11. Dezember 2023
Letzte Aktualisierung
12.11.2023
05 MIN.
Sie können auf Instagram nicht erfolgreich sein, ohne Ihren Instagram-Analysen große Aufmerksamkeit zu schenken - aber welche IG-Insights sind im Jahr 2024 am wichtigsten? Werfen wir einen genaueren Blick darauf.
Bella Foxwell
Sie können auf Instagram nicht erfolgreich sein, ohne Ihre Instagram-Analysen aufmerksam zu verfolgen.
Jeder Kommentar, jedes Speichern, jedes Teilen, jedes Folgen, jedes Ansehen und jedes Antippen der Website zeigt an, ob Ihre Instagram-Strategie funktioniert oder nicht.
Wenn Sie diese im Auge behalten, können Sie die richtige Zielgruppe erreichen, Ihr Engagement steigern und Ihre Ziele erreichen.
Aber welche Instagram-Einblicke sind im Jahr 2024 am wichtigsten?
Schauen wir uns das einmal genauer an.
Betrachten Sie Instagram-Analysen als Ihren Kompass. Sie helfen Ihnen, besser zu verstehen, wer Ihr Publikum ist und welche Art von Inhalten es am liebsten anspricht.
Ohne sie tappen Sie im Grunde genommen im Dunkeln, wenn Sie versuchen, die Hochs und Tiefs Ihres Engagements zu verstehen. Wenn Sie sich jemals gefragt haben: "Warum hat dieser Beitrag gut abgeschnitten und jener schlecht?", dann liegt das wahrscheinlich daran:
Sie sollten Instagram Insights genauso ernst nehmen wie Ihre Ziele. Und Sie sollten genau wissen, welche Metrik Sie mit jedem von Ihnen erstellten Post verfolgen.
Dies wird für jede Marke und jedes Unternehmen anders sein. Eine Marke wird das vierteljährliche Ziel haben, die Zahl der Follower zu erhöhen, während eine andere sich auf Konversionen konzentrieren wird. Die Metriken, die Sie überwachen, sind einzigartig für Sie.
Das Wichtigste ist, dass Sie sich Ziele setzen und festlegen, mit welchen Metriken Sie diese messen wollen. So holen Sie das Beste aus der Instagram-Analyse heraus.
Bevor wir uns mit den wichtigsten zu überwachenden Instagram-Insights beschäftigen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Updates für Analytics im Jahr 2024.
Einblicke Highlights
Neben der Erweiterung des Professional Dashboard um ein neues Content-Management-Element hat Meta angekündigt, neue Highlight-Karten einzuführen, mit denen die Nutzer leichter erkennen können, wie sich Inhalte im Laufe der Zeit entwickeln.
In der Abbildung unten sehen Sie, dass es neben der Übersicht "Zusammenfassung" auch einen Abschnitt "Leistung" gibt, in dem Kennzahlen wie Reichweite, Betrachtungsminuten und Interaktionen aufgeführt sind. Darunter werden Tipps gegeben, die den Nutzern helfen sollen, ihre Inhalte in Zukunft zu verbessern.
Neue Walzenmetriken
Anfang November teilte der "Creators"-Account von Instagram mit, dass Reels Insights aktualisiert wird.
Quelle, Beitrag: https://www.instagram.com/p/CzKGwP-xrt3/
Es wird nun drei "Spiel"-Metriken geben:
Zusätzlich zu:
Beobachtungszeit und Follows sind zwei unschätzbare Instagram-Metriken, die Marken und Kreativen helfen, zu wachsen.
Die Betrachtungsdauer zeigt, wie fesselnd (oder nicht fesselnd) ein Video ist und wo die Betrachter aufhören. Es kann sein, dass sie aufhören zu schauen, weil ein Reel zu lang ist oder das Tempo nicht fesselnd genug ist. Es kann auch sein, dass das Video keinen Aufhänger hat. Was auch immer der Grund sein mag, diese Metrik hilft Marken, zu verstehen, wie man es beim nächsten Mal besser machen kann.
Follows helfen Marken und Unternehmen, die Art von Inhalten zu verstehen, die für das Wachstum wichtig sind. Nehmen wir an, ein Unternehmen hat das Ziel, die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Followerzahl im nächsten Quartal um 10 % zu steigern. Jetzt kann es analysieren, welche Reels bisher die meisten Follows gebracht haben, und mehr Instagram-Inhalte wie diese erstellen, um seine Ziele zu erreichen.
Wir haben uns also kurz mit der Beobachtungszeit und den Follows befasst, nun wollen wir uns den Rest der Instagram-Insights ansehen, die es im Jahr 2024 zu verfolgen gilt.
Denken Sie daran: Sie müssen nicht alle diese Punkte messen. Welche davon Sie verfolgen, hängt ganz von Ihren individuellen Zielen ab.
Zunächst einmal empfehlen wir Ihnen, die Ansicht auf " Letzte 30 Tage " statt auf "Letzte 7 Tage" zu ändern, um einen besseren Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte zu erhalten. Die folgenden Analysen geben Ihnen einen Überblick über die Leistung Ihres Kontos als Ganzes.
Erreichte Konten
Die Anzahl der eindeutigen Konten, die Ihren Inhalt mindestens einmal auf dem Bildschirm gesehen haben. Diese Metrik (und die detaillierteren Einblicke, die angezeigt werden, wenn Sie darauf klicken) gibt Ihnen einen Hinweis darauf, ob Ihre Inhalte nur von Ihrem bestehenden Publikum oder auch von einem neuen Publikum von Nicht-Followern gesehen werden.
Externe Link-Zapfen
Wie oft der Link in Ihrer Biografie von einem Nutzer angeklickt wurde. Wenn die Leute Ihren Inhalt so interessant finden, dass sie die App verlassen und Ihre Website besuchen, ist das ein hervorragendes Zeichen!
Follower insgesamt
Die Gesamtzahl der Follower, die Sie gewonnen oder verloren haben. Sie können auch die Top-Standorte Ihrer Follower, ihre Altersspanne und die Zeiten, zu denen sie auf Instagram am aktivsten sind, sehen. Auch wenn viele der Meinung sind, dass das Engagement wichtiger ist als das Follower-Wachstum, gibt Ihnen diese Kennzahl einen Hinweis darauf, ob Ihr Konto in die richtige Richtung wächst (oder nicht).
Jetzt ist es an der Zeit, einen genaueren Blick auf die Inhaltsanalyse zu werfen. Diese helfen Ihnen dabei, Ihre Content-Strategie (auch bekannt als das Lebenselixier eines Instagram-Kontos) zu verbessern und Ihren Followern mehr von dem zu geben, was sie wollen.
Likes
Likes können eine nützliche Kennzahl sein, wenn sie als Teil einer Berechnung der Engagement-Rate verwendet werden, aber wenn man sie isoliert betrachtet, sagt das nicht viel aus. Das liegt daran, dass das "Mögen" von etwas eine passive Form des Engagements ist. Es bedeutet nicht zwangsläufig, dass ein Inhalt bei dem Nutzer Anklang findet. Nicht, wenn sie nicht auch einen Kommentar hinterlassen, den Inhalt mit ihren Freunden teilen oder ihn speichern, um ihn später zu lesen. Das sind die Metriken, die Sie genauer im Auge behalten sollten.
Kommentare sind ein großartiges Zeichen dafür, dass Ihr Inhalt bei den Leuten so viel Anklang findet, dass sie sich ein oder zwei Minuten Zeit nehmen, um eine Nachricht zu schreiben. Das ist eine große Sache! Sie können auch Aufschluss darüber geben, was Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema denkt und Anregungen für künftige Ideen liefern.
Wenn Menschen Ihre Inhalte speichern, bedeutet das, dass sie sie hilfreich oder inspirierend genug finden, um später darauf zurückgreifen zu wollen. Bildungsinhalte werden in der Regel häufig gespeichert, aber das ist nicht immer der Fall. Behalten Sie Ihre Instagram-Inhalte im Auge, um zu sehen, welche Formate und Themen die meisten Speicherungen für Sie generieren.
Es gibt keine bessere Bestätigung für Ihre Inhalte als ein Share. Leider steht diese Kennzahl EU-Nutzern nicht zur Verfügung (aufgrund von Datengesetzen), aber wenn Sie in den USA ansässig sind, sollten Sie diesen Einblick im Auge behalten, um zu verstehen, welche Inhalte Ihre Follower dazu ermutigen, sie mit ihren Communities, ihren Freunden oder ihren Familien zu teilen.
Es ist schön und gut zu verfolgen, wie stark Ihre Followerschaft jeden Monat wächst, aber noch besser ist es zu verstehen, warum. Welche Inhalte haben Ihnen zu diesem Wachstum verholfen? Das ist es, wovon Sie mehr erstellen möchten.
Während wir darauf warten, dass die neuen Instagram Reel-Einblicke auf der ganzen Welt eingeführt werden, können wir die Wiederholungen als Metrik verwenden, um zu verstehen, welche Videoinhalte unserem Publikum am besten gefallen. Ähnlich wie "Likes" ist diese Kennzahl mit Vorsicht zu genießen - sie ist keine aktive Form des Engagements und daher nicht unbedingt so wertvoll wie Kommentare, Speicherungen oder - sobald sie verfügbar sind - Wiedergaben.
Die durchschnittliche Betrachtungsdauer hilft Ihnen, bessere Videos zu erstellen. Wie? Indem sie Ihnen sagt, wie ansprechend (oder nicht) Ihr Video ist. Wenn Sie beispielsweise eine 15-Sekunden-Rolle haben und die durchschnittliche Betrachtungsdauer 8 Sekunden beträgt, bedeutet dies, dass viele Ihrer Betrachter das Video nach der Hälfte abgebrochen haben, was die Reichweite und die Entdeckung des Videos einschränken kann. Um dies in Zukunft zu vermeiden, sollten Sie Videos mit einer geringeren Verweildauer und Sehdauer analysieren und prüfen, welche Verbesserungen Sie in Ihrem nächsten Video vornehmen können.
Geschichten Analytik
Die Aufrufe von Instagram-Storys sagen für sich genommen nicht viel aus, aber sie werden extrem wertvoll, wenn Sie sie verwenden, um Ihre durchschnittliche Bindungsrate zu ermitteln.
Dies ist keine Kennzahl, die Sie in Instagram Insights sehen können (oh, wie sehr wir uns das wünschen!). Das ist eine Berechnung, die Sie selbst herausfinden müssen. So geht's:
Beibehaltungsrate = (Anzahl der zuletzt angesehenen Beiträge * 100) / Anzahl der erstmals angesehenen Beiträge
Eine gute Beibehaltungsquote liegt bei etwa 70 %. Wenn Sie weniger als das erreichen, fragen Sie sich, warum.
Sobald Sie Ihre Kundenbindungsrate kennen, können Sie Ihre Stories analytischer betrachten und die notwendigen Änderungen vornehmen, um diese Kennzahl zu verbessern.
Wie man Instagram-Insights und -Analysen findet
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Instagram-Analysen zu finden. Die erste ist innerhalb der Instagram-App selbst.
Navigieren Sie zu dem Burger-Symbol in der oberen rechten Ecke Ihres Profils. Klicken Sie dann auf "Einblicke". Dort erhalten Sie einen Überblick über Ihre Kontoanalysen und können tiefer in die Bereiche "Erreichte Konten", "Beteiligte Konten" und "Von Ihnen geteilte Inhalte" eintauchen.
Tipp: Wenn Sie einen schnellen Überblick über die Leistung eines bestimmten Beitrags haben möchten, klicken Sie einfach auf "Einblicke anzeigen" unter einem Bild, Reel oder Karussell.
Die andere Möglichkeit, Ihre Instagram-Analysen zu überwachen, ist die Verwendung eines Tools wie Iconosquare. Der Vorteil dabei ist, dass Sie ein benutzerdefiniertes Dashboard mit leicht verständlichen Metriken erstellen können. Anstatt zu versuchen, Einblicke innerhalb der App zu gewinnen oder stundenlang Berichte manuell zu erstellen, erledigt Iconosquare alles für Sie. Und es ermöglicht Ihnen auch, Inhalte zu planen!
Auf einen Blick können Sie sich einen Überblick über Ihre Instagram-Analysen verschaffen:
Dann können Sie weiter in die verschiedenen Kategorien einsteigen: Engagement, Community, Reichweite, Stories, Reels/Videos, Erwähnungen und Profilaktivität.
Nicht alle davon werden für Sie gleichzeitig relevant sein, aber das ist ja das Schöne an der benutzerdefinierten Dashboards'..
Sie können die Insights, die für Sie am wichtigsten sind, auf Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn und X ziehen und ablegen, um ein individuelles Dashboard zu erstellen.
Verfolgen Sie Instagram Analytics im Jahr 2024 auf die richtige Weise
Bei so vielen Instagram-Insights, die man im Auge behalten muss, kann es schwierig sein, genau zu wissen, auf welche man Zeit verwenden sollte.
Wenn Sie sich über die Ziele Ihres Kontos im Klaren sind, können Sie dies leichter herausfinden. Sobald Sie wissen, was Sie erreichen wollen, lässt sich leichter feststellen, auf welche Metriken Sie sich konzentrieren müssen.
Dann können Sie ein benutzerdefiniertes Dashboard erstellen und sich tägliche, wöchentliche oder monatliche Berichte direkt in Ihren Posteingang schicken lassen, damit Sie den Überblick behalten.
Sie werden verstehen, welche Inhalte funktionieren und welche nicht, und welche Schritte Sie unternehmen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.
Hey! Ich bin Bella. Ich bin super neugierig auf jede neue Funktion, die auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht wird. Ich habe eine Vorliebe für Instagram, auch wenn jede Plattform ihre Eigenheiten hat ;)
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