Der ultimative Leitfaden, um TikTok Analytics zu verstehen

Hast du dir in letzter Zeit mal deine TikTok-Statistiken angesehen? Wie viele Likes, Shares und Kommentare bekommst du für deine Videos? Wie hoch ist deine durchschnittliche Interaktionsrate? Von wo aus schauen sich deine TikTok-Follower deine Videos an? Wenn deine Antwort auf diese Fragen „Ich weiß es nicht“ lautet, dann wird es Zeit, dass du anfängst, die Zahlen im Blick zu behalten.
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Ein Blick auf deine TikTok-Statistiken hilft dir dabei, die Performance deiner Inhalte besser zu verstehen. So kannst du herausfinden, welche Art von Inhalten bei deinem Publikum besonders gut ankommt und wann der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung ist, um ein maximales Engagement zu erzielen. TikTok-Statistiken sind für eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie unverzichtbar.
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Um dir den Einstieg zu erleichtern, habe ich diesen Leitfaden zu TikTok Analytics verfasst. In diesem Artikel erfährst du, wie du mit TikTok Analytics loslegst und welche wichtigen Kennzahlen du analysieren solltest.
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Los geht’s!
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Wie können Sie das Beste aus den TikTok-Analysen machen?

• Wechseln Sie zu einem Pro-Konto: Greifen Sie auf TikTok-Analysen zu, indem Sie Ihr Konto in ein Pro-Konto umwandeln. Dadurch erhalten Sie Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte und die Demografie Ihres Publikums.
• Erkunden Sie die drei wichtigsten Analyseregisterkarten: Nutzen Sie die Registerkarten "Profilübersicht", "Inhaltseinblicke" und "Follower-Einblicke", um Metriken wie Videoaufrufe, Engagement und Follower-Aktivität zu überwachen.
• Analysieren Sie die Leistung einzelner Videos: Überprüfen Sie für jedes Video Kennzahlen wie die Gesamtwiedergabedauer, die durchschnittliche Betrachtungsdauer, Traffic-Quellen und Publikumsgebiete, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.
• Verstehen Sie Ihr Publikum: Nutzen Sie die Registerkarte "Follower Insights", um Informationen über das Geschlecht, die wichtigsten Gebiete und die Aktivitätszeiten Ihrer Follower zu erhalten, damit Sie Ihre Content-Strategie effektiv anpassen können.
• Nutzen Sie aktuelle Trends: Beobachten Sie die Rubriken „Videos, die Ihre Follower angesehen haben“ und „Sounds, die Ihre Follower angehört haben“, um beliebte Inhalte und Audio-Trends zu entdecken, die Sie für Ihre zukünftigen Beiträge inspirieren können.
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Erste Schritte mit TikTok Analytics

Wenn Sie ein TikTok-Konto eröffnen, ist es ein normales Konto. Um Zugang zu den Analysen zu erhalten, benötigen Sie ein Pro-Konto. Das Pro-Konto von TikTok ist den Instagram Creator-Profilen sehr ähnlich. Es ermöglicht Marken und Kreativen, ihr Publikum und die Leistung ihrer Inhalte zu überwachen.

Umstellung auf ein TikTok Pro-Konto:

1. Gehen Sie auf Ihre Profilseite. Klicken Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke.

2. Wählen Sie Mein Konto verwalten.

3. Klicken Sie auf „Zum Pro-Konto wechseln“.
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4. Wählen Sie dann Ihren Kontotyp aus. Sie können entweder ein Ersteller oder ein Unternehmen sein.

5. Wähle eine Kategorie aus, die deinen Inhalten oder deiner Marke am besten entspricht.
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6. Wählen Sie Ihr Geschlecht. (5 und 6 werden nicht öffentlich angezeigt)

Nachdem Sie es eingerichtet haben, wird Ihr normales TikTok-Konto als Pro-Konto neu geladen.

Wie kann man seine TikTok-Analysen einsehen?

Nachdem Sie auf ein Pro-Konto umgestiegen sind, rufen Sie als Nächstes Ihre Analytics auf. Sie können diese sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy einsehen.
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TikTok-Analysen auf dem Handy anzeigen
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Gehe zu deinem Profil. Klicke auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke, um den Reiter „Einstellungen und Datenschutz “ aufzurufen . Den Bereich „Analytics“ findest du unter „Konto“.
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TikTok-Analysen auf dem Desktop anzeigen
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Um auf deinem Desktop Zugriff auf die TikTok-Analysen zu erhalten, fahre mit der Maus über dein Profil. Es erscheint ein kleines Pop-up-Fenster. Klicke auf „Analysen anzeigen“.
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Tipp: Wenn Sie Ihre Analysedaten herunterladen möchten, verwenden Sie einen Desktop-Computer. Sie können die Daten als CSV-Datei herunterladen.
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TikTok zeigt Analysedaten ab dem Zeitpunkt an, an dem du zu einem Pro-Konto wechselst. Auf dem TikTok-Dashboard findest du keine historischen Daten. Es dauert außerdem 7 Tage, bis die ersten Einblicke auf deinem Dashboard angezeigt werden. TikTok nutzt diese Zeit, um genügend Daten zu deinem Konto zu sammeln.
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So sieht ein neues Pro-Konto am ersten Tag nach der Aktivierung und nach sieben Tagen aus.
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Um einen tieferen Einblick zu erhalten, poste so viele Inhalte wie möglich. Dies hilft TikTok dabei, im Laufe der Zeit genauere Daten zu veröffentlichen.
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Wenn Sie die Analytics-Seite aufrufen, finden Sie auf dem Analytics-Dashboard drei Hauptkategorien:
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• Profil-Übersicht
• Inhaltliche Einblicke
• Einblicke der Follower

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TikTok-Analysen: Profil-Übersicht

In diesem Abschnitt der Analyseseite erhalten Sie Einblicke in die Gesamtleistung Ihres TikTok-Profils. Hier können Sie die Aufrufe Ihrer Videos, die Profilaufrufe und die Anzahl Ihrer Follower analysieren.
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Hinweis: Alle Daten sind nach Datum aufgeschlüsselt. Sie können die Analysen für die letzten 7 oder 28 Tage anzeigen.

Video-Ansichten

Die erste Kennzahl auf der Registerkarte „Profilübersicht“ ist „Videoaufrufe“. Dort wird die Gesamtzahl der Aufrufe deiner Videos auf TikTok angezeigt.
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Follower

Diese Kennzahl zeigt dir die Gesamtzahl der Personen an, die dir in den letzten 7 bis 28 Tagen gefolgt sind. Du siehst deine Gesamtzahl an Followern sowie die neuen Follower, die du gerade gewonnen hast.
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Profilansichten

Diese Kennzahl zeigt Ihnen, wie oft Ihr Profil in den letzten 7 bis 28 Tagen aufgerufen wurde. Da die Daten täglich aktualisiert werden, können Sie genau feststellen, welche Inhalte die meisten Besucher auf Ihr Profil lenken.
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TikTok-Analytik: Inhaltliche Einblicke

Der Abschnitt "Inhalt" in der TikTok-Analyse bietet tiefe Einblicke in die Gesamtleistung Ihrer TikTok-Videos. Mithilfe dieser Metrik können Sie feststellen, welche Videos Ihre Follower am meisten interessieren, welche Inhalte im Trend liegen und vieles mehr.

Video-Beiträge

Oben auf der Seite siehst du die Gesamtzahl der Aufrufe, die deine Videos in den letzten 7 Tagen erzielt haben. Die Ergebnisse werden vom neuesten zum ältesten Video angezeigt.
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Tendenz

Unter „Video-Beiträge“ siehst du, welche deiner Videos in den letzten 7 Tagen auf der Seite „Für dich“ im Trend lagen. Außerdem wird die Gesamtzahl der Aufrufe angezeigt, die die Trendvideos erzielt haben.
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Im Bereich „Videoaufrufe“ werden nur Kennzahlen für Inhalte angezeigt, die in den letzten 7 Tagen veröffentlicht wurden. Der Bereich „Trendvideos“ enthält Daten zu Inhalten, die vor mehr als 7 Tagen veröffentlicht wurden. So können Sie feststellen, welche Videos auch außerhalb des 7-tägigen Berichtszeitraums noch beliebt sind.
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Bei den meisten Videos dauert es eine Weile, bis sie auf der Seite „Für dich“ erscheinen und an Popularität gewinnen. Anhand dieser Kennzahl kannst du Videos identifizieren, die erst nach und nach an Beliebtheit gewinnen.
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Analysen für einzelne Beiträge

Sie können noch tiefer in die Details eintauchen, um Einblicke in jeden einzelnen Beitrag zu erhalten. Klicken Sie dazu auf das Video-Miniaturbild. Es öffnet sich ein neues Dashboard, das die Performance des Videos im Detail anzeigt.
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Als Erstes sehen Sie die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares, die das Video erhalten hat.
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Gesamtspielzeit: Dies ist die Gesamtzeit, die TikTok-Nutzer mit dem Ansehen des Videos verbracht haben. Die Werte können von Minuten bis zu Stunden reichen. Das hängt davon ab, wie beliebt das Video ist.
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Gesamtanzahl der Aufrufe: Dies ist die Anzahl der Aufrufe des Videos.
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Durchschnittliche Wiedergabezeit: Dies ist die durchschnittliche Zeit, die Nutzer mit dem Ansehen Ihres Videos verbracht haben. Eine lange durchschnittliche Wiedergabezeit deutet darauf hin, dass das Video gut ankommt. Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, welche Art von Inhalten gut ankommt.
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Art der Traffic-Quellen: Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, woher Ihr Traffic stammt. Ihr Traffic kann aus folgenden Quellen stammen: „Für dich“, „Sound“, „Hashtag“, „Persönliches Profil“, „Abonnierte“ und „Suche“.
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Zielgruppenregionen: Diese Kennzahl zeigt Ihnen, welche Zielgruppe Sie erreicht haben und von wo aus diese Ihre Videos ansieht. Wenn Sie ein Video erstellt haben, um eine bestimmte Region anzusprechen, erfahren Sie in diesem Abschnitt, ob Sie diese erreicht haben.
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TikTok-Analysen: Follower Einblicke

Auf der Registerkarte „Follower“ erfährst du mehr über die demografische Zusammensetzung deiner Follower. Außerdem siehst du, mit welchen Inhalten sie am meisten interagieren. So bekommst du eine Vorstellung davon, welche Art von Videos du erstellen solltest.
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Hinweis: Um Informationen auf der Registerkarte „Follower“ anzuzeigen, musst du 100 Follower erreichen.
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Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der Metriken, die Sie auf der Registerkarte Follower finden.

Follower

Diese Metrik zeigt Ihnen die Gesamtzahl Ihrer Follower an. Sie sehen auch die Gesamtzahl der Follower, die Sie in dem 7-tägigen Berichtszeitraum gewonnen und verloren haben.

Geschlecht

Diese Kennzahl zeigt eine Aufschlüsselung Ihrer Follower nach Geschlecht.
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Pro-Tipp: Wenn Sie mit Ihren Inhalten ein bestimmtes Geschlecht ansprechen möchten, sollten Sie eine Partnerschaft mit einem entsprechenden Influencer in Betracht ziehen. Die Partnerschaft mit einem Influencer hilft Ihnen, Ihre Marke bei deren Publikum bekannt zu machen. Erfahren Sie mehr über die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern.

Top-Gebiete

Diese Kennzahl zeigt Ihnen, woher Ihre Follower kommen. Die Daten sind nach Ländern sortiert. Es werden nur die fünf häufigsten Länder aufgeführt.
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Profi-Tipp: Wenn Sie wissen , in welchen Regionen Ihre Follower leben, können Sie besser einschätzen, ob Sie die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen ansprechen.
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Wenn Sie beispielsweise eine Make-up-Marke für Frauen in Frankreich sind, möchten Sie sicher, dass die meisten Ihrer TikTok-Follower weiblich sind und in Frankreich leben. Wenn die Daten aus Ihren TikTok-Analysen nicht mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen, sollten Sie Ihre Strategie überdenken. Beginnen Sie damit, Inhalte zu erstellen, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie können auch Kooperationen mit beliebten weiblichen Influencerinnen in Frankreich eingehen.
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Diese drei Artikel helfen dir dabei, mit dem Marketing auf TikTok zu beginnen:
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• Ein Leitfaden für Anfänger im TikTok-Marketing
• Die 15 nützlichsten TikTok-Marketing-Tipps im Jahr 2020
• 12 beste TikTok-Analyse-Tools für 2022 (Top-Picks + Budget-Optionen)

Aktivitäten von Followern

Um die Vorteile von TikTok voll auszuschöpfen, müssen Sie Inhalte posten, wenn Ihre Follower am aktivsten sind. TikTok erledigt das für Sie. In diesem Abschnitt der Registerkarte "Follower" zeigt Ihnen TikTok, wann Ihre Follower auf der Plattform am aktivsten sind. Die Daten zeigen auch, zu welchen Zeiten Ihre Follower am wenigsten aktiv sind.

Videos, die Ihre Follower gesehen haben

Dies ist eine wertvolle Kennzahl, die Ihnen dabei hilft, herauszufinden, welche Art von Inhalten Ihren Followern gefällt. In diesem Abschnitt zeigt Ihnen die TikTok-Analyse die beliebtesten Inhalte, die Ihr Publikum in den letzten 7 Tagen angesehen hat. Sie erhalten Leistungskennzahlen zu den beliebtesten Videos, darunter Likes, Kommentare und Shares. In einem 7-Tage-Berichtszeitraum werden nur die 3 beliebtesten Videos angezeigt.
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Neben den Leistungsmetriken werden auch die im Video verwendeten Untertitel und Hashtags angezeigt.

Sounds, die Ihre Follower gehört haben

In den meisten viralen Videos kommen die aktuellen Hits der Plattform vor. Auf der Analyse-Seite kannst du nachsehen, welche Sounds bei deinen Followern gerade angesagt sind.
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Tipp: Erstelle Videos mit den Sounds, die deine Follower gerade hören. Das erhöht deine Chancen, auf der „Für dich“-Seite zu erscheinen.
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Andere TikTok-Analysen

Es gibt noch weitere Metriken, die Sie analysieren können und die nicht auf der Registerkarte Analytics zu finden sind. Sowohl reguläre als auch Pro-TikTok-Konten können auf diese Metriken zugreifen.

Hashtag-Ansichten

Diese Kennzahl gibt an, wie oft ein bestimmter Hashtag aufgerufen wurde.
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Um zu sehen, wie viele Personen einen Hashtag angesehen haben, suchen Sie auf der Seite Entdecken nach dem Hashtag. In der Ergebnisübersicht sehen Sie, wie viele Aufrufe der Hashtag hat, verwandte Hashtags und die beliebtesten Videos mit diesem Hashtag.

Total Likes

In Ihrem TikTok-Profil können Sie die Gesamtzahl der Likes für alle Ihre Inhalte einsehen. Sie können diese Schätzung verwenden, um Ihre durchschnittlichen Engagement-Raten zu berechnen.

Durchschnittliche Engagement-Raten

Hier ist die einfache Formel, mit der Sie Ihre Engagement-Raten auf TikTok berechnen können.

((Anzahl der Likes + Anzahl der Kommentare) / Anzahl der Follower) x 100

Diese Kennzahl kann bei der Zusammenarbeit mit Influencern sehr nützlich sein. Sie können sie nutzen, um deren Interaktionsraten zu berechnen.
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Analysieren Sie jedes TikTok-Profil mit Iconosquare

Mit den Pro-Konten von TikTok kannst du nur Daten zu deinem eigenen Profil sammeln. Wenn du detaillierte Einblicke in die Profile deiner Mitbewerber oder von Influencern benötigst, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, musst du ein Tool eines Drittanbieters nutzen.
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Eines der besten TikTok-Analysetools von Drittanbietern, das Sie nutzen können, ist Iconosquare. Iconosquare ist ein umfassendes Tool für das Social-Media-Management, mit dem Sie Ihr Profil und Ihre Performance überwachen können.
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Hinweis: Iconosquare bietet Ihnen nicht nur die Möglichkeit, andere TikTok-Profile zu beobachten, sondern berechnet auch die durchschnittlichen Interaktionsraten Ihrer Beiträge. Außerdem erhalten Sie einen Überblick über die durchschnittliche Interaktionsentwicklung Ihrer TikTok-Inhalte. Diese Funktion ist besonders nützlich bei der Zusammenarbeit mit Influencern. Sie können deren durchschnittliche Interaktionsrate ermitteln, bevor Sie eine Entscheidung treffen.
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