Aperçus des bobines Instagram : Comment savoir si vos bobines sont performantes ?

Si vous utilisez Instagram dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux, vous aurez découvert les joies de la production de bobines Instagram. Et vous saurez que les Reels sont super-populaires auprès des publics plus jeunes. Par exemple, ils ont un taux d'engagement moyen de 1,95 %, ce qui est au moins deux fois plus élevé que les autres types de post Insta.

Après l'introduction d'Instagram Reels en 2020, Reels Insights a suivi en mai 2021. Ils font partie de la fonctionnalité plus large Instagram Analytics. Alors qu'auparavant, vous ne pouviez voir que les commentaires, les likes et le nombre de vues, Reels Insights ajoute des données supplémentaires, notamment les sauvegardes, les partages, la portée du compte et le nombre de lectures.

Instagram Reels Insights vous montre les performances de vos bobines. Mais que faites-vous de ces informations ? Comment le taux d'engagement est-il calculé ? Et si vous ne voyez pas autant d'engagement que vous le souhaiteriez, comment pouvez-vous améliorer les choses ? Lisez la suite pour le savoir.

Aperçus des moulinets Instagram : Maximisez les performances de votre contenu

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Les raisons de suivre les performances de vos bobines instagram

Les bobines Instagram ne durent peut-être que 90 secondes ou moins, mais leur création demande beaucoup de temps et d'efforts. Vous devez penser à un concept unique, et choisir la musique et les effets parfaits. Comment pouvez-vous vous assurer que tout ce travail porte ses fruits ? En contrôlant les performances sur la base de statistiques réelles.

Comprendre le comportement du public 

La fonction Insights vous permet de collecter et d'analyser davantage de données, ce qui vous donne une meilleure visibilité sur les performances de vos bobines. Vous pouvez examiner la portée et le taux d'engagement de chaque bobine et identifier celles qui ont été les meilleures.

En plus de comparer les bobines entre elles, vous pouvez les comparer avec vos autres formats de contenu sur Instagram. Une fois que vous aurez compris où vous allez mal et bien, vous pourrez travailler à l'amélioration du contenu de vos Reels. Iconosquare offre la possibilité de suivre les statistiques et la moyenne de vos concurrents (Posts et Reels), ce qui vous permet de comprendre où ils se situent sur le marché et d'ajuster votre stratégie sur les médias sociaux. 

Pour connaître les domaines à améliorer

Les insights permettent également d'en savoir plus sur votre public et ses interactions. Par exemple, votre public cible préfère-t-il les vidéos pratiques, les présentations de produits ou les films humoristiques ? Que font-ils après avoir visionné vos bobines ? Est-ce qu'il consulte vos autres contenus Insta ?

Grâce aux analyses, vous pouvez déterminer à quelle heure la plupart des gens regardent vos bobines, et voir quels filtres, effets, morceaux de musique et CTA sont les plus appréciés. En vous concentrant sur un contenu attrayant, vous établirez des relations plus fortes avec vos followers - et, si possible, vous les transformerez en clients.

Reconnaître des modèles

En prêtant attention aux paramètres, vous pouvez voir s'il y a un modèle de performance pour vos bobines. Vos bobines les plus performantes ont-elles toutes des éléments communs, comme une longueur ou une musique similaire ? S'il y a un pic de visionnage, est-il en corrélation avec un pic de visites sur votre site Web ?

Il est également important de comprendre comment les Reels s'inscrivent dans votre stratégie Instagram plus large, afin d'allouer les ressources marketing en conséquence. Si vous créez des Reels pour le compte de clients, vous pouvez ajouter vos conclusions au modèle de proposition d'agence marketing.

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Trouver les opportunités manquantes

Les informations peuvent également mettre en évidence de nouvelles opportunités. Par exemple, si vous constatez que des concurrents performants publient un certain style de contenu, vous pourriez créer quelque chose de similaire. Vous pouvez aussi remarquer qu'un groupe démographique particulier ne s'intéresse pas à vos bobines et chercher à combler cette lacune du marché.

Ce que signifient les métriques sur vos bobines instagram.

Avant d'aborder les indicateurs, récapitulons la manière d'accéder à vos Insights. La fonctionnalité n'est disponible que dans l'application mobile Instagram, et sur Iconosquare. Vous n'y aurez accès que via un compte Business ou Créateur. Mais ne vous inquiétez pas : vous pouvez facilement mettre à niveau votre compte Personnel vers un compte professionnel, gratuitement.

Si vous souhaitez vérifier les performances d'une bobine particulière, il vous suffit de taper sur la bobine pour l'afficher et de taper sur l'icône des trois points dans le coin inférieur droit ou de vous connecter à votre compte iconosquare et d'aller dans la section Métriques pour voir les performances de vos bobines et autres posts Instagram (mais aussi FB, Twitter, LinkedIn et TikTok). Vous pouvez également vous rendre dans l'onglet Reels de votre profil Insta, sélectionner le Reel de votre choix et appuyer sur "View Insights". Vous pouvez également obtenir une vue d'ensemble dans les Insights de votre compte global.

Les mesures sont divisées en deux sections : Insights et Interactions.

Aperçu des bobines

Les aperçus sont similaires à la portée et aux impressions d'un message ordinaire.

Reach

Cela indique combien de comptes Instagram uniques ont visionné votre bobine au moins une fois, peu importe si la vidéo a été effectivement diffusée. La portée est différente des impressions, qui peuvent inclure plusieurs vues de votre bobine par les mêmes comptes. Le chiffre inclut les vues de votre profil et les vues gagnées via le flux "Home" ou la recherche. Si le chiffre est beaucoup plus élevé que celui de votre contenu habituel, c'est une bonne chose : cela pourrait indiquer que votre bobine est devenue virale.

Vous pouvez voir le nombre de followers et de non-followers que vous avez atteint, et comment cela se compare à vos autres types de contenu. Il vous indiquera également quel pourcentage de votre portée Instagram provient des bobines, ainsi que des données sur votre nombre d'impressions et de visites de profil.

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Joue

Cela vous indique le nombre de fois que votre bobine a été lue. Les lectures sont comptées lorsque quelqu'un clique pour lire la vidéo, ou lorsqu'elle commence à être lue automatiquement. Le fait de regarder à nouveau une bobine compte-t-il comme un visionnage ? Oui - et comme certains utilisateurs peuvent regarder votre bobine plus d'une fois, ce chiffre peut être supérieur au nombre de comptes atteints.

En plus d'analyser les métriques via Instagram Analytics, n'oubliez pas que vous pouvez également plonger dans les analyses de Reels avec Iconosquare.

Interactions avec les bobines

Cette section d'Insights mesure vos indicateurs d'engagement, c'est-à-dire la manière dont les internautes interagissent avec votre contenu. Outre une ventilation des différents types d'interactions, vous trouverez sur le site le nombre total d'interactions. Vous pouvez l'utiliser pour calculer votre taux d'engagement. Il suffit de diviser le nombre d'interactions par le nombre de vos followers, puis de multiplier ce chiffre par 100.

Quant aux mesures elles-mêmes, elles sont assez explicites :

Aime

Cela vous montre combien de personnes ont "aimé" la bobine. Il s'agit d'un bon indicateur de l'opinion du public, bien qu'il ne vous dise pas si quelqu'un a regardé la vidéo en entier.

Commentaires

Vous pouvez voir ici combien d'utilisateurs ont laissé un commentaire. N'oubliez pas, ne vous contentez pas de regarder le chiffre total pour voir si les bobines fonctionnent bien - il est bon de regarder le contenu des commentaires, pour avoir une idée plus précise de ce que pense votre public cible. Vous pourriez même y trouver des idées pour du contenu futur.

Actions

Combien de fois un utilisateur a-t-il décidé de partager votre bobine avec un ami, ce qui vous donne une exposition supplémentaire.

Économisez

Cela vous indique combien d'utilisateurs ont enregistré votre contenu sur leur appareil pour le regarder à nouveau plus tard.

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N'oubliez pas que vous pouvez également consulter les faits marquants récents, qui affichent toute augmentation de la performance de votre compte. Vous pouvez sélectionner un intervalle de temps personnalisé dans les 90 derniers jours. Il y a aussi la section Overview Analytics , qui montre le nombre de comptes atteints, les comptes engagés, le nombre total de followers et les gains approximatifs pour la période que vous avez sélectionnée.

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Comment utiliser les informations pour améliorer vos bobines ?

Réfléchissez à ce que vous voulez atteindre grâce aux bobines. Par exemple, si la notoriété de la marque est votre objectif, vous devez attirer beaucoup de likes et de partages. Mais si vous recherchez l'engagement direct dans le but d'augmenter les ventes, vous devez viser à obtenir davantage de commentaires et de visites de profils.

Si vos Reel Insights montrent qu'il y a matière à amélioration, voici quelques façons d'utiliser les résultats pour stimuler l'engagement.

1. Faites des essais à des dates et heures différentes lorsque vous postez des messages

Insights vous aide à déterminer les meilleurs moments pour publier vos bobines afin de maximiser la portée et l'engagement. Si vous obtenez la plupart des commentaires le jeudi soir, programmez de nouveaux messages à ce moment-là. La bonne nouvelle est qu'une fois qu'une bobine devient virale, sa portée et ses impressions restent élevées pendant plusieurs jours - vous pouvez donc profiter de l'exposition en testant un nouveau contenu.

2. Testez le type de bobines qui convient le mieux à votre marque.

La seule façon de savoir quelles bobines votre public cible apprécie le plus est de tester quelques idées. Expérimentez différents contenus et styles, et essayez différentes options audio, par exemple en utilisant la musique de vos bobines les plus performantes dans un nouveau contenu. La fonction Reels Remix vous permet de réutiliser le contenu pour le garder frais.

3. Identifier les bobines à potentiel viral par comparaison

Consultez les bobines de vos concurrents pour voir quel contenu fonctionne bien pour eux. Si de courtes vidéos avec des effets colorés obtiennent une tonne de likes, vous pourriez envisager d'utiliser ce style. Vous pouvez également vous inspirer du compte Instagram @creators, qui publie chaque semaine un récapitulatif des mèmes et tendances populaires. Et Iconosquare rassemble des données sur le secteur pour que vous puissiez vous comparer à vos concurrents.

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4. Essayez des moulinets de différentes longueurs

Une fois encore, c'est en testant que vous découvrirez quelle est la longueur de vidéo la plus populaire. Essayez de publier le même contenu dans plusieurs longueurs différentes et utilisez les mesures pour voir ce qui attire le plus de commentaires ou de partages. Vous pouvez découvrir si certaines longueurs fonctionnent mieux avec certains groupes démographiques ou à certains moments. Vérifiez ce que font vos concurrents pour en savoir plus.

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Conclusion

Selon les prévisions, Instagram comptera 1,44 milliard d' utilisateurs actifs mensuels d'ici 2025, ce qui représente une énorme audience potentielle pour votre marque. Ne vous contentez pas de publier du contenu et d'espérer le meilleur - utilisez Reels Insights pour vérifier le succès de votre contenu et découvrir ce que les gens veulent voir.

Avec Reel Insights dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux, vous serez en mesure de reconnaître les modèles et les tendances, et de fixer des repères pour les vues et l'engagement. L'amélioration de votre contenu peut même encourager les influenceurs et les affiliés à travailler avec votre marque (cliquez ici pour un modèle de marketing d'affiliation).