Facebook oder Instagram? Welcher Kanal für Ihre Zielgruppe

Facebook oder Instagram? Welcher Social Media Kanal für Ihre Zielgruppe?

Als Geschäftsinhaber wissen Sie wahrscheinlich bereits, dass Social Media Marketing ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie sein sollte. Untersuchungen zufolge gab es bis Mitte 2022 etwa 4,70 Milliarden aktive Nutzer sozialer Medien. Bei dieser Art von Publikum sind soziale Medien zweifellos ein hervorragender Weg für Ihr Unternehmen, sich zu engagieren.

Aber wie können Sie dieses Publikum nutzen und sicherstellen, dass Ihr Unternehmen den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Social-Media-Marketingbemühungen zieht? Wie können Sie sicherstellen, dass die von Ihnen gewählte Plattform die beste Option für Ihre Marke ist? Und welche Plattform eignet sich am besten für Ihr Unternehmen - Facebook oder Instagram?

Dieser Artikel befasst sich mit den demografischen Merkmalen und Funktionen der einzelnen Plattformen, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.

Vorteile von Facebook gegenüber Instagram

Publikum und aktive Nutzer

Facebook ist die am dritthäufigsten besuchte Website weltweit, nur noch hinter Google und YouTube. Von den 4,48 Milliarden aktiven Nutzern sozialer Medien sind 2,91 Milliarden Mitglieder von Facebook. Tatsächlich zeigen Studien, dass mindestens 81 % aller Erwachsenen in den USA ein Facebook-Konto haben. 

Außerdem ist die größte Facebook-Nutzergruppe 25 bis 34 Jahre alt und macht 31 % der Gesamtnutzer aus. Wenn wir alle Altersgruppen vergleichen, machen Nutzer über 35 Jahre 41 % aller Facebook-Konten aus, was daran liegen könnte, dass es Facebook schon viel länger gibt als Instagram. 

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Quelle

Anhand dieser Zahlen lässt sich leicht erkennen, dass Facebook eine hervorragende Möglichkeit bietet, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und an ein reiferes Publikum zu verkaufen. 

Merkmale und Funktionsweise

Was die Funktionen und die Funktionalität betrifft, haben Facebook und Instagram viele Ähnlichkeiten. Allerdings heben sich einige Funktionen von Facebook ab und geben ihm die Oberhand, wenn es um Werbung in sozialen Medien geht. 

Im Folgenden finden Sie einige Funktionen, die Sie unbedingt beachten sollten und die Ihnen helfen können, ein Publikum zu gewinnen und Ihre Analysen auf Facebook zu verbessern:

• Seiten-Likes. Einzelne Facebook-Konten erfordern eine Freundschaftsanfrage, um eine Verbindung herzustellen, aber Menschen folgen Unternehmensseiten, indem sie einfach auf die Schaltfläche "Gefällt mir" klicken.
• Teilen. Alle Beiträge im Facebook-Feed können von jedermann geteilt werden - es sei denn, du hast deine Privatsphäre-Einstellung so eingestellt, dass sie dies nicht zulässt. Das gilt auch für Ihre Unternehmensbeiträge. Wenn du als Unternehmen die Freigabe deiner Beiträge erlaubst (was du tun solltest), erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass andere Personen deine Beiträge auf der Plattform teilen und so die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen. 

Inhaltstypen

Facebook konzentriert sich hauptsächlich auf Textinhalte. Wenn Ihr Unternehmen also besser durch Textinhalte als durch Bilder repräsentiert wird, ist Facebook die beste Social-Media-Plattform für Sie. Zum besseren Verständnis finden Sie hier einige der wichtigsten Inhaltstypen von Facebook:

• Teilen von Links. Facebook ist eine hervorragende Plattform für das Teilen von Links zu Artikeln und Seiten auf Ihrer Website. Wenn Sie einen Artikel auf Facebook teilen, wird das Bild des Artikels angezeigt und Sie haben die Möglichkeit, eine kurze Beschreibung zu schreiben, um Ihr Publikum zum Klicken und Lesen des Inhalts zu ermutigen. Bei Instagram funktioniert das nicht so.  
• Statusaktualisierungen. Facebook ermöglicht es Ihnen auch, geschäftliche Aktualisierungen in Ihrer Timeline als Statusaktualisierungen zu teilen, die mit Personen geteilt werden, denen Ihre Seite gefällt. 

Bezahlte Werbung

Was bezahlte Werbung angeht, so bietet Facebook eine ganze Reihe von Möglichkeiten: 

• Bildanzeigen. Obwohl Bilder nicht der Hauptfokus von Facebook sind, sind sie eine gute Möglichkeit, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Fotoanzeigen erscheinen in Stories oder im News Feed wie normale Beiträge, allerdings mit dem Hinweis, dass es sich um Anzeigen handelt.
• Video-Anzeigen. Videoanzeigen können im News Feed und in den Stories wie Bildanzeigen erscheinen, oder sie können als In-Stream-Anzeigen erscheinen, wenn die Videos länger sind. Sie können eine Videoanzeige von bis zu 120 Sekunden Länge erstellen. 
• Karussell-Werbeanzeigen. Facebook-Karussell-Werbeanzeigen ermöglichen es Ihnen, bis zu zehn Videos oder Bilder zu verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren. Darüber hinaus kann jedes Video oder Bild eine eigene Beschreibung und einen Link haben. 
• Sammelanzeigen. Diese bezahlten Facebook-Anzeigen sind nur auf Mobilgeräten verfügbar und ermöglichen es Ihnen, fünf Bilder oder Videos anzuzeigen, auf die Kunden klicken können, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
• Umfrage-Anzeigen. Dieser nur für Mobilgeräte geeignete Facebook-Werbetyp enthält eine interaktive Umfrage mit zwei Optionen. Jede Umfrageoption kann einen eigenen Link haben. Sie und diejenigen, die darauf antworten, sehen die Gesamtzahl der Stimmen für jede Umfrageoption.
• Lead-Anzeigen. Diese Anzeigen sind nur für Mobiltelefone verfügbar und sollen es den Nutzern einfach machen, ihre Kontaktinformationen ohne viel Tipparbeit anzugeben. Eine großartige Möglichkeit, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. 
• Dynamische Anzeigen. Mit diesen Anzeigen können Sie maßgeschneiderte Produkte bei den Kunden bewerben, die sich am ehesten dafür interessieren. Sie sind besonders gut geeignet, um verlassene Warenkörbe wiederzufinden. 

Analysen

Der einzige Weg, um zu wissen, wie Ihre Social-Media-Marketing-Kampagnen funktionieren, besteht darin, alle Metriken zu verfolgen. 

Glücklicherweise ist die Verfolgung von Statistiken auf Facebook und Instagram ziemlich ähnlich, aber hier sind einige Facebook-spezifische Statistiken:

• Seiten-Likes. Dies ist ähnlich wie die Follow-Statistik von Instagram. Sie zeigt an, wie viele Personen Ihre Seite geliked und nicht geliked haben. 
• Eindrücke. Hier wird erfasst, wie oft Ihr Beitrag angesehen wurde, auch wenn derselbe Nutzer ihn mehrmals sieht. Anders als bei der "Reichweite" von Instagram geht es hier nicht so sehr um die Anzahl der Konten, die den Beitrag gesehen haben, sondern um die Wirkung, die der Beitrag auf den Nutzer hatte. 
• Durchklickrate. Sie erfasst, wie viele Menschen über Ihre Anzeigen auf Ihre Website gelangen, ähnlich wie bei Instagram.

Vorteile von Instagram gegenüber Facebook

Publikum und aktive Nutzer

Ähnlich wie bei Facebook ist die Mehrheit der Instagram-Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt, was 31,7 % des gesamten Publikums der Plattform entspricht. Aber im Gegensatz zu Facebook, das mehr ältere Nutzer hat, sind etwa 39 % aller Instagram-Nutzer unter 25 Jahre alt. 

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Quelle

Damit ist Instagram die perfekte Plattform, um die jüngere Generation zu erreichen. Außerdem zeigen Studien, dass mindestens 70 % der Instagram-Nutzer die Plattform öffnen, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, die sie kaufen möchten. 

Merkmale und Funktionsweise

Instagram ist eine dieser Apps, die immer wieder eine neue Funktion hinzuzufügen scheint. Hier sind einige Funktionen, die sie von Facebook unterscheiden:

• Einkaufen. Wenn Sie eine Fotoanzeige mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung posten, können Sie Ihrem Publikum ermöglichen, es direkt über Instagram zu kaufen.
• Enge Freunde. Mit dieser Funktion können Sie Personen auflisten, die Sie gezielt ansprechen möchten. Wenn Sie etwas in Ihren Stories oder Ihrem Feed teilen, können Sie es nur mit diesen Personen teilen. Dies ist eine großartige Option für einen Sonderverkauf, eine erneute Kontaktaufnahme oder eine Marketingstrategie, die sich an eine bestimmte Gruppe richtet. 

Inhaltstypen

Instagram konzentriert sich viel mehr auf Fotos als auf Text und ist daher eine großartige Plattform für Unternehmen, deren Modelle durch Bilder gut dargestellt werden können. 

Hier sind einige Inhaltsarten, die Instagram gegenüber Facebook die Oberhand verschaffen: 

• Gemeinsame Nutzung von Fotos. Fotos sind hervorragend geeignet, um einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen. Sie können zwar auch Fotos auf Facebook teilen, aber die Fotos auf Instagram haben mehr Wirkung, weil Instagram für die gemeinsame Nutzung von Fotos gedacht ist. Außerdem können die Kunden Ihren Beitrag mögen, kommentieren, teilen, speichern und direkt kaufen. 
• Instagram Reels. Dies ist Instagrams Versuch, einige TikTok-Funktionen zu integrieren. Reels sind 15-Sekunden-Videos mit Musik, Text auf dem Bildschirm und fantasievollem Schnitt.

Bezahlte Werbung

Wenn man sich die bezahlte Werbung ansieht, erkennt man, dass beide Plattformen vom selben Unternehmen verwaltet werden. Werbung auf Instagram ist der Werbung auf Facebook sehr ähnlich. 

Instagram verfügt über die gleichen Anzeigenfunktionen - Bild-, Video-, Karussell-, dynamische und Sammelanzeigen - wie Facebook. Die Anzeigenpreise können zwischen den Plattformen variieren, aber die Anzeigen funktionieren auf dieselbe Weise. 

Ob bei Facebook oder Instagram, es ist wichtig, die Konversionen Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Auf diese Weise wissen Sie, ob Sie einen ROI erzielen. Um Ihren ROI zu berechnen, müssen Sie über einige Buchhaltungskenntnisse verfügen. Überraschenderweise ergab eine kürzlich durchgeführte Studie, dass 60 % der befragten Geschäftsinhaber angaben, dass sie sich mit grundlegenden Buchhaltungs- oder Finanzkonzepten nicht auskennen. Sie sollten sich die Zeit nehmen, sich in diesen Bereichen weiterzubilden, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen messen können.

Analysen

Obwohl die meisten Instagram- und Facebook-Statistiken ähnlich sind, gibt es einige Instagram-Kennzahlen, die sich unterscheiden können:

• Reichweite. Sie unterscheidet sich von den Facebook-Impressionen, da sie die tatsächliche Anzahl der Konten anzeigt, die Ihren Inhalt gesehen haben - Follower oder Passanten. 
• Speichert. Auf Instagram können Sie verfolgen, wie viele Ihrer Beiträge in den Alben anderer Konten gespeichert werden.
• Wachstum. Instagram verfolgt automatisch Ihr Follower-Wachstum. Es wird angezeigt, wie viele Follower Sie jeden Tag gewinnen und verlieren. 

Warum nicht beide Social-Media-Plattformen nutzen?

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum Sie nicht auf beiden Plattformen werben. Nun, wenn Ihr Marketingbudget es zulässt, können Sie das natürlich tun. 

Eine Möglichkeit, beide Plattformen für das Marketing zu nutzen, besteht darin, mit einer Facebook-Werbekampagne zu beginnen und ihr eine Werbeaktion auf Instagram folgen zu lassen, die sich an den Teil Ihrer Zielgruppe richtet, der auf Facebook nicht konvertiert hat. Facebook wird die Leute auf Ihre Website leiten, während Instagram dazu beiträgt, die Nachzügler zu konvertieren. Auch der umgekehrte Weg kann funktionieren, aber das Endergebnis jeder Marketingkampagne hängt von Ihrer Anhängerschaft und der Leistung der Anzeigen auf jeder Plattform ab. 

Beides sind großartige Plattformen, mit denen Sie Ihr Publikum schnell vergrößern können. Aber auch wenn Sie die Nutzung dieser Plattformen maximieren, ist es wichtig, dass Sie sich für die Kommunikation mit Kunden und Klienten nicht völlig von einer der beiden Plattformen abhängig machen. Sie sollten auch in andere Formen von Kommunikationssoftware für die direkte Interaktion mit Kunden investieren, sobald Sie diese in Ihr Unternehmen geholt haben. 

Eine kürzlich durchgeführte Studie über lokale Zahnarztpraxen ergab beispielsweise, dass die überwältigende Mehrheit der Patienten innerhalb eines Tages zahlte, nachdem diese Unternehmen zu einem Text-to-Pay-System übergegangen waren, das direkt mit Kunden und Patienten per SMS interagierte. Dies zeigt, dass neben den sozialen Medien auch andere Formen der Kommunikation mit Kunden und Interessenten sehr effektiv sein können. 

Kurz gesagt: Sowohl Facebook als auch Instagram können sehr nützlich sein, um Ihr Unternehmen direkt bei Ihrer Zielgruppe zu vermarkten, aber nachdem Sie es geschafft haben, Kunden zu gewinnen, können andere Formen der direkten Kundenkommunikation effizienter sein, um sie zu halten.

Facebook vs. Instagram: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Welche Plattform für Ihre Marke am besten geeignet ist, hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer Marketingstrategie ab. 

Zusammenfassend lassen sich die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Plattformen nennen:

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Facebook

• Effektiver für Unternehmen, die sich an ältere Zielgruppen wenden
• Ideal für Inhalte, die sich mehr auf Text konzentrieren
• Am besten für Click-Through
• Ermöglicht Ihnen die Freigabe von Inhalten aus anderen Konten und Quellen
• Allgemeine Statistiken

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Instagram

• Effektiver für Unternehmen, die auf Millennials und Centennials abzielen 
• Ideal für Inhalte, die sich mehr auf Fotos konzentrieren
• Am besten für direkte Konversionen
• Originelle Inhalte sind am erfolgreichsten
• Fokussierte Statistiken

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