27. Dezember 2021
Letzte Aktualisierung
12.27.2021
10 MIN.
Mit über 600 Millionen aktiven Nutzern ist TikTok ein großartiger Kanal für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die Frage ist nun: Wie können sich Marken auf TikTok auszeichnen?
Marvellous
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Inzwischen haben wir alle die Macht von TikTok erlebt. Von viralen Markenkampagnen bis hin zu Musikern, die auf der Kurzvideoplattform zum Ruhm aufsteigen.
Und mit über 600 Millionen aktiven Nutzern ist TikTok ein großartiger Kanal für Marken, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Die Frage ist nun: Wie können sich Marken auf TikTok auszeichnen?
In diesem Leitfaden erläutern wir, wie Marken TikTok nutzen können, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu erhöhen und Wachstumstipps für den Aufbau eines engagierten Publikums zu geben.
Fangen wir an.
Wenn Sie einen Social-Media-Kanal als Marke nutzen, ist es wichtig, dass Sie Ziele haben, die Sie erreichen wollen. Bevor Sie also Ihr Geld und Ihre Zeit in die Vermarktung Ihrer Marke auf TikTok investieren, müssen Sie entscheiden, was Sie erreichen wollen.
Zu den wichtigsten Zielen, die Marken durch die Nutzung von TikTok erreichen können, gehören:
Der Schlüssel liegt darin, Ziele auszuwählen, die Ihren geschäftlichen Anforderungen am besten entsprechen, und sie regelmäßig zu überprüfen. Die Festlegung gezielter Ziele stellt sicher, dass Sie Ihre TikTok-Strategie mit einer klaren Ausrichtung entwickeln. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Ziele festzulegen, wird es für Sie und Ihr Team auch einfacher, die Effektivität Ihrer Bemühungen zu messen.
Ihr Profil ist der erste Ort, den die Nutzer besuchen, wenn sie mit Ihrer Marke auf TikTok interagieren. Es ist also wichtig, dass Ihr Profil einen guten Eindruck macht.
Der erste Schritt zur Optimierung Ihres Profils ist der Wechsel zu einem TikTok-Geschäftskonto. Das Geschäftskonto ist für die Förderung von Marken auf TikTok optimiert. Es unterscheidet sich auch von dem Standard-Erstellerprofil, das Sie erhalten, wenn Sie ein neues TikTok-Konto eröffnen.
Das Geschäftskonto ist speziell für die Förderung von Marken durch nützliche Funktionen wie:
Wenn Sie also als Marke ernsthaft Ihre Marke auf TikTok vermarkten wollen, ist das Geschäftskonto der richtige Weg.
Der nächste Schritt besteht darin, eine beeindruckende TikTok-Bio zu erstellen. Hier sind einige Tipps, die Sie befolgen können:
Mit einfachen Worten: Erzählen Sie den Besuchern Ihrer Biografie, was Ihre Marke tut. Wenn Sie eine gute Content-Strategie haben, werden die Menschen bereits anhand Ihrer Videos eine Vorstellung davon haben, was Ihre Marke tut.
Aber es ist keine gute Idee, sich ausschließlich auf Ihre Videos zu verlassen. Was ist, wenn Sie ein Video veröffentlichen, das mit der Kultur Ihrer Marke zu tun hat, aber nicht mit dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie anbieten. Besucher, die auf Ihre Videos stoßen, ohne vorher etwas über Ihre Marke zu wissen, müssen eine einfache Möglichkeit haben, sich über Ihre Marke zu informieren.
Hier ist ein Beispiel von Vessi:
Die Biografie von Vessi informiert die Besucher darüber, dass sie wasserdichte Schuhe herstellen. Mit dem Slogan "CEO of Dry Socks" machen sie ihre Biografie noch interessanter.
Die Verwendung von Emojis in Ihrer TikTok-Bio hilft, Ihrer Marke Persönlichkeit zu verleihen. Außerdem können Sie damit die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke präsentieren, ohne das Zeichenlimit auszuschöpfen. Wenn Sie zum Beispiel Koffer verkaufen, können Sie ein Koffer-Emoji einfügen (👝).
Sie können auch ein Emoji verwenden, um anderen mitzuteilen, was sie als nächstes tun sollen. Wenn Sie möchten, dass man Ihnen folgt, können Sie das Fingerzeig-Emoji verwenden, um sie auf die Schaltfläche "Folgen" zu verweisen. Sie können auch Emojis verwenden, um die Betrachter auf den Link in Ihrer Bio zu verweisen.
Sie sollten in Ihrer Biografie immer eine Aufforderung zum Handeln enthalten. Er weist die Nutzer darauf hin, welche Schritte sie nach dem Ansehen Ihres Profils unternehmen sollen. Sie können Ihre Follower zum Beispiel mit einem CTA zum Einkaufen in Ihrem E-Commerce-Shop auffordern.
In Ihrem geschäftlichen TikTok-Konto können Sie einen Link in Ihre Biografie einfügen, um Besucher von der Plattform zu leiten. Sie können entweder einen einzelnen Link einfügen oder einen Link-in-Bio-Service nutzen, um mehrere Links zu bewerben. Mit diesem Service können Sie also Links zu Ihrem Blog, Ihrem E-Commerce-Shop, Affiliate-Links und anderen Social-Media-Seiten einfügen.
Verwenden Sie ein Profilbild, das die Leute sofort erkennen, wenn sie Ihr Profil besuchen. Für die meisten Marken sind die besten Bilder Ihr Logo, Ihre Wortmarke oder Ihr Maskottchen.
Der Algorithmus von TikTok untersucht die Aktivitäten der einzelnen Nutzer und passt ihre Zeitleiste an, um sicherzustellen, dass sie Inhalte sehen, die ihnen am ehesten gefallen. Der Algorithmus ist sehr effizient bei der Anzeige von Inhalten, die für die Interessen der einzelnen Nutzer relevant sind.
Auf der Seite "Für Sie" sehen die Nutzer Inhalte von Videos und Konten, mit denen sie regelmäßig interagieren. Wenn Sie also regelmäßig auf der "Für Sie"-Seite Ihres Publikums auftauchen möchten, sollten Sie regelmäßig posten, da dies den Nutzern mehr Möglichkeiten bietet, mit Ihrem Kontakt zu interagieren. Je mehr Nutzer mit Ihren Videos interagieren, desto häufiger werden Sie in ihren Timelines angezeigt.
Eine Möglichkeit, um die Konsistenz der Beiträge zu verbessern, ist die Planung der Beiträge. Mit einem Zeitplan ist es auch einfach, die besten Posting-Zeiten zu finden. Mit ein wenig Experimentieren können Sie die optimale Zeit finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. TikTok bietet auch einen Videozeitplaner, mit dem Sie Ihre Videos bis zu 10 Tage im Voraus planen können.
Hashtags spielen eine große Rolle bei der Steigerung der Auffindbarkeit auf TikTok. Tatsächlich ist die Registerkarte "Entdecken" von TikTok nach den beliebten und aktuellen Hashtags auf der Plattform geordnet.
Die Hashtags werden von TikTok verwendet, um Inhalte zu organisieren und den Nutzern die Suche nach Inhalten auf der Plattform zu erleichtern. Wenn Sie ein Hashtag zu Ihrem Video hinzufügen, wird Ihr Video unter diesem Hashtag organisiert. Wenn also jemand nach diesem Hashtag auf TikTok sucht, wird Ihr Video unter den Ergebnissen angezeigt.
Es gibt sogar einige Artikel im Internet, die besagen, dass die Verwendung bestimmter Hashtags wie #foryou, #foryoupage und #fyp Ihre Chancen erhöhen kann, auf der Seite "Für Sie" zu erscheinen. Es gibt zwar keine Bestätigung von TikTok, aber wir wissen, dass die Verwendung von Hashtags in deinen Videos eine der besten Möglichkeiten ist, um deine Inhalte vor deinem Zielpublikum zu platzieren.
Hashtag-Challenges sind eine gute Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Leads auf TikTok zu generieren.
Eine der beliebtesten Hashtag-Challenges auf TikTok war die #InMyDenin-Challenge von Guess. Guess nutzte die Hashtag-Challenge, um seine Denim-Fit-Kollektion Herbst 18 zu bewerben. Die Herausforderung ermutigte die TikToker, ihren Stil zu zeigen, während sie Guess-Denim trugen.
Während des Kampagnenzeitraums generierte die Kampagne 5,5k nutzergenerierte Videos und 10,5M Videovideos. Guess verzeichnete einen Anstieg der Engagement-Rate um 14,3 % und hatte über 12.000 neue Follower auf TikTok.
TikTok ist in erster Linie eine soziale Plattform. Als Marke ist es also wichtig, dass Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Nutzen Sie TikTok nicht nur, um für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben. Nehmen Sie sich die Zeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren. Wenn Ihr Publikum einen interessanten Kommentar zu Ihrem Beitrag hinterlässt, antworten Sie darauf. Dies ist ein guter Weg, um eine starke Gemeinschaft auf TikTok aufzubauen.
Ein Beispiel für eine Marke, die die Interaktion mit ihrem Publikum ernst nimmt, ist Vessi. Sie reagieren auf fast jeden Kommentar zu ihren Videos.
Ihre Zielgruppe wird Ihre Marke am ehesten unterstützen, wenn sie sieht, dass Sie sich wirklich für sie und ihre Meinung interessieren. Ihr Publikum erwartet sogar, dass Sie auf ihre Kommentare in den sozialen Medien reagieren. Eine Umfrage von Clutch ergab, dass 83 Prozent der Kunden erwarten, dass Marken innerhalb eines Tages oder weniger auf ihre Kommentare in sozialen Medien reagieren.
In Ihren Beiträgen können Sie auch Ihre Bildunterschriften verwenden, um mit Ihrer Community zu interagieren. Nutzen Sie die Untertitel Ihrer Beiträge, um Fragen zu stellen. Sie können sie sogar auffordern, ihre Gedanken zu Ihrem Video in den Kommentaren zu hinterlassen. Diese einfache Maßnahme kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern.
Die Einbindung von UGC in Ihre Inhalte ist eine weitere gute Möglichkeit, mit Ihrer Community in Kontakt zu treten. Wenn Ihr Publikum Inhalte sieht, die von anderen Fans erstellt wurden, werden sie eher dazu angeregt, sich mit Ihnen zu beschäftigen. Es gibt sogar Statistiken, die dies belegen. Untersuchungen von Comscore zeigen, dass die Einbeziehung von nutzergenerierten Inhalten in Ihre soziale Strategie das Engagement um 28 % steigern kann.
Eine der besten Möglichkeiten, UGC zu kuratieren, besteht darin, Ihre Follower zu ermutigen, Videos von ihren Erfahrungen mit Ihrer Marke zu teilen. Denken Sie nur daran, sie um Erlaubnis zu bitten, bevor Sie ihre Videos auf Ihrem TikTok-Konto veröffentlichen.
Eine Live-Übertragung auf TikTok ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt zu treten. Es gibt Marken auch die Möglichkeit, mehr von sich selbst durch ein längeres Video zu zeigen.
Hier sind einige Ideen, die Sie während eines TikTok-Live-Events verwenden können:
Hinweis: Im Gegensatz zu anderen Social Media-Plattformen gibt es einige Voraussetzungen, die Sie erfüllen müssen, um die Live-Funktion auf TikTok zu nutzen.
Zunächst müssen Sie 1.000 Follower haben, bevor die Live-Übertragungsoption verfügbar ist. Sobald Sie diese Zahl erreicht haben, kann es ein paar Tage dauern, bis sie angezeigt wird. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn die Funktion nicht sofort erscheint.
Zweitens gibt es eine Altersgrenze für den Start einer Live-Sitzung in TikTok. Sie müssen mindestens 16 Jahre alt sein, um eine Live-Sitzung zu starten. Und Sie können nur virtuelle Geschenke erhalten, wenn Sie 18 oder älter sind.
Ein Werbegeschenk zu veranstalten ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr TikTok-Konto organisch wachsen zu lassen. Wenn es etwas gibt, das Kunden mehr lieben als einen guten Verkauf oder Rabatt, dann ist es die Chance, etwas kostenlos zu gewinnen.
Eine richtig durchgeführte Werbegeschenk-Kampagne wird auch dazu beitragen, die Bekanntheit und das Engagement Ihrer Marke zu steigern. Fordern Sie Ihr Publikum nicht nur auf, Ihrem Account zu folgen, um die Chance zu haben, Gratisartikel zu gewinnen, sondern stellen Sie auch zusätzliche Anforderungen, wie das Teilen des Posts an einen Freund, das Liken des Posts und das Kommentieren des Posts. Diese zusätzlichen Aktionen erhöhen die Auffindbarkeit des Posts, der die Werbeaktion bewirbt. Je mehr Menschen ihn sehen, desto mehr Engagement erhalten Sie.
Wählen Sie Ihren Preis: Vermeiden Sie bei der Auswahl des Preises für die Gewinner generische Preise wie ein iPhone 12 oder Amazon-Gutscheine im Wert von 500 $. Wenn Sie allgemeine Preise verschenken, könnten Sie Menschen anziehen, die nicht zu Ihrer Zielgruppe gehören. Zufällige Personen nehmen nur teil, um zu gewinnen, und vergessen Ihre Marke, sobald die Kampagne vorbei ist. Wählen Sie stattdessen Preise, die Ihre Zielgruppe lieben wird; Preise, die einen Bezug zu Ihrer Marke und Ihrem Produkt haben.
Details zur Verlosung: Die Beschreibungen von TikTok-Videos dürfen nicht länger als 150 Wörter sein. Sie können sie also nicht verwenden, um die Details des Gewinnspiels richtig zu erklären. Die gute Nachricht ist, dass TikTok-Videos jetzt bis zu 3 Minuten lang sein können. Sie haben also genug Zeit, um die Details des Giveaways im Video zu erklären.
Hier sind einige der Informationen, die Sie angeben sollten:
TikTok verfügt über eine "Wiedergabelisten"-Funktion, mit der TikTok-Benutzer ihre Videos in thematischen Sammlungen zusammenfassen können.
Im obigen Beispiel, das der Social-Media-Experte Matt Navara geteilt hat, können wir sehen, dass die Funktion es den Nutzern ermöglicht, eine eigene Sammlung von Videoclips zu erstellen. Sie können die Videoclips benennen, wie Sie möchten, und sie in Ihrem Profil anzeigen.
Die Verwendung der Funktion ist ebenfalls unkompliziert. Tippen Sie auf "Videos in Wiedergabelisten sortieren" über den Videos in Ihrem Profil, benennen Sie Ihre Wiedergabelisten und fügen Sie Ihre Videos hinzu. Oder Sie wählen das Video aus, das Sie der Wiedergabeliste hinzufügen möchten, tippen auf das Freigabesymbol am unteren Bildschirmrand, auf "Zur Wiedergabeliste hinzufügen" und dann auf "Wiedergabeliste erstellen". Nach dem Speichern können Besucher Ihres Profils die Wiedergabelisten sehen.
Die Wiedergabelisten-Option gibt Marken die Möglichkeit, längere TikTok-Inhalte zu erstellen und das Engagement für Videos zu erhöhen. Sie können die Wiedergabeliste nutzen, um Produkttutorials zu teilen. Sie können zum Beispiel eine Playlist-Sequenz erstellen, die darauf basiert, wie Menschen Ihre Produkte verwenden, wobei jeder Clip mit dem nächsten fortgesetzt wird. Diese Funktion hilft Ihnen nicht nur, eine stärkere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, sondern hält die Leute auch länger auf Ihrem Profil.
Beachten Sie, dass die Playlist-Option noch nicht für alle Ersteller verfügbar ist. TikTok rollt sie nach und nach für alle Nutzer aus.
TikTok hat kürzlich eine Q&A-Funktion für alle Geschäftskonten eingeführt. Die Funktion ermöglicht es Zuschauern, über Ihr Profil, in Kommentaren oder während Ihrer Live-Videos Fragen zu stellen. Sie können dann entscheiden, ob Sie die an Ihr Profil gesendeten Fragen beantworten oder mit einem Video oder Text kommentieren. Diese Funktionen sind eine weitere großartige Möglichkeit für Marken, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
So schalten Sie die Frage- und Antwortfunktion ein:
Klicken Sie zunächst auf die drei Punkte in der linken oberen Ecke des Bildschirms.
Klicken Sie auf Erstellerwerkzeuge
Wählen Sie auf der nächsten Seite Q&A und tippen Sie auf "Q&A einschalten".
Nachdem Sie Q&A aktiviert haben, wird in Ihrem Profil direkt unter Ihren Videos eine Aufforderung angezeigt.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke bei einem größeren Publikum bekannt zu machen. Wichtig ist, dass Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die für Ihre Marke und Branche relevant sind.
Gehen Sie keine Partnerschaft mit einem Influencer ein, nur weil er eine große Fangemeinde hat. Ja, Sie werden eine Menge Aufrufe erhalten. Aber diese Aufrufe werden Ihnen kein Geschäft bringen, weil die Zuschauer nicht daran interessiert sind, was Sie zu bieten haben.
So sollte beispielsweise eine Marke, die technikbezogene Produkte verkauft, mit einem Tech-Influencer zusammenarbeiten. Die Partnerschaft mit einem Influencer aus der Modebranche wird der Marke helfen, ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Um Marken den Kontakt zu relevanten Influencern zu erleichtern, hat TikTok den Creator Marketplace geschaffen.
Auf dem Creator Marketplace können Marken nach über 1.000 Influencern suchen und mit ihnen in Kontakt treten. Sie können nach Influencern auf der Grundlage von Faktoren wie Followerzahl, Standort, Themen, die sie posten, Publikumsdemografie usw. suchen.
Der letzte, aber einer der wichtigsten TikTok-Tipps für Marken, den wir Ihnen geben können, ist die regelmäßige Überwachung Ihrer TikTok-Analysen. Wenn Sie wissen wollen, ob Ihre TikTok-Marketingstrategie funktioniert oder nicht, müssen Sie überwachen, wie Ihre Inhalte abschneiden.
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Unabhängig von Ihren Geschäftszielen ist TikTok eine großartige Plattform, mit der Ihre Marke Millionen von Menschen erreichen kann. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie regelmäßig Inhalte posten, die Ihrer Zielgruppe gefallen.
Die Erstellung eines TikTok-Kontos für eine Marke ist nicht einfach, aber die Tipps in diesem Artikel werden Ihnen den Einstieg erleichtern.
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