11. August 2022
Letzte Aktualisierung
8.11.2022
07 MIN.
TikTok ist eine sehr beliebte App und daher eine sehr gute Möglichkeit, Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen. Optimieren Sie Ihre Zeit und Ressourcen, indem Sie unserem Leitfaden folgen.
Marvellous
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Mit geschätzten 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist TikTok derzeit die angesagteste Social-Media-Plattform. Ihr explosives Wachstum und ihr aktives junges Publikum hat die Aufmerksamkeit von Marken auf sich gezogen. Viele Marken suchen nach Möglichkeiten, die Plattform zu nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Im Gegensatz zu TikTok ist es nicht mehr schwierig, Ihre Marke auf Instagram und Facebook zu bewerben. Es gibt eine Menge Artikel im Internet, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Das ist bei TikTok nicht der Fall. Da TikTok relativ neu ist, versuchen die meisten Marken immer noch, sich mit der viralen Videoplattform vertraut zu machen.
Sie fragen sich, wie Sie Ihre Marke auf TikTok erfolgreich bewerben können?
Suchen Sie nicht weiter. In diesem Artikel sehen wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Nutzung von TikTok als Marke.
Fangen wir an.
Die größte Attraktivität von TikTok für Marken ist die riesige Zahl aktiver Nutzer. Jeden Monat laden Millionen von Menschen die App aus dem App Store herunter. Im April 2020 wurde die App bereits 2 Milliarden Mal heruntergeladen. Diese riesige Zahl von Nutzern bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, ihre Produkte und Dienstleistungen bei einem großen Publikum zu bewerben.
Jede Marke, die ein jüngeres Publikum ansprechen möchte, sollte sich auch mit TikTok befassen. Der Demografie von TikTok zufolge sind die Hauptnutzer Teenager und junge Erwachsene. 42 % der Nutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt.
Was passiert, wenn Ihre Zielgruppe älter ist?
Die Beliebtheit der App wächst exponentiell. Selbst ältere Bevölkerungsgruppen beginnen, die Plattform zu nutzen. 15 % der Nutzer sind über 35 Jahre alt. Es wird erwartet, dass diese Zahl wächst, wenn mehr Menschen die Plattform herunterladen. Anstatt also zu warten, bis Ihr bevorzugtes Publikum TikTok massenhaft nutzt, sollten Sie jetzt damit beginnen, Ihre Anhängerschaft aufzubauen.
Wenn Sie ein internationales Publikum erreichen möchten, ist TikTok die richtige Wahl. TikTok ist in über 150 Ländern verfügbar. Die Plattform hilft Ihnen effektiv dabei, Zielgruppen in verschiedenen Ländern zu erreichen.
Tipp: Videos sind bei den Verbrauchern der beliebteste Inhaltstyp. Statistiken zeigen, dass 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von Marken oder Unternehmen sehen wollen, die sie unterstützen. Wenn Sie Ihren Bekanntheitsgrad steigern, die Kundenbindung erhöhen und den Umsatz steigern wollen, brauchen Sie eine Videomarketingstrategie. TikTok ist eine effektive Möglichkeit, Videos in Ihre bestehende Marketingstrategie aufzunehmen.
In der Vergangenheit war der Algorithmus von TikTok ein Rätsel für seine Nutzer. Um Ihre Videos in die "Für Sie"-Liste zu bekommen, mussten Sie meist raten. Sicher war nur, dass die Interaktion der Nutzer eine große Rolle bei der Bewertung der Videos spielte.
Glücklicherweise hat sich TikTok dazu geäußert, wie sie Videos auf der Seite Für dich empfehlen.
Schauen wir uns die Faktoren an, die den Algorithmus von TikTok beeinflussen:
Ähnlich wie der Algorithmus von Instagram zeigt auch der Algorithmus von TikTok den Nutzern die Videos, mit denen sie am meisten interagieren. Auf der Seite "Für dich" sehen die Nutzer also Videos von Konten, denen sie folgen, Videos, die sie mögen oder teilen, Kommentare, die sie posten, und sogar Inhalte, die sie selbst erstellen.
Tipp: Die Videoabschlussrate ist ein weiterer wichtiger Ranking-Indikator. Wenn ein Nutzer ein Video vollständig anschaut, bedeutet das für den Algorithmus, dass ihm das Video gefallen hat. Der Algorithmus bevorzugt Videos, die vollständig angesehen werden, gegenüber Videos, die der Nutzer nach wenigen Sekunden überspringt. Videos mit positiven Nutzerreaktionen erhalten mehr Aufmerksamkeit.
Das bedeutet, dass Marken Videos erstellen sollten, die die Aufmerksamkeit der Betrachter vom Anfang bis zum Ende des Videos fesseln.
Details wie Bildunterschriften, Sounds und Hashtags beeinflussen die Reichweite von TikTok-Videos. Der Algorithmus zeigt Nutzern Videos an, die Sounds und Hashtags enthalten, nach denen sie regelmäßig suchen. Wenn ein Nutzer zum Beispiel regelmäßig nach einem bestimmten Sound sucht, zeigt der Algorithmus von TikTok auf der Seite "Für dich" Videos an, die diesen Sound enthalten.
Hashtags und Sounds (d. h. die Musik, die Sie in Ihrem TikTok-Video verwenden) sind wirksame Mittel, um die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen. TikTok-Videos mit aktuellen Hashtags in den Untertiteln haben eine höhere Chance, auf den relevanten Entdeckungsseiten aufzutauchen.
Faktoren wie Sprachpräferenz, Ländereinstellung und Gerätetyp können sich ebenfalls auf die Bewertung von Videos auswirken. Beachten Sie jedoch, dass diese Faktoren im Vergleich zu Faktoren wie Benutzerinteraktion und Videoinformationen eine sehr geringe Rolle im Empfehlungssystem spielen. Diese Faktoren werden nur hinzugefügt, um sicherzustellen, dass der Algorithmus für die Leistung optimiert ist.
Die Zahl der Videoabschlüsse ist ein stärkerer Indikator für das Interesse als die Tatsache, dass der Betrachter und der Ersteller des Videos im selben Land leben.
In einem Experiment habe ich mir einen ganzen Tag lang lustige TikTok-Videos aus China angesehen. Eine Woche danach zeigte TikTok weiterhin lustige Videos aus China auf meiner "Für Sie"-Seite an. Um meine "Für dich"-Seite zurückzusetzen, habe ich alle Videos aus diesem Land übersprungen. Mit der Zeit begann ich, die normalen Videos zu sehen, mit denen ich normalerweise interagiere.
Hinweis: Ein Video von einem Konto mit einer großen Fangemeinde wird zwar wahrscheinlich viele Aufrufe erhalten, weil das Konto viele Follower hat, aber weder die Anzahl der Follower noch die Tatsache, ob das Konto zuvor erfolgreiche Videos hatte, haben einen direkten Einfluss auf das Empfehlungssystem. Jedes neue Video, das auf TikTok hochgeladen wird, ist eine Chance, viral zu werden.
Hier sind einige effektive Strategien, die Ihnen helfen werden, Ihre Marke auf TikTok zu bewerben.
Der erste Schritt zum Erfolg auf TikTok ist die Erstellung großartiger Inhalte. Erstellen Sie als Marke Videos, die Ihr Publikum lieben und mit denen es interagieren kann.
Das Wichtigste ist, dass die Videos Spaß machen und nicht zu ernst sind. TikTok ist keine ernsthafte Plattform. TikToker sind nicht auf der Plattform, um sich Produktdemos anzusehen (es sei denn, Sie zeigen die Demo auf unterhaltsame und interessante Weise).
Eine Möglichkeit, wie Marken auf einfache Weise unterhaltsame Videos erstellen können, ist die Nutzung der Trendkultur auf TikTok. Zu jedem Zeitpunkt gibt es auf der Plattform einen Trend, der Wellen schlägt. Finden Sie Themen, die auf der Plattform beliebt sind, und erstellen Sie Ihre Trendvideos.
Um die aktuellen Videos und Hashtags auf der Plattform zu finden, besuchen Sie die Entdeckungsseite.
Wählen Sie dann die Trends aus, die Ihnen bei der Vermarktung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen helfen können, und erstellen Sie Ihre Videos.
Ein gutes Beispiel für einen Trend, auf den Marken aufspringen können, ist die #WipeItDown-Herausforderung. Dieser Trend war während des Höhepunkts der Pandemie sehr beliebt. Bei diesem Trend wischen die TikTok-Macher ihre Spiegel zu dem eingängigen Lied "Wipe It Down" ab. Am Ende des dritten Wischvorgangs zeigen sie eine andere Version von sich selbst. Nach dem vierten oder fünften Wischen kehrt der Nutzer zu seinem ursprünglichen Ich zurück.
Kosmetikmarken können mit Influencern zusammenarbeiten, um an der Challenge teilzunehmen. Während des dritten Wischs kann der Influencer das Make-up der Marke tragen. Der Influencer kann dann das verwendete Make-up-Produkt in die Videobeschriftung einfügen und sogar die Marke markieren. Dies ist ein effektiver Weg, um eine Marke mit Trends zu bewerben.
Hier ist ein Beispiel für eine Marke, die unterhaltsame Inhalte nutzt, um ihre Produkte auf TikTok zu bewerben.
CHIPOTLE
Chipotle hat über 1,3 Millionen Follower auf TikTok. Die beliebte mexikanische Restaurantkette nutzt eine Vielzahl von Memes, lustigen Videos und viralen Trends, um auf ihre Speisekarten aufmerksam zu machen.
Am Nationalen Avocado-Tag hat Chipotle ein Video veröffentlicht, das sich auf den beliebten Guacamole-Song bezieht. In dem Video wird jemand gezeigt, der zu dem Lied tanzt, und in der Videobeschriftung wird der Hashtag #GuacDance hinzugefügt.
Das Video wurde auf der Plattform populär und löste die #GuacDance-Challenge aus. Innerhalb einer Woche wurde es zum erfolgreichsten Markenwettbewerb auf der Plattform.
Die Herausforderung besteht darin, dass TikTokers Videos von sich posten, in denen sie mit Avocados oder Guac von Chipotle tanzen.
Auch wenn das ursprüngliche Ziel der Videos darin bestand, für das neue Angebot zu werben - wenn Kunden online bestellen, erhalten sie eine kostenlose Guac -, passt der Inhalt dennoch gut zu TikTok. Die musikalische und alberne Art des Videos führte zu einem viralen Erfolg.
Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie Marken Trends nutzen können, um ihre Produkte zu bewerben. Alles, was Sie tun müssen, ist, kreativ zu sein, wenn Sie Ihre Produkte in Videos einbinden. Wenn Sie es richtig machen, können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern.
Wenn Sie als Marke oder Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, das Engagement und die Anzahl der Follower auf TikTok zu erhöhen, sollten Sie Ihr Publikum dazu ermutigen, Videos von sich selbst zu teilen, in denen sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen nutzen.
UGC-Inhalte auf TikTok führen in der Regel zu mehr Engagement als von der Marke selbst erstellte Inhalte. Statistiken zeigen, dass Verbraucher nutzergenerierte Inhalte im Vergleich zu von Marken erstellten Inhalten mit 2,4-facher Wahrscheinlichkeit als authentisch ansehen.
Eine effektive Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu kuratieren, besteht darin, einen Hashtag-Trend zu starten.
Ermutigen Sie Ihre Follower, Inhalte mit einem von Ihnen kreierten Marken-Hashtag zu teilen. Beliebte Marken-Hashtags können Millionen von Ansichten und Tausende von Antworten generieren. Das Beste an der Verwendung eines Hashtags ist, dass Sie die Beiträge der Nutzer leicht verfolgen können.
Ein gutes Beispiel für eine Marke, die einen Hashtag-Trend nutzt, ist die #InMyDenimChallenge von Guess.
Kurz nach dem Start von TikTok ging TikTok eine Partnerschaft mit Denim ein, um die Challenge ins Leben zu rufen. Dabei wurden die Nutzer aufgefordert, Videos von sich selbst zu machen, in denen sie die neue Denim-Kollektion von Guess an verschiedenen Orten tragen.
Die Herausforderung ging viral und wurde auf TikTok millionenfach angesehen.
Eine solche Marken-Challenge kann Ihrer Marke helfen, die Bekanntheit ihrer Produkte zu steigern. TikTokers, die die Videos sehen, können sich von den Produkten verführen lassen und sie selbst kaufen.
Marken, die interessante Produkte verkaufen, sollten ihre eigene Hashtag-Challenge ins Leben rufen. Eine Schuhmarke könnte zum Beispiel eine neue Stiefelkollektion auf den Markt bringen wollen. Die Marke kann eine "#InMyBootsChallenge" ins Leben rufen, bei der die Kunden zeigen, wie sie die Stiefel am liebsten stylen.
Menschen, die sich die Videos ansehen, mögen die Stiefel vielleicht und wollen auch einen für sich selbst kaufen. Hashtag-Challenges regen Nutzer dazu an, Produkte zu kaufen, um an den Challenges teilzunehmen.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, als Marke auf TikTok zu werben, ist die Zusammenarbeit mit Influencern.
Die Partnerschaft mit Influencern kann Ihnen helfen, die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen. Das Wichtigste ist, dass Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Arbeiten Sie nicht mit einem Influencer zusammen, nur weil er eine große Anhängerschaft hat. Arbeiten Sie immer mit Influencern zusammen, die einen Bezug zu Ihrer Nische oder Branche haben.
Eine Modemarke sollte zum Beispiel mit Influencern aus der Modebranche zusammenarbeiten. Eine Partnerschaft mit einem Tech-Influencer wird der Marke nicht helfen, ihre Marketingziele zu erreichen.
Tipp: Achten Sie immer auf die Engagement-Raten des Influencers. Manche Influencer haben eine große Anzahl von Followern, aber niedrige Engagement-Raten. Wenn Sie mit Influencern mit einer niedrigen Engagement-Rate arbeiten, werden Sie nur eine geringe Rendite erzielen. Je mehr Engagement ein Influencer für seine Videos erhält, desto mehr Aufmerksamkeit wird Ihre Marke bekommen.
TikTok hat auch eine Funktion namens Creator Marketplace.
Diese Funktion macht es Marken leicht, sich mit Influencern zu verbinden, die für ihr Unternehmen relevant sind. Auf dem Creator Marketplace können Sie nach über 1.000 Influencern suchen und mit ihnen in Kontakt treten. Sie können Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, anhand von Faktoren wie Standort, Followerzahl, Publikumsdemografie, Themen und mehr auswählen.
Hier ist ein Beispiel für eine Marke, die Influencer-Marketing nutzt, um ihre Marke auf TikTok zu bewerben.
CROC
Die Schuhmarke rief den Hashtag #ThousandDollarCrocs ins Leben, um ihre Croc-Sandalen zu bewerben. Die Marke forderte die Nutzer auf, Videos zu teilen, in denen sie Crocs tragen und so tun, als hätten sie tausend Dollar dafür bezahlt.
Die Kampagne geht auf einen Songtext von Post Malone zurück. Als die Herausforderung an Zugkraft gewann, schloss sich die Marke mit dem Musiker zusammen. Die Partnerschaft steigerte das Engagement der Nutzer unter dem Hashtag und den Hype um die Schuhe. Während der Hashtag viral ging, war das Produkt unglaublich schnell ausverkauft.
Aufgrund der #ThousandDollarCrocs-Challenge verzeichnete die Marke einen Anstieg ihrer Follower um 18 %.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine der effektivsten TikTok-Marketingstrategien. Sehen Sie sich andere TikTok-Marketingstrategien an, mit denen Sie Ihre Marke bewerben können.
Nachdem Sie Ihr TikTok-Video hochgeladen haben, sollten Sie es auch auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram promoten.
Das Cross-Promoting Ihrer TikTok-Inhalte hilft Ihnen, Ihre Videoperformance zu steigern, Ihre Followerzahl zu erhöhen und die Bekanntheit Ihres TikTok-Kontos zu steigern.
Das Beste daran ist, dass TikTok es Ihnen sehr leicht macht, Ihre Videos direkt auf Ihre Kamerarolle herunterzuladen. Nachdem Sie das Video in Ihrer Kamerarolle gespeichert haben, können Sie es überall teilen, wo Sie wollen.
Um ein TikTok-Video nach der Veröffentlichung zu speichern, tippen Sie auf die Schaltfläche Teilen und klicken Sie auf Video speichern.
Tipp: Da TikTok-Videos 15 Sekunden kurz sind, eignen sie sich perfekt für Instagram- und Facebook-Stories. Sie können auch eine Aufforderung in Ihre Stories einfügen, die Ihre Instagram- und Facebook-Follower auffordert, Ihnen auf TikTok zu folgen.
Wenn Sie die Leistung Ihrer TikTok-Inhalte verbessern und die Anzahl der Interaktionen auf Ihren Videos erhöhen möchten, müssen Sie Inhalte posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.
Es gibt mehrere Studien und Artikel im Internet, die Richtwerte für die beste Zeit zum Posten auf TikTok bieten. Diese Studien sind zwar hilfreich, aber die Realität ist, dass Ihre Zielgruppe den besten Zeitpunkt für das Posten Ihrer Marke auf TikTok bestimmt. Jede Marke hat ein einzigartiges Publikum und Faktoren wie Standort, Interessen, Alter und Geschlecht bestimmen den richtigen Zeitpunkt für einen Beitrag.
Um Ihnen dabei zu helfen, den richtigen Zeitpunkt für Ihre Marke zu finden, um Videos auf TikTok zu posten, haben wir diesen ausführlichen Leitfaden über den besten Zeitpunkt zum Posten auf TikTok geschrieben.
TikTok bietet auch Werbemöglichkeiten, die Marken erkunden können. Marken, die nach einer schnellen Möglichkeit suchen, ihre Markenbekanntheit zu steigern, sollten sich die von TikTok angebotenen Werbemöglichkeiten ansehen.
Hier sind die Werbemöglichkeiten, die Marken und Unternehmen erkunden sollten:
Um besser zu verstehen, wie TikTok-Anzeigen funktionieren, lesen Sie diesen ausführlichen Leitfaden zu TikTok-Anzeigen.
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, müssen Sie die Leistung Ihrer Inhalte konsequent messen.
Ein Blick auf Ihre Analysen hilft Ihnen, die Art von Videos zu ermitteln, die Ihr Publikum liebt. Mit der Analyse können Sie wichtige Kennzahlen wie die durchschnittliche Einschaltquote messen. Sie erhalten auch Zugang zu den demografischen Daten Ihres Publikums.
Beachten Sie, dass Nutzer mit dem normalen Konto keinen Zugang zu den TikTok-Analysen haben werden. Um die Analysen zu nutzen, müssen Sie ein Upgrade auf das Pro-Konto durchführen. Das Upgrade auf das Pro-Konto ist ebenfalls sehr einfach.
Um herauszufinden, wie Sie auf das Pro-Konto upgraden können und wie Sie die Analysefunktionen von TikTok richtig nutzen, lesen Sie diesen ausführlichen Leitfaden zu TikTok-Analysen.
In diesem Artikel haben wir gesehen, wie man TikTok als Marke nutzen kann. Wir haben wichtige Themen behandelt, wie z. B. die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus, Strategien, die Sie bei der Werbung für Ihre Marke auf TikTok anwenden können, und wie Sie mit TikTok-Anzeigen und -Analysen beginnen können.
Zu beachten ist, dass der Inhalt bei TikTok entscheidend ist. Je kreativer Ihre Videos sind, desto mehr Engagement werden sie von Ihrem Publikum erhalten. Denken Sie daran, dass der Algorithmus von TikTok Videos bevorzugt, die eine hohe Nutzeraktivität aufweisen. Wenn Sie also regelmäßig auf der Seite "Für Sie" erscheinen möchten, sollten Sie tolle Inhalte erstellen.
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