16 de marzo de 2023
Última actualización
3.16.2023
05 MIN.
Si eres un amante de los podcasts, y si tú mismo eres anfitrión de uno o más podcasts, este artículo es para ti.
Emily Marsh
Todos escuchamos podcasts, y cada vez somos más los que los alojamos. Y es que este formato de audio, antaño pintoresco, se ha catapultado al siglo XXI y se ha convertido en parte de nuestra vida cotidiana. Si eres un amante de los podcasts y tú mismo organizas uno o varios, este artículo es para ti. Quizá te preguntes por qué te planteas lanzar tu podcast en las redes sociales en 2023.
Pues déjame que te lo cuente: hemos hecho los deberes y hemos llegado a la conclusión de que promocionar tu contenido de audio a través de las redes sociales podría cambiarte el juego. Aquí tienes 4 razones para lanzar tu podcast en las redes sociales en 2023 y, por supuesto, también compartiré nuestras recomendaciones sobre cómo hacerlo.
Según el último estudio de CSA y Havas Paris (octubre de 2022), 36 de los podcasts son descubiertos por los oyentes en las redes sociales. Esta cifra, por asombrosa que parezca, no es sorprendente si tenemos en cuenta el enorme espacio que ocupan las redes sociales en nuestra vida cotidiana. Me atrevería a decir que hoy en día la mayoría de las cosas se descubren en las redes sociales. 🕵
La conclusión es sencilla: si tienes algo que vender, promocionar o compartir en el siglo XXI, tienes que hacerlo en las redes sociales.
Instagram cuenta con más de 1.440 millones de usuarios activos, y Facebook con más de 2.960 millones. Combinados, esta base de usuarios es tu audiencia potencial si empezaras a promocionar tu podcast solo en este Meta dúo. No me hagas hablar del éxito potencial que podrías cosechar a través de YouTube, TikTok, Linkedin o incluso Twitter.
Evidentemente, antes de empezar a hacer estimaciones sobre el número de oyentes que puede atraer, tiene que localizar a su público. Este importante primer paso le ayudará a delimitar las plataformas en las que quiere empezar a comunicarse y le permitirá tantear el terreno y obtener esos primeros resultados tan importantes.
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A cada plataforma su audiencia, y a cada audiencia sus preferencias. Así que ni que decir tiene que dependiendo de la plataforma, no obtendrás los mismos resultados a la hora de promocionar tu podcast.
En esencia, todo está preparado para ti en estas plataformas, ¡sólo tienes que sumergirte!
Echa un vistazo a estos 5 consejos para crear posts en Linkedin que se conviertan en virales.
Facebook sigue siendo sin duda la plataforma social más popular, así que no subestimes su potencial. Según un estudio de Iconosquare de noviembre de 2022, publicar en Facebook con un enlace externo (a un podcast, por ejemplo) da un resultado medio de 390 clics.
Como se ha mencionado anteriormente, Instagram también tiene un gran éxito cuando se trata de contenido de audio, por lo que recomiendo utilizar Facebook e Instagram juntos para obtener los mejores resultados. Consigue que los clics fluyan desde todas las fuentes. Cada clic puede convertirse en una escucha, y cada escucha es oro. 💰
¿En qué estás pensando?
Si yo fuera tú, estaría literalmente convencido de seguir adelante y empezar a promocionar mi podcast en las redes sociales ahora mismo. Pero si hablamos de ponernos serios, tenemos que profundizar un poco más en cómo puedes comunicar sobre tu podcast a través de las redes sociales.
Así que antes de que esta gran idea se convierta en otro propósito de Año Nuevo olvidado (después de todo, ya estamos en febrero), aquí tienes tres consejos sobre cómo promocionar tu podcast en las redes sociales.
El vídeo es la forma más natural de comunicar contenidos de audio. Y esto se aplica incluso si no tienes ningún contenido de vídeo que acompañe a tu podcast.
¿Eh? ¿Se supone que debo dejar una pantalla en blanco y sólo reproducir mi audio en segundo plano?
Sí, no.
Ausha te ayuda muy cómodamente a promocionar tus episodios de podcast generando un sencillo videoclip, que puedes personalizar con imagen y la paleta de colores que prefieras, y al que también puedes añadir subtítulos. Estos videoclips son increíblemente útiles cuando necesitas publicar un episodio en las redes sociales.
Aquí tienes algunas estadísticas para inspirarte:
Literalmente, apenas tienes trabajo que hacer, ¡y todo por ganar!
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Hay muchas formas de promocionar los episodios de tu podcast en las redes sociales. El hecho de que un tipo de contenido funcione no significa que otro no sea igual de eficaz. Reutilizar el contenido también puede dar resultados muy eficaces. Estos son algunos ejemplos de contenido que puede utilizar para comunicar su podcast:
La última idea es especialmente interesante, ya que implica el uso de una herramienta nativa. La investigación (y la experiencia de vida en general) ha demostrado que el uso de funciones nativas como las pegatinas de encuestas en Instagram Stories, por ejemplo, ayuda a que tu publicación se beneficie de un impulso del algoritmo. En resumen: a las plataformas de redes sociales les encanta que utilicemos sus ingeniosas herramientas, y ayudarán a las publicaciones que lo hagan a conseguir un mayor alcance.
Parece que todos salimos ganando.
Esta es una obviedad. Si añades subtítulos a los vídeos de tus podcasts, los nuevos oyentes podrán descubrir tus contenidos incluso sin sonido. Es cierto que hoy en día la mayoría de la gente lleva los auriculares quirúrgicamente puestos, pero nunca se sabe quién podría perderse algo si no se incluye este detalle esencial.
Ausha te permite hacerlo de forma muy sencilla, con una transcripción autogenerada que luego podrás afinar antes de publicar tu videoclip. Rápido y eficaz.
Y aquí está el elemento decisivo: obtendrás una media de un 6% más de impresiones en tus vídeos subtitulados en comparación con los que no incluyen transcripción. Una prueba real de que los vídeos con subtítulos se ven más.
¿A qué esperas?
Tanto si su podcast existe desde hace años con una audiencia fiel, como si acaba de empezar y espera aumentar su base de oyentes, promocionar sus episodios en las redes sociales es siempre una buena idea.
Con los consejos y estadísticas mencionados, no deberías tener ningún problema para iniciar tu andadura en las redes sociales. Controla tu rendimiento en las redes sociales, programa tus publicaciones con facilidad y mantente por encima de la competencia con Iconosquare registrándote hoy mismo para obtener una cuenta gratuita.
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Emily es jefa de marketing en Iconosquare y también productora de podcasts. Si quieres que te entreviste para el podcast de esm² que ella dirige, no dudes en ponerte en contacto a través de emily@iconosquare.com
Cada semana, Emily entrevista a las mejores marcas, a influencers de renombre y a agencias ocultas con un objetivo: entender lo que ocurre detrás de vestidores de sus estrategias de redes sociales.
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