El mejor momento para publicar en TikTok

¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok?

Cada creador, influenciador y marca en TikTok tiene seguidores ubicados en diferentes zonas horarias. Es importante que encuentres la mejor hora para publicar en la plataforma en función de tu audiencia.

No hay una talla única para todos.

Como las tendencias y el comportamiento de los usuarios cambian en TikTok, tu audiencia determinará el mejor momento para publicar. Debes crear un horario de publicación que se adapte a tu audiencia única.

Optimizar las horas de publicación te ayudará a mejorar el rendimiento de tus contenidos. También conseguirás más engagement en tus publicaciones y llegarás a más seguidores.

En este artículo, aprenderás a utilizar las analíticas de T ikTok para saber cuál es el mejor momento para publicar en TikTok.

Empecemos.

La mejor hora para publicar en TikTok: lo que dicen las estadísticas

Influencer Marketing Hub realizó un estudio para identificar las mejores horas globales para publicar en TikTok. En el estudio, analizaron 100.000 publicaciones en TikTok para descubrir la mejor hora para publicar en cada día de la semana.

Aquí está el resultado de su estudio en hora estándar del este (EST):

• Lun: 6 am, 10 am, 10 pm
• Martes: 2 am, 4 am, *9 am
• Miércoles: 7h, 8h, 11h
• Jueves: 9h, *12h, 19h
• Vie: *5 am, 1 pm, 3 pm
• Sábado: 11h, 19h, 20h
• Domingo: 7h, 8h, 16h

Nota: Las horas marcadas con un asterisco (*) son las de mayor actividad de los TikTokers en la plataforma.

De este estudio podemos deducir que las mejores horas para publicar en TikTok son de 6 a 7 de la mañana y de 7 a 11 de la noche. Mientras que los días con mayor engagement son el martes a las 9 am, el jueves a las 12 pm y el viernes a las 5 am.

A continuación se presenta una representación visual del estudio para una mejor comprensión:

Consejo: estas horas están en hora estándar del este (EST). La hora de publicación variará en función de la zona horaria en la que se encuentre su audiencia. Puedes utilizar una herramienta gratuita como The Time Zone Converter para realizar conversiones de zonas horarias.

Cómo identificar la mejor hora para publicar en TikTok en función de tu audiencia

Aunque estudios como el realizado por Influencer Marketing Hub son útiles, la realidad es que tu público objetivo determinará el mejor momento para publicar. Cada creador en TikTok tendrá un horario de publicación en TikTok ligeramente diferente.

¿Por qué?

La ubicación, los intereses, el género y la edad de su público influyen en el momento en que debe publicar.

Las nuevas cuentas de TikTok no podrán analizar estas métricas. Aquí es donde entra en juego el estudio global de tiempos de publicación. (El estudio te ayudará a empezar). Después de un par de semanas, tendrás suficientes datos para crear tu calendario de publicaciones. Para ser más preciso, tendrás que analizar la participación de tu audiencia y el rendimiento del contenido para decidir cuándo deberías publicar.

Veamos cómo se puede hacer esto:

Paso 1: crear una cuenta Pro

Para obtener acceso a TikTok Analytics, necesitarás crear una Cuenta Pro. La actualización de la cuenta normal de TikTok a la cuenta Pro es gratuita.

Aquí se explica cómo pasar a una cuenta Pro:

Primero, ve a tu página de perfil y haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha. A continuación, selecciona gestionar mi cuenta y haz clic en Cambiar a cuenta Pro.

A continuación, seleccione su tipo de cuenta. Puedes ser un Creador o una Empresa.

A continuación, elige tu género. Cuando hayas terminado con la configuración, tu cuenta de TikTok se recargará automáticamente a una cuenta Pro.

Así es como puedes ver tu TikTok Analytics:

Para el móvil:

Vaya a su perfil. Haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha y toca la pestaña de Configuración y Privacidad. En la sección de cuenta, encontrarás tu Analytics.

Para el escritorio:

En tu escritorio, pasa el ratón por encima de tu perfil de TikTok. Aparecerá una pequeña ventana emergente. Haz clic en " Ver análisis".

En el panel de control de Analytics, encontrará tres categorías principales:

• Visión general del perfil: esta pestaña te ayudará a hacer un seguimiento de las visualizaciones de tus vídeos, de las visualizaciones de tu perfil y del número de seguidores.

• Información sobre el contenido: esta pestaña ofrece información sobre el rendimiento de sus vídeos. Podrás hacer un seguimiento de los contenidos que son tendencia y determinar cuáles de tus vídeos tienen mayor participación.

• Información sobre los seguidores: esta pestaña ofrece información sobre los datos demográficos de su audiencia y las actividades de sus seguidores.

Para familiarizarte mejor con las analíticas de TikTok, echa un vistazo a esta guía completa de TikTok Analytics.

Paso 2: averigüe dónde se encuentra su público

La mejor hora para publicar en TikTok dependerá principalmente de la ubicación de tu audiencia. A continuación te explicamos cómo hacerlo:

Vaya a la sección de Análisis y haga clic en la pestaña Seguidores. Desplácese hacia abajo hasta Top Territories. Esta sección de la pestaña Seguidores le ayudará a identificar dónde se encuentran sus seguidores.

En el ejemplo anterior, se puede ver que la mayoría de los seguidores son de Estados Unidos.

Cuando sepas dónde se encuentran tus seguidores, puedes utilizar las horas de publicación globales del estudio anterior para comprobar cuándo debes publicar. Todo lo que tienes que hacer es convertir las horas de publicación globales a la zona horaria de tus seguidores

Lamentablemente, a diferencia de Instagram, TikTok no desglosa los territorios principales en ciudades. Esto puede suponer un problema importante cuando tu audiencia principal se encuentra en un país como EE.UU. donde hay múltiples zonas horarias en el país.

Por ejemplo, si la mayoría de tus seguidores de EE.UU. están en Nueva York y California, estarán en zonas horarias diferentes. La ciudad de Nueva York utiliza la hora estándar del Este (EST) y California utiliza la hora del Pacífico (PT). Así que cuando tus seguidores en Nueva York ya están activos en TikTok a las 9 de la mañana, tus seguidores californianos podrían estar todavía en la cama (a las 6 de la mañana).

Consejo: Aquí están todos los países con múltiples husos horarios: Rusia, EE.UU., Canadá, Australia, México, Brasil, Indonesia, Kazajistán, Mongolia, República Democrática del Congo, Kiribati, Micronesia, Chile, España, Portugal y Ecuador.

Entonces, ¿qué debe hacer cuando sus seguidores se encuentran en países con múltiples zonas horarias?

Descúbrelo en los próximos pasos.

Paso 3: identifique cuándo son más activos sus seguidores

Obtendrás mejores conocimientos sobre el mejor momento para publicar en TikTok identificando cuándo son más activos tus seguidores. Tendrás que averiguar cuándo tu audiencia se involucra más con tu contenido.

Para ello, dirígete a la sección de Análisis y haz clic en la pestaña Seguidores. Desplázate hacia abajo para ver la actividad de tus seguidores. Esta sección de la pestaña Seguidores te muestra las horas y días de la semana en que tus seguidores son más activos en la plataforma. Los datos también muestran las horas en las que tus seguidores son menos activos.

Nota: Los datos de TikTok se muestran en UTC (Tiempo Universal Coordinado). Así que tendrás que convertir las horas en los análisis de TikTok a las zonas horarias de tu audiencia para obtener resultados precisos.

En el ejemplo anterior, los seguidores son más activos alrededor de las 17:00 UTC. Y si la mayoría de tus seguidores ven tus vídeos desde Estados Unidos, tendrás que tener en cuenta las diferentes zonas horarias.

Para este ejemplo, utilizaremos la zona horaria estándar del este de Nueva York y la zona horaria del Pacífico de California. Así, para Nueva York, convertirás las 5 pm UTC en 1 pm EST. Para California, 5 pm UTC a 10 am PT.

Para conocer los días en que tus seguidores son más activos, haz clic en Días.

En este ejemplo, se puede ver que la actividad de los seguidores es consistente en los distintos días de la semana.

Dado que TikTok no desglosa los territorios principales en ciudades, ¿cómo identificarás las ciudades desde las que tus seguidores están participando? Esto es muy importante cuando la mayoría de tus seguidores son de países con múltiples zonas horarias.

Paso 4: comprueba otras plataformas de medios sociales

Si tu marca tiene una presencia activa en otras plataformas de medios sociales (especialmente en Instagram), puedes utilizar sus analíticas integradas para saber cuándo son más activos tus seguidores.

Por ejemplo, las analíticas de Instagram desglosan la ubicación del país en ciudades. Por lo tanto, si tu contenido de Instagram, los tiempos de participación y los territorios de la audiencia son similares a los que tienes en TikTok, puedes utilizar la analítica de Instagram para desarrollar una buena idea de las ciudades en las que se encuentran tus seguidores.

Consejo: esta estrategia funciona mejor cuando se publican contenidos similares en TikTok e Instagram. De esta manera, la demografía de tu audiencia será similar.

Para saber más, consulta nuestra guía sobre las analíticas de Instagram.

Paso 5: seguimiento del rendimiento de los contenidos

Otra forma de saber cuál es el mejor momento para publicar en TikTok es monitorizando el rendimiento de tus contenidos.

Para ello, diríjase a la sección de Análisis y haga clic en la pestaña Contenido. En esta sección, verás el rendimiento de todos tus vídeos en los últimos siete días.

A continuación, desplázate hacia abajo para ver los vídeos que son tendencia. Toca para ver las publicaciones que han tenido la mayor participación en los últimos siete días. Para cada vídeo de tendencia, verás el número de visualizaciones, comentarios, me gusta y compartidos. También verás métricas importantes como el tiempo medio de visualización, los territorios de la audiencia y los tipos de fuentes de tráfico.

La métrica de territorios de audiencia le ayudará a identificar dónde se encuentran los espectadores del vídeo.

¿Cómo puede la pestaña de información de contenido ayudarte a identificar el mejor momento para publicar en TikTok?

A continuación te explicamos cómo hacerlo:

En cada una de las publicaciones de tendencia seleccionadas, mira la hora y la fecha en que compartiste la publicación. Encontrarás esta información en la parte superior de la página, debajo de la miniatura del vídeo.

A continuación, intenta establecer una relación entre la hora y el día en que has compartido el vídeo y los vídeos que han sido tendencia en el pasado. Si publicas la mayoría de tus vídeos de tendencia el mismo día y alrededor de la misma hora, entonces ese es uno de los mejores momentos para publicar en TikTok.

El único problema es que, dado que las analíticas de TikTok sólo muestran los datos de los últimos siete días de subida de contenidos, puede ser difícil controlar con precisión los días y horas de todos tus vídeos de mayor rendimiento.

Para evitar las conjeturas, tendrás que hacer un seguimiento manual de todo el rendimiento de tus contenidos de TikTok utilizando una hoja de cálculo. Con el tiempo, podrás identificar los días y las horas en que tus seguidores se involucran más con tu contenido.

Otras métricas que deberías seguir en la hoja de cálculo son los "me gusta" de los vídeos, los comentarios de los vídeos, los vídeos compartidos, el tiempo total de reproducción, el total de visualizaciones de los vídeos, los tipos de fuentes de tráfico, la audiencia total alcanzada y los territorios de mayor audiencia.

Este es un ejemplo de cómo será la hoja de cálculo:

De esta hoja de cálculo se desprende que los vídeos de mayor rendimiento se publicaron entre las 17:00 y las 18:30 horas de los viernes. Según los datos, el mejor día para publicar en TikTok es el viernes. Y la mejor hora para publicar es alrededor de las 5 pm - 6:30 pm.

Consejo: para encontrar la mejor hora de publicación, sume el "tiempo de publicación" de sus vídeos de mayor rendimiento y divídalo por el número total de vídeos.

Usando los valores de mi hoja de cálculo -

(5:55 + 4:00 + 6:00 + 5:30 + 6:20) / 5 = 5:33

Por lo tanto, la mejor hora para publicar según estos valores es las 17:33.

Nota: acostúmbrate a añadir a tu hoja de cálculo los nuevos datos de las tendencias de los vídeos. Cada dos semanas, recalcula tu tiempo medio para asegurarte de que sigue siendo el mismo. Un cambio en el algoritmo de TikTok, en el comportamiento de los usuarios o en los territorios principales de tu audiencia puede afectar a los tiempos de tus publicaciones. Así que revisa los datos con frecuencia.

Recuerda que TikTok muestra sus datos en UTC. Así que convierte siempre a la zona horaria donde se encuentra tu audiencia.

El uso de una hoja de cálculo también te ayudará a identificar el tipo de contenido con el que tu audiencia se compromete más. Si quieres aumentar tu número de seguidores en TikTok, tienes que crear contenido que le guste a tu audiencia.

Conclusión

A estas alturas, deberías tener una buena idea de cómo usar las analíticas de TikTok para determinar el mejor momento para publicar en TikTok. El último paso puede ser un poco estresante, pero vale la pena si te tomas en serio la comercialización de tu marca en TikTok.

El algoritmo de TikTok premia las publicaciones con un alto nivel de participación. Cuanto mayor sea la participación, mayores serán las posibilidades de que tus vídeos aparezcan en la página "Para ti". Para lograr el éxito en TikTok, tienes que publicar cuando tu audiencia es probable que participe en tus vídeos. Este artículo te ayudará a empezar.

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