So verbessern Sie Ihre Instagram-Engagement-Rate

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Engagement-Rate auf Instagram verbessern können?

Mit 200 Millionen Instagram-Nutzern, die täglich mindestens ein Unternehmensprofil besuchen, gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt, um Instagram für den Aufbau einer Community und den Kontakt zu potenziellen Kunden zu nutzen.

Doch mit dem Wachstum der App wächst auch der Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Engagement. Instagram im Jahr 2020 ist ein ganz anderer Ort als Instagram im Jahr 2017.

Noch vor drei Jahren konnten Marken und Kreative mit hochwertigen Inhalten und strategischem Hashtagging ein großes Engagement erzielen. Das war genug.

Heute haben sich die Regeln geändert. Hochwertige Bilder und Hashtags sind immer noch sehr wichtig. Aber um eine gute Instagram-Engagement-Rate aufrechtzuerhalten, sollten Social-Media-Vermarkter einige andere Dinge beachten.

Schauen wir sie uns näher an.

Nutzen Sie die neuen Funktionen von Instagram

Im Jahr 2020 wetteifern die großen Social-Media-Plattformen - Facebook/Instagram, YouTube und LinkedIn - wie nie zuvor um die Aufmerksamkeit der Nutzer.

In dem Bemühen, den Kampf um die Zeit und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, bringt jede Plattform regelmäßig neue Funktionen heraus, um das Interesse und das Engagement aufrechtzuerhalten.

Was bedeutet das also für Social-Media-Vermarkter? Sagen wir einfach, es kann sich wirklich auszahlen, der Zeit voraus zu sein, die neuesten Instagram-Trends im Auge zu behalten und neue Funktionen zu testen, um zu sehen, wie sie sich auf das Engagement auswirken.

Zu den kürzlich hinzugefügten Instagram-Funktionen gehören das Instagram Stories Collage-Layout und IGTV-Serien. Eine weitere Funktion, die derzeit getestet wird, ist die Möglichkeit, Instagram Lives direkt auf IGTV zu speichern, sobald eine Übertragung beendet ist. So können Marken und Kreative Live-"Serien" erstellen, die auch in den Tagen und Wochen nach der Live-Übertragung die Aufmerksamkeit und das Engagement der Follower auf sich ziehen.

Indem sie neue Funktionen nutzen, bevor es alle anderen tun, können versierte Social-Media-Vermarkter von einer höheren Reichweite und einem besseren Engagement profitieren. Instagram ist dafür bekannt, Konten zu bevorzugen, die das Beste aus den neuen Funktionen machen, indem sie innovative Inhalte auf die Erkundungsseite schieben und sie in den Feeds der Nutzer priorisieren, um eine breite Akzeptanz zu fördern.

Auf Video gehen

Um die Menschen länger zu binden, sollten Social-Media-Vermarkter mehr Videoinhalte testen.

Videos zwingen die Menschen zum Anhalten und Hinschauen. Und sie sind der beste Weg, um bedeutungsvollere Beziehungen zu Menschen aufzubauen und Ihre Engagement-Rate auf Instagram zu verbessern.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie Videos in Ihre Instagram-Content-Strategie einbinden können: Video-Hauptfeed-Posts, Stories, Lives und IGTV.

Und die Videoproduktion muss nicht einschüchternd oder teuer sein. Für Instagram Stories und Lives gilt oft: je realer und unverfälschter, desto besser. Instagram-Nutzer sind es gewohnt, sich mit den Inhalten ihrer Freunde und Familie zu beschäftigen, und sie haben ähnliche Erwartungen an ihre Lieblingsmarken.

Wenn es um IGTV- und Main-Feed-Videoinhalte geht, müssen Sie diese Formate nicht als eine völlig separate Strategie betrachten. Wie können Sie das, was Sie bereits erstellen, in IGTVs umwandeln? Erstellen Sie zum Beispiel bereits Videoinhalte für Facebook/YouTube, die in eine IGTV-Serie umgewandelt werden könnten?

Und sobald es möglich ist, Lives als IGTVs zu speichern, wird dies den Vermarktern sozialer Medien nur helfen, ihre Bemühungen um Inhalte weiter zu rationalisieren.

Auf 24. März gab Facebook bekannt, dass Instagram Live-Aufrufe sich im Laufe der Woche verdoppelt haben innerhalb einer Woche verdoppelt haben, und dass die auf seinen Plattformen (Facebook und Instagram) verbrachte Zeit seit der Coronavirus-Krise in den USA um 70 % gestiegen ist.

Das Schöne an Videoinhalten ist, dass sie Marken die Möglichkeit bieten, ein bestimmtes Thema zu vertiefen oder eine Geschichte zu erzählen, die mit einem statischen Bild nicht möglich ist. Das bedeutet mehr Raum, um die Follower zu informieren, zu inspirieren und mit ihnen in Kontakt zu treten - und die Möglichkeit, die Engagement-Rate einer Marke auf Instagram zu verbessern.

Entscheidend ist, dass der Anfang eines Videos fesselnd genug ist, um die Menschen zu fesseln und sie zum Anschauen zu bewegen. Dies führt zu einer besseren Abschlussrate und einem stärkeren Engagement auf Instagram.

Hier sind einige Beispiele für Marken, die Videoinhalte wirklich gut nutzen.

Die mundgerechten Schönheitstutorials von Nudestix Instagram Lives und IGTVs

In einem kürzlich erschienenen Artikel erörterte Taylor Frankel, die Gründerin der veganen Make-up-Marke Nudestix, wie IG Lives sich für die Marke als ansprechender erweisen als IGTVs. Im Haupt-Feed sind "die Kunden auf IGTV einfach viel engagierter als bei einem typischen Instagram-Video". Im März und April stieg das IGTV-Engagement der Marke (im Vergleich zu Ende 2019) mit einem Anstieg der Aufrufe um 39 %, der Likes um 36 % und der Kommentare um 59 %.

The Great British Bake Off's geschickt wiederverwendete In-Feed Videos

The Great British Bake Off (GBBO) ist ein großartiges Beispiel dafür, dass das Rad nicht neu erfunden werden muss, wenn es um seine Instagram-Videostrategie geht. Das Unternehmen nutzt einen Hauptinhalt (d. h. die Fernsehshow) und schneidet ihn auf Instagram zu. Die kurzen Clips sind geschickt geschnitten, so dass man kein begeisterter GBBO-Zuschauer sein muss, um zu wissen, was vor sich geht. Sie enden entweder mit Trailern oder mit Hinweisen darauf, wo man die nächste Folge sehen kann, was dem Zuschauer hilft, sich weiter zu beschäftigen.

Die IGTVs des Serhant-Teams hinter den Kulissen

Aufruf an alle Fans der (MTV-)Serie Cribs! Das Immobilienbüro The Serhant Team gibt mit seiner IGTV-Serie "Unlocked" Einrichtungsfans genau das, wonach sie sich sehnen (unabhängig davon, ob sie auf dem Markt für millionenschwere Wohnungen sind oder nicht). Eine aktuelle Besichtigungstour hat 38.000 Aufrufe und 130 Kommentare erhalten.

Die gefühlvollen IGTVs von Rachel Hollis

Die Königin des Personal Branding, Rachel Hollis, teilt regelmäßig IGTVs, die ihr Publikum zum Handeln auffordern. Zu den jüngsten IGTV-Schlagzeilen gehören: "Was wäre, wenn du nur noch 3 Jahre zu leben hättest" und "Die Welt braucht DEINE Geschichte". Ihre direkten, nachvollziehbaren und inspirierenden IGTVs erzeugen ein enormes Instagram-Engagement. Die beiden genannten Beiträge erreichten 194k und 803 Kommentare sowie 285k Aufrufe und 1,2k Kommentare.

3 Tipps zur Verbesserung der Interaktionsrate von Videos

1. Fesseln Sie schnell die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer

Egal, ob Sie eine Instagram Story, Live oder IGTV teilen, machen Sie die ersten 30 Sekunden des Videos spannend. Sie wollen die Aufmerksamkeit der Menschen fesseln und ihnen einen Grund geben, weiterzuschauen.

Wenn Sie eine Instagram-Story oder einen Live-Beitrag erstellen, sollten Sie sicherstellen, dass der Anfang klar ist und den Betrachter in Szene setzt (sollten sie einen Blick hinter die Kulissen/eine Anleitung/eine Frage und Antwort erwarten?

Wenn Sie ein IGTV erstellen, sollten Sie darauf achten, dass der Titel das Scrollen so gut wie möglich anhält (verwenden Sie eine Frage oder eine kontroverse Aussage, um Interesse zu wecken).

2. Achten Sie auf die Länge

Der Schlüssel zu einem Video liegt darin, die wichtigsten Informationen in den Vordergrund zu stellen. Je schneller Sie zu den wichtigen Informationen kommen, desto eher werden die Zuschauer weiterschauen.

Wenn Sie sich über die optimale Länge für Instagram-Videos Gedanken machen, denken Sie daran, dass die Kürze immer siegt. Je prägnanter Sie Ihre Botschaft vermitteln können, desto besser. Halten Sie Stories also auf maximal 12 bis 15 Segmente und IGTV-Stories auf maximal 10 Minuten Länge.

3. Verwenden Sie Hashtags und Untertitel

Es ist immer erwähnenswert, dass Videoinhalte, genau wie statische Bilder, enorm von strategischen Hashtags profitieren.

Vergessen Sie aber nicht die Bedeutung von Untertiteln! Viele Menschen nutzen Instagram ohne Ton (in öffentlichen Verkehrsmitteln/bei Vorlesungen/im Halbschlaf im Bett), daher sollten Sie sie mit Untertiteln bei der Stange halten. Ohne Untertitel laufen Sie Gefahr, dass die Leute direkt an Ihren Inhalten vorbeiscrollen... ein absolutes No-Go für das Engagement auf Instagram.

Erstellen Sie Inhalte, die die Menschen speichern oder weitergeben möchten.

Die Menschen kommen zu Instagram, um sich inspirieren und informieren zu lassen. Und da "Likes" in den meisten Regionen der Welt nicht mehr angezeigt werden, sind andere Kennzahlen wichtiger geworden.

Dazu gehören Speichern und Teilen. Dies sind aktive Formen des Engagements (im Gegensatz zum eher passiven "Gefällt mir") und sind ein guter Maßstab dafür, wie wertvoll die Inhalte einer Marke sind.

Teilbare Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Instagram-Konto zu lenken. Und mehr Aufmerksamkeit = mehr Möglichkeiten für potenzielle neue Follower, Interessenten und Kunden.

Und speicherbare Inhalte beweisen, dass Ihre Inhalte so wertvoll sind, dass die Leute sie später wieder aufrufen möchten. Beide Aktionen, Speichern und Teilen, sind positive Signale für den Instagram-Algorithmus. Je mehr ein Beitrag geteilt wird, desto mehr Menschen wird er angezeigt und desto mehr Priorität erhält er im Feed.

Wie erstellen Sie also unwiderstehlich speicherbare und gemeinsam nutzbare Inhalte? Hier sind 3 Tipps.

• Informieren Sie Ihr Publikum

Die Leute kommen zu Instagram, um sich zu informieren oder zu inspirieren. Überlegen Sie also, wie Sie das Leben anderer durch hilfreiche, lehrreiche Inhalte bereichern können. Bildungsinhalte müssen nicht unbedingt ein schickes Video sein. Und es muss sich auch nicht um Essen, Mode oder Inneneinrichtung handeln. Bildungsinhalte können ein einfaches Karussell sein, wie dieses von Chris Do, einem Grafikdesigner, der zum Unternehmer wurde.

• An ihre Werte appellieren

Je besser eine Marke ihre Zielgruppe kennt, desto einfacher ist es, ihre Werte mit denen des Publikums zu verbinden. Das kann der Umweltschutz sein, die Unterstützung der lokalen Gemeinschaft, ein bewusster Lebensstil oder die Stärkung der Rolle der Frau - konzentrieren Sie sich auf das, was für Ihre Zielgruppe wichtig ist, und erstellen Sie Inhalte dazu. Hier ist ein tolles Beispiel von Sweaty Betty.

• Mach es erlebbar

Eine Möglichkeit zur Erstellung von Inhalten mit hohem Wiedererkennungswert besteht darin, sich über aktuelle Ereignisse und kulturelle Momente im Klaren zu sein. Gerade jetzt reagiert die Welt auf Covid-19. Dies hat sich auf das Leben aller ausgewirkt, und Marken sollten nicht davor zurückschrecken, über solch bedeutsame Ereignisse zu sprechen. Stattdessen sollten sie offen und ehrlich darüber sprechen, wie es sich auf ihre jeweilige Nische oder Branche auswirkt. Ein Beispiel dafür ist dieser Beitrag der Bekleidungsmarke Reformation.

Polarisierend sein

Es mag seltsam klingen, wenn man vorschlägt, kontrovers zu sein, um die Engagement-Rate auf Instagram zu verbessern, aber hören Sie mir zu.

Wenn Sie immer versuchen, alle anzusprechen, besteht die Gefahr, dass Ihre Inhalte fad werden.

Und Wischiwaschi-Inhalte erhalten kein großes Engagement. Inhalte, die sich für oder gegen etwas aussprechen, erhalten ein hohes Maß an Engagement - insbesondere werden sie geteilt.

Ja, das könnte einige Leute abschrecken, aber das ist in Ordnung. Wichtig ist, dass die Position, die eine Marke einnimmt, mit ihren eigenen Werten und Überzeugungen übereinstimmt. Laut einem Edelman-Bericht aus dem Jahr 2018 wünschen sich fast zwei Drittel der Verbraucher, dass Unternehmen zu sozialen Themen Stellung beziehen.

Wie erstellen Sie also polarisierende Inhalte, die geteilt werden und Ihre Instagram-Beteiligungsrate verbessern?

Hier sind einige Beispiele, die Sie inspirieren sollen.

Interaktive Story-Sticker verwenden

Sie brauchen mich wahrscheinlich nicht, um Ihnen den Wert von Marken und Unternehmen zu erklären, die Instagram Stories nutzen, oder?

Sie brauchen mich bestimmt nicht, um Ihnen zu sagen, dass mehr als 500 Millionen Konten Instagram Stories jeden Tag nutzen, wobei fast jeder durch Stories swiped, wenn er die App zum ersten Mal öffnet, richtig?

Aber wissen Sie auch, wie wertvoll die interaktiven Sticker sind? Ich spreche vom Emoji-Schieberegler und den Quiz-, Umfrage- und Fragestickern.

Diese Instagram-Story-Funktionen sind eine einmalige Gelegenheit, Ihre Instagram-Engagement-Rate zu verbessern.

Ganz gleich, ob Sie Feedback zu Ihren Produkten einholen, Marktforschung betreiben oder Ihre Follower unterhalten möchten - sie sind eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Instagram-Publikum in Kontakt zu treten und wertvolle Informationen zu sammeln.

Und wenn Sie Ihr Instagram-Engagement auf die nächste Stufe heben möchten, können Sie sich die Zeit nehmen, tatsächlich auf die Personen (oder einen Teil der Personen) zu antworten, die interagieren. So geht's.

1. Erstellen Sie eine Story und fügen Sie einen Umfrage-Sticker oder Emoji-Slider ein.
2. Ein paar Stunden später klicken Sie auf die Sticker-Ergebnisse und senden eine Nachricht an so viele Personen (die interagiert haben) wie möglich
3. Beenden Sie Ihre Nachricht mit einer Frage, um einen fortlaufenden Dialog mit Ihren Anhängern zu fördern.

1:1-Chats mit Followern in den DMs sind eine fantastische Möglichkeit, Beziehungen aufzubauen und Leads zu gewinnen.

Wenn Sie in Zukunft in Stories für ein neues Angebot werben oder um Antworten zu Marktforschungszwecken bitten, werden sich die Follower, mit denen Sie bereits direkte Gespräche geführt haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit beteiligen und antworten.

Machen Sie proaktives Instagram-Engagement zum Bestandteil Ihrer täglichen Routine

Wollen Sie den Instagram-Algorithmus "schlagen"? Am besten, Sie konzentrieren sich auf Beziehungen.

Wenn ein bestimmter Nutzer mit vielen Ihrer Inhalte interagiert, weist er den Instagram-Algorithmus an, Ihre Inhalte in seinem Feed zu priorisieren. Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihre Instagram-Interaktionsrate zu verbessern, sondern vertieft auch standardmäßig die Beziehungen zu Ihrer Community.

Machen Sie also die Pflege der Community - d. h. das Kommentieren von Beiträgen anderer, die Interaktion mit deren Stories und das Senden von DMs - zu einem Teil Ihrer täglichen Routine.

Warum sollten Sie proaktiv sein, anstatt sich zurückzulehnen und darauf zu warten, dass das Engagement auf Sie zukommt?

Denn vor ein paar Jahren genügte es, qualitativ hochwertige Bilder auf Instagram zu posten und sie mit strategischen Hashtags zu versehen. Diese Strategie war gut genug, um (fast) eine hohe Engagement-Rate und Wachstum zu garantieren.

Aber da Instagram beliebter ist als je zuvor und jeden Tag mehr als 95 Millionen Fotos und Videos hochgeladen werden, müssen Sie im Jahr 2020 viel proaktiver sein, um Ergebnisse zu erzielen.

Und Engagement führt zu Engagement. Je mehr Mühe Sie sich geben, um aufmerksame Kommentare und Nachrichten zu hinterlassen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute sich revanchieren.

Wenn Sie diese Gewohnheit oft genug praktizieren, werden Sie Ihre Wachstumsgemeinschaft beschleunigen und Ihre Instagram-Engagement-Rate in kürzester Zeit verbessern.

Hier sind 3 Tipps, wie Sie Ihr tägliches Engagement zu einem Teil Ihrer Routine machen können:

1. Entscheiden Sie, wann Sie sich am besten engagieren können - morgens, mittags, abends?
2. Stellen Sie einen Timer ein, damit Sie sich auf Ihr Engagement konzentrieren können
3. Beginnen Sie damit, mit Ihrer bestehenden Community in Kontakt zu treten, und verwenden Sie dann #, um mit Personen in Kontakt zu treten, die Ihren idealen Kunden/Auftraggebern ähneln.

Überall Aufforderungen zum Handeln (CTA) einbauen

Wer nicht fragt, bekommt auch nichts.

Bemerken Sie hier einen Trend?

Social Media-Vermarkter wollen ihre Instagram-Beteiligungsrate nicht dem Zufall überlassen. Übernehmen Sie die Kontrolle darüber! Das bedeutet, proaktiv zu sein (wie oben erwähnt) UND die Leute jedes Mal, wenn Sie posten, zum Engagement aufzufordern.

Halten Sie sich mit diesen CTAs nicht zurück:

• Kommentar unten
• Einen Freund markieren
• DM für weitere Informationen
• Schreiben Sie ein Emoji darunter
• Drücken Sie A/YES oder B/NO [bei der Umfrage].
• Fügen Sie Ihre Gedanken [im Frageaufkleber] hinzu

Es mag sich zunächst unangenehm anfühlen, Menschen um Interaktion zu bitten, aber denken Sie daran:

"In Geschichten handeln die Figuren nie von sich aus". - Donald Miller, Aufbau einer StoryBrand.

Das Gleiche gilt für Ihr Instagram-Publikum.

Wenn sie nicht zum Handeln aufgefordert werden, werden sie nichts tun und Ihre Engagement-Rate wird stagnieren. Sie werden rund um die Uhr mit Markenbotschaften bombardiert. Wenn Ihre Botschaft nicht klar und überzeugend ist, wird sie ignoriert werden.

Verzichten Sie also nicht auf CTAs, weil sie sich aufdringlich anfühlen oder Sie befürchten, dass Sie keine Antworten erhalten. Es wird einige Zeit dauern, bis sich die Menschen an sie gewöhnt haben. Aber wenn Sie sie weiterhin in Posts und Stories einbauen, werden nach und nach mehr Menschen darauf reagieren. Betrachten Sie es als Gewohnheitsbildung bei Ihrem Publikum. Es ist unsere Aufgabe, das zu tun 😉 .

Hier sind einige Beispiele für Marken mit klaren CTAs.

Machen Sie sich mit Ihren Instagram-Einblicken vertraut

Der beste Weg, Ihre Instagram-Beteiligungsrate zu verbessern, besteht darin, wirklich zu verstehen, was für Ihre Marke funktioniert (und was nicht). Und dazu müssen Sie Ihre Instagram-Insights genau im Auge behalten.

Überprüfen Sie regelmäßig (mindestens einmal im Monat) die Reichweite, Ansichten, Kommentare, Freigaben und Speicherungen Ihrer Haupt-Feed-Posts, Stories und IGTV-Inhalte, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Achten Sie auf Trends bei bestimmten Themen oder Inhaltsarten, da diese als Inspiration für künftige Beiträge dienen können.

Schlussfolgerung

Bei der Verbesserung Ihrer Instagram-Beteiligungsrate geht es vor allem darum, zu experimentieren, zu analysieren und Ihre Zielgruppe in- und auswendig zu kennen, damit Sie Inhalte erstellen, die sie einfach mitmachen müssen.

Am besten fangen Sie damit an, herauszufinden, welche Arten von Inhalten für Ihre Marke bisher am besten funktioniert haben. Erkennen Sie Trends in Bezug auf das Thema oder das Medium (Karussell/Video/statisches Bild) und arbeiten Sie daran, mehr von dem zu erstellen, was funktioniert.

Und experimentieren Sie mit neuen Funktionen und Formaten! Sie werden nie wissen, welches Potenzial in Ihnen steckt, wenn Sie es nicht ausprobieren. Und da jeder immer auf der Suche nach neuen und interessanten Möglichkeiten ist, sich mit einer Marke zu beschäftigen, könnte die Erstellung einer IGTV-Serie oder die Veranstaltung regelmäßiger Lives der Schlüssel zur Verbesserung Ihrer Instagram-Beteiligungsrate sein.

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