Douyin: un vistazo al futuro de TikTok

¿Qué es exactamente Douyin? ¿El futuro de TikTok?

¿Vuelves?

Cada pocos años surge una nueva plataforma de redes sociales que arrasa en todo el mundo. Ahora mismo, esa aplicación es TikTok. Con más de 800 millones de usuarios activos, TikTok es la aplicación de redes sociales más popular.

La pregunta que hay que hacerse es: ¿qué hace que TikTok tenga éxito y cuánto durará este éxito?

Aplicaciones de medios sociales como Facebook, Instagram, Twitter y compañía han logrado mantenerse relevantes y crecer después de muchos años. También hemos visto plataformas como Vine y MySpace que fueron muy populares y murieron de repente. En el punto álgido de la popularidad de Vine, tenía más de 200 millones de usuarios activos.

A diferencia de Vine y MySpace, ¿sobrevivirá TikTok? ¿Se convertirá en un gran jugador en el juego de las redes sociales o alcanzará su punto máximo y morirá en el olvido?

¿Qué le depara el futuro a TikTok?

TikTok en el panorama digital actual

TikTok se creó en septiembre de 2016. En solo 4 años desde su creación, la aplicación ha experimentado un crecimiento masivo. Aunque TikTok no ha compartido su número real de usuarios, sabemos por informes externos que la plataforma tiene más de 800 millones de usuarios activos mensuales. Esto sitúa a TikTok como la quinta aplicación de redes sociales más popular, por detrás de Instagram, YouTube, Facebook y Twitter.

Curiosamente, 150 millones de estos usuarios proceden de China. Los usuarios de China utilizan sobre todo la versión china de la aplicación, llamada Douyin.

¿Cómo de rápido es el crecimiento de TikTok?

TikTok tardó tres años en alcanzar los 800 millones de usuarios activos mensuales. A Instagram le costó 6 años y a Facebook 4 años conseguir esa cantidad de usuarios.

¿Qué pasa con las descargas de aplicaciones móviles?

Según Sensor Tower 2020, la plataforma de vídeo se ha descargado dos mil millones de veces en todo el mundo. Esta cifra duplica el número de usuarios que tenía en febrero de 2019. Esto demuestra que la app es bastante popular entre sus usuarios. Esta enorme cifra en parte es gracias a la pandemia del Coronavirus. Como la mayoría de la gente estaba encerrada; para estar conectados, más personas pasaron más tiempo en sus teléfonos, lo que resultó en más descargas de TikTok.

De estas estadísticas se desprende que TikTok es muy popular. Pero, ¿es esta popularidad una exageración que se desvanecerá o TikTok está cubriendo una importante "necesidad" dentro del espacio de las redes sociales?

Tras la muerte de Vine, tanto los usuarios habituales como los influencers y los profesionales del marketing estaban ansiosos por saber qué nueva app llenaría el vacío que dejó Vine.

Luego llegó Snapchat.

Durante un tiempo, parecía que Snapchat sería el nuevo Vine; pero su modelo de contenido de 24 horas no se mantuvo mucho tiempo. Pasados unos años, está claro que TikTok es el sucesor de Vine.

Para entender si TikTok tendrá más éxito que Vine, tenemos que saber por qué murió Vine.

Aquí hay un fragmento de 2016 de The Verge sobre por qué murió Vine.

"Con su propio futuro cada vez más incierto, Twitter dijo que cerraría la aplicación móvil de Vine en algún momento de los próximos meses. ... Si bien Vine llegó a tener un liderazgo dominante sobre otras aplicaciones de vídeo social, no pudo mantener el ritmo a medida que los competidores añadían características, algo que finalmente alejó a sus mayores estrellas".

Aunque Vine era muy popular, no consiguió conectar con las marcas. Muchas marcas no supieron aprovechar la aplicación para impulsar el crecimiento del negocio. Y esto fue parte de las razones que llevaron a su desaparición.

¿Es ese el caso de TikTok?

TikTok y las marcas

A diferencia de Vine, las oportunidades de marketing en TikTok son infinitas.

La aplicación tiene un grupo demográfico que es una mina de oro para casi cualquier marca que quiera crecer. TikTok ha conquistado el mundo de los adolescentes y los adultos jóvenes. Según un informe de Globalwebindex, el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.

Una de las razones clave de la popularidad de TikTok es que entienden cómo comercializar con la generación más joven (Gen Z) mejor que sus competidores. Entienden los hábitos y preferencias de este grupo de edad, lo que les ha permitido crear una aplicación de redes sociales que satisface sus necesidades. Con TikTok, la generación más joven puede expresar plenamente su creatividad a través del canto, el baile y la comedia.

Este grupo demográfico es la razón por la que podría haber un futuro para TikTok.

Mientras que los Millenials constituyen una gran parte de la atención de las empresas, la Generación Z está llegando rápidamente a tomar esa corona. Las empresas que quieran crecer tendrán que adaptar sus esfuerzos de marketing para dirigirse a la generación Z. Y TikTok puede ayudar a las marcas a hacerlo fácilmente.

¿Quién es la Generación Z?

La Generación Z incluye a los nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de la de 2000. La mayoría de la Generación Z está en la universidad o acaba de graduarse.

Son el nuevo conjunto de personas que se incorporan a la población activa. A medida que se incorporan a la población activa, su poder adquisitivo aumenta. La generación Z gasta más y esto aumentará a medida que crezca. Su poder adquisitivo es atractivo para las empresas.

¿Por qué la generación Z es importante para su empresa?

En los Estados Unidos, se espera que la generación Z represente el 40% de todos los mercados de consumo en 2020. Poniéndolo en perspectiva, eso supondrá un poder adquisitivo de 44.000 millones de dólares. Su poder adquisitivo aumenta a 200 .000 millones de dólares si se incluye la ayuda de sus padres y la compra de viviendas.

Estas estadísticas muestran el valor que TikTok puede ofrecer a las marcas. TikTok ya cuenta con el grupo demográfico de la Generación Z que utiliza su aplicación a diario. Las marcas pueden utilizar fácilmente la plataforma para llegar a este mercado.

(Consulta este artículo sobre cómo utilizar TikTok como marca)

El futuro

Está claro que TikTok tiene ahora el impulso, pero ¿durará?

La realidad es que TikTok tendrá que evolucionar para seguir siendo relevante. El mundo digital está en constante cambio y las empresas que no innoven fracasarán. Tarde o temprano, los adolescentes perderán el interés por los vídeos cortos de TikTok. También surgirán nuevas aplicaciones que competirán por la atención de los usuarios de TikTok. TikTok tendrá que desplegar continuamente nuevas funciones que le ayuden a conservar su audiencia.

Un buen ejemplo de la evolución de una plataforma de redes sociales es el lanzamiento por parte de Twitter de su propia función de historias, llamada Fleet. Casi todas las aplicaciones de redes sociales tienen ahora una función de historias. Las plataformas de redes sociales compiten fuertemente por la atención de los usuarios. Para que TikTok siga creciendo y no pierda su atractivo, tendrá que desplegar continuamente nuevas funciones.

Una de las mayores preocupaciones de TikTok ahora mismo es la monetización. Al igual que en YouTube, los creadores se preguntan si habrá un marco eficaz que les ayude a monetizar sus vídeos. Afortunadamente, TikTok está tomando medidas para solucionar este problema. TikTok va a lanzar un fondo de 200 millones de dólares para pagar a los creadores por sus vídeos.

En una entrada del blog, Vanessa Pappas, la directora general de TikTok dijo: "A través del Fondo de Creadores de TikTok, nuestros creadores podrán obtener ganancias adicionales que reflejen el tiempo, el cuidado y la dedicación que ponen en conectar creativamente con una audiencia que se inspira en sus ideas, ..."

Predicciones para TikTok

Invertir en comercio social

TikTok ya cuenta con una base masiva de usuarios. El siguiente paso lógico será utilizar su plataforma para ayudar a la compra y venta online de productos y servicios. TikTok ya está dando un paso en esa dirección.

El 27 de octubre de 2020, TikTok anunció una asociación global con la plataforma de comercio electrónico Shopify. El acuerdo ayudará a los comerciantes de Shopify a llegar fácilmente a la audiencia de TikTok. Esta asociación ayudará a los comerciantes de Shopify a llegar a un público más joven y a impulsar las ventas mediante la creación, ejecución y optimización de campañas de marketing de TikTok directamente desde el panel de control de Shopify.

Satish Kanwar, Vicepresidente de Producto de Shopify, dijo: "El canal TikTok significa que los comerciantes de Shopify -incluso aquellos que aún no tienen un fuerte seguimiento en TikTok- pueden conectarse con estas nuevas audiencias usando contenido que se siente auténtico y genuino para la experiencia TikTok".

Por ahora, TikTok se ha asociado sólo con Shopify. En los próximos meses, TikTok debería asociarse también con otras grandes marcas de comercio electrónico como BigCommerce y WooCommerce.

Aumentar la duración del vídeo

Actualmente, los vídeos de TikTok duran entre 15 y 60 segundos. Pero, según se informa, la empresa lanzará pronto vídeos más largos de tres minutos. Según el consultor de redes sociales Matt Navara, esta función aún está en sus primeras etapas.

¿Funcionará esta función? Nadie puede saberlo hasta que se ponga en marcha la función.

Personalmente, creo que lo que hace especial a TikTok es la capacidad de sus usuarios de crear contenidos sorprendentes en 60 segundos. Aumentar la duración de los vídeos en TikTok podría convertirlo en un mini YouTube.

Aun así, podría funcionar.

Cuando Twitter aumentó por primera vez la longitud de los tweets de 140 a 280 caracteres, muchos de sus usuarios se quejaron inicialmente. Pero ahora, los usuarios están contentos con la actualización.

Entrada en la televisión

Los servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Apple TV+ son cada vez más populares. Para aumentar el alcance de su audiencia, TikTok lanza su primera aplicación de televisión llamada "More on TikTok".

Según Business Insider, la aplicación de televisión de TikTok estará disponible en los dispositivos Amazon Fire TV. El contenido de la aplicación incluirá cosas como entrevistas con creadores de TikTok, recopilaciones de vídeos curados y contenido que supere el límite normal de un minuto en la aplicación de TikTok.

Por ahora, TikTok sigue experimentando para ver cómo se comporta el vídeo móvil en las pantallas de televisión.

Según el informe de Business Insider, los usuarios no tendrán que iniciar sesión para ver vídeos en la aplicación de televisión. La aplicación de TV será un canal de solo visualización y los usuarios no podrán subir contenidos.

Si TikTok ve el éxito de este experimento, podría lanzarlo en otros televisores inteligentes y servicios de streaming.

Conclusión

No cabe duda de que TikTok está experimentando un crecimiento masivo en estos momentos. ¿Dónde estará TikTok en los próximos 10 años? No podemos asegurarlo. Lo que sí es seguro es que, para que la plataforma pueda competir eficazmente con aplicaciones como Facebook e Instagram, necesita desplegar constantemente características sorprendentes.

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