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Les posts Instagram ne sont plus limités à l'application. Google indexant désormais les contenus publics, vos posts Instagram peuvent atteindre un public plus large par le biais de la recherche. Découvrez comment optimiser votre contenu pour accroître votre visibilité sur Google, sans compromettre votre voix ou votre esthétique.
Jesutofunmi Adedoyin
Jusqu'à récemment, la plupart des posts Instagram restaient dans le cadre d'Instagram. Vous pouviez avoir le carrousel le plus perspicace ou l'image la plus frappante, mais si quelqu'un faisait une recherche sur Google, votre post n'apparaissait probablement pas.
Mais cela a changé.
Les posts Instagram commencent à apparaître dans les résultats de recherche de Google. Pour les gestionnaires de réseaux sociaux , cela signifie que vos posts Instagram ont désormais la possibilité d'atteindre des personnes au-delà de l'application, et ce longtemps après la mise en ligne du post
Voici ce que cette mise à jour signifie, et comment vous pouvez rendre votre contenu Instagram compatible avec Google sans perdre la voix de votre marque.
Meta a confirmé le mois dernier qu'Instagram permettait aux posts publics d'être indexés par Google. Cela signifie que lorsque quelqu'un tape des mots-clés pertinents dans Google, votre contenu Instagram public peut apparaître s'il correspond à ce que la personne recherche.
Pour l'instant, l'indexation Google ne s'applique qu'aux comptes Instagram professionnels publics d'utilisateurs de plus de 18 ans. Cela inclut vos photos, vos reels et vos vidéos. Si vous préférez que votre contenu Instagram reste hors de portée de Google, voici comment le désactiver :
Qu'est-ce qui fait qu'un post a des chances d'apparaître ? Tous les post ne sont pas indexés, et les mécanismes qui sous-tendent ce qui apparaît dans les recherches sont encore en évolution. Mais les premiers signes indiquent qu'il s'agit d'un mélange de qualité du contenu et de correspondance des mots clés.
Prenons l'exemple de cette recherche rapide à l'aide du mot-clé "posts Instagram sur Google". Voici à quoi ressemblent les résultats de la recherche :
Vous remarquerez que les vidéos apparaissent en premier, et si vous descendez un peu, les Reels Instagram commencent également à apparaître dans les résultats.
Si vous gérez du contenu sur Instagram pour une marque ou une entreprise, voici pourquoi ce changement devrait vous concerner :
Alors, comment faire pour que votre post Instagram apparaisse sur Google ?
Il faut d'abord comprendre comment Google lit Instagram. Puisqu'il ne peut pas voir votre vidéo ou votre grille esthétique, il s'appuie sur les métadonnées que vous fournissez ; le texte, la structure et l'engagement. Voici comment jouer le jeu du référencement sur Instagram :
Votre légende est désormais un signal pour les moteurs de recherche. Elles ne servent plus seulement à susciter l'engagement, elles sont désormais une chance de classement.
Commencez par rédiger des légendes qui reflètent ce que les internautes tapent dans Google. Si vous gérez un compte pour une marque de fitness, vous pourriez inclure des termes tels que "séances d'entraînement à domicile pour débutants" ou "yoga matinal rapide".
Il n'est pas nécessaire d'insérer des mots-clés. Écrivez de façon naturelle. Mais pensez à des expressions que les gens pourraient rechercher et intégrez-les dans votre post.
Conseils :
Voici une liste de contrôle pour vous aider à comprendre comment rédiger de meilleures légendes Instagram, et nous avons également un générateur de légendes Instagram gratuit pour vous aider à démarrer.
Le texte Alt fournit un contexte aux moteurs de recherche pour qu'ils comprennent votre contenu visuel. Instagram vous permet d'ajouter un texte alt lors de la publication, et ce texte aiderait Google à comprendre quand vos images sont affichées.
Pour accéder au texte alt, cliquez sur "Paramètres avancés" avant de publier votre post, puis sélectionnez "Écrire un texte alt". Créez un texte alt efficace en suivant les conseils suivants :
Mauvais texte alt : "Photo d'un produit"
Meilleur texte alt : "Un flacon de sérum doux au rétinol pour les peaux sensibles".
Les hashtags sont souvent considérés comme des stimulants de l'engagement, mais ce sont aussi des mini-mots-clés qui indiquent le contexte de votre post
Plutôt que de bourrer votre légende de 20 hashtags sans rapport entre eux, traitez-les comme des catégories. Mélangez des hashtags généraux avec des tags spécifiques, de niche, pour maximiser la découverte à travers différentes requêtes de recherche. Au lieu de choisir par défaut #skincare ou #beautyroutine, optez parfois pour des hashtags plus spécifiques comme #retinoltips ou #acne caretips.
Évitez d'utiliser la même série de hashtags pour toutes vos publications. Faites plutôt une rotation en fonction du contenu et de l'intention. Considérez les hashtags comme des mots-clés, utilisez-les pour étiqueter et structurer vos messages afin de les rendre plus faciles à trouver.
Google ne révèle pas ses signaux de classement exacts, mais l'engagement joue presque toujours un rôle dans la visibilité.
Les posts à fort engagement, likes, commentaires, partages et sauvegardes ; signalent la pertinence et la popularité, à la fois sur Instagram et dans le cadre d'une recherche plus large.
Pour stimuler l'engagement, créez du contenu qui encourage une interaction significative. Posez des questions dans vos légendes, partagez des opinions controversées (le cas échéant) ou donnez des conseils qui suscitent la discussion. Les commentaires, les partages et les sauvegardes sont autant d'indices de la qualité du contenu pour les algorithmes.
Les posts sous forme de carrousel génèrent généralement des taux d'engagement plus élevés que les images individuelles. Utilisez plusieurs diapositives pour raconter des histoires complètes, partager des guides étape par étape ou présenter des transformations avant et après. Ce format encourage les utilisateurs à passer plus de temps avec votre contenu.
Même des changements simples, comme placer l'accroche dans la première ligne de votre légende ou utiliser un appel à l'action fort, peuvent être utiles. Des phrases telles que "sauvegardez cet post pour plus tard", "partagez votre expérience dans les commentaires" ou "marquez quelqu'un qui en a besoin" peuvent stimuler les indicateurs d'engagement qui favorisent la visibilité dans les moteurs de recherche.
💡Related Article : 8 conseils pour rendre vos posts sur les réseaux sociaux plus accessibles
Pour optimiser le référencement sur Instagram, vous avez besoin d'un retour d'information. Le tableau de bord analytique d'Iconosquare vous le donne en temps réel.
Vous pouvez suivre les taux d'engagement, la portée des hashtags, etc. Cela vous permet de savoir quels types de contenu ont le plus de chances d'être indexés. Si un carrousel doté d'une légende descriptive et d'un texte alt fort génère un nombre d'impressions ou un taux d'engagement supérieurs à la moyenne, c'est qu'il a probablement capté les bons signaux.
Iconosquare vous permet également d'exporter des rapports, de surveiller les paramètres importants et de comparer les performances dans le temps, ce qui est très utile lorsque vous modifiez votre stratégie pour obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
Un bon point de départ est ce guide sur les analyses Instagram, qui vous aide à comprendre les indicateurs auxquels il faut prêter le plus d'attention.
Il n'est pas nécessaire de revoir l'ensemble de votre plan de contenu. Mais avec les bons indicateurs, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fonctionne et supprimer ce qui ne fonctionne pas.
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Qu'on le veuille ou non, les réseaux sociaux font désormais partie de la conversation des moteurs de recherche. YouTube et TikTok figurent déjà en bonne place dans les résultats de Google, en particulier pour les recherches liées à la vidéo. Avec l'arrivée d'Instagram, c'est une nouvelle plateforme qui se retrouve sous les projecteurs des moteurs de recherche. Cela ressemble à ce qui s'est passé avec Twitter (aujourd'hui X), où les messages publics sont indexés depuis des années.
Mais une plus grande visibilité s'accompagne d'une plus grande responsabilité. Une fois que votre contenu Instagram est indexé par Google, il devient plus difficile de gérer ce qui apparaît et où. La suppression d'une post ne signifie pas qu'elle disparaît immédiatement, les moteurs de recherche mettent souvent le contenu en cache, ce qui signifie que votre post peut rester dans les résultats de recherche longtemps après que vous l'avez supprimée. Il est donc d'autant plus important d'être attentif à ce que vous publiez, en particulier pour les marques et les personnalités publiques.
Cela dit, ce changement offre une réelle opportunité. Les marques et les créateurs qui s'adapteront rapidement auront un avantage certain. Alors que la plupart des gens considèrent encore le référencement et les réseaux sociaux comme deux choses distinctes, vous pouvez commencer à créer du contenu qui fonctionne pour les deux.
Cela ne signifie pas pour autant qu'il faille transformer Instagram en un dépotoir de mots-clés. Ce qui fonctionne sur la plateforme n'a pas changé : les gens veulent toujours des posts qui semblent réels et qui valent la peine qu'on leur consacre du temps. L'idéal est d'avoir un contenu utile, engageant et facile à découvrir.
Il y a une fenêtre à saisir. Plus tôt vous agirez, plus vous aurez de chances de vous démarquer. Il n'est pas nécessaire de revoir toute votre stratégie, commencez par un seul post. Choisissez un sujet d'actualité dans votre créneau, faites une petite recherche de mots-clés, écrivez une légende claire et utile, ajoutez un texte alt décrivant correctement l'image et publiez-la.
Bonjour, je m'appelle Jesutofunmi. J'écris sur la façon dont les marques peuvent utiliser les plateformes sociales pour se connecter à leur public et se développer en ligne. Je suis toujours à l'affût des nouvelles fonctionnalités et des mises à jour, afin que les gestionnaires de réseaux sociaux n'aient pas à se rattraper.
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux.
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