Le meilleur moment pour poster sur Instagram (et comment le trouver)

"Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram ?"

C'est une question qui ne permet pas à de nombreux Instagrammers de dormir la nuit. Littéralement !

Et en effet, c'est une question difficile. Trouver votre meilleur moment pour poster sur Instagram promet d'augmenter la portée et l'engagement de vos posts, ce qui est oh combien important à l'heure du nouvel algorithme d'Instagram.

Il y a des tonnes d'articles en ligne qui vous donnent toutes sortes de conseils sur le moment de poster.

Certains vous disent que vous devriez le faire le mercredi à 15h.

D'autres vous disent que vous devriez en fait éviter de poster à 15 heures et opter plutôt pour des messages entre 8 et 9 heures du matin.

Il y en a d'autres qui jurent que vous obtiendrez le meilleur engagement si seulement vous postez de 12 à 13 heures.

Je sais. C'est déroutant.

Le fait est qu'il n'y a pas de solution unique. Car le meilleur moment pour poster sur Instagram est très individuel. Cela dépend de vous, de votre entreprise et de votre public, ce qui est toujours du cas par cas.

Pour trouver la durée d'affichage la plus optimale, il faut faire des recherches. Et, ironiquement, aussi du temps.

Heureusement, cet article va vous montrer exactement comment faire ! Alors lisez la suite pour le découvrir ?

Tout d'abord, pourquoi est-il important de poster à des heures précises sur votre Instagram ?

Bonne question.

Publier à votre meilleur moment peut vous aider à atteindre un plus grand nombre de vos followers, ce qui se traduira par un taux d'engagement plus élevé. Il est essentiel d'attirer autant d'attention que possible sur votre publication dans les 15 à 20 premières minutes, car l'algorithme favorise les publications qui obtiennent un pic initial de likes. Si votre message suscite un fort taux d'engagement peu de temps après sa publication, cela indique à Instagram que votre contenu est de grande qualité et que l'algorithme devrait le faire remonter dans le flux pour que davantage de personnes le voient.

Il existe des techniques d'engagement que vous pouvez utiliser pour recueillir ces premiers likes. Par exemple, commenter le contenu des autres juste après la publication (pour attirer l'attention sur votre propre profil et obtenir un "j'aime" pour votre dernier message), utiliser des hashtags ciblés, renforcer votre contenu par des publicités, etc.

Cependant, tout ce travail risque d'être vain si vous publiez vos messages lorsque votre public existant n'est pas en ligne. Vous ne serez pas en mesure de générer ces premiers "likes", qui sont si cruciaux pour l'engagement, si vous publiez votre contenu à un moment où votre public ne peut pas le voir.

Ce qui nous amène à la première étape de votre recherche : vous devez trouver quand vos followers Instagram sont en ligne !

Quand vos followers sont-ils en ligne sur Instagram ?

La rapidité avec laquelle vous obtenez un engagement sur votre message détermine sa valeur à vie. En d'autres termes, si vous publiez votre message à un moment où vos abonnés sont en ligne, vous donnez à votre contenu la possibilité d'être vu - et aimé !

Publier au moment du "pic en ligne" revient à peu près à pirater l'algorithme d'Instagram.

Alors comment savoir quand vos followers sont en ligne ?

Demandez à Instagram.

Allez dans Insights → Audience et faites défiler un peu vers le bas, et vous verrez quels jours de la semaine - et à quelles heures approximatives - vos followers sont les plus actifs sur Instagram.

Ces données vous donnent une bonne idée des meilleurs moments pour poster, en fonction de votre propre public.

Si vous avez besoin d'une répartition plus exacte heure par heure, vous pouvez également consulter Iconosquare dans la section Analytics → Reach. Les cases les plus colorées indiquent une heure où les followers sont le plus en ligne, tandis que les espaces les moins colorés montrent quand presque personne n'est en ligne :

Ce que vous voulez est simple : choisissez les heures où la plupart de vos followers sont en ligne et postez à ces heures précises.

Expérimentez les heures d'affichage

Tester et expérimenter devrait être le mantra de tout spécialiste du marketing, et les médias sociaux ne font pas exception. Une fois que vous avez déterminé quand votre public est le plus susceptible d'être en ligne, la prochaine chose à faire est de jouer avec différents moments de publication pour identifier l'heure la plus optimale.

Choisissez une période où vos followers sont actifs sur Instagram et commencez à poster à différents moments de cette période, pour suivre toute différence que vous recevez dans les taux d'engagement.

Par exemple, si vous remarquez que la plupart de vos abonnés sont en ligne entre 17 et 21 heures, programmez vos publications à 16, 17, 18, 19, 20 et 21 heures. Ensuite, si vous voulez faire le suivi manuellement, notez le taux d'engagement de chaque post, ainsi que le jour et l'heure de publication.

Changez le moment de vos publications chaque semaine. Si vous avez publié à 1 heure du matin ce mercredi, la semaine prochaine vous pourriez essayer 1 heure du soir à la place. Une fois que vous disposez de suffisamment de données, mettez en évidence les créneaux horaires qui présentent un taux d'engagement plus élevé :

Que vous disent les analyses d'Instagram ?

Si vous détestez les feuilles de calcul comme moi, vous pouvez plutôt vous fier aux analyses pour savoir quel est votre meilleur moment pour poster sur Insta.

Une fois que vous avez publié suffisamment de contenu, les analyses peuvent comparer vos habitudes de publication avec votre contenu le plus réussi et vous indiquer si vous atteignez le point idéal et si vous publiez au moment qui vous convient le mieux.

Sur Iconosquare, vous pourrez voir ces données dans le graphique du meilleur moment pour poster, dans la section Engagement.

Toutefois, lorsqu'il s'agit d'analyser vos heures de publication, n'oubliez pas que la qualité de votre contenu peut jouer un rôle clé. Différents types de contenu obtiennent des taux d'engagement différents, c'est pourquoi il est bon de poster différents médias le même jour et à la même heure de la semaine. Ainsi, vous accumulerez plus de données sur chaque tranche horaire, ce qui aidera Iconosquare à vous proposer des suggestions plus précises sur la base de votre historique de publication :

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Vous pouvez filtrer vos résultats en fonction de l'engagement, des "likes" et des commentaires, et sélectionner une plage de données dans notre sélecteur de date.

Les cercles noirs sur le périmètre représentent les heures et les jours où vous postez le plus souvent. Dans le cas du compte ci-dessus, par exemple, ce serait le dimanche à 17 heures.

Les meilleurs moments sont étoilés. Dans ce cas, c'est le mercredi à 17 heures.

Les cercles de couleur bleue représentent vos heures de publication optimales. Et les cercles bleus plus petits représentent des moments moins optimaux, mais toujours efficaces pour poster.

Cela peut prendre quelques semaines pour que suffisamment de données s'accumulent, mais soyez patient ! Vous pourrez utiliser ces informations à l'avenir pour vous aider à choisir les meilleurs jours pour partager votre contenu sur Instagram afin de vous assurer que vous allez recevoir l'attention (et le trafic) que vous méritez !

Comment planifier votre meilleur moment pour poster

Pour gagner du temps, vous planifiez probablement déjà vos posts Instagram pour une publication directe. Bien joué. Cela signifie que vous partagez du contenu de manière cohérente. Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est vous assurer que vous le partagez de manière cohérente au bon moment.

Le planificateur Instagram d'Iconosquare est un moyen rapide de programmer tous vos contenus. Une fois que vous en avez posté suffisamment, le Planificateur indiquera le moment le plus optimal pour poster vos médias sur Instagram avec une petite étoile jaune 🌟.

Les étoiles jaunes situées à certains endroits du calendrier vous indiquent les meilleurs moments pour publier des messages. Elles sont basées sur vos 5 meilleurs moments pour poster (en fonction de l'engagement) au cours des 3 derniers mois. Donc, plus vous expérimentez de moments différents, plus les suggestions seront précises !

Grâce à la nouvelle fonctionnalité de publication directe d'Iconosquare, vous pouvez désormais programmer vos publications sans aucune notification push. Cela signifie que si vous êtes, par exemple, situé en Europe, alors que votre public principal se trouve aux États-Unis (comme dans notre cas), vous pouvez toujours vous assurer que votre contenu sera vu malgré le décalage horaire. Parce que soyons francs : être endormi alors que votre public est éveillé n'est, eh bien... pas idéal 😅. C'est donc formidable qu'il y ait maintenant un moyen de contourner ce problème !

Instagram est l'un des meilleurs canaux permettant aux entreprises de se développer en ligne et d'atteindre leurs objectifs marketing. Il n'est tout simplement plus suffisant de poster quand vous en avez envie. Devenir plus stratégique en ce qui concerne vos heures de publication est l'un des moyens clés pour réussir sur Instagram en 2019.

Cependant, trouver le meilleur moment pour poster prend du temps (jeu de mots).

Rappelez-vous que c'est un marathon, pas un sprint. Si vous voulez prendre des décisions fondées sur des données, vous devez d'abord accumuler ces données, ce qui peut prendre un certain temps.

En planifiant et en programmant votre contenu au meilleur moment pour le poster sur Instagram, vous pouvez augmenter votre portée, stimuler votre engagement et, au final, gagner plus de followers et de clients.

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