4. März 2022
Letzte Aktualisierung
3.4.2022
06 MIN.
Die Erstellung aussagekräftiger Inhalte für Social-Media-Kanäle ist für viele Vermarkter zu einer Priorität geworden. Dennoch scheint es für die meisten immer noch eine kleine Herausforderung zu sein.
Polina Shakhova
Die Erstellung aussagekräftiger Inhalte für Social-Media-Kanäle ist für viele Vermarkter zu einer Priorität geworden. Dennoch scheint es für die meisten immer noch eine kleine Herausforderung zu sein.
Wie erstellt man sie?
Wie oft müssen Sie posten?
Wie lang müssen Ihre Inhalte sein?
Sind nur einige der Fragen, die Vermarktern den ganzen Tag über durch den Kopf gehen.
Zum Glück für Sie haben wir alle Antworten, die Sie brauchen, also lesen Sie weiter.
Bevor wir uns mit all den Tipps zu den Social Media Inhalten beschäftigen, sollten wir zunächst einige Grundlagen auffrischen. Schauen wir uns an, warum Ihre Social Media Inhalte überhaupt wichtig sind.
Schließlich können Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte entwickeln, wenn Sie nicht wissen, welche Auswirkungen sie haben und welche Wirkung sie auf Ihre Zielgruppe und Ihre Marke haben.
Außerdem sind Social Media Inhalte in der Regel ein wichtiger Bestandteil der Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens, d. h. je besser die Inhalte, desto höher das Engagement.
Der Hauptzweck des Content Marketing besteht darin, eine Verbindung zwischen dem Publikum und einer Marke herzustellen, und zwar nicht irgendeine Verbindung, sondern eine, bei der das Publikum Sympathie und Empathie für die Marke empfindet. Inhalte haben die Macht, die Menschen für die Marke zu begeistern. Vor allem, weil eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne ihnen zeigt, dass sie dieselben Werte teilen.
Insgesamt besteht der Hauptzweck solcher Inhalte in den sozialen Medien darin,:
Sie sind noch nicht davon überzeugt, wie wichtig es ist, Beiträge in sozialen Medien zu veröffentlichen?
Lassen Sie uns kurz einige wichtige Statistiken und Fakten zu einigen der führenden Social-Media-Kanäle aufzeigen.
Viel Spaß!
Dies mag offensichtlich erscheinen, wird aber häufig übersehen.
Es ist eigentlich selbsterklärend: Sie müssen hochwertige Inhalte produzieren. Sie müssen auch dafür sorgen, dass sie geteilt werden können (so erreichen sie ein größeres Publikum).
Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte der Marke entsprechen und die Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln. Denken Sie daran: Die meisten Menschen werden Ihr Unternehmen nach den von Ihnen produzierten Inhalten beurteilen. Wenn also Ihre Inhalte in den sozialen Medien schlecht sind, dann ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihr Publikum das Gleiche über Ihre Marke denkt.
Vergessen Sie auch nicht, vielseitige Inhalte einzubauen. Was meinen wir damit?
Auch wenn an reinen Textinhalten nichts auszusetzen ist, sollten Sie nicht vergessen, dass auch visuelle Inhalte ihre Wirkung haben. In der Tat sind Bilder oft noch wirkungsvoller als einfache Worte.
Zeigen, nicht immer erzählen!
Hier sind einige Ideen, was Sie aufnehmen können:
Kombinieren Sie Ihr Bildmaterial mit interessanten Beschriftungen und voilà - Sie haben eine erfolgreiche Kombination!
In den sozialen Medien (und im Internet insgesamt) ist Inhalt König und Authentizität die Königin.
Die Entwicklung einer einzigartigen, einprägsamen Stimme und eines Stils ist von entscheidender Bedeutung, vor allem, wenn man die wahnsinnige Menge an Beiträgen bedenkt, die Ihr Publikum täglich durchblättert - und konsumiert.
Ihre Stimme und Ihr Stil sollten Ihre Marke und Ihren Auftrag direkt widerspiegeln.
Wenn Sie eine professionelle Website betreiben, dann sollten auch Ihre Social Media Inhalte professionell aussehen (Vorsicht: "professionell" bedeutet nicht langweilig!).
Wenn Sie einen Reiseblog betreiben, sollten Sie Fotos mit Wiedererkennungswert veröffentlichen (Fotos, die Ihre Follower mit Ihnen in Verbindung bringen können) und ähnliche Muster, Designs, Farben usw. verwenden.
Mit anderen Worten: Tun Sie alles, was in Ihrer Macht steht, um sich von der Masse abzuheben und eine authentische Online-Präsenz zu schaffen, die zum Blättern einlädt.
Die Verwendung der richtigen Hashtags kann über Ihre Social-Media-Strategie und die Reichweite Ihrer Inhalte entscheiden. Hashtags können Ihnen helfen, Ihre Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Leute zu bringen.
Und auch wenn es nicht immer einfach ist, sie zu finden (es könnte einige Recherchen erfordern), so werden Sie doch erstaunt sein, welches Publikum Sie anziehen können.
Halten Sie Ihre Hashtags kurz und einprägsam (es sei denn, es gibt einen wichtigen Hashtag, der diese "Regeln" nicht einhält).
Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass bei der Verwendung von Hashtags nicht für alle Social-Media-Kanäle die gleichen Dinge gelten. Facebook ist zum Beispiel im Gegensatz zu Instagram nicht so sehr eine Hashtag-Plattform.
Außerdem sind die Nutzer auf Instagram eher bereit, die Anzahl der Hashtags zu tolerieren (das Optimum liegt zwischen 9 und 11). Der Sweet Spot für Linkedin liegt dagegen bei 2-3 Hashtags.
Recherchieren Sie also nach der Wahl Ihrer bevorzugten Social-Media-Kanäle und berücksichtigen Sie solche Details.
Verfolgen Sie, was andere Personen/Unternehmen auf den verschiedenen Social-Media-Kanälen posten, und versuchen Sie dann, ähnliche Inhalte auch auf Ihren eigenen Kanälen einzubinden.
Wenn es zum Beispiel eine virale TikTok-Challenge zum Thema Kochen gibt und Sie eine Koch-Website betreiben und TikTok nutzen, dann nehmen Sie an der Challenge teil. Das bedeutet nicht, dass es zu 100 % funktionieren wird (nichts ist zu 100 % sicher in sozialen Netzwerken), aber Sie werden es nicht mit Sicherheit wissen, bis Sie es getestet haben.
Überprüfen Sie auch Ihre Konkurrenten.
Wir sagen nicht, dass Sie ihre Inhalte stehlen/kopieren sollen, aber Sie sollten genau beobachten, was sie posten und das Engagement überwachen, um zu sehen, wie ihre Inhalte bei ihren Followern ankommen.
Wenn Sie sehen, dass sie Memes posten und eine gute Resonanz erzielen, ist es vielleicht an der Zeit, etwas Ähnliches zu versuchen... Oder vielleicht haben sie abgehackte Texte ausprobiert und es scheint nicht gut zu funktionieren... Toll, jetzt wissen Sie, was Sie nicht tun sollten.
Wenn Sie Ihre Konkurrenten von Zeit zu Zeit überprüfen, können Sie besser erkennen, wo Sie geschäftlich stehen und wohin Sie sich (nicht) bewegen sollten.
Teilen Sie das Lob!
Worauf vertrauen die Menschen am meisten? Den Erfahrungsberichten anderer Menschen!
Das Teilen von Kundenreferenzen und -bewertungen ist nicht nur für Tage geeignet, an denen Sie nichts anderes zu posten haben - es ist auch nützlich, um potenzielle Kunden zu gewinnen.
Wählen Sie Ihre bisher besten Bewertungen aus, gestalten Sie sie so um, dass sie zum Erscheinungsbild Ihrer sozialen Medien passen, und fügen Sie einige lustige Bildunterschriften hinzu.
Machen Sie Ihre Inhalte interaktiv.
Stellen Sie Fragen, fügen Sie klare CTAs ein und schaffen Sie ein einladendes Social-Media-Profil, indem Sie Inhalte posten, die Aufmerksamkeit erregen.
Je engagierter Ihr Publikum ist und je mehr es Ihre Beiträge kommentiert und liked, sich an Diskussionen beteiligt usw., desto höher sind der wahrgenommene Wert und das Vertrauen in Ihre Marke.
Wichtig ist dabei, dass Sie bei der Erstellung von Inhalten einen kundenorientierten Ansatz verfolgen sollten. Posten Sie Dinge, die Ihr Publikum sehen möchte und die es dazu bringen, Ihrem Profil nicht nur zu folgen, sondern es regelmäßig zu besuchen und sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
Es versteht sich von selbst, dass Social Media Inhalte mehr denn je Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbewusstsein und den Aufbau von Autorität haben.
Es ist zwar nicht immer einfach, sich von der Konkurrenz abzuheben oder mit ihr mitzuhalten, aber wenn Sie sich anstrengen, werden Sie mit Sicherheit erstaunliche Ergebnisse sehen. Das Wichtigste ist, dass man konsequent bleibt - gute Ergebnisse kommen nicht über Nacht.
Schließlich sollten Sie nicht vergessen, dass Sie nicht alles selbst machen müssen.
Es gibt viele Hilfsmittel, die Sie nutzen können. Dazu gehören Artikel wie dieser, der Ihnen hilft, die Beratung durch andere Vermarkter und/oder einfach die Nutzung verschiedener Analysetools für soziale Medien, um zu sehen, wo Sie stehen und Ihre Kennzahlen zu verfolgen.
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