Extremes Social Media Management

Hinter diesem unerschrockenen und mutigen Mann stehen seine beiden Töchter, die ihn von klein auf begleitet haben. Jessica und Annika erklären uns heute, wie ihre Agentur - Horn Media - die Präsenz und das Image ihres Vaters in den sozialen Netzwerken verwaltet.

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Von der Erstellung bis zur Verbreitung von Inhalten

Wie schafft es Mike, seine Inhalte ganz allein aufzunehmen?

"Unsere Inhalte sind unsere Goldmine, und unser Vater hat das schon sehr früh verstanden. Wenn er allein mit einem Hydrospeed den Amazonas hinunterschwamm, baute er manchmal seine Kamera auf und paddelte wieder zurück, damit er uns die Bilder bringen konnte." Jessica Horn

Es gibt nicht viele Sportler, die ihre Leistungen fernab von Stadien, Drohnen und Lichtern vollbringen. Neben der Überlebensausrüstung und der Verpflegung werden auch die Aufnahmegeräte mit Blick auf die Kampagnen in den sozialen Netzwerken geplant. Nichts wird dem Zufall überlassen, aber der Zufall ist oft dabei.

"Eine Expedition ist erst dann zu Ende, wenn man tatsächlich die Ziellinie überschritten hat. Und das ist nichts, was man plant, es besteht ein echtes Todesrisiko." Jessica Horn

Schreckliche Aufnahmen von Mike, der ins eiskalte Wasser fällt, werden bald veröffentlicht. Gefahr, Erschöpfung, Isolation. Und doch gehen die Geschichten von Mikes Reisen weiter.

Können Sie Live-Filmmaterial aus der halben Welt senden?

Die Bilder können nicht immer sofort übertragen werden. Es ist eine Satellitenverbindung erforderlich, die angesichts der begrenzten und streng unregelmäßigen Bandbreite sehr teuer ist. Die Informationen werden dann während Mikes Expeditionen zeitversetzt gesendet.

Einige Inhalte kommen immer noch fast direkt ins Haus. Oft sind diese Inhalte mit einem Exklusivitätsanspruch verbunden, z. B. die Kampagne, die mit Mikes Expedition zum Nordpol verbunden ist. In solchen Fällen versuchen die Medien auch, die neuesten Nachrichten über die Expedition zu verbreiten, d. h. sie konkurrieren mit Horn Media darum, den Inhalt zuerst zu senden!

Wie sieht die Agenda für Social-Media-Beiträge aus?

Während seiner Expeditionen nimmt Mike sich selbst beim Sprechen auf. "Man kann die Entwicklung in seinem Kopf hören", berichtet Jessica, "am Anfang ist er sehr präzise bei dem, was er tut, und nach ein paar Tagen werden die Themen philosophischer".

Wenn er nach Hause zurückkehrt, wird der Inhalt kostbar gehütet. Die Rechte werden nicht aufgegeben - trotz vieler Bitten! Horn Media kümmert sich um die Auswahl, Bearbeitung und Veröffentlichung der Inhalte, mit täglichen Themen je nach sozialem Netzwerk.

Neben den Expeditionen gibt es Konferenzen, Fernsehauftritte und seit kurzem eine Serie auf YouTube, die Hunderttausende von Aufrufen erreicht hat. Instagram ist nach wie vor das bevorzugte soziale Netzwerk der Agentur für Mike Horn. Jessica folgt vielen anderen Accounts - Fotografen, aber auch Mode-Accounts - die zu ihrer Inspiration für den Account ihres Vaters beitragen.

Vor jedem Beitrag wird der Inhalt (insbesondere die Bildunterschriften) von Annika geprüft, die das Relais von Mikes Mentalität ist. Es gibt eine sehr klare redaktionelle Linie.

Wie wird das Markenimage von Mike Horn aufgebaut?

Werte, die sich in den sozialen Netzwerken widerspiegeln sollten

Mike achtet sehr genau auf die Botschaft, die er aussendet. Er will die starken Werte, die ihn antreiben, nicht gefährden. Das ist es auch, was seine inspirierende Persönlichkeit ausmacht. Leistung, Großzügigkeit und Beharrlichkeit müssen sich in den veröffentlichten Inhalten widerspiegeln.

Die Herausforderung für die Agentur besteht also darin, den richtigen Blickwinkel zu finden und dabei jeden der Sponsoren zu berücksichtigen, die zur Finanzierung der Expeditionen beitragen. Trotz der zahlreichen Partnerschaftsanfragen, die bei uns eingehen, haben Jessica und Annika privilegierte Beziehungen zu zwei Marken aufrechterhalten: Mercedes und Panerai.

Diese beiden Sponsoren könnten in der Community auf Ablehnung stoßen. Zum Beispiel wird Mercedes im Allgemeinen nicht als Vertreter des Umweltschutzes wahrgenommen, was auch eine der starken Botschaften von Mike ist.

"Der Schlüssel für uns ist es, transparent zu erklären, was wir tun. Sobald es sensibel ist, wird unser Vater es persönlich überprüfen, bevor er die Nachrichten verbreitet", sagt Jessica.

Wie sieht es mit der Interaktion mit der Community aus?

50 % des Publikums besteht aus Amateurabenteurern. Die andere Hälfte kommt aus allen Bereichen des Lebens.

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"Wir können es nicht leugnen, viele Frauen haben eine Schwäche für Mike! Aber das Publikum ist sehr vielfältig: Fans können alle sein, von kleinen Kindern bis hin zu viel älteren Menschen, die berührt und inspiriert wurden. Das ist großartig!" -Jessica Horn

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Den Kommentaren (sowohl öffentlich als auch privat) wird große Aufmerksamkeit geschenkt. Das Team von Horn Media nimmt sich die Zeit, auf jede Nachricht individuell und sorgfältig zu antworten. Sie weichen nie von den Werten der Familie Horn ab.

Welche Indikatoren werden bei der Kontoführung überwacht?

Die Überwachung der Performance der verschiedenen Social-Media-Profile ist von grundlegender Bedeutung, um zu verstehen, was bei der Zielgruppe ankommt. Jessica konzentriert sich auf wichtige Leistungsindikatoren wie die Engagement-Rate, die Reichweite und die Anzahl der Videoaufrufe bei YouTube.

Wie sieht die Rolle von Iconosquare aus?

Das Team von Horn Media musste wissen, welche Inhalte für die Mike Horn-Community am interessantesten waren. Die auf Iconosquare verfügbaren Daten halfen Jessica zu erkennen, welche Formate und Themen das meiste Engagement erzeugen. Anhand dieser Daten kann sie zukünftige Beiträge besser vorbereiten.

Zwischen dem 5. Juni und dem 15. Juni 2020 hat das Instagram-Konto von Mike Horn mehr als 15.000 Follower gewonnen. Dieser Zuwachs ist mit Sicherheit auf eine kürzlich geschlossene Partnerschaft mit Le Grand JD zurückzuführen. Der Schweizer YouTuber mit mehr als 3 Millionen Abonnenten auf seinem Kanal traf sich mit Mike, um seiner Community die fesselnde Persönlichkeit dieses großen Entdeckers vorzustellen.

Unsere Fragen an den Social Media Manager

F: Was kostet Sie am meisten Zeit bei der Verwaltung der sozialen Medien?

A : Bildunterschriften...!

F : Was sind Ihre Lieblings-Social-Media-Konten?

A : Ich folge vielen Accounts von Reisefotografen.

F : Woher nehmen Sie die Inspiration für Ihre Social-Media-Kampagnen?

A : Inspiration kommt von überall her. Ich kann mich sogar von Modeberichten für unsere abenteuerliche Community inspirieren lassen!

F: Wenn Sie anderen Community-Managern einen Rat geben könnten?

A : Struktur haben. Planen Sie Ihre Wochenbeiträge im Voraus. In unserem Fall ist Montag zum Beispiel #MondayMotivation, Dienstag ist #ChillyTuesday - das ist für den Inhalt des Nordpols - wir versuchen, für jeden Tag der Woche ein Thema zu haben, und das macht es viel einfacher, sich den Inhalt auszudenken.

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