Wie Sie Video für Ihr E-Mail-Marketing nutzen können

Wir befinden uns in einer Zeit, in der das digitale Marketing die traditionellen Marketingmethoden nahezu überholt hat. Und es ist klar, dass die meisten Vermarkter E-Mail als Plattform nutzen, um ihr Kernpublikum anzusprechen.  

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Da E-Mail-Marketing so allgegenwärtig geworden ist, liegt der Schlüssel zu einer effektiven E-Mail-Marketing-Kampagne in der Verwendung innovativer Kommunikationsmethoden, um sich abzuheben. Hier kommt Video ins Spiel.

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Videos sind zu den bevorzugten Medien der Kunden geworden, wenn es um Marketinginhalte geht, da sie gleichzeitig informieren und unterhalten können. 

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Die Zahlen zeigen, dass Sie Ihre Öffnungsraten, CTRs und Konversionen steigern können , wenn Sie überzeugende Marketingvideos in Ihre E-Mails einbinden, aber Sie müssen es auch richtig anpacken!

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Und genau darüber werden wir heute sprechen 😉 .

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Können Sie ein Video direkt in eine E-Mail einbetten?

Ja. Aber das sollten Sie nicht tun.

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Wenn Ihr E-Mail-Anbieter HTML5 unterstützt, können Sie Videoinhalte in Ihre E-Mail einbetten und ansehen, ohne umgeleitet zu werden. 

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Das Problem ist jedoch, dass die meisten gängigen E-Mail-Anbieter, wie Gmail, Outlook und Yahoo, diese Funktion nicht unterstützen. Das bedeutet, dass die meisten Ihrer Empfänger Ihre Videos gar nicht erst sehen können, wenn Sie die Einbettung wählen. 

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Für eine erfolgreiche Video-E-Mail müssen Sie also kreativere Lösungen finden, z. B. eine Verlinkung zu der Plattform, auf der Ihre Videos gehostet werden, oder(vorzugsweise) die Verwendung von GIFs oder Thumbnail-Bildern als Link-Anker, um eine organischere Weiterleitung zu schaffen. 

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Das ist zwar ein zusätzlicher Schritt für Leads, aber der potenzielle Verlust wird dadurch ausgeglichen, dass Ihre Inhalte für einen weitaus größeren Personenkreis sichtbar sind, als dies bei eingebetteten Inhalten der Fall wäre.

Die fünf Kernaspekte erfolgreicher Video-E-Mails

Auch wenn jede von Ihnen erstellte E-Mail-Kampagne ihre eigenen Ziele hat, gibt es doch einige wichtige Praktiken, die Sie anwenden sollten, um mehr Engagement bei den Empfängern zu erzeugen. 

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Lassen Sie uns also ein wenig über die wesentlichen Eigenschaften sprechen, die Sie beachten sollten, damit Ihre Video-E-Mails die besten Chancen auf Erfolg haben!

Optimieren Sie Ihre Betreffzeile

Ihre Betreffzeile ist der Aufhänger, der potenzielle Kunden anlockt. Eine gute Betreffzeile weckt in ihnen das Verlangen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren, noch bevor sie zum Öffnen klicken. 

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Es liegt also auf der Hand, dass Ihre E-Mail-Betreffzeilen überzeugend sein und in einem überfüllten Posteingang hervorstechen müssen, wenn Sie hohe Öffnungsraten erzielen wollen. 

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Sie wissen bereits, dass Sie ein großartiges Video in Ihre E-Mail einfügen werden. Das sollten Sie den Leuten auch mitteilen, indem Sie ein Text-Tag wie "[VIDEO]" an den Anfang Ihrer Betreffzeile setzen. So machen Sie gleich zu Beginn klar, dass sie mehr von Ihrer E-Mail erwarten können als einen langatmigen Textblock.

Lassen Sie das Video für sich sprechen

Was ist eine der wichtigsten Komponenten des E-Mail-Marketings? Ein Text, der direkt auf den Punkt kommt. 

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Wenn Sie Ihrer E-Mail ein Video hinzufügen, sagen Sie den Empfängern im Grunde, dass das, was sie lernen müssen, im Video zu finden ist - nicht in der E-Mail. Ihrem Video sollte also nicht ein langer Text vorangestellt werden, sondern ein oder zwei prägnante Sätze, die die Empfänger davon überzeugen, sich das Video anzusehen. Dann können Sie relevante CTAs, Empfehlungslinks oder Anweisungen für die nächsten Schritte hinzufügen.

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Denken Sie daran, dass Sie bereits viel Zeit und Ressourcen in die Produktion eines Videos investiert haben, das die Herzen Ihres Publikums gewinnen soll. Lassen Sie es die schwere Arbeit machen.

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Großartige Thumbnails = Höhere CTRs

"Zwei Dinge bleiben unwiederbringlich: die Zeit und der erste Eindruck". - Cynthia Ozick

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Der erste Eindruck zählt. Und eine Sache, die darüber entscheidet, ob Ihre E-Mail einen guten oder schlechten Eindruck macht, ist die Miniaturansicht Ihres Videos. 

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Machen Sie sich klar, welche Bedürfnisse und Kundenpräferenzen Ihr Video anspricht, und erstellen Sie auf dieser Grundlage ein attraktives Vorschaubild, das als Anker für Ihren Inhalt dient. 

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Wenn es Text enthält, achten Sie darauf, dass er kurz ist. Versuchen Sie, einfache, aber einzigartige Designelemente zu verwenden, indem Sie aufmerksamkeitsstarke Schriftarten einsetzen und Farben verwenden, die Ihr Video und das Image Ihrer Marke ergänzen. 

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Mit kurzen Videos arbeiten

Die Menschen dazu zu bringen, sich zu Ihrem Video durchzuklicken, ist die halbe Arbeit. Die andere große Herausforderung besteht darin, sicherzustellen, dass sie es lange genug ansehen, um Ihre Botschaft zu verstehen. 

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Da der durchschnittliche Internetnutzer eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden oder weniger hat, ist es keine gute Idee, Ihre E-Mail mit einem Link zu einem 8 Minuten langen Video zu versehen. 

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Die beste Art von Videos, die Sie in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne verwenden können(mehr dazu in Kürze!), fassen Ihre Botschaft in möglichst kurzer Zeit zusammen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Kunde alles erfährt, was er wissen muss, bevor er zu einem anderen Thema weitergeht. 

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Wenn Sie auf der Suche nach Inspiration sind, zeigen Ihnen die Social Media Plattformen, wie man sich durch kurze, spannende Videos einbringt.

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Testen Sie Ihre E-Mails, bevor Sie sie abschicken

Zu guter Letzt sollten Sie eine klare Vorstellung von der Erfahrung haben, die Ihre Kunden bei der Interaktion mit Ihren Videomarketing-E-Mails machen werden. 

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Indem Sie eine Test-E-Mail an sich selbst und an Ihr Team senden, können Sie Feedback zu allgemeinen Elementen, wie z. B. dem Erscheinungsbild der Betreffzeile und der Miniaturansicht, und zu praktischeren Elementen, wie z. B. dem Auffinden von Tippfehlern und der angemessenen Ausrichtung des Inhalts, sammeln.

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Dieser Testlauf ist unerlässlich, um festzustellen, ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Sie stellen auch sicher, dass das Produkt, das Sie Dutzenden, Hunderten oder Tausenden von potenziellen Kunden anbieten werden, den Standards Ihrer Marke gerecht wird.

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Auswahl von Videos, die den Job erledigen

Videos, die in Verbindung mit E-Mails gut funktionieren, sollen in der Regel das Vertrauen der Kunden stärken und eine stärkere Markenpräsenz aufbauen, während sie gleichzeitig wichtige Erkenntnisse liefern.

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Schauen wir uns drei Arten von Videos an, die diese Ziele erfüllen.

Erklärvideos

Erklärvideos sind Marketingvideos, bei denen kreative Designelemente und eine Struktur verwendet werden, um komplexe Konzepte so aufzuschlüsseln, dass sie für die Menschen leicht zu verstehen sind. 

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Sie sind eine großartige Alternative zu langatmigen E-Mails, die von einigen Ihrer Kunden als überwältigend empfunden werden könnten. Wenn Ihre Strategie darauf abzielt, den Empfängern viele Informationen so schnell und effizient wie möglich zu vermitteln, sollten kreative Erklärvideos Ihre erste Anlaufstelle sein.

Produkt-Videos

Warum sollten Sie einen langen Text über Ihre Produkteigenschaften schreiben, wenn Sie sie in einem auffälligen, eindrucksvollen Video präsentieren können? Produktvideos sind viel effektiver als generische E-Mail-Texte, da sie potenziellen Kunden die Möglichkeit geben, Ihr Produkt in Aktion zu sehen, und gleichzeitig visuelle Elemente enthalten, die Ihre Empfänger so schnell nicht vergessen werden.

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Das Beste an Produktvideos ist, dass Sie viele Varianten zur Auswahl haben. Dazu gehören Werbespots, Unboxing, Produktdemos, Influencer-Promos und vieles mehr. Warum sollten Sie Ihre Kunden bei all diesen Möglichkeiten auf eine lange Text-E-Mail beschränken, die die meisten Ihrer Abonnenten überspringen könnten?

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Erfahrungsberichte von Kunden

Testimonials und Empfehlungsvideos eignen sich perfekt für Zielgruppen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, aber vielleicht den letzten Anstoß brauchen, den Ihre E-Mail ihnen geben soll.

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Das Ziel von Testimonials ist es, Vertrauen zu schaffen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu vermitteln. Sie zeigen den Menschen, dass Sie mehr als fähig sind, genau das zu liefern, was sie brauchen, genau wie Sie es für andere getan haben. Wenn Ihre E-Mails hohe CTRs erzielen, aber immer noch nicht zu mehr Konversionen führen, sollten Sie Testimonial-Videos als Teil Ihrer Kampagne in Betracht ziehen.

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Verwendung von Video-E-Mails, die Kunden durch Ihren Funnel befördern

Genauso wie normale E-Mails CTAs enthalten, die Ihre Leser zu den nächsten Schritten anleiten, können(und sollten) auch Ihre Video-E-Mails davon Gebrauch machen. CTAs spielen eine wichtige Rolle bei der Erfüllung des Hauptziels Ihrer Kampagne, egal ob es sich um die Aufforderung handelt, Ihre Website zu besuchen, ein Produkt zu kaufen oder Ihren Social-Media-Kanälen zu folgen - es lohnt sich also, etwas Zeit in ihre Optimierung zu investieren!

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Es gibt zwei effektive Möglichkeiten, CTAs in Ihren Video-E-Mails zu nutzen. 

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Die erste Möglichkeit ist, einen CTA in den Text Ihrer E-Mail einzufügen. Denken Sie daran, dass die E-Mail kurz und bündig sein sollte. Wenn Sie es also richtig machen, sollte Ihr Text-CTA das erste sein, was die Empfänger nach dem Video selbst bemerken.

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Zweitens können (und sollten!) Sie im Video selbst CTAs einfügen. Zumindest einen am Ende. Jedes effektive Marketingvideo versucht, eine ganz bestimmte Aufgabe zu erfüllen, die in der Regel mit einer Aktion verbunden ist, die Ihre Zuschauer ausführen sollen.

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Indem Sie Ihren Videoinhalten klare CTAs hinzufügen und sicherstellen, dass diese mit denen übereinstimmen, die Sie im Text Ihrer E-Mail verwenden, verdoppeln Sie Ihre Chancen, dass Ihre Empfänger den Sprung wagen.

Fazit

Die Einbindung von Videoinhalten in Ihre E-Mail-Marketingkampagne kann erheblich zu ihrem Gesamterfolg beitragen. Es gibt eine Vielzahl von Videotypen, die Sie verwenden können, um Ihre Abonnenten über Ihre Marke und bevorstehende Angebote zu informieren. Wenn Sie diese Videos zu Ihren E-Mails hinzufügen, müssen Sie unbedingt die richtigen Methoden anwenden, damit sie sich von anderen abheben und die Menschen sich mit ihnen beschäftigen.

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Sobald Ihre Zielgruppe sich mit Ihren E-Mails beschäftigt und Ihre Website einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnet, sind die CTAs Ihrer Videos das perfekte Werkzeug, um das gewünschte Verhalten potenzieller Kunden zu fördern und sie von soliden Leads in Konversionen zu verwandeln.

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