El mejor momento para publicar en Instagram (y cómo encontrarlo)

"¿Cuál es el mejor momento para publicar en Instagram?".

Esta es una pregunta que no deja dormir por las noches a muchos Instagrammers. Literalmente.

Y, efectivamente, es difícil. Encontrar el mejor momento para publicar en Instagram promete aumentar el alcance y la participación de tus publicaciones, algo muy importante en los tiempos del nuevo algoritmo de Instagram.

Hay montones de artículos en Internet que te dan todo tipo de consejos sobre cuándo publicar.

Algunos te dicen que debes hacerlo los miércoles a las 15:00.

Otros te dicen que en realidad deberías evitar publicar a las 3 de la tarde y optar por hacerlo entre las 8 y las 9 de la mañana.

También hay otros que juran que conseguirás el mejor engagement si publicas de 12 a 13 horas.

Lo sé, lo sé. Confuso.

La cuestión es que no hay una solución única para todos. Porque el mejor momento para publicar en Instagram es muy individual. Depende de ti, de tu negocio y de tu audiencia, siempre caso por caso.

Para encontrar la hora de publicación más óptima hay que investigar. E, irónicamente, también tiempo.

Por suerte, este artículo le mostrará exactamente cómo hacerlo. Siga leyendo para descubrirlo.

Lo primero es lo primero, ¿por qué importa publicar a horas concretas en tu Instagram?

Buena pregunta.

Publicar en el mejor momento puede ayudarte a llegar a más seguidores, lo que se traducirá en una mayor tasa de participación. Es fundamental atraer toda la atención que puedas hacia tu publicación en los primeros 15-20 minutos, ya que el algoritmo favorece las publicaciones que consiguen un pico inicial de "me gusta". Si tu publicación consigue mucha interacción poco después de ser publicada, le indica a Instagram que tu contenido es de gran calidad y que el algoritmo debería empujarlo hacia arriba para que lo vea más gente.

Hay técnicas de interacción que puedes utilizar para conseguir esos primeros "me gusta". Por ejemplo, comentar el contenido de otros justo después de publicarlo (para atraer más atención a tu propio perfil y conseguir un "me gusta" en tu última publicación), utilizar hashtags específicos, impulsar tu contenido mediante anuncios, etc.

Sin embargo, todo ese trabajo duro puede ser en vano si publicas tus posts cuando tu audiencia ya existente no está en línea. Si publicas tus contenidos cuando tu audiencia no puede verlos, no conseguirás generar los primeros "me gusta", que son cruciales para el engagement.

Lo que nos lleva al primer paso de tu investigación: ¡debes averiguar cuándo están conectados tus seguidores de Instagram!

¿Cuándo se conectan tus seguidores en Instagram?

La rapidez con la que consigues engagement en tu publicación determina su valor de vida. En otras palabras, si publicas a una hora en la que tus seguidores están conectados, das a tu contenido la oportunidad de ser visto, ¡y de gustar!

Publicar a la hora de mayor conexión es prácticamente hackear el algoritmo de Instagram.

¿Cómo puede saber cuándo están conectados sus seguidores?

Pregunta a Instagram.

Ve a Insights → Audiencia y desplázate un poco hacia abajo, y verás en qué días de la semana -y a qué horas aproximadas- tus seguidores son más activos en Instagram.

Estos datos le permitirán saber cuáles son los mejores momentos para publicar, en función de su propia audiencia.

Si necesitas un desglose más exacto hora a hora, también puedes consultar Iconosquare en la sección Analytics → Reach. Los recuadros más coloreados indican una hora de cuando los seguidores están más conectados, mientras que los espacios menos coloreados muestran cuando casi nadie está conectado:

Lo que quieres es sencillo: elige las horas en las que la mayoría de tus seguidores están conectados y publica en esas horas concretas.

Experimente con las horas de publicación

Probar y experimentar debería ser el mantra de todo profesional del marketing, y las redes sociales no son una excepción. Una vez que hayas establecido cuándo es más probable que tu audiencia esté en línea, lo siguiente que debes hacer es jugar con diferentes horas de publicación para identificar esa Hora Más Óptima.

Elige un periodo en el que tus seguidores estén activos en Instagram y empieza a publicar en diferentes momentos dentro de ese periodo, para hacer un seguimiento de cualquier diferencia que recibas en las tasas de participación.

Por ejemplo, si observas que la mayoría de tus seguidores están en línea entre las 17.00 y las 21.00 horas, programa tus publicaciones para que aparezcan a las 16.00, 17.00, 18.00, 19.00, 20.00 y 21.00 horas. Luego, si quieres hacer el seguimiento manualmente, anota la tasa de participación de cada publicación, junto con el día y la hora de publicación.

Cambia el horario de tus publicaciones cada semana. Si este miércoles publicaste a la 1 de la madrugada, la semana que viene puedes hacerlo a la 1 de la tarde. Una vez que tengas suficientes datos para hacer un resumen, destaca las franjas horarias que muestren una mayor tasa de interacción:

¿Qué te dice la analítica de Instagram?

Si odias las hojas de cálculo como yo, puedes confiar en las analíticas para saber cuál es el mejor momento para publicar en Instagram.

Una vez que haya publicado suficiente contenido, las analíticas pueden comparar sus hábitos de publicación con su contenido más exitoso y hacerle saber si está dando en el clavo y publicando en el momento que más le conviene.

En Iconosquare, podrás ver estos datos en el gráfico Mejor momento para publicar de la sección Compromiso.

Sin embargo, a la hora de analizar las horas de publicación, ten en cuenta que la calidad del contenido puede desempeñar un papel clave. Diferentes tipos de contenido obtienen diferentes tasas de participación, por eso es una buena práctica publicar diferentes medios el mismo día y a la misma hora de la semana. De esta forma, acumularás más datos sobre cada franja horaria, lo que ayudará a Iconosquare a ofrecerte sugerencias más precisas basadas en tu historial de publicaciones:

‍

Puedes filtrar los resultados por participación, "me gusta" y comentarios, y seleccionar un intervalo de datos en nuestro selector de fechas.

Los círculos negros del perímetro representan las horas y los días en los que publicas con más frecuencia. En la cuenta anterior, por ejemplo, sería los domingos a las 17.00 horas.

Las mejores horas son las estrelladas. En este caso, los miércoles a las 17:00.

Los círculos azules representan las horas óptimas de publicación. Y los círculos azules más pequeños representan momentos menos óptimos, pero aún eficaces para publicar.

Puede que tardes unas semanas en acumular suficientes datos, ¡pero ten paciencia! Puedes utilizar esta información en el futuro para ayudarte a elegir los mejores días para compartir tu contenido en Instagram y asegurarte de que vas a conseguir la atención (y el tráfico) que te mereces.

Cómo programar la mejor hora para publicar

Para ahorrar tiempo, probablemente ya estés programando tus publicaciones de Instagram para publicarlas directamente. Bien hecho. Eso significa que estás compartiendo contenido de forma consistente. Lo que puedes hacer ahora es asegurarte de que lo compartes constantemente en el momento adecuado.

El Programador de Instagram de Iconosquare es una forma rápida de programar todo tu contenido. Una vez que hayas publicado suficiente, el Programador te indicará el momento más óptimo para publicar tus medios en Instagram con una estrellita amarilla 🌟.

Las estrellas amarillas en determinadas franjas del calendario muestran algunos de los mejores momentos para publicar. Se basan en los 5 mejores momentos para publicar (en función de la participación) durante los últimos 3 meses. Por tanto, cuantas más horas experimentes, más precisas serán las sugerencias.

Gracias a la nueva función de publicación directa de Iconosquare, ahora puedes programar tus publicaciones sin notificaciones push. Esto significa que si, por ejemplo, te encuentras en Europa, mientras que tu audiencia principal está en los EE.UU. (como en nuestro caso), puedes asegurarte de que tu contenido se vea a pesar de la diferencia de zonas horarias. Porque seamos realistas: estar dormido mientras tu audiencia está despierta no es lo ideal. Así que es genial que ahora haya una forma de evitarlo.

Instagram es uno de los mejores canales para que las empresas crezcan en Internet y alcancen sus objetivos de marketing. Ya no basta con publicar cuando te apetezca. Ser más estratégico con respecto a tus horarios de publicación es una de las claves para tener éxito en Instagram en 2019.

Sin embargo, encontrar el mejor momento para publicar lleva su tiempo (valga el juego de palabras).

Recuerda que es una maratón, no un sprint. Si quieres tomar decisiones basadas en datos, primero tienes que acumularlos, y eso puede llevar un tiempo.

Al planificar y programar tu contenido para el mejor momento para publicar en Instagram, puedes aumentar tu alcance, impulsar tu participación y, en última instancia, ganar más seguidores y clientes.

‍