28 de noviembre de 2022
Última actualización
11.28.2022
06 MIN.
Lo que hace que el trabajo de un comercializador de contenidos sea un desafío no es sólo el contenido en sí mismo, sino también la creación de ideas de contenido que generen tráfico.
Nat Caesar
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No conozco a ningún vendedor de contenidos que no haya experimentado esa sensación de hundimiento al mirar una página en blanco y darse cuenta de que no tiene ni idea de qué escribir.
Esto nos pasa a los mejores.
Si sólo se tratara de escribir, estaríamos bien, ¿no?
Pero lo que hace que el trabajo de un comercializador de contenidos sea un desafío no es sólo el contenido en sí mismo, sino la elaboración de ideas de contenido que impulsen el tráfico, enganchen ese tráfico y, finalmente, lo conviertan en clientes potenciales y en clientes.
Es como si hubieras agotado ese pozo de creatividad y se hubiera secado.
Con tanta competencia en el mundo digital, puede ser difícil encontrar nuevas formas de cautivar a su público.
Pero no se preocupe. Este artículo recopila una lista de 11 formas infalibles de idear contenidos que le permitirán seguir recibiendo tráfico.
Una de las formas más sencillas de inspirarse en las ideas de contenido es, de hecho, comprobar lo que hacen sus competidores.
Inspirarse en las publicaciones de sus competidores puede ayudarle a elaborar una lista de ideas de contenido que tal vez nunca se le haya ocurrido.
Naturalmente, nunca debes robar a tus competidores, pero no es un delito si haces una lista de las mismas palabras clave sobre las que escriben tus competidores y creas contenido en torno a ellas.
Lo que deberías hacer es simplemente crear una pieza mejor, añadir tu propia voz y divergir de su ángulo.
La cuestión es ver si puedes encontrar formas de crear algo mejor sin salirse del tema.
La inspección de la competencia puede ayudarle:
Tenga en cuenta que el Competitor Benchmark es una característica estrella en Iconosquare, que le permite ver las estadísticas de medios sociales de sus competidores para entender su estrategia de marketing en medios sociales.
Por lo tanto, tenga en cuenta que, mientras espía a sus competidores, también debe aprender de ellos.
No se limite a copiar y pegar una lista de las mismas palabras clave o su contenido en las redes sociales, sino asegúrese de que el contenido que va a crear es el que necesita su público objetivo.
La siguiente captura de pantalla muestra más de 49.000 palabras clave para las que el sitio A no está clasificado en comparación con sus competidores.
¿Ves el potencial de espiar a tus competidores?
Los datos son una gran fuente de inspiración para las ideas de contenido. Y aunque puedes encontrar fácilmente todo tipo de datos sobre los que escribir, algunas de las mejores fuentes para inspirarte son los estudios o informes recientes publicados por empresas relevantes para tu sector.
Estos estudios e informes pueden darte una mejor idea de lo que quiere tu público objetivo y están repletos de información valiosa que puedes utilizar en tus contenidos.
Debería poder ver lo que ocurre en su sector y lo que hacen sus competidores para poder decidir dónde encaja usted.
Esto también le dará una idea de qué tipo de temas son tendencia y cómo capitalizar esa tendencia del mercado.
Además, al analizar esos datos, puedes incluso descubrir temas emergentes en tu sector y puedes empezar a preparar una estrategia de contenidos en torno a esa tendencia.
Adelantarse a la curva es una gran manera de obtener ideas de contenido, especialmente cuando se está en una industria establecida y no hay mucha competencia.
Por otro lado, si hay mucha competencia, puede ser más difícil proponer algo que tenga mucho valor, ya que tu competencia puede haberlo hecho ya.
En este caso, es posible que quieras comprobar lo que la gente pide y ver dónde puedes ofrecer algo mejor.
Otra excelente manera de obtener toneladas de ideas de contenido es simplemente preguntar a tus seguidores. Al fin y al cabo, son tu público, aunque no todos ellos te compren algo.
Pero si te siguen, lo más probable es que necesiten una solución y, por lo tanto, si les preguntas, podrían sugerirte algunas ideas de contenido para tu próxima publicación en el blog, en las redes sociales o en el vídeo.
Pide a tus seguidores que te cuenten todo lo que les cuesta y pregúntales qué necesitan.
Además, pregúnteles qué esperan de usted. Si el principal problema al que se enfrenta su público es algo que requiere ir más allá de su sector, empiece a investigarlo también.
Preguntar a tu audiencia qué tipo de contenido quieren puede darte mucha información sobre si debes crear más contenido orientado a productos (si quieren más) o más contenido orientado a servicios (si quieren eso).
Otra fuente de ideas de contenidos increíbles es simplemente seguir a tus marcas favoritas en Twitter.
Suelen preguntar a sus seguidores qué esperan de ellos y eso es un gran punto de inspiración para crear mejores contenidos.
Preguntar a tus seguidores lo que quieren y lo que esperan de ti es una gran manera de obtener algunas ideas increíbles para tus próximas publicaciones y estas son piezas de contenido que suelen tener el mejor rendimiento.
No puedo decir cuántas veces he tenido personas que han dejado comentarios que han inspirado entradas de blog que resultaron ser piezas de contenido que realmente conectaron con la gente.
A veces, incluso si su artículo está en el punto y cubre con éxito los aspectos esenciales de un tema, siempre habrá 1 o 2 personas que todavía tendrán algunas preguntas.
No los ignore.
A partir de este tipo de comentarios, es posible que encuentres un punto de dolor que puedas convertir en una gran pieza de contenido y, quién sabe, convertir a los lectores con ese problema específico que acabas de abordar.
Así que tómese el tiempo para leer los comentarios y ver lo que la gente está diciendo. Lo prometo, ¡hay joyas que encontrar!
Otra forma inteligente de obtener ideas para nuevos contenidos es echar un vistazo a lo que es tendencia en su sector.
Hacer esto no sólo le ayudará a descubrir nuevas ideas de contenido, sino también a dirigirse a un nuevo grupo de clientes potenciales.
Por ejemplo, si eres un bloguero, deberías comprobar cuáles son los temas relacionados con el sector que son tendencia y crear posts en torno a ellos.
Por ejemplo, si hay mucho debate sobre un tema específico relacionado con la industria en las redes sociales, puedes crear una entrada de blog en profundidad y cubrirlo desde tu propia perspectiva, añadiendo tu propio toque.
Esté atento a lo que la gente habla y vea en qué más puede destacar dentro de su sector.
Una forma sencilla de hacerlo es utilizando Google Trends y una herramienta como Exploding Topics.
Aunque estas herramientas no le proporcionarán ideas de contenido extremadamente específicas, le darán una idea de hacia dónde va su sector y qué busca su público objetivo.
Las reseñas son probablemente lo más importante a tener en cuenta a la hora de escribir contenidos.
Al fin y al cabo, si vas a crear un contenido para algo concreto, probablemente deberías comprobar lo que la gente dice sobre él.
Y un buen lugar para hacerlo es leer algunas reseñas de productos o servicios.
Al hacer esto, puede tener una mejor idea de qué tipo de problemas tiene su público objetivo con un producto o servicio en particular y cómo puede resolver ese problema en su contenido.
Además, estas revisiones vienen sin la molestia y el tiempo que le harán devanarse los sesos al esbozar una gran idea.
Otra forma de obtener ideas de contenido es utilizar las funciones del propio Google, como por ejemplo:
Google Auto Suggest es una función que te ayudará a encontrar ideas basadas en tus búsquedas.
Por ejemplo, si buscas algo relacionado con las aplicaciones de las redes sociales, Google te sugerirá automáticamente determinadas palabras clave y frases que coincidan con tu consulta de búsqueda.
Esta puede ser una gran manera de obtener ideas de contenido, ya que se puede utilizar para todo tipo de temas. Además, las sugerencias siempre serán relevantes para lo que estás buscando.
People Also Ask de Google es una función de fragmentos enriquecidos que sugiere preguntas y respuestas adicionales en función de la palabra clave buscada.
Esta función le ayudará a tener más ideas de contenido.
Ambas características pueden ser una gran manera de generar ideas de contenido para su blog o medios de comunicación social.
Cuando se trata de generar ideas de contenido para su blog, canal de YouTube, programa de podcast o incluso sus medios sociales, una herramienta de palabras clave hará maravillas por usted.
Elimina las conjeturas a la hora de encontrar grandes ideas de contenido al proporcionarle una lista de palabras clave que son más populares y más fáciles de clasificar que otras.
Por ejemplo, una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs o Semrush tiene el poder de ayudarle a descubrir miles y miles de palabras clave en sólo unos segundos.
A partir de ahí, podrás examinar su enorme lista de palabras clave para encontrar las que aún no has cubierto. Además, te sugerirá otras relacionadas si aún no has dado con las suficientes.
Sólo tiene que introducir las principales palabras clave relativas a su negocio y dejar que Ahrefs haga el resto.
Como ya sabes, YouTube es otro enorme motor de búsqueda con un gazillón de creadores de contenido que suben nuevos contenidos cada día.
Este es un gran lugar para descubrir nuevos conceptos. Puedes ver lo que otras personas están creando y ver si sus ideas podrían ayudarte a producir nuevas ideas de contenido para tus próximos artículos, publicaciones en redes sociales o contenido de vídeo.
Puedes echar un vistazo a los canales de tus competidores para ver qué están haciendo, y cuáles de sus vídeos están consiguiendo mucha tracción y participación.
Además, recuerda dedicar algo de tiempo a leer los comentarios de los vídeos. Como he dicho antes, la sección de comentarios es una excelente fuente de la que puedes sacar nuevas ideas de contenido.
Tómate tu tiempo para leer estos comentarios, no sólo los que son positivos sino también los negativos. Si la gente está dejando comentarios negativos, hay muchas posibilidades de que puedas abordar ese tema en un gran post o vídeo.
Se trata de una técnica poco común pero que puede ser muy eficaz a la hora de generar ideas de contenido.
Suscríbase a los boletines de sus competidores y vea qué tipo de contenido ofrecen a sus suscriptores.
Sé que tu bandeja de entrada se inunda con toneladas de correos electrónicos todos los días, pero si reconsideras esto y optas por un poco de tiempo, serás capaz de generar un montón de nuevas ideas de contenido que se pueden utilizar para tu próximo lote de artículos escritos, contenido de vídeo o podcasts.
Sólo tienes que suscribirte a 3-5 boletines de tus competidores durante unos meses, lo suficiente para reunir algunas ideas de contenido fresco.
De nuevo, espía pero no robes.
Por último, pero no menos importante.
¿Sabías que puedes hacer mucho más con un contenido obsoleto?
En primer lugar, puedes optimizarlo y añadir nuevas ideas al contenido para mejorar el posicionamiento SEO.
Pero ya que estamos hablando de contenido nuevo, ¿por qué no coger esa vieja entrada del blog y convertirla en una infografía o en un post en carrusel para Instagram?
Y con Iconosquare, tendrás la opción de convertir los artículos de tu blog en entradas en carrusel.
Como ya sabes, siempre es mejor diversificar tus fuentes de tráfico. Dicho esto, puedes tener tu fuente de tráfico principal que es tu blog, y también añadir 1-2 cuentas de redes sociales para obtener tráfico adicional.
No siempre es fácil encontrar ideas nuevas para los contenidos, sobre todo cuando uno lleva varios años en el mundo del marketing de contenidos y ya ha tratado el tema una o dos veces.
Puede ser difícil mantenerse en la cima del juego, especialmente con tanta gente compitiendo por esos primeros puestos en las SERPs o en las páginas de exploración de las redes sociales.
Sin embargo, estos 11 consejos deberían ayudarte a empezar a encontrar nuevas ideas de contenido y a hacer que esos visitantes vuelvan a por más.
Nat Caesar es la propietaria y responsable de crecimiento de Myndset, un proveedor de soluciones de marketing de contenidos para B2B SaaS y Startups. Es una emprendedora digital apasionada y lleva construyendo y haciendo crecer activos digitales desde 2014.
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