Reels Insights de Instagram: Cómo saber si tus carretes funcionan bien

Si utilizas Instagram como parte de tu estrategia de redes sociales, habrás descubierto el placer de producir Instagram Reels. Y sabrás que los Reels son superpopulares entre el público más joven. Por ejemplo, tienen una tasa de participación media de del 1,95% , que es al menos el doble que otros tipos de publicaciones de Instagram.

Tras la introducción de Instagram Reels en 2020, Reels Insights le siguió en mayo de 2021. Forman parte de la función más amplia Instagram Analytics. Mientras que antes solo se podían ver los comentarios, los "me gusta" y el recuento de visualizaciones, Reels Insights añade datos adicionales, como los guardados, los compartidos, el alcance de la cuenta y el número de reproducciones.

Instagram Reels Insights te muestra el rendimiento de tus Reels. Pero, ¿qué haces con esta información? ¿Cómo se calcula la tasa de participación? Y si no estás viendo tanta participación como te gustaría, ¿cómo puedes mejorar las cosas? Sigue leyendo para descubrirlo.

Instagram Reels Insights: Maximiza el rendimiento de tu contenido

Imagen obtenida de Socialinsider.io

Razones para hacer un seguimiento del rendimiento de tus carretes de instagram

Puede que los Instagram Reels sólo duren 90 segundos o menos, pero aún así requieren mucho tiempo y esfuerzo para su creación. Hay que pensar en un concepto único y elegir la música y los efectos perfectos. ¿Cómo puedes asegurarte de que todo ese trabajo está dando sus frutos? Controlando el rendimiento en base a estadísticas reales.

Entender el comportamiento del público 

La función Insights le permite recopilar y analizar más datos, dándole una mejor visibilidad del rendimiento de sus Reels. Puedes ver el alcance y la tasa de participación de cada uno de los Reels, e identificar cuáles lo hicieron mejor que otros.

Además de comparar los Reels entre sí, puedes compararlos con tus otros formatos de contenido en Instagram. Una vez que hayas averiguado en qué te equivocas y en qué aciertas, podrás trabajar en la mejora de tu contenido en Reels. Iconosquare ofrece la posibilidad de seguir las estadísticas y la media de tus competidores (Posts y Reels), lo que te permite entender en qué posición se encuentran en el mercado y ajustar tu estrategia en redes sociales. 

Conocer las áreas de mejora

Los insights también revelan más sobre su audiencia y sus interacciones. Por ejemplo, ¿su público objetivo prefiere los vídeos de instrucciones, las presentaciones de productos o los chistes? ¿Qué hacen después de ver tus Reels? ¿Revisan tus otros contenidos de Insta?

Con las analíticas, puedes averiguar a qué hora ve la mayoría de la gente tus Reels, y ver qué filtros, efectos, pistas musicales y CTAs son los más apreciados. Si te centras en un contenido atractivo, crearás relaciones más sólidas con tus seguidores y, con suerte, los convertirás en clientes.

Reconocer patrones

Prestando atención a las métricas, puedes ver si hay un patrón en el rendimiento de tus Reels. ¿Tienen todos los Reels de mayor rendimiento elementos comunes, como una duración o música similares? Si hay una hora punta de visualización, ¿se corresponde con una hora punta de visitas en su sitio web?

También es importante entender cómo encajan los Reels en tu estrategia más amplia de Instagram, para asignar los recursos de marketing en consecuencia. Si creas Reels en nombre de clientes, puedes añadir tus conclusiones a la plantilla de propuesta de la agencia de marketing.

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Para encontrar las oportunidades perdidas

La información también puede poner de manifiesto nuevas oportunidades. Por ejemplo, si ves que los competidores de éxito están publicando un determinado estilo de contenido, podrías crear algo similar. O puede notar que un grupo demográfico en particular no se involucra con sus Reels, y se propone abordar esa brecha en el mercado.

Qué significan las métricas de tus carretes de instagram

Antes de entrar en las métricas, vamos a recapitular cómo acceder a tus Insights. La función solo está disponible en la aplicación móvil de Instagram y en Iconosquare. Solo tendrás acceso a través de una cuenta Business o Creator. Pero no te preocupes: puedes actualizar fácilmente tu cuenta Personal a una profesional de forma gratuita.

Si quieres comprobar el rendimiento de un Reel en particular, simplemente toca en el Reel para verlo y toca el icono de los tres puntos en la esquina inferior derecha o inicia sesión en tu cuenta de iconosquare y ve a la sección de Métricas para ver el rendimiento de tus Reels y otras publicaciones de Instagram (pero también FB, Twitter, LinkedIn y TikTok). También puedes ir a la pestaña Reels de tu perfil de Insta, seleccionar el Reel que quieras y tocar "View Insights". También puedes ver una visión general en tu cuenta general Insights.

Las métricas se dividen en dos secciones: Insights e Interacciones.

Ideas para el carrete

Los Insights son similares a los de Reach e Impressions en un post regular.

Alcance (Reach)

Esto muestra cuántas cuentas únicas de Instagram han visto tu Reel al menos una vez, sin importar si el video fue realmente reproducido. El alcance es diferente de las impresiones, que pueden incluir múltiples visualizaciones de tu reel por parte de las mismas cuentas. La cifra incluye las vistas desde tu perfil y las vistas obtenidas a través del feed de "Inicio" o la búsqueda. Si la cifra es mucho más alta que la de tu contenido habitual, eso es genial: podría mostrar que tu Reel se ha vuelto viral.

Puedes ver el número de seguidores y no seguidores a los que has llegado, y cómo se compara con tus otros tipos de contenido. También te dirá qué porcentaje de tu alcance en Instagram proviene de Reels, además de datos sobre tu número de impresiones y visitas al perfil.

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Reproduce

Esto le indica el número de veces que su Reel ha sido reproducido. Las reproducciones se cuentan cuando alguien hace clic para reproducir el vídeo, o cuando empieza a reproducirse automáticamente. ¿Volver a ver un carrete cuenta como una visualización? Sí, y como algunos usuarios pueden ver su Reel más de una vez, esta cifra puede ser mayor que el número de cuentas alcanzadas.

Además de analizar las métricas a través de Instagram Analytics, recuerda que también puedes bucear en las analíticas de Reels con Iconosquare.

Interacciones de la bobina

Esta área de Insights mide tus métricas de compromiso, o cómo la gente interactúa con tu contenido. Además de un desglose de los diferentes tipos de interacciones, verás una cifra de para el total de interacciones. Puedes utilizarla para calcular tu tasa de participación. Sólo tienes que dividir el número de interacciones por el número de seguidores y multiplicarlo por 100.

En cuanto a las métricas, se explican por sí mismas:

Le gusta

Esto te muestra a cuántas personas les "gustó" el Reel. Es un buen indicador de la opinión del público, aunque no te dice si alguien ha visto el vídeo entero.

Comentarios

Aquí puedes ver cuántos usuarios han dejado un comentario. Recuerda que no debes fijarte sólo en la cifra total para ver lo bien que van los Reels, sino que es una buena práctica fijarse en el contenido de los comentarios, para obtener más información sobre lo que piensa tu público objetivo. Incluso puede que coja algunas ideas para futuros contenidos.

Acciones

Cuántas veces un usuario ha decidido compartir tu Reel con un amigo, lo que te da una exposición extra.

Ahorra

Esto le indica cuántos usuarios han guardado su contenido en su dispositivo para volver a verlo más tarde.

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Recuerde que también puede consultar sus Datos destacados recientes, que muestran cualquier aumento en el rendimiento de su cuenta. Puedes seleccionar un periodo de tiempo personalizado dentro de los últimos 90 días. También está la sección Overview Analytics , que en muestra el número de cuentas alcanzadas, las cuentas comprometidas, el total de seguidores y las ganancias aproximadas para el periodo de tiempo que hayas seleccionado.

Imagen de uso libre procedente de Unsplash

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Cómo utilizar los conocimientos para mejorar tus carretes

Piensa en lo que quieres conseguir con los Reels. Por ejemplo, si tu objetivo es la notoriedad de la marca, entonces necesitas atraer muchos "me gusta" y "compartidos". Pero si lo que buscas es un compromiso directo con el objetivo de aumentar las ventas, entonces deberías aspirar a conseguir más comentarios y visitas al perfil.

Si tus Reel Insights muestran que hay margen de mejora, aquí tienes algunas formas de utilizar los resultados para impulsar el compromiso.

1. Experimente con diferentes fechas y horas de publicación

Insights te ayuda a averiguar las mejores horas para publicar tus Reels para conseguir el máximo alcance y participación. Si obtienes la mayoría de los "me gusta" y comentarios un jueves por la noche, programa las nuevas publicaciones para que caigan en ese momento. La buena noticia es que una vez que un Reel se vuelve viral, su alcance e impresiones se mantendrán altos durante varios días, por lo que puedes aprovechar la exposición probando nuevos contenidos.

2. Pruebe el tipo de carrete que mejor funciona para su marca

La única manera de averiguar qué Reels disfruta más su público objetivo es probar algunas ideas. Experimenta con diferentes contenidos y estilos, y prueba varias opciones de audio, como utilizar la música de tus Reels de mayor rendimiento en nuevos contenidos. La función Reels Remix te permite reutilizar el contenido para mantenerlo fresco.

3. Identificar las bobinas con potencial viral mediante la comparación

Echa un vistazo a los Reels de tus competidores para ver qué contenido les funciona bien. Si los vídeos cortos con efectos de colores están consiguiendo un montón de likes, podrías considerar utilizar ese estilo. También puedes inspirarte en la cuenta de Instagram @creators, que publica un resumen semanal de memes y tendencias populares. Y Iconosquare reúne datos del sector para que puedas compararte con tus competidores.

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4. Pruebe diferentes longitudes de carretes

Una vez más, probar es la manera de descubrir qué longitud de vídeo es más popular. Intenta publicar el mismo contenido en varias longitudes diferentes y utiliza las métricas para ver cuál atrae más likes o shares. Puedes averiguar si ciertas duraciones funcionan mejor con ciertos grupos demográficos o en momentos concretos. Comprueba lo que hacen tus competidores para obtener más información.

Imagen obtenida de Statista.com

Conclusión

Se prevé que Instagram tenga 1.440 millones de usuarios activos mensuales en 2025, lo que representa una enorme audiencia potencial para tu marca. No te limites a publicar contenido y esperar lo mejor: utiliza Reels Insights para comprobar el éxito de tu contenido y descubrir lo que la gente quiere ver.

Con Reel Insights como parte de tu estrategia de redes sociales, podrás reconocer patrones y tendencias, y establecer puntos de referencia para las visitas y la participación. Mejorar tu contenido puede incluso animar a los influencers y afiliados a trabajar con tu marca (haz clic aquí para ver una plantilla de marketing de afiliación).