Gracias al auge de plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, cualquiera puede ser creador de contenidos en 2023. Sin embargo, los creadores de contenidos profesionales están en una liga propia, y se necesita mucho más que tener un teléfono inteligente y acceso a Internet para hacer bien el proceso de creación de contenidos. 

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En este artículo, te guiaremos a través de los pasos necesarios para iniciar una carrera como creador de contenidos, independientemente de tu nivel de experiencia. Desde los diferentes tipos de creadores de contenidos hasta las tareas clave que realizarías como creador de contenidos en tu día a día, aprende lo que se necesita para convertirte en un creador.

¿Qué es un creador de contenidos?

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Un creador de contenidos es una persona que elabora y comparte contenidos para un público determinado. El término suele referirse a creadores de contenidos digitales para redes sociales y plataformas de vídeo, así como blogs, correos electrónicos o sitios web. 

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El propósito de la creación de contenidos suele ser entretener o informar a una audiencia, con el objetivo final de aumentar el número de seguidores y monetizar su alcance. 

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Existen diferentes formas de monetizar tu trabajo como creador de contenidos, como por ejemplo: 

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• Ingresos publicitarios
• Patrocinios
• Marketing de afiliación
• Venta de mercancías
• Ofrecer cursos en línea
• Suscripciones de pago

Tipos de creadores de contenidos

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Hay dos tipos principales de creadores de contenidos, que se definen por la forma en que producen sus contenidos:

1. Creadores individuales

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Los creadores individuales aparecen en las plataformas de las redes sociales y se centran en crear una audiencia y luego monetizar sus contenidos. Según Influencers Club, alrededor de 303 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores de contenidos. La economía de los creadores de contenidos es real y está en expansión en todo el mundo. 

2. Editores de contenidos

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Los creadores de contenidos también trabajan dentro de las empresas. Las empresas los contratan para crear contenidos para la presencia digital de una marca, y pasan a formar parte de una producción de marketing siempre activa.

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Este tipo de creador puede centrarse en el marketing de contenidos B2B o B2C, en función del objetivo y las metas de la empresa. Además, los editores de contenidos suelen seguir una estrategia de contenidos, que incluye perspectivas de la audiencia, planes de canales y pilares de contenidos. El creador de contenidos puede participar en el desarrollo de la estrategia o centrarse únicamente en la ejecución.

¿Son lo mismo los creadores de contenidos y los influencers?

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No del todo. La diferencia entre un creador de contenidos y una persona influyente es que los creadores se centran en proporcionar conocimientos especializados sobre productos, servicios y temas del sector. Por ejemplo, en el sector financiero, un creador de contenidos puede ser un experto en hipotecas y préstamos hipotecarios. Un influencer, por su parte, normalmente ha construido su base de seguidores en torno a su propia marca personal, conectando con una audiencia al compartir contenido sincero sobre sus vidas, trabajos y actividades cotidianas.

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Por supuesto, en algunos casos, un creador de contenidos puede ser a la vez experto e influyente.

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¿Qué hace un creador de contenidos?

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Un creador de contenidos ejecuta una amplia gama de tareas dentro de su proceso creativo. En primer lugar, deben elaborar una estrategia y fijar objetivos antes de producir los contenidos que crean. 

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Aunque no son inamovibles, éstas son las actividades más comunes de los creadores de contenidos.

Análisis del paisaje

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Antes de aventurarse en el proceso de creación de contenidos, lo primero es analizar y comprender la marca. Saber cómo es y cómo suena una marca permite a los creadores conectar con la audiencia de forma natural. 

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Este análisis de la marca puede incluir la evaluación de las estrategias de los competidores, lo que será útil para determinar lo que funciona, lo que no y las conversaciones que ya se tienen dentro de la categoría.

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Si un creador de contenidos es un creador individual, sigue siendo necesario un elemento de análisis del panorama dentro del sector en el que opera el creador. Los creadores individuales pueden observar a otros creadores individuales en el espacio para entender lo que ya se está haciendo y dónde están las lagunas.

Lluvia de ideas

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Los creadores de contenidos deben conocer el tono, la voz y la identidad visual de una marca. A continuación, pueden empezar la base del proceso de creación de contenidos: la lluvia de ideas. 

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El proceso debe incluir la captación de ideas y, a continuación, la selección para ejecutar las que sean más singulares, relevantes y estén alineadas con los objetivos de marketing de contenidos de la marca.

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Como creador individual, la lluvia de ideas sigue siendo una parte importante del proceso, y de nuevo requiere que el creador comprenda sus propios puntos fuertes, los pilares del contenido y las tendencias en el espacio de contenido en el que opera.

Creación de contenidos

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La parte más importante del proceso de creación de contenidos es dar vida a las ideas. Los creadores deben tener las habilidades necesarias para garantizar que los contenidos sean de alta calidad, informativos e instructivos, de modo que funcionen según lo previsto. Estas habilidades pueden incluir la redacción, el diseño gráfico, la filmación y la presentación, la grabación de audio o la edición de vídeo.

Edición de contenidos

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Los creadores de contenidos deben ser capaces de reducir su trabajo para entregar contenidos impecables y pulidos que cumplan los formatos y especificaciones requeridos. Esto se aplica a los contenidos de texto, vídeo y diseño. 

Publicación de contenidos

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Los creadores también tienen la responsabilidad de publicar y supervisar el contenido en todas las plataformas, responder a los comentarios y la participación de la comunidad, y realizar un seguimiento del rendimiento antes de informar a la marca o a los socios con los que trabajan sobre si su actividad ha alcanzado los KPI deseados.

Cómo convertirse en creador de contenidos

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La creación de contenidos tiene muchas ventajas para las personas y las marcas. Sin embargo, convertirse en creador de contenidos no es para todo el mundo; es un sector altamente competitivo. Para que te hagas una idea de lo que ocurre en Internet, cada día se publican 7,7 millones de entradas de blog, mientras que cada minuto se suben a YouTube 500 horas de nuevos contenidos de vídeo. 

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Dicho esto, si has decidido intentarlo, estos son los pasos esenciales para convertirte en un creador de contenidos de éxito, tanto si trabajas como creador de contenidos individual, como si creas contenidos internos para una marca o te asocias con una empresa. 

1. Trabaje en su marca personal

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Tu marca personal es cómo quieres que te perciba la gente. Esto significa alinear tus intenciones con tus acciones y establecer la imagen que quieres dar. 

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Conocer tus puntos fuertes y débiles te ayudará a definir quién eres, qué te motiva a la hora de crear contenidos y cuáles son tus objetivos. 

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Construir una marca personal forma parte de la promoción de uno mismo como creador de contenidos, pero también es una manera de definir el valor de tu carrera y relacionarte más profundamente con otras personas. Saber por qué tu contenido es valioso para tu audiencia te ayudará a identificar oportunidades para trabajar con marcas o compañeros. 

2. Identifique su nicho

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Identificar tu nicho es clave para fundamentar las decisiones que tomarás a la hora de crear contenidos. Entender qué quiere tu público y a qué retos se enfrenta también te ayudará a construir la identidad de tus plataformas. 

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Tenga en cuenta los siguientes detalles que será importante conocer sobre su público:

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• Edad
• Género
• Ubicación
• Aficiones e intereses
• Nivel de ingresos
• Nivel de estudios
• Empleo

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Una vez que hayas desarrollado una relación con tu audiencia a través de tu contenido, empezarás a aprender más sobre sus intereses, gustos y aversiones y podrás crear contenido que conduzca a un mayor compromiso.

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3. Elija su plataforma

¿Dónde quiere que se vean y consuman sus contenidos? Elegir la plataforma adecuada para sus contenidos sentará las bases de su proceso de creación de contenidos.

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Numerosas plataformas ofrecen ventajas, y es tentador estar en todas partes, pero no se puede hacer todo. Sigue estas preguntas como punto de partida para determinar qué vas a crear y dónde:

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• ¿Dónde está su público?
• ¿Con qué formatos resuenan más?
• ¿Qué tipo de contenido le gusta más crear? 
• ¿Cómo vas a monetizar tus contenidos?

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Una vez que conozcas las respuestas a estas preguntas, estarás un paso más cerca de elegir la plataforma adecuada para tus contenidos. Aquí tienes un resumen de las principales plataformas utilizadas por los creadores de contenidos:

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• YouTube

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YouTube es una plataforma de alojamiento de vídeos con más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo. Aunque YouTube se ha centrado principalmente en los contenidos de formato largo, también cuenta con una función vertical de formato corto (Shorts) que ha sido adoptada por marcas y creadores de contenidos.

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Pros: 

• Es el segundo motor de búsqueda del mundo (después de Google). 
• Tiene miles de millones de usuarios activos. 
• La gente puede suscribirse a tu cuenta para recibir notificaciones cuando publiques nuevos contenidos. 

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Contras: 

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• La competencia es enorme. Cada minuto se suben 500 horas de vídeo a YouTube. 
• Monetizar los vídeos de YouTube requiere mucho tiempo y esfuerzo.

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Fuente: YouTube

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• Instagram

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Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares para imágenes y vídeos cortos. Cuenta con al menos 1.300 millones de usuarios. 

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Pros: 

• Puedes construir una comunidad activa desde cero con el contenido adecuado. 
• El algoritmo de Instagram mostrará tu contenido a los usuarios más relevantes. 

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Contras: 

• Es difícil llevar a la gente de Instagram a tu sitio web o tienda.
• Al igual que en muchas plataformas de redes sociales, es posible que tengas que invertir dinero en tus contenidos para que funcionen. 

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Fuente: Instagram para empresas

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• TikTok

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TikTok es una red social en la que los creadores de contenidos pueden aumentar su audiencia rápidamente si publican con regularidad y constancia. En 2023 contaba con más de 1.530 millones de usuarios. 

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Pros: 

• El algoritmo es generoso y permite a los creadores llegar a audiencias más amplias. 
• Fomenta los contenidos creativos y divertidos. 

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Contras: 

• La monetización es difícil. Los creadores necesitan 10 veces más suscriptores y visitas en TikTok que en YouTube para ganar la misma cantidad de dinero. 

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Fuente: TikTok

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• LinkedIn

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LinkedIn es una plataforma de medios sociales centrada en la creación y el desarrollo de redes profesionales. 

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Pros: 

• Publicar una vez al día puede ser suficiente para conseguir muchos seguidores, dependiendo de la calidad del contenido.
• Puedes conectar con marcas que buscan creadores y líderes de opinión como tú. 

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Contras: 

• No puedes monetizar tus contenidos en LinkedIn (aunque puedes, por ejemplo, hacer upselling a tus seguidores para que se suscriban a tu Substack, podcast o eventos online en directo). 

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Fuente: LinkedIn

4. Cree y publique su contenido 

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Como ya se ha mencionado, la creación y publicación de contenidos es la parte más importante del proceso. Un calendario editorial te proporcionará una visión clara para programar el contenido en función de la estacionalidad y decidir cuántas veces lo publicarás al día, a la semana o al mes.

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• Lluvia de ideas
• Evaluar y seleccionar las ideas adecuadas 
• Cree sus contenidos
• Programe y publique según su calendario

5. Certificarse

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Obtener una certificación es una forma notable de añadir valor a tu trabajo. Estos son algunos ejemplos de certificaciones que pueden impulsar tu carrera como aspirante a creador de contenidos: 

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• Un curso intensivo de SEO
• Curso de marketing en redes sociales
• Un curso sobre la estrategia del marketing de contenidos

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Hacer un curso de marketing demostrará su compromiso con la profesionalidad. Tu red profesional puede ampliarse y puedes ganar nuevos clientes potenciales dada tu experiencia certificada. 

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6. Crear una cartera de contenidos

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Muestra tus contenidos para que los demás puedan hacerse una idea de tu experiencia como creador de contenidos. Aunque aún no tengas clientes, puedes compartir un portafolio digital con tus mejores trabajos. Para muchos creadores de contenidos, las redes sociales actúan como un portafolio, sobre todo si todo el contenido que están creando se comparte directamente en una plataforma o a través de plataformas.

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7. Llegar a las marcas

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Buscar clientes es una de las partes más difíciles del trabajo, ya que hay que buscar oportunidades activamente.

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Como creador de contenidos, tendrás que presentarte a marcas que coincidan con tu marca personal y tus valores. A continuación te explicamos cómo acercarte a las marcas como creador de contenidos:

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• Ponte en contacto con nosotros por correo electrónico o mensaje directo.
• Preséntese brevemente. 
• Explica por qué encajas bien en esta marca, qué te gusta de ella y por qué tiene sentido trabajar juntos. 
• Muestre sus trabajos anteriores y, si es posible, lo que otras marcas dicen de usted. 
• Adjunte un kit de prensa, un portafolio, una tarjeta de tarifas e información de contacto. 

Habilidades del creador de contenidos

Además de tener un profundo conocimiento de las plataformas con las que trabajas, como creador de contenidos también debes centrarte en desarrollar las siguientes habilidades:

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• Aptitudes creativas (diseño gráfico, edición de vídeo)
• Capacidad de comunicación (redacción, edición, presentación)
• Habilidades de gestión del tiempo (priorización, cumplimiento de plazos)
• Conocimientos técnicos (análisis, HTML)

Tipos de creadores de contenidos

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No existe un único tipo de creador de contenidos, pero las funciones más comunes que desempeñan los creadores son: 

1. Redactor de contenidos

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Los redactores de contenidos comunican e informan a sus lectores a través de artículos, entrevistas, reportajes y blogs. Deben tener grandes dotes de redacción, pero también ser capaces de desarrollar contenidos bien documentados e informados.

2. Videógrafo

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Un videógrafo se encarga de grabar y editar contenidos de vídeo como entrevistas, documentales, eventos en directo, tutoriales y anuncios. 

3. Fotógrafo

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Un fotógrafo registra acontecimientos e historias mediante fotografías. Sin embargo, no todos los fotógrafos son creadores de contenidos. Ser un creador de contenidos centrado en la fotografía significa hacer fotos pensando en un público específico.  

4. Anfitrión de Podcast

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Los podcasters deben tener excelentes dotes de comunicación y mostrar pasión por un tema determinado. Los podcasts de marketing pueden tratar cualquier tema, pero normalmente deben ofrecer a los oyentes análisis, debates y cierto nivel de entretenimiento. 

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5. Influenciador/creador de medios sociales

Las personas influyentes en las redes sociales son creadores de contenido que basan su contenido en su reputación, afinidad personal o experiencia en un tema específico. Puede que no tengan formación profesional en redacción, fotografía o producción de vídeo, pero pueden arreglárselas con contenidos DIY adecuados para la plataforma.

Reflexiones finales

Si tienes grandes contenidos que compartir con el mundo, ahora es el momento perfecto para empezar a planificar tu carrera como creador de contenidos. 

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Recuerda que la creación de contenidos debe basarse en tu pasión e intereses. Si creas contenido sobre lo que te gusta, eliges las plataformas adecuadas para publicar y te centras en un nicho claro, el proceso de creación de contenido será más fácil. 

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Háganos saber si tiene alguna pregunta o consejo sobre cómo convertirse y tener éxito como creador de contenidos en los comentarios a continuación.

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