Wie 3 Marken großen Erfolg auf Instagram haben

Da Instagram ständig neue Funktionen einführt, ist es manchmal schwer zu wissen, was tun soll, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Und obwohl Sie wissen, dass Sie großartige Inhalte erstellen und Ihre Erkenntnisse genau im Auge behalten müssen, können Sie sich auch von anderen Marken inspirieren lassen. Wir ermutigen Sie sogar aktiv dazu!

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf drei Marken, die sich die Macht von Instagram auf einzigartige Weise zunutze gemacht haben. 

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Von Bodens lebendigem Mix aus verschiedenen Inhalten über NYC DOTs unerwarteten Humor und seine Sympathie bis hin zu Merits authentischem Ansatz für die Integration von Schönheit - diese Marken zeigen, wie Kreativität und ein tiefes Verständnis ihrer Zielgruppe zu Engagement und Markentreue führen. 

Los geht's!

1. @boden_kleider

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Die englische Bekleidungsmarke Boden ist ein absoluter Profi, wenn es darum geht, eine Mischung von Inhalten auf Instagram zu erstellen, die voller Persönlichkeit sind.

Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was sie auf der Plattform richtig machen.

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Inhaltliche Vielfalt

Eine der besten Möglichkeiten, um auf Instagram zu wachsen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte vielfältig sind. Sowohl in Bezug auf das Format als auch auf das Thema.

Boden macht es vor. In nur einer Woche, teilte die Marke:

- Ein Werbefoto Reel

- Zwei Karussells mit Fotos im Katalogstil

- Ein "Weihnachtsrätsel"-Karussell mit den Stars der Fernsehsendung Gogglebox, Giles und Mary

- One Reel mit einem Ausschnitt aus ihrer aktuellen Winterkampagne

- Ein Blick hinter die Kulissen der Herstellung des neuen Fair Isle Pullovers

Plus zwei weitere Reels und zwei weitere Karussells!

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Ok, das ist eine Menge Inhalt, und wenn Sie nicht gerade ein Powerhouse-Unternehmen wie Boden sind, wird das nicht möglich sein.

Das Wichtigste ist jedoch, dass Sie die Dinge für Ihr Publikum interessant halten. Bleiben Sie nicht immer wieder bei einer Art von Format. Diese Art von Vorhersehbarkeit wird bald zu einem Rückgang des Engagements führen, da die Menschen aus unterschiedlichen Gründen zu Instagram kommen: um sich inspirieren zu lassen, um unterhalten zu werden, um zu lernen und um einzukaufen.

Je mehr Sie auf diese unterschiedlichen Wünsche eingehen können, wie Boden es tut, desto besser werden Sie auf der Plattform abschneiden.

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Geschickte Zusammenarbeit

Für Boden ist Influencer Marketing kein Fremdwort. Alle paar Posts findet man ein Reel oder Karussell, das in Zusammenarbeit mit einem Mode- oder Lifestyle-Influencer entstanden ist. Aber im Gegensatz zu anderen Kollaborationen zwischen Modemarken und Influencern sind diese Partnerschaften viel umfassender.

Hier sind einige der Influencer, mit denen sie zusammengearbeitet haben:

Künstlerin und Schöpferin @samioreneldaRechtsdirektorin @thandimaqSelbsternannte 'chunky & funky' @molliecampsieUnternehmerin und TV-Moderatorin @imlaurajackson

Durch die Zusammenarbeit mit einer Reihe von Menschen unterschiedlicher Form und Größe und mit unterschiedlichem Hintergrund trägt Boden dazu bei, ein echtes Gemeinschaftsgefühl zu schaffen.

Es handelt sich nicht um eine exklusive Modemarke, die sich nur wenige leisten können. Es ist (fast) für jeden etwas dabei.

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Risikobereitschaft

Wenn es um Boden geht, erwarten Sie das Unerwartete. Nicht nur in Bezug auf das Format des Inhalts, sondern auch in Bezug auf das Thema.

Im Gegensatz zu vielen anderen Modeunternehmen postet Boden keine endlosen Outfit-Fotos (oder Reels). Sie machen sich zu eigen, was es bedeutet, eine Lifestyle-Marke zu sein, indem sie die Erfahrungen (und Bestrebungen) ihrer Zielgruppe einfangen und sie an sie zurückspiegeln.

Video: https://www.instagram.com/p/CzEvNkjNJhi/?hl=en

Zum Beispiel dieses einfache Reel einer Frauenhand, die eine schöne Tasse Tee umrührt - während sie einen Boden-Pullover trägt und die 'Boden-News' liest, natürlich! Darin kann der Betrachter sich selbst sehen (oder wer er sein möchte), was dazu beiträgt, das Vertrauen in die Marke zu stärken. Den Gründer in den Mittelpunkt stellen

Die regelmäßige Präsentation des Gründers Johnnie Boden und seiner Familie auf dem Feed ist Teil der allgemeinen Strategie von Boden, die Marke so nahbar wie möglich zu machen.

IG-Beitrag: https://www.instagram.com/p/CsguGDnL0QO/?hl=en&img_index=1

Von persönlichen Beiträgen über traurige Verluste in der Familie bis hin zu wunderschön aufgenommenen Inhalten von Veranstaltungen in Johnnies Haus spiegeln diese Momente hinter den Kulissen die Höhen und Tiefen wider, die das Publikum erlebt.

Video: https://www.instagram.com/reel/Cu9rzBTsZYU/?hl=en

Eines der erfolgreichsten Reels der letzten Zeit zeigt die Töchter der Gründerin bei der Anprobe von Kleidern für die verschiedenen Hochzeiten, die sie im Jahr 2024 besuchen wird. Das Video ist weder geskriptet noch stark bearbeitet, und der natürliche Stil vermittelt das Gefühl, als würde man Freunden beim Anprobieren von Kleidern zusehen.

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2. @nyc_dot

Das nächste Unternehmen auf unserer Liste ist das New York City Department of Transportation - oder New York City DOT, wie es genannt wird.

Im Gegensatz zu vielen anderen Online-Institutionen teilt das NYC DOT witzige, nachvollziehbare Inhalte, die bei den New Yorkern großen Anklang finden.

Werfen wir einen Blick darauf, wie @nyc_dot auf Instagram erfolgreich ist.

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Einbindung der Menschen, die hinter den Kulissen arbeiten

Video: https://www.instagram.com/p/CzB0-CruG6y/

In der Serie "Meet DOT" stellt NYC DOT die Menschen vor, die für das Unternehmen arbeiten und dazu beitragen, dass die New Yorker in Bewegung bleiben.

Von Projektmanagern und Sprachkoordinatoren bis hin zu Druckereileitern und Analysten für Zugänglichkeitspolitik - das NYC DOT gibt einer ansonsten gesichtslosen Organisation ein Gesicht (oder besser gesagt eine Reihe von Gesichtern!).

Dies ist eine fantastische Möglichkeit, Vertrauen bei ihren Anhängern aufzubauen, die Loyalität zu erhöhen und positive Assoziationen mit der Marke zu wecken.

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Geben Sie dem Publikum exklusiven Zugang

Das NYC DOT teilt auf Instagram nicht nur das "Was", d. h. Reisenachrichten. Um sich auf einer gesättigten Plattform abzuheben und dem Publikum etwas zu bieten, das sie begeistert, teilen sie auch das Wie.

Video: https://www.instagram.com/p/Czb43ibxbDT/

Zum Beispiel, wie die Organisation mitten in der Nacht notwendige Reparaturen und Wartungsarbeiten an der Brooklyn Bridge durchführt. Oder wie ihre Elektriker und Ingenieure dafür sorgen, dass die Ballons der Macy's Parade durch die Straßen schweben können, indem sie jeden Laternenpfahl und jede Straßenlaterne drehen oder entfernen.

In Kombination mit der Serie Meet DOT" verschafft dieser exklusive Einblick in die Arbeitsweise des Unternehmens den Zuschauern einen neuen Respekt für ein Unternehmen, das sie sonst für selbstverständlich halten würden.

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Humor einbringen

An Humor mangelt es auf der Instagram-Seite von @nyc_dot nicht. Mit Reels und Grafiken macht sich das Unternehmen über sich selbst und die Realität des Reisens lustig.

IG-Beitrag: https: //www.instagram.com/p/C0AXy7grTuS/ ‍

Beispiele für andere IG-Beiträge: https://www.instagram.com/p/C0UwbmqOl40/‍

https://www.instagram.com/p/C0hRuOxu7z8/?img_index=1

In dieser Textgrafik kombiniert das NYC DOT Sicherheitshinweise (Geschwindigkeitsbegrenzung auf 25 mph) mit einem Fakt über Tauben. In einem anderen Beitrag wird das Ergebnis einer Umfrage vorgestellt, bei der das Publikum gebeten wurde, bei der Namensgebung für das elektrische Lastenfahrrad mit Tretunterstützung mitzuwirken.

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Teilen Sie relevante Nachrichten

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Zu guter Letzt stellt das NYC DOT informative Updates zur Verfügung, damit die New Yorker auf dem Laufenden bleiben, was in ihrer Stadt passiert.

Quelle: https://www.instagram.com/p/CyT-a-ZObbS/?img_index=1 https://www.instagram.com/p/CyWEzy9ryBC/

Dieszeigt, dass die Organisation sowohl ihr Publikum als auch die Plattform versteht. Sie wissen, dass Instagram ein großartiger Ort ist, um unbeschwerte, humorvolle Inhalte in Form von Reels und Memes zu teilen. Aber sie sind sich auch bewusst, dass Instagram als eine der meistgenutzten Apps ihrer Zielgruppe ein idealer Ort ist, um Reiseberichte zu teilen.

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3. @merit

Seit ihrer Einführung im Jahr 2021 hat die minimalistische, direkt an den Verbraucher gerichtete Schönheitsmarke Merit die Branche im Sturm erobert.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Merit derzeit auf Instagram erfolgreich ist. Nachvollziehbare ProduktdemosMerit wird seinem Versprechen gerecht, "das Gegenmittel zur übersättigten Welt der Schönheit" zu sein, indem es echte Frauen (und echt aussehende Models) aller Formen, Größen und Altersgruppen zeigt.

Quelle: https://www.instagram.com/p/Cu2UdEURMAH/?hl=en

https://www.instagram.com/p/CumZOmkNXPb/?hl=en

Die Darstellung einer Vielzahl von Frauen hilft einem breiteren Publikum, sich in der Marke wiederzufinden, und vermittelt eine starke Botschaft der Selbstakzeptanz. Das ist großartig für Merit, denn es bedeutet, dass ihre Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Menschen auf Instagram erreichen (und ansprechen). Hinter den Kulissen des Bürolebens

Merit veröffentlicht auf Instagram regelmäßig offene Fotos aus seinem New Yorker Büro.

Quelle: https://www.instagram.com/p/CuhPpH2LFJh/?hl=en

Wir sehen Moodboards, den entzückenden Bürohund, Einblicke in die Kamerarolle des PR-Teams und flache Aufnahmen von Schreibtischen. Dies ist ein ganz anderer Ansatz als bei anderen Luxus-Schönheitsmarken wie Dior oder Hourglass, die sich sehr auf die Produkte und ihre Zusammenarbeit mit Prominenten und Influencern konzentrieren.

Diese exklusiven Einblicke in die Welt von Merit tragen dazu bei, Vertrauen und Transparenz gegenüber der Marke aufzubauen.

Quelle: https://www.instagram.com/p/Cs6xmNYPkB8/?hl=en

Die Inspiration hinter den Produkten

Möchten Sie eine Schar von Markenbotschaftern aufbauen? Machen Sie sie zum Teil der Markengeschichte.

Quelle: https://www.instagram.com/p/Cv79ORwPAla

Merit zeigt nicht nur schöne Bilder seiner Produkte, sondern auch die Inspiration für neue Kollektionen und Produkte. Zum Beispiel dieses Fotokarussell mit Models und Prominenten aus den 1970er bis 2000er Jahren, die eine bestimmte Lidschattenfarbe tragen (die Inspiration für den Solo Shadow von Merit).

Quelle: https://www.instagram.com/p/Cqv9-hwPc3q

Oder diese einfache Textgrafik, die das Konzept hinter dem getönten Lippenöl Gelées von Merit erklärt. Indem Merit die Inspiration hinter den Produkten mitteilt, schafft das Unternehmen eine emotionale Verbindung zu seinem Publikum. So bleiben die Produkte den Verbrauchern besser im Gedächtnis und heben sich in einem überfüllten Markt ab. Kuratierte Vielfalt

Wenn Sie durch den Instagram-Account von Merit scrollen, fällt Ihnen sofort die Vielfalt auf.

Obwohl jedes Foto oder Video wunderschön ist - ob es sich nun um eine Zusammenstellung von Lippenölen, eine Vintage-Aufnahme von Eva Herzigova oder ein Video-Mash-up von Make-up-Tutorials handelt - sind sie nicht formelhaft. Man weiß nie genau, was als Nächstes zu sehen sein wird.

Dies trägt dazu bei, das Engagement und die Faszination aufrechtzuerhalten. Es hilft auch, die verschiedenen Seiten der Marke Merit zu kommunizieren: ein sauberes, grausamkeitsfreies, gut bearbeitetes, luxuriöses, zugängliches "Make-up, mit dem man leben kann".

Aus Sicht der Marke ermöglicht das Teilen einer Vielzahl von Inhalten das Experimentieren, um herauszufinden, welche Art von Inhalten eine höhere Reichweite und ein größeres Engagement erzielt als andere.

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Von diesen Instagram-Profis können Sie etwas lernen

Diese drei Marken bieten wertvolle Lektionen für Unternehmen und Inhaltsersteller, die ihre Instagram-Präsenz verbessern möchten.

Setzen Sie auf Vielfalt in Ihren Inhalten, engagieren Sie sich authentisch für Ihr Publikum und seien Sie mutig in Ihrem Storytelling. Ob durch Humor, Inklusivität oder Transparenz hinter den Kulissen - diese Strategien können Ihnen helfen, eine loyale Community aufzubauen und Ihre Marke auf Instagram im Jahr 2024 zu stärken.