Cómo hacer que tu publicación de Instagram aparezca en Google

Hasta hace poco, la mayoría de las publicaciones de Instagram se quedaban dentro de Instagram. Podías tener el carrusel más perspicaz o la imagen visualmente más impactante, pero si alguien buscaba en Google, tu publicación probablemente no aparecería.

Pero eso ha cambiado.

Las publicaciones de Instagram empiezan a aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Para los gestores de redes sociales, esto significa que sus publicaciones en Instagram ahora tienen el potencial de llegar a la gente más allá de la aplicación, y mucho después de que la publicación se publique.

A continuación te explicamos qué significa esta actualización y cómo puedes hacer que tu contenido de Instagram sea compatible con Google sin perder la voz de tu marca.

Cómo entender la actualización de indexación de Google de Instagram

Meta confirmó el mes pasado que Instagram permite que Google indexe las publicaciones públicas. Esto significa que cuando alguien escribe palabras clave relevantes en Google, tu contenido público de Instagram podría aparecer si coincide con lo que la persona está buscando.

Por ahora, la indexación de Google sólo se aplica a las cuentas públicas profesionales de Instagram de usuarios mayores de 18 años. Eso incluye tus fotos, reels y vídeos. Si prefieres que tu contenido de Instagram quede fuera del alcance de Google, aquí te explicamos cómo excluirte:

• Abre Instagram y ve a Configuración
• Pulse Privacidad y desplácese hasta Motores de búsqueda.
• Desactive la opción Permitir que las fotos y vídeos públicos aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Qué hace que una entrada tenga probabilidades de aparecer? No todas las publicaciones se indexan, y los mecanismos que determinan lo que aparece en las búsquedas aún están evolucionando. Pero los primeros indicios sugieren que se trata de una mezcla de calidad del contenido y concordancia de palabras clave.

Por ejemplo, haz esta búsqueda rápida con la palabra clave "publicaciones de Instagram en Google". Este es el aspecto de los resultados de la búsqueda:

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Verás que los vídeos aparecen en primer lugar y, si te desplazas un poco hacia abajo, los Instagram Reels también empiezan a aparecer en los resultados.

Por qué esta actualización es importante para los responsables de las redes sociales

Si gestionas contenidos en Instagram para una marca o empresa, a continuación te explicamos por qué este cambio debería importarte:

• Más visibilidad, fuera de la aplicación: Instagram siempre ha sido potente, pero su impacto se quedaba sobre todo dentro de la plataforma. Ahora, tus publicaciones pueden tener una segunda vida en Google.
• Ahora se aplican los principios de SEO: El descubrimiento de contenidos no sólo se produce dentro de la aplicación. También se produce a través de las búsquedas. Esto significa que es hora de replantearse cómo escribir pies de foto, elegir hashtags y estructurar las publicaciones.
• Oportunidad de hacer que el contenido evergreen funcione mejor: El contenido evergreen de alta calidad de Instagram ahora puede aparecer en las búsquedas semanas o meses después de su publicación.
• El ROI de las redes sociales está en juego: Es posible que los clientes o las marcas pronto esperen que sus publicaciones no sólo se muestren en la aplicación, sino también en los resultados de búsqueda orgánicos. Es una presión añadida y una oportunidad añadida.

Cómo optimizar las publicaciones de Instagram para la Búsqueda de Google

Entonces, ¿cómo hacer que tu publicación de Instagram aparezca en Google?

Empieza por entender cómo lee Google Instagram. Dado que no puede ver tu vídeo ni tu cuadrícula estética, se basa en los metadatos que proporciones: texto, estructura y participación. A continuación te explicamos cómo jugar al juego del SEO en Instagram:

1. Escriba pies de foto que coincidan con la intención de búsqueda

Tu pie de foto es ahora una señal para los motores de búsqueda. Ya no sirven solo para captar la atención, ahora son una oportunidad para posicionarse.

Empieza por escribir pies de foto que reflejen lo que la gente escribe en Google. Si tienes una cuenta para una marca de fitness, puedes incluir términos como "entrenamientos en casa para principiantes" o "yoga rápido por la mañana".

No hay que atiborrarse de palabras clave. Escriba con naturalidad. Pero piense en frases que la gente pueda buscar e incorpórelas a su mensaje.

Consejos:

• Utilice las herramientas de palabras clave o Google Trends para ver qué busca la gente sobre su tema.
• Priorice la claridad. Si el pie de foto es un párrafo largo y farragoso, es probable que tanto los usuarios como Google lo pasen por alto.
• Piense en la cola larga. "La mejor proteína vegana para mujeres" tiene más valor que solo "proteína".

Aquí tienes una lista de comprobación que te ayudará a entender cómo escribir mejores pies de foto para Instagram, y también tenemos un generador gratuito de pies de foto para Instagram que te ayudará a empezar.

2. Añade un texto alternativo que describa claramente la imagen

El texto alternativo proporciona contexto para que los motores de búsqueda entiendan tu contenido visual. Instagram te permite añadir texto alternativo al publicar, y este texto ayudaría a Google a comprender cuándo se muestran tus imágenes.

Accede al texto alternativo pulsando "Configuración avanzada" antes de publicar tu entrada y, a continuación, seleccionando "Escribir texto alternativo". Crea un texto alternativo eficaz siguiendo estas directrices:

• Describa su imagen con precisión utilizando palabras clave relevantes
• La descripción debe ser concisa pero específica
• Incluye detalles importantes que apoyen el tema de tu post
• Evite frases genéricas como "imagen de alimentos".
• Hacer coincidir la descripción con el contenido real de la imagen

Texto alternativo malo: "Foto de un producto"
Mejor texto alt: "Un bote de suero de retinol suave para pieles sensibles".

3. Elige tus hashtags pensando en las búsquedas

Los hashtags se suelen considerar potenciadores de la participación, pero también son pequeñas palabras clave que indican el contexto de la publicación.

En lugar de llenar tu pie de foto con 20 hashtags sin relación entre sí, trátalos como si fueran categorías. Combina hashtags amplios con etiquetas específicas para maximizar la visibilidad en diferentes búsquedas. En lugar de utilizar por defecto #cuidadodelapiel o #rutinadebelleza, opta a veces por etiquetas más específicas como #retinoltips o #acne caretips.

Evita utilizar el mismo conjunto de hashtags en todas las publicaciones. En lugar de eso, rótalos en función del contenido y la intención. Piensa en los hashtags como palabras clave, úsalos para etiquetar y estructurar tus publicaciones para que sean descubiertas.

4. El compromiso sigue siendo importante

Google no revela sus señales de clasificación exactas, pero el compromiso casi siempre desempeña un papel en la visibilidad.

Las publicaciones con alta participación, me gusta, comentarios, compartidos y guardados son señal de relevancia y popularidad, tanto en Instagram como en búsquedas más amplias.

Para aumentar la participación, crea contenidos que fomenten una interacción significativa. Haz preguntas en los pies de foto, comparte opiniones controvertidas (cuando sea apropiado) o proporciona consejos que inciten al debate. Los comentarios, compartidos y guardados son una señal de calidad del contenido para los algoritmos.

Las publicaciones en carrusel suelen generar más interacción que las imágenes individuales. Utiliza varias diapositivas para contar historias completas, compartir guías paso a paso o presentar transformaciones del antes y el después. Este formato anima a los usuarios a pasar más tiempo con el contenido.

Incluso los cambios más sencillos, como poner el gancho en la primera línea del pie de foto o utilizar una llamada a la acción contundente, pueden ayudar. Frases como "guarda esta publicación para más tarde", "comparte tu experiencia en los comentarios" o "etiqueta a alguien que necesite esto" pueden impulsar las métricas de participación que favorecen la visibilidad en las búsquedas.

💡Artículo Relacionado: 8 consejos para que tus publicaciones en redes sociales sean más accesibles

Utiliza Iconosquare para medir lo que funciona (y lo que no)

Para optimizar el SEO en Instagram, necesitas feedback. El panel de análisis de Iconosquare te lo ofrece en tiempo real.

Puedes hacer un seguimiento de los índices de participación, el alcance de los hashtags y mucho más. Esto te ayuda a ver qué tipos de contenido tienen más potencial para ser indexados. Si un carrusel con un pie de foto descriptivo y un texto alternativo potente genera muchas impresiones o interacción, es probable que esté dando en el clavo.

Iconosquare también te permite exportar informes, controlar métricas importantes y comparar el rendimiento a lo largo del tiempo, todo ello muy útil a la hora de ajustar tu estrategia para conseguir más visibilidad en las búsquedas.

Un buen punto de partida es esta guía sobre las analíticas de Instagram, que te ayuda a entender las métricas a las que debes prestar más atención.

No necesita revisar todo su plan de contenidos. Pero con las métricas adecuadas, puedes duplicar lo que funciona y desechar lo que no.

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Las redes sociales optimizadas para la búsqueda han llegado para quedarse

Nos guste o no, las redes sociales ya forman parte de la conversación de los motores de búsqueda. YouTube y TikTok ya ocupan un lugar destacado en los resultados de Google, especialmente en las búsquedas relacionadas con vídeos. Con la incorporación de Instagram, asistimos a otro cambio de plataforma en el centro de atención de las búsquedas. Es algo similar a lo que ocurrió con Twitter (ahora X), donde las publicaciones públicas se han indexado durante años.

Pero una mayor visibilidad conlleva una mayor responsabilidad. Una vez que Google indexa tu contenido de Instagram, resulta más difícil gestionar qué aparece y dónde. Eliminar una publicación no significa que desaparezca inmediatamente, los motores de búsqueda a menudo almacenan contenido en caché, lo que significa que tu publicación podría permanecer en los resultados de búsqueda mucho después de que la hayas eliminado. Esto hace que sea aún más importante tener cuidado con lo que se publica, especialmente en el caso de marcas y personajes públicos.

Dicho esto, este cambio abre una verdadera oportunidad. Las marcas y los creadores que se adapten pronto tendrán una clara ventaja. Aunque la mayoría de la gente sigue tratando el SEO y las redes sociales como dos cosas separadas, puedes empezar a crear contenidos que funcionen para ambas.

Aun así, esto no significa convertir Instagram en un vertedero de palabras clave. Lo que funciona en la plataforma no ha cambiado; la gente sigue queriendo publicaciones que parezcan reales y que merezcan su tiempo. Lo mejor es el contenido útil, atractivo y fácil de descubrir.

Aquí hay una ventana. Cuanto antes actúes, más posibilidades tendrás de destacar. No hace falta que revises toda tu estrategia, empieza por una publicación. Elige un tema perenne de tu nicho, haz una ligera investigación de palabras clave, escribe un pie de foto claro y valioso, añade un texto alternativo que describa la imagen adecuadamente y publícalo.

Bonificación: Lista de comprobación para publicaciones de Instagram optimizadas para SEO

• Utiliza una cuenta profesional y hazla pública
• Escriba palabras clave específicas en la línea inicial del pie de foto
• Escribe un texto alternativo descriptivo
• Utilice hashtags estratégicos
• Animar a guardar/compartir/comentar
• Revise los mensajes de alto rendimiento a través de Iconosquare
• Actualice periódicamente los subtítulos o el texto alternativo cuando sea necesario