11 de diciembre de 2023
Última actualización
12.11.2023
05 MIN.
No puedes tener éxito en Instagram sin prestar mucha atención a tus analíticas de Instagram. Pero, ¿cuáles son las perspectivas de IG más importantes en 2024? Echemos un vistazo más de cerca.
Bella Foxwell
No puedes tener éxito en Instagram sin prestar mucha atención a tus analíticas de Instagram.
Cada comentario, guardar, compartir, seguir, vista y toque en la página web indica si tu estrategia de Instagram está funcionando o no.
Si los tiene en cuenta, podrá llegar al público adecuado, aumentar su participación y alcanzar sus objetivos.
Pero, ¿qué insights de Instagram importarán más en 2024?
Veámoslo más de cerca.
Piensa en las analíticas de Instagram como tu brújula. Te ayudan a entender mejor quién es tu audiencia y qué tipo de contenido les gusta más.
Sin ellos, básicamente estarás dando tumbos en la oscuridad tratando de dar sentido a los altibajos en el compromiso. Si alguna vez te has preguntado: "¿Por qué este post ha tenido un buen rendimiento y aquel otro un rendimiento terrible?", probablemente sea porque..:
Deberías tomarte Instagram Insights tan en serio como te tomas tus objetivos. Y debes saber exactamente qué métrica estás siguiendo con cada publicación que creas.
Esto será diferente para cada marca y negocio. Una marca tendrá como objetivo trimestral aumentar el número de seguidores, mientras que otra se centrará en las conversiones. Las métricas que monitorices serán únicas para ti.
Lo más importante es que establezcas objetivos e identifiques qué métricas utilizarás para medirlos. Así es como sacarás el máximo partido a las analíticas de Instagram.
Antes de sumergirnos en los Insights clave de Instagram a monitorizar, echemos un vistazo rápido a las actualizaciones de las analíticas en 2024.
Lo más destacado
Además de añadir un nuevo elemento de gestión de contenidos al Cuadro de mandos profesional, Meta ha anunciado que está desplegando nuevas tarjetas destacadas para que los usuarios puedan ver más fácilmente el rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo.
En la siguiente imagen se puede ver que, además de un "Resumen", hay una sección de "Rendimiento" en la que se incluyen métricas como el alcance, los minutos vistos y las interacciones. Debajo se ofrecen consejos para ayudar a los usuarios a mejorar sus contenidos en el futuro.
Nuevas métricas de carretes
A principios de noviembre, la cuenta "Creadores" de Instagram compartió las actualizaciones que llegarían a Reels Insights.
Fuente, post: https://www.instagram.com/p/CzKGwP-xrt3/
Ahora habrá tres métricas de "Obras":
Además de:
El tiempo de visionado y los Follows son dos métricas de Instagram de incalculable valor que ayudarán a marcas y creadores a crecer.
El tiempo de visionado porque demuestra lo atractivo (o no) que es un vídeo y dónde abandonan los espectadores. Pueden dejar de verlo porque el rollo es demasiado largo o el ritmo no es lo suficientemente atractivo. Puede ser porque el vídeo carece de gancho. Sea cual sea la razón, esta métrica ayudará a las marcas a entender cómo solucionarlo para la próxima vez.
Los seguidores ayudan a las marcas y a las empresas a comprender el tipo de contenido que es bueno para el crecimiento. Digamos que una empresa tiene el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca y aumentar los seguidores en un 10% durante el próximo trimestre. Ahora, pueden analizar qué Reels han generado más Follows hasta la fecha y crear más contenido de Instagram como ese para alcanzar sus objetivos.
Así que hemos visto brevemente el Tiempo de observación y los Seguimientos, ahora echemos un vistazo al resto de los Insights de Instagram que merece la pena seguir en 2024.
Recuerde: no es necesario medirlos todos. El seguimiento de cada uno de ellos dependerá totalmente de sus objetivos específicos.
En primer lugar, le recomendamos que cambie la vista a los últimos 30 días en lugar de a los últimos 7 días para obtener una imagen más clara del rendimiento de los contenidos. Los siguientes análisis le ofrecen una visión general del rendimiento de su cuenta en su conjunto.
Cuentas alcanzadas
El número de cuentas únicas que han visto tu contenido en pantalla al menos una vez. Esta métrica (y la información más detallada que se muestra al hacer clic en ella) te da una indicación de si tu contenido solo lo está viendo tu audiencia actual o también una nueva audiencia de no seguidores.
Grifos de enlace externo
Cuántas veces ha hecho clic un usuario en el enlace de tu biografía. Si la gente encuentra tu contenido lo suficientemente atractivo como para salir de la aplicación y visitar tu sitio web, ¡es una excelente señal!
Total de seguidores
El número total de seguidores que has ganado o perdido. También puedes ver las principales ubicaciones de tus seguidores, su rango de edad y los momentos en los que son más activos en Instagram. Aunque muchos argumentarían que la participación es más importante que el crecimiento de seguidores, esta métrica te dará una indicación de si tu cuenta está creciendo en la dirección correcta (o no).
Ahora es el momento de echar un vistazo más de cerca a los análisis de contenido. Te ayudarán a mejorar tu estrategia de contenidos (el alma de una cuenta de Instagram) y a dar a tus seguidores más de lo que quieren.
Le gusta
Los "me gusta" pueden ser una métrica útil cuando se utilizan como parte de un cálculo de la tasa de interacción, pero si se analizan de forma aislada no aportan gran cosa. Esto se debe a que "gustar" algo es una forma pasiva de participación. No significa necesariamente que un contenido haya calado en el usuario. No si además no dejan un comentario, lo comparten con sus amigos o lo guardan para consultarlo más tarde. Ésas son las métricas que hay que vigilar más de cerca.
Los comentarios son un gran indicio de que tu contenido está resonando con la gente, tanto que se toman uno o dos minutos de su día para escribir un mensaje. Eso sí que es importante. También pueden arrojar luz sobre lo que siente tu audiencia acerca de un determinado tema y servir de inspiración para futuras ideas.
Si la gente guarda tus contenidos, significa que les resultan lo suficientemente útiles o inspiradores como para volver a consultarlos más tarde. El contenido educativo tiende a generar muchos guardados, pero no siempre es así. Echa un vistazo a tu contenido de Instagram para ver qué formatos y temas te generan más guardados.
No hay mejor aprobación de tu contenido que una acción. Lamentablemente, esta métrica no está disponible para los usuarios de la UE (debido a las leyes de datos), pero si vives en Estados Unidos, echa un vistazo a esta información para saber qué contenido anima a tus seguidores a compartirlo con sus comunidades, sus amigos o sus familias.
Está muy bien hacer un seguimiento de cuánto crecen tus seguidores cada mes, pero lo que está aún mejor es entender por qué. ¿Qué contenido te ha ayudado a conseguir ese crecimiento? Eso es lo que quieres crear más.
Mientras esperamos a que la nueva información de Instagram Reel se extienda por todo el mundo, podemos utilizar las reproducciones como métrica para saber qué contenido de vídeo le gusta más a nuestra audiencia. Al igual que ocurre con los "Me gusta", hay que tener cuidado con esta métrica, ya que no es una forma activa de participación y, por lo tanto, no es tan valiosa como los comentarios, los guardados o, cuando esté disponible, las reproducciones.
El tiempo medio de visionado te ayudará a crear mejores vídeos. ¿Cómo? Indicándote el grado de interés (o no) que despierta tu vídeo. Por ejemplo, si tienes un Reel de 15 segundos y el tiempo medio de visionado es de 8 segundos, significa que muchos de tus espectadores han dejado de verlo a la mitad, lo que puede limitar el alcance y el descubrimiento del vídeo. Para evitar que esto ocurra en el futuro, analice los vídeos con una tasa de retención y un tiempo de visionado más bajos, y vea qué mejoras puede introducir en su próximo vídeo.
Análisis de historias
Las visualizaciones de las Historias de Instagram no te dicen mucho de forma aislada, pero se vuelven extremadamente valiosas cuando las utilizas para averiguar tu tasa de retención media.
Esta no es una métrica que puedas ver en Instagram Insights (¡cómo nos gustaría que lo fuera!). Se trata de un cálculo que tendrás que averiguar tú mismo. Aquí te explicamos cómo:
Porcentaje de retención = (último recuento de historias vistas * 100) / primer recuento de historias vistas
Una buena tasa de retención ronda el 70%. Si obtienes menos, pregúntate por qué.
Una vez que conozca su tasa de retención, podrá examinar sus Historias de forma más analítica y realizar los cambios necesarios para mejorar esta métrica.
Cómo encontrar información y análisis de Instagram
Hay dos formas de encontrar tus analíticas de Instagram. La primera es dentro de la propia aplicación de Instagram.
Ve al icono de la hamburguesa en la esquina superior derecha de tu perfil. A continuación, pulsa "Información". Allí obtendrás una visión general de los análisis de tu cuenta y la posibilidad de profundizar en "Cuentas alcanzadas", "Cuentas comprometidas" y "Contenido que has compartido".
Consejo: Si quieres echar un vistazo rápido al rendimiento de los insights de una publicación concreta, pulsa "Ver insights" debajo de una imagen, Reel o carrusel.
La otra forma de monitorizar tus analíticas de Instagram es utilizar una herramienta como Iconosquare. La ventaja es que puedes crear un panel de control personalizado con métricas fáciles de entender. En lugar de tratar de obtener información desde dentro de la aplicación o pasar horas preparando informes manualmente, Iconosquare lo hace todo por ti. Además, te permite programar contenidos.
De un vistazo puedes ver un resumen de tus analíticas de Instagram:
A continuación, puedes profundizar más, examinando diferentes categorías: Participación, Comunidad, Alcance, Historias, Reels/Vídeos, Menciones y Actividad del perfil.
No todos ellos serán relevantes para usted al mismo tiempo, pero eso es lo bueno del panel de control personalizado.
Puedes arrastrar y soltar los Insights más importantes para ti en Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn y X, para crear un panel a tu medida.
Seguimiento de Instagram Analytics de la manera correcta en 2024
Con tantos Instagram Insights a los que hacer seguimiento, puede ser difícil saber exactamente a cuáles deberías dedicar tiempo.
Tener claros los objetivos de su cuenta le ayudará a resolver este problema. Una vez que sepas lo que quieres conseguir, será más fácil identificar las métricas en las que debes centrarte.
A continuación, puede crear un panel de control personalizado y recibir informes diarios, semanales o mensuales directamente en su bandeja de entrada para ayudarle a mantener el rumbo.
Comprenderá el contenido que funciona, el que no y qué pasos debe dar para hacer añicos sus objetivos.
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Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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