10 octobre 2024
Dernière mise à jour
10.10.2024
13 MIN.
Vous avez un faible taux d'engagement sur Instagram et vous vous demandez quand poster pour y remédier ? Découvrez les meilleurs moments pour poster sur Instagram, et percez le secret pour atteindre efficacement votre audience !
Olga Rabo
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Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram ? Voilà une question qui empêche de nombreux Instagrammeurs de dormir la nuit. Littéralement !
Et en effet, c'est une question difficile. Trouver les meilleures horaires et les meilleurs jours pour poster sur Instagram promet d'augmenter la portée et l'engagement de vos posts, ce qui est oh combien important au regard de l'algorithme d'Instagram.
Il y a des tonnes d'articles en ligne qui vous donnent toutes sortes de conseils sur le moment où il faut publier ! Certains vous disent qu'il faut le faire le mercredi à 15h. D'autres vous disent qu'il faut éviter de le faire à 15h et préférer le faire entre 8h et 9h du matin. D'autres encore vous jurent que vous obtiendrez le meilleur engagement si vous publiez entre 12h et 13h.
C'est déroutant, n'est-ce pas ?
Nous allons donc résumer dans ce guide toutes les études menées par les professionnels du secteur et vous expliquer comment trouver VOTRE moment idéal pour poster sur Instagram. Améliorons ensemble votre stratégie de contenu Instagram et votre présence sur le réseau !
Bonne question.
Publier à votre meilleur moment peut vous aider à atteindre un plus grand nombre de vos abonnés, ce qui se traduirait par un taux d'engagement plus élevé sur Instagram.
Il est essentiel d'attirer autant d'attention que possible sur votre publication dans les 15 à 20 premières minutes, car l'algorithme favorise les publications qui obtiennent un pic initial de likes. Si votre publication suscite beaucoup d'engagement peu de temps après sa publication, cela indique à Instagram que votre contenu est de grande qualité - et que l'algorithme devrait le faire remonter dans le fil d'actualité pour qu'il soit vu par un plus grand nombre de personnes.
Il existe des techniques d'engagement que vous pouvez utiliser pour recueillir ces premiers likes. Par exemple, commenter le contenu des autres juste après l'avoir publié (pour attirer davantage l'attention sur votre propre profil et obtenir un "like" sur votre dernière publication), utiliser des hashtags ciblés, booster votre contenu via des publicités Instagram, et bien d'autres encore.
Cependant, tout ce travail peut être vain si vous publiez vos messages alors que votre public cible n'est pas en ligne. Vous ne serez pas en mesure de générer ces premiers likes, qui sont si cruciaux pour l'engagement, si vous publiez votre contenu à un moment où votre audience ne peut pas le voir.
Quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram ? Eh bien, quand on regarde les études menées par Sprout Social, Social Pilot, Hootsuite, Buffer, Later ou HubSpot, il y a de quoi perdre la tête. Elles sont rarement d'accord sur les meilleurs moments pour poster sur Instagram.
Et pour cause : ils ont étudié des milliers de données différentes ! Il n'y a pas de recette miracle : votre meilleur moment est unique. En effet, chaque marque dispose d'une audience unique, dans des fuseaux horaires différents, avec des comportements et des habitudes de navigation qui lui sont propres.
Il y a tout de même des données intéressantes à connaître de manière générale.
Les meilleures heures pour publier sur Instagram le lundi sont 7h, 11h à 14h, 16h et 20h.
Commencez la semaine avec un contenu attrayant ! Les meilleurs moments pour publier le lundi sont 7h du matin, lorsque les utilisateurs se réveillent et consultent leur fil d'actualité, suivis de l'heure du déjeuner, de 11h à 14h. À la fin de la journée de travail, 16h est l'heure idéale pour scroller rapidement, et 20h permet aux utilisateurs de se détendre à la maison.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le mardi est de 7h, 10h à 16h et 18h.
Le mardi, les lève-tôt peuvent attirer l'attention dès 7 heures du matin. Tout au long de la journée, les messages postés entre 10 et 16 heures correspondent aux pauses de travail, tandis que ceux postés à 18 heures sont parfaits pour atteindre les utilisateurs qui se détendent après une journée bien remplie.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le mercredi est de 7h à 8h, de 9h à 16h et à 18h.
Le milieu de semaine est une excellente occasion d'engager votre audience ! Publiez entre 7h et 8h du matin pour capter les internautes matinaux, puis entre 9h et 16h pendant les pauses de travail. Enfin, 18h est un excellent moment pour entrer en contact avec les utilisateurs qui terminent leur journée.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le mardi est de 7h à 13h, de 14h à 16h et à 20h.
Au fur et à mesure que la semaine avance, le jeudi offre des moments privilégiés pour l'affichage. Commencez par 7h du matin pour attirer les lève-tôt, puis ciblez l'heure du déjeuner, de 12h à 13h. Les posts de l'après-midi, de 14h à 16h, peuvent attirer l'attention, 20h étant l'heure idéale pour l'engagement du soir.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le vendredi est de 7h à 8h, 11h, 14h, 16h et 20h à 21h.
Terminez la semaine de travail en beauté ! Publiez tôt, entre 7h et 8h du matin, puis à 11h, pour attirer les utilisateurs avant le week-end. Les posts de l'après-midi à 14h et 16h sont efficaces. Les créneaux du soir de 20h à 21h sont parfaits pour les utilisateurs qui cherchent à se détendre et à scroller.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le samedi est de 4h, 7h, 9h à 15h, 16h à 20h.
Le samedi, les lève-tôt (ou les couche-tard) peuvent poster à 4h du matin, tandis que 7h du matin est l'heure parfaite pour ceux qui commencent leur week-end. Tout au long de la journée, les messages postés entre 9h et 15h attirent les utilisateurs qui profitent de leur temps libre, et les messages postés entre la moitié de l'après-midi et le soir entre 16h et 20h attirent les personnes qui se reposent.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram le dimanche est de 4h à 5h du matin, 18h, 19h et 21h.
Les dimanches sont consacrés à la détente et à la préparation de la semaine à venir. Les messages postés tôt le matin, entre 4h et 5h, peuvent attirer les lève-tôt (ou les couche-tard), tandis que les messages postés à 18h, 19h et 21h sont idéaux pour inciter les utilisateurs à réfléchir à leur week-end et à se préparer à la semaine à venir.
D'après les mêmes sources, les meilleurs moments pour publier des Reels sur Instagram se situent généralement tôt le matin et le soir. Publier le matin (entre 6h et 9h), l'après-midi (entre 14h et 16h) ou le soir (entre 18h et 21h) peut augmenter l'engagement.
Les jours de la semaine, en particulier du mardi au jeudi, sont souvent considérés comme les jours les plus propices à la publication de Reels.
Les Stories Instagram sont plus propices à une publication régulière et un engagement fort de la part des followers. Il n'y a pas réellement de moments spécifiques de la journée auxquels il faut poster.
Cependant, le soir, entre 18h et 21h, est souvent recommandé pour un engagement plus important. Pour les entreprises B2B, l'heure du déjeuner (de 11h à 13h) peut également être efficace.
D'après les différentes études précédemment citées qui ont été menées, voici un récapitulatif des meilleurs moments pour poster sur Instagram par secteur d'activité.
Le meilleur moment pour poster sur Instagram est très individuel, il n'y a pas de solution unique. Cela dépend de vous, de votre entreprise, de votre audience, et des comportements de votre audience, ce qui est toujours du cas par cas.
Trouver le jour de publication le plus optimal ansi que l'heure demande de la recherche. Heureusement, nous allons vous montrer exactement comment faire !
Si vous avez un compte Instagram professionnel, vous pouvez utiliser la fonction d'analyse pour mieux comprendre votre audience. Instagram Insights vous offrira une démographie claire de vos abonnés, y compris le sexe, l'âge et la localisation.
Il est très important de savoir où se trouvent vos followers ! Il est très vraisemblable qu'ils proviennent de différents endroits dans le monde. Et même s'ils proviennent principalement d'un seul pays, il se peut qu'ils soit situés sur des fuseaux horaires différents.
Par exemple, si la plupart de vos abonnés se trouvent en Californie et à New York, ils se trouveront sur des fuseaux horaires différents, même si ces villes se trouvent dans le même pays. La Californie utilise l'heure du Pacifique (PT) et New York l'heure de l'Est (EST). Ainsi, lorsque vos abonnés en Californie dorment encore à 6h du matin, vos abonnés à New York sont déjà debouts à 9h.
Ces données sont très utiles pour découvrir les heures exactes auxquelles la majorité des utilisateurs de votre audience sont les plus actifs, de sorte que vous puissiez partager votre publication lorsqu'ils sont en ligne.
Vous trouverez l'emplacement de votre audience en allant dans la section Followers d'Instagram Insights. Vous pouvez y voir leur emplacement principal par ville et par pays.
Après avoir identifié l'emplacement de vos abonnés, cherchez à savoir quand ils sont le plus actifs !
La rapidité avec laquelle vous obtenez un engagement sur votre post détermine sa valeur à vie. En d'autres termes, si vous publiez à un moment où vos abonnés sont en ligne, vous donnez à votre contenu une chance d'être vu - et liké !
Publier au moment de "l'heure de rush" revient à peu près à pirater l'algorithme d'Instagram.
Ces données vous donnent une bonne idée pour savoir quand poster, sur la base de votre propre audience.
Si vous avez besoin d'une répartition plus précise heure par heure, vous pouvez également utiliser Iconosquare. Grâce à nos fonctions d'analyse statistique des réseaux sociaux , vous pouvez voir quand vos abonnés sont les plus en ligne (les cases les plus colorées) et quand presque personne n'est connecté (les cases les moins colorés). Vous trouverez ces informations dans l'onglet Statistiques, dans la section Reach.
Ce que vous voulez est simple : choisir les heures où la plupart de vos abonnés sont en ligne et publier vos messages à ces heures précises.
Une fois que vous avez publié suffisamment de contenu, notre outil de statistiques peut comparer vos habitudes de publication avec vos contenus les plus réussis et vous indiquer si vous atteignez votre objectif et si vous publiez au moment qui vous convient le mieux.
Sur Iconosquare, vous pourrez voir ces données dans le graphique "Meilleurs horaires pour publier" dans la section Engagement.
Les cercles bleus représentent les heures optimales de publication. Les cercles bleus plus petits représentent des heures de publication moins optimales, mais tout de même efficaces.
Vous pouvez filtrer vos résultats en fonction de l'engagement, du nombre de likes et de la portée, et sélectionner une plage de dates dans notre sélecteur. Les meilleures heures sont marquées d'un astérisque. Dans le cas présent, il s'agit des mercredis à 17h.
Cela peut prendre quelques semaines pour que suffisamment de données s'accumulent, mais soyez patient ! Vous pourrez utiliser ces informations à l'avenir pour vous aider à choisir les meilleurs jours pour partager votre contenu sur Instagram afin de vous assurer que vous allez recevoir l'attention (et le trafic) que vous méritez !
Tout à l'heure, nous avons vu le meilleur moment pour poster sur Instagram en fonction du secteur d'activité. Mais les résultats sont basés sur des moyennes à partir d'une grande quantité de données. La meilleure pratique consiste à identifier vos concurrents immédiats et à surveiller quand ils publient et quels posts reçoivent le plus d'engagement.
Le suivi des habitudes de publication de vos concurrents peut vous fournir des informations précieuses sur leur stratégie de contenu et vous aider à optimiser la vôtre.
Malheureusement, Instagram Analytics ne dispose pas, dans ses outils professionnels, d'une fonctionnalité permettant de suivre d'autres comptes. Voici quelques conseils pour suivre et analyser manuellement les habitudes de publication de vos concurrents sur Instagram :
1. Commencez par comprendre leur fréquence de publication pour vous aider à déterminer si vous ne publiez pas assez ou trop. À quelle fréquence publient-ils ? Tous les jours ? Une fois par semaine ?
2. Ensuite, vous pouvez analyser le moment où ils publient: À quels moments de la journée publient-ils ? Y a-t-il des jours spécifiques où l'engagement est plus élevé ? Cela peut vous aider à établir votre propre calendrier de publication.
3. Enfin, analysez le type de contenu (Reels, Stories, Videos, Carousels, Photos) qu'ils publient et ceux qui ont reçu le plus d'engagement ; ceux qui obtiennent le plus de likes, de commentaires, de partages et de vues.
Vous pouvez suivre ces 3 étapes manuellement en passant au crible chaque concurrent sur Instagram, ou bien garder un œil sur tous vos concurrents en même temps, sans effort, grâce à la fonction social listening d'Iconosquare ! Notre tableau comparatif vous donne toutes les informations mises à jour dont vous avez besoin, y compris le jour et l'heure où ils postent le plus sur Instagram.
A vous de l'essayer !
Tester et expérimenter devrait être le mantra de tout spécialiste du marketing, les réseaux sociaux ne font pas exception à la règle.
Une fois que vous vous êtes inspiré de votre secteur et de vos concurrents et que vous avez déterminé le moment où votre site audience cible est la plus susceptible d'être en ligne, la prochaine chose à faire est de jouer avec différents horaires de publication pour identifier l'heure la plus optimale.
Choisissez une période pendant laquelle votre base d'abonnés est active sur Instagram et commencez à poster à différents moments de cette période, afin de suivre toute différence que vous obtenez dans les taux d'engagement.
Par exemple, si vous remarquez que la plupart de vos abonnés sont en ligne entre 17h et 21h, programmez la publication de vos messages à 16h, 17h, 18h, 19h, 20h et 21h. Ensuite, si vous souhaitez effectuer le suivi manuellement, notez le taux d'engagement de chaque message, ainsi que le jour et l'heure de publication.
Changez l'heure de vos publications chaque semaine. Si vous avez publié à 1h du matin ce mercredi, la semaine prochaine vous pourriez essayer de le faire à 13h. Une fois que vous avez suffisamment de données pour avoir une vue d'ensemble, mettez en évidence les créneaux horaires qui affichent un taux d'engagement plus élevé.
Lorsqu'il s'agit d'analyser vos heures de publication, gardez à l'esprit que la qualité de votre contenu peut jouer un rôle clé.
Différents types de contenu obtiennent des taux d'engagement différents, c'est pourquoi il est bon de publier différents médias le même jour et à la même heure de la semaine. De cette façon, vous accumulerez plus de données sur chaque plage horaire, ce qui aidera Iconosquare à vous proposer des suggestions plus précises basées sur l'historique de vos publications.
Pour gagner du temps, vous êtes probablement déjà en train de générer des légendes Instagram et de programmer vos posts pour une publication directe. C'est une bonne chose. Cela signifie que vous partagez du contenu de manière cohérente. Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est vous assurer que vous le partagez systématiquement au bon moment.
Le programmateur d'Iconosquare est un moyen rapide de programmer votre contenu Instagram. Une fois que vous en avez posté suffisamment, notre outil de programmation vous indiquera quand publier au bon moment sur Instagram à l'aide d'une petite étoile jaune. 🌟
Les étoiles jaunes indiquent certains de vos meilleurs moments pour publier. Elles sont basées sur les 5 meilleurs moments pour publier (en fonction de l'engagement) au cours des 3 derniers mois. Ainsi, plus vous expérimentez de moments différents, plus les suggestions seront précises !
Les personnes bleues vous indiquent les moments où vos abonnés sont les plus actifs.
Cela peut être très utile si vous êtes, par exemple, situé en Europe, alors que votre audience principale se trouve aux États-Unis (comme dans notre cas). Vous pouvez toujours vous assurer que votre contenu est vu malgré la différence de fuseaux horaires. Car soyons réalistes : être endormi alors que votre audience est éveillé n'est... pas idéal. 😅 C'est donc une bonne chose qu'il y ait maintenant un moyen de contourner ce problème !
Instagram est l'un des meilleurs canaux permettant aux entreprises de se développer en ligne et d'atteindre leurs objectifs marketing. Il ne suffit plus de poster quand on en a envie. Devenir plus stratégique en ce qui concerne vos heures de publication est l'une des clés du succès sur Instagram.
Cependant, trouver le meilleur moment pour publier prend du temps. Rappelez-vous qu'il s'agit d'un marathon et non d'un sprint. Si vous souhaitez prendre des décisions basées sur des données, vous devez d'abord accumuler ces données... ce qui peut prendre un certain temps.
En planifiant et en programmant votre contenu au meilleur moment pour le publier sur Instagram, vous pouvez augmenter votre portée, stimuler votre engagement et, en fin de compte, gagner plus de abonnés et de clients. Hourra !
Olga est basée à Berlin. Elle se consacre à la création de stratégies, à l'augmentation des taux de clics et au partage de ses connaissances approfondies en matière de marketing de contenu et de réseaux sociaux . Elle est accro aux voyages.
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Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux .
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