29 de julio de 2022
Última actualización
7.29.2022
05 MIN.
El uso de las redes sociales ya forma parte de la vida cotidiana. Hacer crecer tu página de Instagram puede ser un reto a veces, aquí tienes algunos consejos.
Maravilloso
Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Con más de 1.200 millones de usuarios activos mensuales, no es de extrañar que haya más de 200 millones de perfiles empresariales en Instagram. Y a medida que aumenta el número de marcas que se trasladan a la plataforma, Instagram es cada vez más competitivo.
Como marca en Instagram, estás compitiendo con otros negocios por la atención de tu público objetivo. De hecho, el 80 por ciento de las personas en Instagram siguen una cuenta de empresa. Así que para construir una relación con tu audiencia y conseguir que se comprometan con tu contenido, necesitas una estrategia sólida.
Por eso, en este artículo, veríamos las formas procesables en las que puedes aumentar tu engagement en Instagram en 2022.
Empecemos.
Publicar contenidos cuando tu audiencia es más activa es una forma eficaz de aumentar la participación. Cuando publicas en el momento adecuado, aumentan las posibilidades de que tu contenido sea visto por más personas. Y cuantas más personas vean tu contenido, más impresiones obtendrás. Más impresiones se traducirán en un mayor compromiso.
Entonces, ¿cómo determinar el mejor momento para publicar en Instagram?
Aunque hay muchos estudios en línea sobre las mejores horas de publicación, no hay una solución única para todos. Tu audiencia determinará cuándo debes publicar.
Hay dos maneras de hacerlo. Puedes utilizar lafunciónde Iconosquare de "mejor momento para publicar" u obtener la información de tu cuenta de negocios de Instagram haciendo clic en el botón de Insights en tu página de perfil.
Con Iconosquare puedes encontrar fácilmente el momento óptimo para compartir contenido en Instagram. Encontrarás los datos en la sección Engagement de tu panel de control de Analytics.
Si utilizas los datos de Insights proporcionados por Instagram, puedes ver los datos desglosados por contenido, actividad y audiencia. Selecciona la pestaña Audiencia para ver los momentos más activos de tu audiencia en horas y días.
Aquí hay otras maneras de encontrar el mejor momento para publicar:
Cuando se hacen bien, los regalos de Instagram pueden ayudarte a llegar a una mayor audiencia, generar engagement y cultivar la lealtad a la marca.
Pero no todo es hacer regalos, hay que ser estratégico en ello.
Antes de organizar un sorteo, tienes que identificar a tu público objetivo, sus intereses y los premios adecuados para captar su atención. Ten en cuenta que a todo el mundo le gustan las cosas gratis, así que si eliges cualquier premio, puede que consigas mucha participación pero no estarás atrayendo al público adecuado. Lo que quieres es que tu público siga participando en tus otros contenidos, no sólo en las publicaciones de los regalos.
Así que, junto con el uso de rasgos demográficos como la edad, el género, la ubicación y los intereses, una de las mejores maneras de entender a tu audiencia de Instagram es utilizando la escucha de las redes sociales.
La herramienta de escucha social de Iconosquare puede ayudarte a monitorizar las conversaciones que mantiene tu audiencia. También puedes monitorizar lo que tus seguidores están diciendo sobre tu marca en Instagram. La herramienta de monitorización también te ayudará a aumentar el compromiso con tu audiencia ayudándote a responder a las etiquetas y comentarios en tiempo real.
Ahora que sabe quién es su público, puede elegir premios que le atraigan. Por ejemplo, una marca de productos para el cuidado de la piel puede regalar un producto de lujo para el cuidado de la piel que su público apreciará en lugar de regalar un iPhone. Si bien el regalo de un iPhone puede generar más participación, también atraerá a personas al azar que no están interesadas en su marca. El producto para el cuidado de la piel, en cambio, atraerá a la audiencia adecuada.
Por ejemplo, @benefitscosmetics se asoció con @purevidabracelets para organizar un sorteo para su público. Benefits decidió ofrecer a su audiencia regalos de Pure Vida por valor de 500 dólares y 500 dólares en productos propios. Eligieron premios que sabían que serían atractivos para su público.
Estos son los aspectos clave que debes incluir en tu pie de foto para ayudar a impulsar la participación en tus publicaciones de sorteos:
Consejo: Utiliza siempre frases cortas y deja espacios en blanco para mejorar la legibilidad. También puedes utilizar emojis para añadir énfasis. El uso de hashtags ayudará a aumentar el alcance del post de los regalos.
Los influencers de Instagram tienen acceso a grandes audiencias. Al colaborar con ellos, tú también tienes acceso a su audiencia. Trabajar con influencers es especialmente bueno para las marcas más pequeñas que no son muy conocidas. El público del influencer conocerá tu marca y se relacionará contigo.
No tienes que trabajar sólo con grandes influencers. Puedes trabajar con microinfluenciadores con menos de 100.000 seguidores. Son más baratos y suelen tener un seguimiento activo. La clave es elegir a los influencers adecuados para tu marca.
Puedes encontrar influencers buscando a través de hashtags en Instagram, uniéndote a plataformas de marketing de influencers o utilizando la búsqueda de Google.
Después de encontrar a los influencers con los que quieres trabajar, aquí tienes algunas formas efectivas de colaborar con ellos.
#1. Regalos para influencers
El regalo a los influencers es el proceso de dar sus productos a los influencers a cambio de una reseña o, a veces, sin condiciones. Si al influencer le gusta tu producto y lo encuentra relevante para su audiencia, publicará sobre él de forma gratuita.
Por ejemplo, ColorPop Cosmetics regaló a la influencer de belleza @xnataliexbeautyx algunos de sus productos. Ella estaba muy emocionada con el regalo y compartió un vídeo con su audiencia.
#2. Publicaciones patrocinadas
Un post patrocinado es cuando pagas a un influencer para que publique sobre tu marca a cambio de una tarifa. Es el tipo de colaboración con influencers más popular. Los posts patrocinados en Instagram han pasado de 1,26 millones en 2016 a 6,12 millones en 2020.
Puedes establecer colaboraciones puntuales o a largo plazo con el influencer. Sea cual sea tu elección, es importante tener un contrato sólido antes de iniciar la colaboración. Incluye aspectos como la compensación y el número de revisiones que puedes obtener. Si le das libertad creativa al influencer, asegúrate de darle directrices de contenido y un briefing.
Un ejemplo de post patrocinado es cuando @ridealto se asoció con la influencer de estilo y viajes @lovelyinla para promocionar su aplicación de viajes compartidos.
#3. Adquisición de cuentas
Las tomas de cuenta son cuando un influencer se hace cargo de la cuenta de una marca y publica directamente desde ella. La ventaja de este formato de colaboración es que el influencer anunciará con antelación a sus seguidores que se hará cargo de tu cuenta. Esto hará que su audiencia se fije en tu marca. Cuantas más miradas se dirijan a tu cuenta, más impresiones y engagement obtendrás.
Por ejemplo, la marca de ciclismo indoor @fullpsycle se asoció con la influencer Peach para una toma de contacto en las historias de Instagram. Peach compartió vídeos y fotos de sí misma utilizando Psycle durante todo el día.
#4. Colaboración de productos
Esta colaboración es mejor para las marcas con grandes presupuestos de marketing. Las marcas pueden colaborar con influencers de renombre para crear o lanzar un nuevo producto. El influencer tiene una participación en el producto y tú obtienes más engagement porque la audiencia confía en el influencer y su nombre está en tu producto.
Por ejemplo, Arielle Charnas se asoció con Nordstrom para lanzar una elegante colección cápsula. La asociación se hizo tan popular que se lanzó una marca independiente @somethingnavy.
Los hashtags se utilizan sobre todo para aumentar el alcance. Pero la realidad es que cuanto más alcance tengan tus publicaciones, más altas serán las impresiones y el engagement.
Si no has empezado a utilizar hashtags en tu estrategia de contenidos, deberías empezar ahora. Simply Measured ha descubierto que el uso de hashtags en tus publicaciones puede aumentar la participación en un 12,6%. Incluso Instagram aconseja a los creadores que utilicen hashtags en sus publicaciones. En la publicación, establecen lo que se debe y no se debe hacer con los hashtags.
El CGU es cualquier contenido creado por los clientes sobre una marca y publicado en las redes sociales y otros canales. Puede presentarse en forma de imágenes, vídeos, reseñas o testimonios.
Compartir UGC de tus fans y clientes es una forma efectiva de aumentar tu engagement en Instagram.
La mayoría de la gente no confía en los contenidos creados por las marcas. Una encuesta de Stackla reveló que es 2,4 veces más probable que los consumidores consideren auténtico el contenido creado por otros consumidores. Y lo más probable es que tu audiencia se comprometa con el contenido que le gusta y considera auténtico.
Tenga en cuenta que el CGU no siempre tiene que ser un contenido que incluya su marca y su producto. También puede ser contenido que coincida con su marca y su público. Por ejemplo, Nike comparte periódicamente vídeos de personas que se han preservado ante las dificultades. Este tipo de vídeos coincide con el lema de su marca "Just do it".
No intentes crear una campaña falsa generada por los usuarios. Su público lo descubrirá y esto arruinará la reputación de su marca. Lo mejor es recopilar CGU de tus clientes. Incluso puedes pedir directamente a los usuarios que creen contenido mientras usan tu producto. Tu audiencia también quiere que les digas lo que tienen que compartir. El 50% de los consumidores desea que las marcas les digan el tipo de contenido que deben crear. Para fomentar la acción, puedes organizar un concurso en el que el mejor contenido gane un premio.
Además, asegúrese de no utilizar el CGU sin pedirlo. Las marcas no deben compartir en línea sin recibir el permiso del creador. También deben dar el crédito adecuado. Acostúmbrate a contactar y recibir el consentimiento del propietario antes de publicar.
Un ejemplo de marca que utiliza el UGC es BMW. Reencuentran el contenido creado por los fans utilizando el hashtag #BMWRepost.
Al aumentar el alcance, se incrementa la participación. Y una forma de aumentar el alcance del contenido es promocionarlo de forma cruzada en otros canales de redes sociales. Por ejemplo, puedes promocionar una publicación de Instagram compartiendo un enlace a tu cuenta de Twitter.
Instagram también te facilita la tarea de compartir en otros canales. Puedes compartir al instante una publicación de Instagram en Twitter, Facebook, Pinterest, Tumblr y muchas otras redes sociales.
Aunque la promoción cruzada es eficaz, debes tener cuidado de no abusar de ella. Es una buena práctica no compartir todo tu contenido de Instagram en otros canales sociales. Si tus seguidores pueden encontrar todas tus publicaciones de Instagram en Twitter, es posible que no vean la necesidad de seguirte e interactuar contigo directamente en Instagram.
Los subtítulos están pensados para los espectadores que no pueden oír el audio, mientras que los subtítulos son para los espectadores que no pueden entender el idioma que se habla.
Cuanto más accesible y digerible sea su contenido, más participación obtendrá. La tecnología ha avanzado hasta el punto de que las personas con discapacidad pueden utilizar las redes sociales. Por ejemplo, añadir subtítulos a tus vídeos facilitará que los usuarios sordos puedan disfrutar de tus contenidos.
Los informes de Instagram también muestran que el 40% de las Historias de Instagram se ven con el sonido apagado. Un número importante de usuarios prefiere ver los vídeos sin sonido. Así que no usar subtítulos podría alejar a esta sección de tu audiencia. Por ello, los subtítulos son esenciales.
Otras investigaciones de Facebook muestran que añadir subtítulos a los vídeos aumenta la visualización media del vídeo en un 12%. Además, un estudio de AdWeek muestra que alrededor del 80% de las personas dicen que es más probable que terminen un vídeo cuando tiene subtítulos. Tu tasa de participación aumentará si tu audiencia disfruta y termina de ver tus vídeos.
El vídeo es uno de los formatos de contenido con mejor rendimiento en Instagram. Según un estudio de HubSpot y Mention, el contenido de vídeo tiene el doble de participación en Instagram. Así que para aumentar la participación, invierte en contenido de vídeo de calidad.
Lo mejor es que Instagram ofrece diferentes opciones de vídeo. Desde Historias de 15 segundos, Reels, hasta vídeos en directo, hay muchos formatos que puedes utilizar para atraer a tu audiencia.
Al hacer vídeos para Instagram, hay que seguir consejos profesionales para que sean más atractivos. Aquí tienes algunos consejos:
Tu perfil de Instagram puede ser un sólido activo de marketing para tu marca. Si sigues los consejos de este artículo, podrás aumentar tu participación en Instagram. Por muy competitiva que sea la plataforma, con una estrategia de contenidos sólida, seguirás consiguiendo likes, comentarios y comparticiones.
El último consejo es continuar con el seguimiento y el aprendizaje de los contenidos y la estrategia que mejor funcionan. Si compartir contenido generado por los usuarios te hace ganar mucha participación, haz más de eso. Si a tu audiencia le encanta que hagas vídeos en directo, organiza más Lives. La clave es encontrar lo que funciona mejor para ti y tu audiencia.
Y si utiliza herramientas como la escucha social, podrá saber más sobre lo que le gusta a su público. Considere la posibilidad de utilizar una herramienta de gestión de redes sociales como Iconosquare. Con Iconosquare, no sólo puedes realizar la escucha social, sino que también puedes llevar un análisis en profundidad que te ayude a tomar decisiones basadas en datos. Comienza una prueba gratuita de 14 días.
Soy Marvellous, una gran fan de Iconosquare como producto, y estoy decidida a ayudar a los vendedores de medios sociales con experiencia a prosperar en los distintos aspectos de su carrera.
¿Está tu cuenta de Instagram Business bien optimizada? Realiza una rápida auditoría por cortesía de Iconosquare.
Ejecutar mi auditoría
Cada semana, Emily entrevista a las mejores marcas, a influencers de renombre y a agencias ocultas con un objetivo: entender lo que ocurre detrás de vestidores de sus estrategias de redes sociales.
Escucha esm2
Consigue nuestro Calendario de Redes Sociales 2022, descargable y gratuito, con más de 250 fechas tendencia, todas ellas precargadas y listas para usar.
Lee cómo otras empresas, agencias y emprendedores pudieron subir de nivel en las redes sociales con la ayuda de potentes análisis y estrategias expertas.
¿Necesitas ayuda para utilizar las múltiples funciones que ofrece Iconosquare? ¿Te preguntas cómo puedes utilizarlas para maximizar tu rendimiento en las redes sociales? Consulta nuestros tutoriales en YouTube.
Descúbrelo en un minuto con nuestra auditoría gratuita.
La plataforma de análisis, gestión y programación de redes sociales más poderosa para marcas y agencias.
Hecho en Limoges.
