TikTok Marketing: Wie man Trends findet und virale Inhalte erstellt

Die Popularität von TikTok ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, und sein Marketingpotenzial ist unbestreitbar. Mit über 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern ist die App zu einem erstklassigen Ort für Marken geworden, um mit jüngeren Generationen in Kontakt zu treten und eine treue Anhängerschaft aufzubauen. 

Das Auffinden und Nutzen von Trendinhalten kann Marken dabei helfen, sich auf der Plattform abzuheben, die Bindung zu ihrem Publikum zu erhöhen und - hoffentlich - virale Marketingkampagnen zu starten. Der Algorithmus von TikTok zeigt Top-Inhalte und -Trends an, sodass es für Marken wichtig ist, immer auf dem Laufenden zu bleiben, was gerade in Mode ist, um trendige Inhalte zu erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. 

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Erfahren Sie, wie Sie aktuelle Inhalte finden und das Beste aus den neuesten Trends auf TikTok machen können. 

Trends auf TikTok finden

Quelle: TikTok

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Wenn Sie TikTok-Trends in Ihre Inhalte einbeziehen, können Sie Ihre Marke ausbauen, indem Sie ein jüngeres und hoch engagiertes Publikum erreichen. Sie können frische, unterhaltsame und relevante Inhalte erstellen, indem Sie die neuesten Trends und Herausforderungen von TikTok aufgreifen und so die Markenbekanntheit und das Engagement erhöhen. 

Strategien zur Entdeckung und Verfolgung von TikTok-Trends

Quelle. TikTok Kreativzentrum

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Befolgen Sie diese Schritte, um Trends auf TikTok zu finden und dem Spiel einen Schritt voraus zu sein:

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1. Erkunden Sie die Seite "Entdecken": Öffnen Sie die TikTok-App und navigieren Sie zur "Entdecken"-Seite. Hier finden Sie aktuelle Inhalte, darunter beliebte Herausforderungen, Tänze und virale Videos.

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2. Suchen Sie nach Hashtags: Achten Sie auf aktuelle Hashtags auf der Seite "Entdecken" oder in den Untertiteln beliebter Videos. Hashtags weisen oft auf aktuelle Trends oder Herausforderungen hin. Sammeln Sie diejenigen, die mit Ihrer Marke zu tun haben, und fangen Sie an, Ihre Ideen in einen Social-Media-Kalender einzutragen.

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3. Folgen Sie beliebten Schöpfern: Identifizieren Sie TikTok-Autoren in Ihrer Nische oder Branche und folgen Sie ihnen. Diese Influencer sind oft die ersten, die auf neue Trends aufspringen und können Ihre Inhalte inspirieren.

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4. Engagieren Sie sich in der TikTok-Community: Tauschen Sie sich mit anderen TikTok-Nutzern aus, indem Sie deren Inhalte liken, kommentieren und teilen, um aktuelle Videos zu entdecken und sich mit anderen Kreativen zu vernetzen.

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5. Verwenden Sie die Seite "Für Sie": Auf der Seite "Für Sie" wird ein kuratierter Feed mit Inhalten angezeigt, die auf Ihren Vorlieben und Interessen basieren. Beobachten Sie die Videos auf dieser Seite, da sie oft beliebte Trends und virale Inhalte darstellen. 

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6. Folgen Sie TikTok-Trend-Accounts: Ziehen Sie es in Erwägung, speziellen TikTok-Trend-Accounts zu folgen, die beliebte Trends kuratieren und teilen, wie TikToks @tiktoktrends. Diese Konten können Ihnen helfen, bei viralen Herausforderungen und Inhalten auf dem Laufenden zu bleiben.

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7. Beobachten Sie relevante Hashtags: Behalten Sie relevante Hashtags für Ihre Branche oder Ihre Zielgruppe genau im Auge. Durch die Überwachung dieser Hashtags können Sie aufkommende Trends frühzeitig erkennen und zeitgemäße Inhalte erstellen.

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8. Analysieren Sie die Inhalte der Wettbewerber: Studieren Sie, was ähnliche Marken tun. Suchen Sie nach bewährten Verfahren in deren erfolgreichen Videos und sehen Sie, ob sie bestimmten Trends folgen - dies kann Ihnen wertvolle Einblicke und Anregungen für Ihre Inhaltsstrategie geben.

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Wenn Sie diese Schritte befolgen und konsequent auf TikTok aktiv bleiben, können Sie die neuesten Trends erkennen und nutzen, um ansprechende und teilbare Inhalte zu erstellen. 

TikToks Algorithmus und "Für Sie"-Seite

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Der TikTok-Algorithmus kuratiert die Feeds der Nutzer, um Inhalte zu zeigen, die für sie am relevantesten und interessantesten sind. Wenn ein Nutzer Zeit mit bestimmten Videos verbringt, lernt der Algorithmus dies und zeigt ihm ähnliche Inhalte. Ebenso kann der Algorithmus Inhalte von Urhebern anbieten, denen ein Nutzer nicht folgt, die aber bei den anderen TikTokern beliebt sind. 

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Der TikTok-Algorithmus bestimmt, welche Inhalte die Nutzer auf ihrer "Für dich"-Seite angezeigt bekommen, und schafft so ein personalisiertes und ansprechendes Erlebnis für jeden Nutzer. Im Newsroom von TikTok heißt es: "Das System empfiehlt Inhalte, indem es Videos auf der Grundlage einer Kombination von Faktoren einstuft - angefangen bei den Interessen, die Sie als neuer Nutzer äußern, bis hin zu den Dingen, die Sie als uninteressant einstufen -, um Ihren personalisierten "Für Sie"-Feed zu erstellen". 

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Der Algorithmus berücksichtigt die folgenden Punkte, wenn er den Nutzern Inhalte anzeigt: 

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• Nutzerinteraktionen. Der Algorithmus analysiert die Videos, die sich die Nutzer ansehen, die ihnen gefallen, die sie teilen und mit denen sie sich beschäftigen, und nutzt diese Daten, um ihre Vorlieben und Interessen zu verstehen. Der Algorithmus schlägt dann ähnliche Inhalte vor, von denen er glaubt, dass sie ihnen gefallen werden.
• Video-Informationen. Anhand von Details wie Untertiteln, Hashtags, Sounds und Effekten wird der Kontext und die Relevanz des Inhalts bestimmt. Ein Video mit beliebten Hashtags oder trendigen Sounds erreicht wahrscheinlich ein breiteres Publikum.
• Videoabschlussraten und Sehdauer. Wenn Nutzer ein Video konsequent bis zum Ende ansehen oder mehr Zeit mit den Inhalten eines bestimmten Urhebers verbringen. In diesem Fall wertet der Algorithmus dies als positives Signal und zeigt in Zukunft möglicherweise mehr von dessen Inhalten.
• Gerätetyp und Kontoeinstellungen. Wie z. B. Sprachpräferenz und Standort, um die den Nutzern angezeigten Inhalte weiter zu personalisieren.

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Es ist wichtig zu wissen, dass der TikTok-Algorithmus ständig lernt und sich auf der Grundlage von Nutzerverhalten und Feedback weiterentwickelt. Daher ist es wichtig, auf der Plattform aktiv zu bleiben, ansprechende Inhalte zu erstellen und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu verstehen, um Ihre Reichweite und Sichtbarkeit auf TikTok zu maximieren.

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Marken, die ihre Reichweite auf TikTok erhöhen möchten, können durch das Verständnis der Funktionsweise des Algorithmus Inhalte erstellen und bewerben, die bei den Nutzern der Plattform auf Resonanz stoßen und das Engagement fördern.

Erfolgreiche trendbasierte Marketing-Kampagnen

Jeden Tag laufen unzählige TikTok-Marketingkampagnen. Wir haben ein paar Erfolgsgeschichten von Marken gesammelt, die die Plattform mit inspirierenden TikTok-Inhalten zu ihrem Vorteil genutzt haben. 

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• ALDO 

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Der kanadische multinationale Schuheinzelhändler ALDO nutzte eine Kombination aus Marken- und Creator-Assets und verkörperte damit eine TikTok-Best-Practice-Strategie.

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In diesem Fall arbeitete die Marke mit @kristy.sarah und @andoej zusammen, um ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Anzeigen auf der Plattform nativer aussehen zu lassen. Die Kampagne generierte 55 Millionen Impressionen mit einer unglaublichen Video Completion Rate von 785 % über den Benchmarks.

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Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, einzigartige, ansprechende Videos zu erstellen, indem sie mit bekannten Künstlern zusammenarbeiten. Sie können dies für Ihre Marke tun, indem Sie:

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• Zusammenarbeit mit Inhaltserstellern, die zu den Werten und der Persönlichkeit Ihrer Marke passen. 
• Erstellen von Inhalten mit trendigen Audios und Sounds. 
• Fügen Sie Ihren Videos eine einzigartige Wendung hinzu. Das kann eine unerwartete Aktion oder Humor sein.  

Quelle: TikTok

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• Zell:fektion

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Die koreanische Schönheitsmarke Cellfection erzielte eine 10,2-fache Umsatz steigerung durch die Verstärkung kreativer Videos auf Spark Ads. 

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In Zusammenarbeit mit dem Kreativpartner von TikTok - AJ Marketing in Korea - wurden Videos produziert, in denen Nutzer, die sich Sorgen um ihre Wimpern machen, zu Wort kommen und gleichzeitig ihr bestehendes Publikum ansprechen. Der Trend war Teil eines innovativen Programms, das TikTok im Rahmen seiner Kampagne zum koreanischen Neujahrsfest 2023 anbot - ein perfekter Zeitpunkt, um für ein Produkt auf dem koreanischen Markt zu werben. 

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Hier sind einige Tipps, wie Sie dies für Ihre Marke erreichen können:

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• Erstellen Sie für jede Saison und jeden Trend neue Inhalte. 
• Einfach ist besser - und effektiv! Zeigen Sie den Leuten in den ersten Sekunden Ihres Videos, wie sie Ihr Produkt verwenden können. 

Quelle: TikTok / Cellfection

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• Bostani Chocolatier

Das belgische Unternehmen Bostani Chocolatier hatte sich zum Ziel gesetzt, die Besucherzahlen auf der Website zu erhöhen und den Absatz seiner neuen Produktlinie zu steigern. Die saisonale Kampagne, die sich auf den Ramadan und das Zuckerfest konzentrierte, sollte im April drei Wochen lang laufen und sich an die Zielgruppe der Millennials in Saudi-Arabien und der Golfregion richten.

Die Kampagne führte zu einem Anstieg des Website-Traffics um 15 %, zu einem Anstieg der Verkäufe um 20 % und zu einem Anstieg der TikTok-Follower um 35 %.

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Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Umsatz schnell zu steigern, können Sie das tun:

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• Suchen Sie nach bevorstehenden Veranstaltungen und Terminen und erstellen Sie Ihre Videos in diesem Sinne. 
• Nutzen Sie die Vorteile von Videovorlagen, die Ihnen Zeit und Geld sparen. 

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Quelle: TikTok / Bostani

Wie man aktuelle Audios auf TikTok findet

Die Verwendung von Trend-Audio für TikTok-Inhalte maximiert die Reichweite und das Engagement. Aktuelle Sounds und Musik sind bei den Nutzern sehr beliebt und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Video entdeckt und geteilt wird. 

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Indem Sie diese beliebten Audioclips nutzen, können Sie die vorhandene Begeisterung anzapfen und Inhalte erstellen, die bei der TikTok-Community Anklang finden. 

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Hier erfährst du, wie du auf TikTok trending Audio findest: 

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1. Blättern Sie zunächst durch die "For You"-Seite, um zu sehen, welche Songs und Klänge derzeit beliebt sind. 

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2. Von dort aus können Sie die Sounds weiter erkunden, indem Sie auf den Link "Sounds" im Video klicken, um andere Videos zu sehen, die denselben Ton verwenden. Alternativ können Sie auch mit der Suchfunktion von TikTok nach beliebten Sounds suchen.

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3. Geben Sie Schlüsselwörter ein, die mit dem gesuchten Sound zusammenhängen, und filtern Sie Ihre Suchergebnisse, indem Sie die Registerkarte "Sounds" auswählen. Indem sie über beliebte TikTok-Sounds auf dem Laufenden bleiben, können Marken zeitgemäße und ansprechende Inhalte erstellen, die bei der großen und engagierten Nutzerbasis von TikTok Anklang finden. 

Virale Inhalte auf TikTok erstellen

Hier sind einige Tipps für die Erstellung ansprechender und gemeinsam nutzbarer Inhalte, wenn Sie TikTok als Marke nutzen. 

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• Verwenden Sie einprägsame Aufhänger: Beginnen Sie Ihr Video mit einem soliden, aufmerksamkeitsstarken Anfang, der die Nutzer dazu bringt, sich den Rest anzusehen. Ein fesselnder Aufhänger kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer Ihre Videos ansehen und teilen. 

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• Verwenden Sie Hashtags: Fügen Sie beliebte und relevante Hashtags in Ihre Bildunterschriften ein, um die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Der Algorithmus von TikTok verwendet Hashtags als einen Faktor bei der Empfehlung von Inhalten.

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• Fokus auf Storytelling: Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte innerhalb des begrenzten Zeitrahmens eines TikTok-Videos. Fesselnde Erzählungen können Nutzer fesseln und sie ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen.

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• Fügen Sie Musik und Sounds hinzu: Wählen Sie beliebte und einprägsame Songs oder Sounds, um Ihre Videos zu begleiten. Musik kann den Ton angeben und Emotionen hervorrufen, wodurch Ihre Inhalte einprägsamer werden und geteilt werden können.

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• Nehmen Sie an Trends und Herausforderungen teil: Nehmen Sie an beliebten Herausforderungen und Trends teil, um die vorhandene Begeisterung zu nutzen und sich mit der TikTok-Community zu verbinden.

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• Experimentieren Sie mit Videoeffekten: Nutzen Sie verschiedene Videovorlagen und -effekte, Filter und Übergänge, die auf TikTok verfügbar sind, um Ihren Inhalten Einzigartigkeit und visuellen Reiz zu verleihen. Kreative und visuell ansprechende Videos werden eher geteilt.

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• Arbeiten Sie mit anderen Kreativen zusammen: Durch die Zusammenarbeit mit beliebten TikTok-Autoren können Sie Ihre Reichweite erhöhen und Ihre Inhalte einem neuen Publikum vorstellen. Partnerschaften können neue Perspektiven und kreative Ideen in Ihre Videos einbringen und Ihnen helfen, nutzergenerierte Inhalte auf TikTok zu sammeln.

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• Machen Sie sie sympathisch: Erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Ihre Inhalte werden häufiger geteilt, wenn sie Erfahrungen, Emotionen oder Situationen aufgreifen, die mit der Zielgruppe übereinstimmen.

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• Halten Sie es einfach und prägnant: Die rasante Natur von TikTok verlangt nach schnellen und leicht verdaulichen Inhalten. Halten Sie Ihre Videos kurz, prägnant und direkt auf den Punkt. Kurzweilige Inhalte werden eher geteilt und erneut angeschaut.

Erfolgsmessung auf TikTok

Verstehen Sie Ihr Publikum und wie Sie es besser mit Ihren Inhalten ansprechen können, indem Sie Statistiken verfolgen. TikTok verfügt über ein integriertes Analyse-Dashboard. Sie können jedoch auch von der Integration von Iconosquare in die Plattform profitieren. 

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Diese Integration umfasst TikTok-Statistiken, Berichte und Zeitplanungsfunktionen. Wenn Sie noch kein Iconosquare-Nutzer sind, können Sie sich für eine kostenlose 14-tägige Testversion anmelden (keine Kreditkarte erforderlich), um die Funktionen zu testen.

Wie die Analyse-Tools von TikTok funktionieren

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TikTok-Analysen sind ein wertvolles Tool für Marken, die ihre Content-Strategie optimieren und die Leistung auf der Plattform verbessern möchten.

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Um TikTok-Analysen nutzen zu können, benötigen Sie ein TikTok Pro-Konto. Sie können auf Metriken wie Profilansichten, Follower-Wachstum, Videoansichten, Engagement-Raten und mehr zugreifen. Durch die Analyse dieser Metriken können Marken Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Inhalte bei ihrem Publikum Anklang finden, und ihre Strategie entsprechend anpassen. 

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Sie können zum Beispiel verfolgen, welche Videos die höchsten Interaktionsraten haben und diese Informationen für die Erstellung zukünftiger Inhalte nutzen. Außerdem können TikTok-Analysen Marken dabei helfen, ihre engagiertesten und aktivsten Follower zu identifizieren, was den Aufbau stärkerer Beziehungen erleichtert.

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TikTok Metriken

Wenn Sie Ihre Analysen überprüfen, sind dies die Metriken, die Sie verfolgen sollten, um den Erfolg von TikTok-Marketingkampagnen zu messen:

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• Überblick. Sie können die Leistung Ihrer Videos durch die Messung von Likes, Kommentaren und Freigaben nachvollziehen. 
• Inhalt. Auf dieser Registerkarte werden erweiterte Daten und Analysen für jedes Video angezeigt. Sie finden hier die Gesamtzahl der Aufrufe, die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Freigaben und wertvolle Einblicke wie die durchschnittliche Betrachtungsdauer, den Prozentsatz der Betrachter, die das gesamte Video angesehen haben, die Traffic-Quelle und die Zielgruppengebiete. 
• Follower. Verwenden Sie diese Registerkarte, um Einblicke in Ihre Community auf TikTok zu erhalten. Auf der Registerkarte "Follower" erfahren Sie, woher Ihr Publikum kommt, zu welchen Tageszeiten/Wochen Ihre Follower auf TikTok am aktivsten sind und wie sich das Follower-Wachstum entwickelt. 

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Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Daten zur Optimierung künftiger Inhalte und Strategien nutzen können, 

Iconosquare kann Ihnen mit einem strukturierten Bericht, einem übersichtlichen Dashboard und der Möglichkeit, Ihre TikTok-Statistiken direkt auf dieser Plattform zu studieren, sehr hilfreich sein. 

Fazit

TikTok-Trends haben ein immenses Potenzial für Marketingzwecke, da sie oft sympathisch und unterhaltsam sind und geteilt werden können. Sie können diese Trends nutzen, indem Sie einzigartige Inhalte erstellen, die sich an diesen Trends orientieren und gleichzeitig den Werten und der Identität Ihrer Marke treu bleiben. Indem Sie auf den Zug der beliebten Trends aufspringen, kann Ihre Marke ihre Sichtbarkeit erhöhen und ein breiteres Publikum erreichen.

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