöhen möchten, fordert Twitter Sie auf, einen veröffentlichten Tweet auszuwählen.
Überprüfen Sie schließlich Ihre Anzeige, um sicherzustellen, dass alle Details der Kampagne korrekt sind, bevor Sie sie starten.
Wenn Sie erfolgreiche Twitter-Werbekampagnen durchführen möchten, sollten Sie einige bewährte Verfahren beachten.
Ihr Gebot ist einer der wichtigsten Faktoren, der die Häufigkeit bestimmt, mit der Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe angezeigt werden. Am besten beginnen Sie mit einem automatischen Gebot, damit Ihr Gebot in der Auktion wettbewerbsfähig ist. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige der entsprechenden Zielgruppe angezeigt wird.
Nachdem Sie Ihr Gebot überwacht und die ersten Daten erhalten haben, können Sie das Gebot für Ihre leistungsstärksten Kampagnen oder Kampagnen, die Ihre Ziele fast erreicht haben, erhöhen.
Bei Twitter können Sie zwar bis zu 280 Zeichen in einem Tweet verwenden (und bei Threads noch mehr), aber die besten Anzeigentexte liegen zwischen 50 und 100 Zeichen. Am besten ist es, wenn sich Ihr Tweet-Text auf eine bestimmte Botschaft konzentriert und direkt auf den Punkt gebracht wird.
Wenn Sie mit Ihrer Anzeige mehr Informationen weitergeben möchten, leiten Sie die Betrachter auf Ihre Landing Page weiter oder verwenden Sie visuelle Hilfsmittel wie Bilder oder Videos.
Die Motive, die Sie für Ihre Anzeigen verwenden, spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Anzeigen. Statistiken zeigen, dass 97 % der Nutzer auf Twitter auf visuelle Elemente achten. Das Bildmaterial in Ihren Anzeigen muss also ins Auge fallen. Es sollte Ihre Kernbotschaft oder das Produkt, für das Sie werben, einfangen.
Ihr Bildmaterial - egal ob es sich um ein Bild, ein Video oder ein GIF handelt - sollte ebenfalls eine klare Verbindung zu Ihrem Tweet-Text haben.
Im Beitrag von @Popeyes werden leckere Bilder der Fast-Food-Angebote verwendet, um die Betrachter zum Klicken auf den Link zu verleiten.
Ihr Call-to-Action sagt den Nutzern, welche Schritte sie nach dem Betrachten Ihrer Anzeige unternehmen sollen. Er sollte klar und eindeutig sein. Ein Call-to-Action ist sehr wichtig, wenn Sie eine Kampagne mit Engagement-Zielen durchführen, aber er ist dennoch eine bewährte Praxis für alle Kampagnen. Beispiele für Call-to-Actions sind "Folgen Sie uns", "Zur Installation klicken" oder "Jetzt herunterladen".
Um einen geeigneten Call-to-Action auszuwählen, sollten Sie sich auf Ihre Ziele konzentrieren, auf das, was Ihre Zielgruppe fühlen soll, wenn sie Ihre Anzeige sieht, und auf das, was sie tun soll, nachdem sie sie gesehen hat.
Ausstiegspunkte sind anklickbare Elemente, die Menschen von Ihrer Anzeige wegführen können. Ein Beispiel ist die Verwendung von #Hashtags oder @mentions. Versuchen Sie, Ihre Anzeigen frei von solchen Elementen zu halten. Verwenden Sie für jede Anzeige in Ihrem Beitrag nur einen Ausstiegspunkt. Dies kann entweder ein Link zu Ihrer Website oder Ihrer App sein.
Die Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit ist ein guter Weg, um die Wirksamkeit Ihrer Twitter-Anzeigen zu maximieren. Wenn eine Aufgabe dringend ist, sind die Menschen eher bereit, etwas zu unternehmen. Auch Ihre Anzeigen sollten den Leuten einen Grund geben, sofort zu handeln.
Das Hinzufügen von Worten in den Anzeigentext, die ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, beschleunigt die Dinge. So werden Nutzer, die eine bestimmte Aktion in Erwägung ziehen, dazu gedrängt, dies jetzt zu tun, damit sie es nicht verpassen.
In der Kampagne von @perfectbar wird durch den Zusatz "für begrenzte Zeit" im Anzeigentext ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt.
Einige effektive Möglichkeiten, wie Sie die Macht der Dringlichkeit in Ihren Anzeigen nutzen können, sind:
Die beste Methode zur Schaltung von Twitter-Anzeigen besteht darin, mehrere Tweets für eine Kampagne zu verwenden. Außerdem sollten Sie die Motive (Bilder und Videos) für die einzelnen Tweets ändern. So können Sie beispielsweise eine Videoanzeige mit einer Website-Schaltfläche, einen Tweet mit einem Bild und einen reinen Text-Tweet in einer Kampagne schalten. Durch die Verwendung mehrerer Anzeigenformate können Sie sicherstellen, dass Sie ein breites Spektrum Ihrer Zielgruppe ansprechen.
Wenn Sie gerade erst mit Twitter-Anzeigen beginnen, kann es schwierig sein, Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Um Erfolg zu haben, sollten Sie für Ihre ersten Anzeigen verschiedene Targeting-Optionen ausprobieren. Nach ein paar Wochen des Experimentierens werden Sie eine genaue Vorstellung davon haben, welche Art von Publikum am meisten mit Ihren Anzeigen interagiert, und können darauf aufbauen. Sie können auch Tweet Engager verwenden, um Zielgruppen anzusprechen, die sich in der Vergangenheit mit Ihren Inhalten beschäftigt haben.
Für Anzeigen, die sich auf beliebte Konversationen auf der Plattform beziehen (z. B. auf einen aktuellen Trend oder ein bevorstehendes Ereignis wie den Super Bowl), sollten Sie die einzigartige Konversations-Targeting-Option von Twitter nutzen. So können Sie mit Ihren Anzeigen Personen erreichen, die in einer bestimmten Unterhaltung aktiv sind.
Nach Angaben von Twitter ist Video das stärkste Medium auf Twitter. Täglich werden mehr als 2 Milliarden Videos auf Twitter angesehen, was einem Wachstum von 67 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Tweets mit Videos werden 10-mal häufiger aufgerufen als Tweets ohne Videos. Und Video Ads sparen mehr als 50 % der Kosten pro Engagement.
Der Einsatz von Videos in Ihren Werbekampagnen kann diese kostengünstiger machen und das Engagement des Publikums erheblich steigern.
Einige Tipps, wie Sie die Wirksamkeit von Videoanzeigen maximieren können:
Starten Sie nicht einfach eine Werbekampagne und vernachlässigen Sie sie. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagne, während sie läuft, damit Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können. Wenn Sie Ihre Anzeigen überwachen, werden Sie herausfinden, welche Tweets für eine bessere Leistung optimiert oder ganz ersetzt werden müssen.
Da haben Sie es! Wir haben gesehen, wie man eine erfolgreiche Twitter-Werbekampagne von Anfang bis Ende durchführt.
Welche dieser Tipps werden Sie in Ihrer Werbestrategie umsetzen?
Hinterlassen Sie Ihre Meinung im Kommentarbereich.
Beachten Sie, dass Sie auch Ihre organischen Tweets überwachen sollten. So erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, was für Ihre Twitter-Anzeigen am besten geeignet ist. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum das meiste Interesse weckt. Diese Erkenntnisse können Sie dann bei der Erstellung Ihrer Anzeigen nutzen.
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