11 décembre 2023
Dernière mise à jour
12.11.2023
05 MIN.
Vous ne pouvez pas réussir sur Instagram sans prêter une attention particulière à vos analyses Instagram - Mais quels sont les insights IG qui comptent le plus en 2024 ? Voyons cela de plus près.
Bella Foxwell
Vous ne pouvez pas réussir sur Instagram sans prêter une attention particulière à vos analyses Instagram.
Chaque commentaire, sauvegarde, partage, suivi, vue et clic sur le site web indique si votre stratégie Instagram fonctionne ou non.
En assurant le suivi de ces éléments, vous serez en mesure d'atteindre le bon public, d'accroître votre engagement et d'atteindre vos objectifs.
Mais quels sont les insights Instagram qui comptent le plus en 2024 ?
Regardons de plus près.
Considérez les analyses Instagram comme votre boussole. Elles vous aident à mieux comprendre qui est votre public et quel type de contenu il aime le plus engager.
Sans eux, vous vous retrouvez essentiellement à tâtonner dans l'obscurité en essayant de comprendre les hauts et les bas de l'engagement. Si vous vous êtes déjà demandé "Pourquoi ce post a-t-il bien fonctionné et celui-là très mal ?", c'est probablement parce que.. :
Vous devriez prendre Instagram Insights aussi sérieusement que vous prenez vos objectifs. Et vous devriez savoir exactement quelle métrique vous suivez avec chaque post que vous créez.
Cet objectif sera différent pour chaque marque et chaque entreprise. Une marque aura pour objectif trimestriel d'augmenter le nombre d'adeptes, tandis qu'une autre se concentrera sur les conversions. Les indicateurs que vous surveillez vous sont propres.
Le plus important est que vous fixiez des objectifs et que vous identifiiez les indicateurs que vous utiliserez pour les mesurer. C'est ainsi que vous tirerez le meilleur parti de l'analyse Instagram.
Avant de nous plonger dans les principaux Insights Instagram à surveiller, jetons un coup d'œil rapide aux mises à jour des analyses en 2024.
Aperçu des faits marquants
Outre l'ajout d'un nouvel élément de gestion de contenu au tableau de bord professionnel, Meta a annoncé le déploiement de nouvelles cartes de mise en évidence afin que les utilisateurs puissent plus facilement voir comment le contenu se comporte au fil du temps.
L'image ci-dessous montre qu'en plus d'une vue d'ensemble du "Résumé", il y a aussi une section "Performance" où des mesures telles que la portée, les minutes vues et les interactions sont rapportées. En dessous, des conseils sont fournis pour aider les utilisateurs à améliorer leur contenu à l'avenir.
Nouvelles métriques de bobines
Début novembre, le compte "Creators" d'Instagram a partagé les mises à jour à venir pour Reels Insights.
Source, poste : https://www.instagram.com/p/CzKGwP-xrt3/
Il y aura désormais trois mesures "Plays" :
En plus de :
Le temps de veille et les suivis sont deux mesures Instagram inestimables qui aideront les marques et les créateurs à se développer.
La durée de visionnage, parce qu'elle montre à quel point une vidéo est attrayante (ou non) et où les spectateurs s'arrêtent. Ils peuvent arrêter de regarder parce que la bobine est trop longue ou que le rythme n'est pas assez engageant. Il se peut aussi que la vidéo manque d'accroche. Quelle qu'en soit la raison, cette mesure aidera les marques à comprendre comment y remédier la prochaine fois.
Le nombre de followers aide les marques et les entreprises à comprendre le type de contenu qui favorise la croissance. Supposons qu'une entreprise ait pour objectif d'accroître la notoriété de la marque et d'augmenter le nombre de followers de 10 % au cours du prochain trimestre. Elle peut désormais analyser les bobines qui ont généré le plus de suivis à ce jour et créer davantage de contenu Instagram de ce type afin d'atteindre ses objectifs.
Nous avons donc examiné brièvement le Temps de veille et les Suivis, voyons maintenant le reste des Instagram Insights qui méritent d'être suivis en 2024.
N'oubliez pas : il n'est pas nécessaire de mesurer tous ces éléments. Le choix de ceux que vous suivrez dépendra entièrement de vos objectifs particuliers.
Tout d'abord, nous vous recommandons de changer votre "vue" en 30 derniers jours plutôt qu'en 7 derniers jours afin d'obtenir une image plus claire de la performance du contenu. Les analyses suivantes vous donnent un aperçu des performances de votre compte dans son ensemble.
Comptes atteints
Le nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu à l'écran au moins une fois. Cette mesure (et les informations plus détaillées qui s'affichent lorsque vous cliquez dessus) vous permet de savoir si votre contenu est uniquement vu par votre public actuel ou par un nouveau public de personnes qui ne vous suivent pas.
Liens externes
Combien de fois le lien dans votre bio a été cliqué par un utilisateur. Si les utilisateurs trouvent votre contenu suffisamment attrayant pour quitter l'application et visiter votre site web, c'est un excellent signe !
Nombre total de followers
Le nombre total de followers que vous avez gagnés ou perdus. Vous pouvez également voir les principaux lieux de résidence de vos followers, leur tranche d'âge et les moments où ils sont les plus actifs sur Instagram. Bien que de nombreuses personnes affirment que l'engagement est plus important que la croissance du nombre de followers, cette mesure vous permettra de savoir si votre compte évolue dans la bonne direction (ou non).
Il est maintenant temps d'examiner de plus près les analyses de contenu. Celles-ci vous aideront à améliorer votre stratégie de contenu (alias l'élément vital d'un compte Instagram) et à donner à vos followers plus de ce qu'ils veulent.
Aime
Les likes peuvent être une mesure pratique lorsqu'ils sont utilisés dans le cadre d'un calcul de taux d'engagement, mais les considérer isolément ne vous apprend pas grand-chose. En effet, le fait d'aimer quelque chose est une forme passive d'engagement. Cela ne signifie pas nécessairement qu'un contenu a trouvé un écho auprès de l'utilisateur. Pas s'il n'a pas également laissé un commentaire, partagé avec ses amis ou sauvegardé le contenu pour s'y référer plus tard. Ce sont ces indicateurs qu'il convient de surveiller de plus près.
Les commentaires sont une excellente indication que votre contenu trouve un écho auprès des gens, au point qu'ils prennent une minute ou deux de leur journée pour écrire un message. Ce n'est pas rien ! Ils peuvent également éclairer l'opinion de votre public sur un sujet donné et vous inspirer des idées pour l'avenir.
Si les internautes sauvegardent votre contenu, c'est qu'ils le trouvent suffisamment utile ou inspirant pour vouloir y revenir et s'y référer plus tard. Les contenus éducatifs ont tendance à générer beaucoup de sauvegardes, mais ce n'est pas toujours le cas. Gardez un œil sur votre contenu Instagram pour voir quels formats et quels thèmes génèrent le plus de sauvegardes pour vous.
Il n'y a pas de meilleure approbation de votre contenu qu'un partage. Malheureusement, cette mesure n'est pas disponible pour les utilisateurs de l'UE (en raison des lois sur les données), mais si vous êtes basé aux États-Unis, gardez un œil sur cet aperçu pour comprendre quel contenu encourage vos adeptes à le partager avec leurs communautés, leurs amis ou leurs familles.
C'est très bien de suivre l'augmentation de vos abonnés chaque mois, mais ce qui est encore mieux, c'est de comprendre pourquoi. Quel contenu vous a permis d'atteindre cette croissance ? C'est ce que vous voulez créer en plus grand nombre.
En attendant que les nouveaux aperçus d'Instagram Reel soient déployés dans le monde entier, nous pouvons utiliser les lectures comme mesure pour comprendre quel contenu vidéo notre public apprécie le plus. Il ne s'agit pas d'une forme active d'engagement et elle n'a donc pas nécessairement autant de valeur que les commentaires, les sauvegardes ou, lorsqu'elles seront disponibles, les lectures.
La durée moyenne de visionnage vous aidera à créer de meilleures vidéos. Comment ? En vous indiquant dans quelle mesure votre vidéo est intéressante (ou non). Par exemple, si vous avez une bobine de 15 secondes et que le temps de visionnage moyen est de 8 secondes, cela signifie que beaucoup de vos spectateurs ont arrêté de regarder à mi-parcours, ce qui peut limiter la portée et la découverte de la vidéo. Pour éviter que cela ne se reproduise, analysez les vidéos dont le taux de rétention et la durée de visionnage sont les plus faibles, et voyez quelles améliorations vous pouvez apporter à votre prochaine vidéo.
Analyse des récits
Les vues des Stories Instagram ne vous disent pas grand-chose de manière isolée, mais elles deviennent extrêmement précieuses lorsque vous les utilisez pour calculer votre taux de rétention moyen.
Il ne s'agit pas d'une mesure que vous pouvez voir dans Instagram Insights (oh, comme nous aimerions que ce soit le cas !). Il s'agit d'un calcul que vous devrez effectuer vous-même. Voici comment procéder :
Taux de rétention = (nombre de vues de la dernière histoire * 100) / nombre de vues de la première histoire
Un bon taux de rétention se situe autour de 70 %. Si vous n'atteignez pas ce taux, demandez-vous pourquoi.
Une fois que vous connaissez votre taux de rétention, vous pouvez examiner vos articles de manière plus analytique et apporter les changements nécessaires pour améliorer ce paramètre.
Comment trouver des informations et des analyses sur Instagram
Il y a deux façons de trouver vos analyses Instagram. La première se trouve dans l'application Instagram elle-même.
Naviguez jusqu'à l'icône du hamburger dans le coin supérieur droit de votre profil. Cliquez ensuite sur "Perspectives". Vous obtiendrez alors une vue d'ensemble de l'analyse de votre compte et la possibilité d'approfondir les rubriques "Comptes atteints", "Comptes engagés" et "Contenu partagé".
Astuce : si vous souhaitez obtenir un aperçu rapide des performances des commentaires pour un article particulier, cliquez simplement sur "Voir les commentaires" sous une image, une bobine ou un carrousel.
L'autre façon de surveiller vos analyses Instagram est d'utiliser un outil comme Iconosquare. L'avantage est que vous pouvez créer un tableau de bord personnalisé avec des mesures faciles à comprendre. Au lieu d'essayer de glaner des informations à l'intérieur de l'application ou de passer des heures à préparer des rapports manuellement, Iconosquare s'en charge pour vous. Et il vous permet également de programmer du contenu !
En un coup d'œil, vous pouvez avoir une vue d'ensemble de vos analyses Instagram :
Vous pouvez ensuite approfondir la question en examinant les différentes catégories : Engagement, Communauté, Portée, Histoires, Films/Vidéos, Mentions et Activité du profil.
Tous ces éléments ne seront pas pertinents pour vous au même moment, mais c'est là toute la beauté du tableau de bord personnalisé.
Vous pouvez faire glisser et déposer les Insights les plus importants pour vous sur Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn et X, afin de créer un tableau de bord sur mesure.
Suivre les analyses Instagram de la bonne façon en 2024
Avec autant d'Insights Instagram à suivre, il peut être difficile de savoir exactement sur lesquels vous devez passer du temps.
Une définition claire des objectifs de votre compte vous aidera à y parvenir. Une fois que vous saurez ce que vous essayez d'atteindre, il sera plus facile d'identifier les indicateurs sur lesquels vous devez vous concentrer.
Vous pouvez ensuite créer un tableau de bord personnalisé et recevoir des rapports quotidiens, hebdomadaires ou mensuels directement dans votre boîte aux lettres électronique pour vous aider à rester sur la bonne voie.
Vous saurez quel contenu fonctionne, quel contenu ne fonctionne pas et quelles mesures vous devez prendre pour atteindre vos objectifs.
Salut ! Je suis Bella. Super curieuse de toute nouvelle fonctionnalité sortie sur les plateformes de médias sociaux. J'ai tout de même une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a sa spécificité ;).
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