Förderung von Inhalten: Der ultimative Leitfaden für 2024

57 % der Vermarkter nennen die Erstellung von Inhalten als ihre größte Herausforderung im Marketing. Und dennoch nutzen satte 91 % der B2B-Vermarkter Content Marketing. 

Diese Zahlen zeigen deutlich, wie wichtig die Erstellung von Inhalten ist, auch wenn es schwierig sein kann, damit Erfolg zu haben. Was wirklich einen Unterschied macht und Ihre Bemühungen in Erfolg verwandeln kann, ist, wie gut Sie Ihre Inhalte bewerben.

Gute Content-Promotion ist der wahre Verstärker Ihrer Content-Marketing-Strategie. In diesem Leitfaden erläutern wir, wie Sie von den Werbemaßnahmen profitieren können und wie Sie Ihre Inhalte am besten bewerben, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Was ist Content Promotion?

Unter Content Promotion versteht man das gezielte Bemühen, digitale Inhalte wie Artikel, Blogbeiträge oder Videos einem größeren Publikum zugänglich zu machen und mit ihm zu interagieren. Dabei werden verschiedene Online-Kanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail oder bezahlte Werbung genutzt, um Inhalte an ein bestimmtes Zielpublikum weiterzugeben und zu verbreiten. 

Das Hauptziel besteht darin, mehr Menschen zum Betrachten der Inhalte zu bewegen, den Website-Traffic zu erhöhen und bestimmte Marketingziele zu erreichen. So hilft es:

• Erhöht die Sichtbarkeit und Reichweite: Ohne Werbung gehen Ihre Inhalte in der Flut der Online-Informationen unter. Werbung hilft Ihrer Zielgruppe, Ihre Inhalte zu finden, was zu mehr Website-Traffic, Engagement in sozialen Medien und Markenbekanntheit führen kann.
• Steigert das Engagement: Wenn Menschen Ihre Inhalte sehen, ist es wahrscheinlicher, dass sie mit ihnen interagieren, sei es durch Liken, Teilen, Kommentieren oder durch einen Klick auf Ihre Website. Dieses Engagement kann Ihnen helfen, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und sich als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren.
• Fördert Leads und Verkäufe: Wenn Ihr Inhalt wertvoll und informativ ist, kann er Ihnen helfen, potenzielle Kunden anzuziehen und sie durch Ihren Verkaufstrichter zu führen. Indem Sie Ihre Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Personen weitergeben, erhöhen Sie Ihre Chancen, sie in Leads und Kunden zu verwandeln.
• Erhöht die Autorität der Marke: Wenn Sie regelmäßig hochwertige Inhalte erstellen und veröffentlichen, etablieren Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet. Dies kann Ihnen helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen, was letztendlich zu mehr Geschäft führen kann.

10 wirksame Strategien zur Förderung von Inhalten im Jahr 2024

1. Teilen Sie neue Inhalte auf sozialen Medien

Soziale Medien bieten eine einzigartige und aufregende Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten, und sie können ein großartiges Instrument zur Förderung Ihrer Inhalte sein. Die von Ihnen gewählte Plattform sollte jedoch auf die Art der Zielgruppe abgestimmt sein, die Sie ansprechen möchten.

Zum Beispiel:

• LinkedIn ist eine professionelle Networking-Plattform, die sich ideal für Unternehmen eignet, die sich als Branchenführer etablieren, Thought Leadership-Inhalte teilen und mit anderen Unternehmen und Fachleuten in Kontakt treten möchten.
• Facebook ist eine vielseitige Plattform mit einer breiten Nutzerbasis. Sie eignet sich gut für eCommerce und lokale Unternehmen, die mit einer Vielzahl von Verbrauchern in Kontakt treten, visuelle Inhalte teilen und eine Gemeinschaft rund um ihre Marke aufbauen möchten.
• Twitter (jetzt X) ist eine Microblogging-Plattform, auf der es auf eine präzise und zeitnahe Kommunikation ankommt. Sie eignet sich für B2C-Unternehmen, die Aktualisierungen teilen, an aktuellen Unterhaltungen teilnehmen und sich in Echtzeit mit einem breiten Publikum austauschen möchten.
• Instagram ist sehr visuell und eignet sich hervorragend für E-Commerce, Lifestyle-Marken und kreative Branchen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen durch ästhetisch ansprechende Bilder, Geschichten und kurze Videos präsentieren möchten.
• YouTube ist die beliebteste Plattform für Videoinhalte. Sie ist ideal für Unternehmen, die informative Videos erstellen, z. B. Tutorials, Produktbewertungen oder unterhaltsame Inhalte.

Außerdem ist es wichtig, dann zu posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist. Sie können Hashtags verwenden, um Ihre Inhalte zu finden. Und wenn Sie Ihre Beiträge visuell interessant und ansprechend gestalten, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Leute sie mit ihren Freunden und Followern teilen.

2. Optimieren Sie Ihren Inhalt für SEO

SEO ist der Schlüssel, um Ihre Inhalte einem größeren und relevanteren Publikum zugänglich zu machen. Die wichtigsten Aspekte, auf die man sich bei SEO konzentrieren sollte, um gute Ergebnisse zu erzielen, sind On-Page-, Off-Page- und technische SEO. 

• On-Page-SEO beinhaltet eine sorgfältige Recherche von Schlüsselwörtern und eine strategische Platzierung in Titeln, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Inhalten. Es ist wichtig, qualitativ hochwertige, informative Inhalte zu erstellen, da die Suchmaschinen zunehmend die Zufriedenheit der Nutzer in den Vordergrund stellen. 
• Off-Page-SEO ergänzt die On-Page-Arbeit, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte durch den Aufbau von Backlinks von seriösen Websites zu verbessern. Backlinks von seriösen Websites helfen Ihnen, Ihre Inhalte auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen höher zu platzieren. 
• Die technische SEO stellt sicher, dass Ihre Website und Ihre Seiten insgesamt suchmaschinenfreundlich sind, indem Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Reaktionsfähigkeit auf mobile Geräte und die Behebung von Crawling-Fehlern berücksichtigt werden. 

Durch die Kombination dieser Elemente können Sie eine solide Grundlage schaffen, auf der Suchmaschinen Ihre Inhalte erkennen, einstufen und vorschlagen können.

3. Senden Sie neue Inhalte an Ihre E-Mail-Abonnenten

E-Mail-Marketing ist ein wirksames Mittel, um direkt mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Eine hochwertige E-Mail-Liste kann Ihnen helfen, Beziehungen zu pflegen und Ihr Publikum über neue Inhalte zu informieren. 

Sie können die Abonnenten anhand ihrer Vorlieben und ihres Verhaltens segmentieren und dann die E-Mail-Inhalte für ein besseres Engagement personalisieren. Um Ihre E-Mails noch ansprechender zu gestalten, bieten Sie eine Momentaufnahme Ihrer neuesten Inhalte, einschließlich Bildern, Zusammenfassungen und klaren CTAs. 

Sie können Loyalität aufbauen und ein regelmäßiges Engagement fördern, indem Sie Ihren Abonnenten regelmäßig wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen.

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Sie schicken mir ihre neuen Artikel direkt in meinen Posteingang, weil ich ihren E-Mail-Newsletter abonniert habe.

Wenn Sie noch kein E-Mail-Erfassungsformular in Ihrem Blog eingerichtet haben, sollten Sie dies noch heute tun und mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste beginnen.

4. Tauschen Sie Newsletter mit anderen relevanten Marken aus

Die Zusammenarbeit mit anderen Marken in Ihrer Nische durch den Austausch von Newslettern ist eine für beide Seiten vorteilhafte Strategie. 

Durch die Zusammenarbeit mit Marken, die eine ähnliche Zielgruppe haben, aber keine direkten Konkurrenten sind, können Sie Ihre Inhalte einer neuen Gruppe von potenziellen Lesern zugänglich machen. Stimmen Sie sich mit diesen Marken ab, um in Ihren Newslettern Auszüge aus den Inhalten der jeweils anderen Marke zu veröffentlichen. 

Diese Cross-Promotion-Strategie vergrößert nicht nur Ihre Reichweite, sondern verleiht Ihren Inhalten durch die Verbindung mit vertrauenswürdigen Marken auch mehr Glaubwürdigkeit. Achten Sie jedoch darauf, Partner zu wählen, deren Werte mit den Ihren übereinstimmen, um Authentizität und Relevanz für Ihr gemeinsames Publikum zu wahren.

5. Zusammenarbeit mit Influencern

Influencer können ihr bestehendes Vertrauen in ihr Publikum nutzen, um das Engagement zu fördern, was sie zu einer wertvollen Strategie macht, um Ihre Inhalte bei einem aufgeschlossenen Publikum zu bewerben.

Sie müssen Influencer in Ihrer Branche ausfindig machen, deren Follower mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, und gemeinsam Inhalte, Interviews oder Übernahmen Ihrer Social-Media-Kanäle erstellen. 

Die Unterstützung durch den Influencer verleiht Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit und macht sie einem größeren Publikum bekannt. Stellen Sie sicher, dass die Zusammenarbeit authentisch ist und mit der Marke des Influencers und Ihrer Content-Strategie übereinstimmt. 

6. Inhalte in relevanten Slack-Communities teilen

Die Beteiligung an nischenspezifischen Slack-Communities bietet die Möglichkeit, Ihre Inhalte mit einem an Ihrer Branche interessierten Publikum zu teilen. 

Beteiligen Sie sich aktiv an Diskussionen, bieten Sie wertvolle Einblicke und bauen Sie Beziehungen zu Community-Mitgliedern auf. Wenn Sie Ihre Inhalte teilen, tun Sie dies auf eine Art und Weise, die einen Mehrwert für die Community darstellt und nicht als reine Eigenwerbung daherkommt. 

Sie können z. B. einen Blogbeitrag teilen, der direkt auf eine gemeinsame Frage oder ein Anliegen in der Slack-Gruppe eingeht. Dieser organische Ansatz fördert das Vertrauen und positioniert Sie als wertvollen Beitrag innerhalb der Community.

Ich bin Teil einer solchen Gemeinschaft - Superpath. Es ist eine Gemeinschaft von Content Marketern, die neue Content Marketing Trends diskutieren, sich vernetzen, zusammenarbeiten und auch Jobangebote austauschen.

7. Machen Sie Ihre Inhalte leicht teilbar

Bei der Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können, muss nicht nur die Qualität, sondern auch die Zugänglichkeit für die Weitergabe optimiert werden. Binden Sie auffällige Schaltflächen für die Weitergabe in sozialen Medien in Ihre Inhalte ein, damit die Leser sie mühelos mit ihren Netzwerken teilen können. 

Verwenden Sie außerdem visuell ansprechende Grafiken und interaktive Elemente, die zum Teilen anregen. Erwägen Sie die Einbindung von Zitaten, Statistiken oder Infografiken, die auf Social-Media-Plattformen auffallen.

Indem Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie geteilt werden können, befähigen Sie Ihr Publikum, zu Fürsprechern zu werden und Ihre Reichweite organisch zu vergrößern.

8. Wiederverwendung Ihrer Inhalte

Verlängern Sie die Lebensdauer und Reichweite Ihrer Inhalte, indem Sie sie in verschiedene Formate umwandeln. Wandeln Sie einen gut funktionierenden Blogbeitrag in eine Infografik, eine Podcast-Episode oder ein kurzes Video um. 

Verschiedene Zielgruppen bevorzugen es, Inhalte in verschiedenen Formaten zu konsumieren, und die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, auf diese Vorlieben einzugehen. Wenn Sie zum Beispiel einen Blogbeitrag in eine Infografik umwandeln, spricht das visuelle Lernende an.

Sehen Sie sich das Bild unten an, um in nur 4 Schritten eine Infografik aus vorhandenen Inhalten zu erstellen.

Quelle - Venngage

Die Wiederverwendung von Inhalten spart auch Zeit und Mühe, da eine einzige großartige Idee eines Experten auf mehreren Kanälen genutzt werden kann. Sie können mehr Inhalte zu geringeren Kosten veröffentlichen und dabei die Qualität der Experten beibehalten.

9. Erkennen, was funktioniert, und sich darauf konzentrieren

Ein datengesteuerter Ansatz ist für eine effektive Content-Promotion entscheidend. Mit den Fortschritten der KI können Sie KI-gesteuerte Marketinganalysen nutzen, um die Leistung Ihrer Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen und entsprechend zu verbessern. 

Ermitteln Sie, welche Art von Inhalt und Plattform am besten funktioniert, indem Sie Kennzahlen wie Engagement, Klickraten und Konversionsraten auswerten. Sobald Sie herausgefunden haben, was am besten funktioniert, sollten Sie mehr Ressourcen für diese Kanäle und Inhaltstypen bereitstellen. 

Mit dieser gezielten Strategie maximieren Sie Ihre Wirkung, indem Sie Ihre Bemühungen auf die Bereiche lenken, die am ehesten zu positiven Ergebnissen führen.

10. Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung ergänzt organische Strategien, indem sie sicherstellt, dass Ihre Inhalte schnell und effizient ein breiteres Publikum erreichen, was sie zu einer wertvollen Komponente einer umfassenden Content-Promotion-Strategie macht. 

Nutzen Sie Pay-Per-Click (PPC)-Werbung, um bestimmte Schlüsselwörter und demografische Gruppen in Suchmaschinen mit Google Ads anzusprechen, oder setzen Sie auf bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen, um ein sehr gezieltes Publikum zu erreichen. 

Definieren Sie klare Ziele für Ihre bezahlten Kampagnen, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung des Verkehrsaufkommens oder die Steigerung der Konversionsrate. Weisen Sie dann Ihr Budget entsprechend zu, und vergessen Sie nicht, Ihre Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren, um maximale Effektivität zu erzielen. 

Die wichtigsten Tools zur Förderung von Inhalten im Jahr 2024

1. Tools für die Inhaltsplanung

Effiziente Content-Promotion beginnt mit einer sorgfältigen Planung, und Projektmanagement-Software wie Wrike und Monday sind für diesen Zweck von unschätzbarem Wert. Diese Tools bieten kollaborative Bereiche, in denen Teams Aufgaben organisieren, Fristen setzen und Fortschritte nahtlos verfolgen können. 

Die visuellen Tafeln von Wrike vereinfachen beispielsweise die Verwaltung von Inhaltskalendern, während die umfassende Plattform von monday die Kommunikation und die Koordination von Arbeitsabläufen verbessert. Dann gibt es noch Airtable, ein Tool, das die Leistungsfähigkeit einer Tabellenkalkulation mit der Flexibilität einer Datenbank kombiniert und damit eine gute Wahl für Teams ist, die viele Daten verfolgen müssen. 

Durch den Einsatz dieser Tools können Teams ihre Content-Promotion-Strategien optimieren und eine gut organisierte und erfolgreiche Kampagne sicherstellen. Achten Sie nur darauf, ein Tool zu wählen, das flexibel genug ist, um Ihre Arbeitsabläufe zu unterstützen.

2. Social Media Marketing Tools

Social-Media-Marketing-Tools wie Iconosquare sind unerlässlich, um die Reichweite von Inhalten zu maximieren und den Prozess des Teilens und Bewerbens von Inhalten auf Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter und LinkedIn zu rationalisieren.

Sie bieten auch KI-Unterstützung, Post-Automatisierung und Analysen, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Content-Promotion-Bemühungen strategisch zu planen und auszuführen und so eine konsistente und gezielte Online-Präsenz zu gewährleisten.

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3. E-Mail-Marketing-Tools

E-Mail-Marketing-Tools helfen bei der Erstellung und Versendung von zielgerichteten E-Mail-Kampagnen, Newslettern und Aktualisierungen an die Posteingänge ihrer Abonnenten. Mailchimp, Constant Contact und SendGrid gehören zu den beliebtesten E-Mail-Marketing-Tools.

Sie bieten den Nutzern eine breite Palette von Funktionen zur Optimierung ihrer Marketingkampagnen. Dazu gehören anpassbare Vorlagen, Zielgruppensegmentierung und Analysen, die Unternehmen helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und wirkungsvolle Botschaften zu verfassen. 

Sie können personalisierte und ansprechende Inhalte erstellen, die dazu beitragen, Leads zu pflegen, Beziehungen aufzubauen und letztlich den Traffic auf die beworbenen Inhalte zu lenken. Durch den Einsatz dieser Tools können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und Ihre Marketingziele effizienter erreichen.

4. Automatisierungstools

Die Rationalisierung sich wiederholender Aufgaben ist für eine effektive Content-Promotion-Strategie unerlässlich, und Automatisierungstools wie Zapier und Make sorgen für die nötige Effizienz. 

Zapier beispielsweise erleichtert die Erstellung automatisierter Workflows (Zaps), die als Reaktion auf bestimmte Ereignisse Aktionen auslösen, während die No-Code-Automatisierungsplattform von Make Benutzern die Möglichkeit bietet, Aufgaben über verschiedene Anwendungen hinweg zu automatisieren. 

Diese Tools spielen eine entscheidende Rolle bei der Automatisierung von Routinevorgängen, der Verringerung des manuellen Aufwands und der Verbesserung der Gesamteffizienz von Content-Promotion-Prozessen.

Letzter Ratschlag für effektive Content-Promotion

Denken Sie immer daran, dass die Werbung für Ihre Inhalte ein fortlaufender Prozess ist, der eine konstante Leistung erfordert und kein einmaliges Ereignis darstellt. 

Auf dem Weg nach vorne ist es wichtig, weiterhin innovative Taktiken zu erforschen, sich flexibel auf neue Trends einzustellen und vor allem Inhalte zu priorisieren, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. 

Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Bemühungen zur Förderung von Inhalten effektiv sind und die gewünschten Ergebnisse erzielen.