September 26, 2022
Letzte Aktualisierung
9.26.2022
08 MIN.
Nutzen Sie das soziale Netzwerk Twitter? In diesem Beitrag werden wir uns einige der effektivsten Möglichkeiten ansehen, wie Sie Ihr Twitter-Engagement steigern können.
Marvellous
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Engagement ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre Markenpräsenz auf Twitter aufbauen. Denn egal, wie viele Follower Sie haben, wenn Ihr Publikum nicht auf Ihre Inhalte eingeht, werden Ihre Marketingbemühungen nicht so effektiv sein. Es wird eine schwierige Aufgabe sein, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen auf Twitter zu erreichen, wenn Ihre derzeitigen Fans und Follower nicht auf Ihre Tweets reagieren.
In diesem Beitrag werden wir einige der effektivsten Möglichkeiten zur Steigerung Ihres Twitter-Engagements vorstellen. Unabhängig davon, ob Sie Unternehmer, Vermarkter oder Freiberufler sind, finden Sie Tipps, die Ihnen helfen, Ihr Twitter-Engagement auf die nächste Stufe zu heben.
Fangen wir an.
Bei über 330 Millionen aktiven Nutzern und 500 Millionen Tweets, die jeden Tag gepostet werden, können Ihre Tweets leicht in einem Meer von Inhalten untergehen. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe Ihren Beitrag sieht, besteht darin, dann zu twittern, wenn sie online am aktivsten ist.
Es kann jedoch schwierig sein, den richtigen Zeitpunkt für einen Tweet zu finden. Aber es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie es angehen können.
Zunächst können Sie den besten Zeitpunkt für einen Beitrag herausfinden, indem Sie sich mit dem integrierten Analysetool von Twitter beschäftigen. Die Twitter-Analyse gibt Ihnen einen vollständigen Überblick über Ihre Profilbesuche, Tweet-Impressionen, Likes, Kommentare und andere Engagement-Metriken. Gehen Sie dazu in Ihrem Twitter-Konto in den Analysebereich und klicken Sie auf Tweets. Hier können Sie Ihre wichtigsten Tweets nach Engagement und Impressionen sehen. Das Diagramm in der Twitter-Analyse gibt Ihnen einen Überblick darüber, an welchen Tagen Ihre Tweets das meiste Engagement erhalten.
Wenn Sie jedoch einen genaueren Einblick in den besten Zeitpunkt für einen Beitrag haben möchten, sollten Sie ein Social Media Management Tool wie Iconosquare verwenden. Auf dem Analyse-Dashboard von Iconosquare gibt es einen Bereich, der Ihnen zeigt, wann Sie am besten posten sollten, um ein maximales Engagement zu erzielen. Damit entfällt das ganze Rätselraten für Sie.
Wenn Sie gerade erst mit dem Twitter-Marketing beginnen und noch nicht über genügend Daten verfügen, um eine konkrete Analyse vorzunehmen, zeigen mehrere Studien von mehreren Marken, dass die beste Zeit für Twitter-Posts werktags um die Mittagszeit zwischen 8 und 10 Uhr ist. Wenn Sie mehr über Ihr Publikum erfahren, können Sie die richtige Zeit für Ihre Zielgruppe bestimmen.
Dies ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Twitter-Engagement zu erhöhen. Durch regelmäßiges Twittern wird sichergestellt, dass Ihre Tweets ständig von Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Je mehr Ihrer Follower Ihre Tweets sehen, desto mehr Engagement werden Sie höchstwahrscheinlich erhalten.
Aber wie oft sollten Sie täglich auf Twitter posten?
Es gibt verschiedene Online-Studien darüber, wie viele Tweets Sie täglich posten.
Hubspot geht davon aus, dass drei Tweets pro Tag der richtige Zeitpunkt sind, bevor das Engagement nachlässt.
Constant Contact empfiehlt, dass Marken mindestens fünf Tweets pro Tag teilen.
LocoalVox empfiehlt, mindestens fünf Tweets pro Woche und höchstens fünf Tweets pro Tag zu twittern.
Quick Sprout empfiehlt, täglich 5 bis 20 Mal zu twittern, da die meisten Retweets innerhalb einer Stunde nach dem Tweet erfolgen.
Adobe empfiehlt, dass Sie 3 Mal am Tag twittern.
Aus allen Studien geht hervor, dass Sie mindestens 3 bis 5 Mal pro Tag twittern sollten. Das Wichtigste ist, dass Sie die Leistung Ihrer Tweets regelmäßig analysieren, um zu sehen, ob Ihre Postingfrequenz funktioniert.
Beachten Sie, dass das Engagement nicht nur davon abhängt, wie oft Sie tweeten. Sie müssen auch Inhalte tweeten, die für Ihr Publikum interessant sind. In diesem Artikel finden Sie wirksame Ideen für Tweets, mit denen Sie Ihr Publikum für Ihre Inhalte begeistern können.
Wettbewerbe sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Twitter-Engagement zu steigern, da sie sowohl Ihre aktuellen Follower als auch neue Fans anziehen. Und wenn Sie es richtig anstellen, werden sich die neuen Leute auch nach den Wettbewerben weiter mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Bevor Sie mit der Durchführung von Wettbewerben beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Richtlinien von Twitter für Werbeaktionen befolgen. So sollten Sie beispielsweise keine Wettbewerbsregeln festlegen, die Nutzer dazu ermutigen, mehrfache Duplikate oder Beinahe-Duplikate desselben Tweets zu posten (z. B. Regeln wie "Wer am meisten retweetet, gewinnt").
Um einen effektiven Twitter-Wettbewerb durchzuführen, sollten Sie einige bewährte Verfahren befolgen;
Hier ist ein Beispiel für ein Gewinnspiel von Lays, bei dem man mit einem Kommentar teilnehmen kann.
Wenn Sie Ihre Tweets nicht mit Hashtags versehen, verpassen Sie eine Menge Möglichkeiten, die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Tweets, indem sie sie in Unterhaltungen gruppieren, die die Nutzer leicht finden können. Wenn ein Nutzer also auf einen bestimmten Hashtag klickt, werden alle Beiträge angezeigt, die diesen Hashtag verwenden. Wenn ich zum Beispiel nach dem Hashtag #FashionWeek suche, sehe ich alle Tweets, die sich auf die New York Fashion Week beziehen.
Der schnellste Weg, um herauszufinden, welche Hashtags gerade angesagt sind, ist die Nutzung der Twitter-eigenen Suchfunktion. Klicken Sie auf den Abschnitt #Explore und gehen Sie auf die Registerkarte "Trends", um zu sehen, welche Hashtags und Themen an Ihrem Standort angesagt sind.
Sie können auch eine Liste der aktuellen Hashtags finden, die auf den Interessen basieren, die Sie bei der Einrichtung Ihres Twitter-Profils ausgewählt haben. Beachten Sie jedoch, dass es mit Twitter Trends schwierig sein wird, die Hashtags zu ermitteln, mit denen Ihr Publikum am meisten interagiert. Hierfür benötigen Sie ein spezielles Social-Media-Tool.
Mit Iconosquare können Sie Hashtags verfolgen, damit Sie wissen, wie gut sie funktionieren. Dies hilft Ihnen, die besten Hashtags für optimale Reichweite und Engagement zu bestimmen.
Es gibt auch mehrere kreative Möglichkeiten, wie Sie Hashtags in Ihren Tweets verwenden können. Sie können Hashtags verwenden, wenn:
Tweets über Veranstaltungen oder Konferenzen. Zum Beispiel #NYFW, #Emmys, #SocialMediaWeek. Sehen Sie sich an, wie Netflix den Hashtag #Emmy verwendet, um darüber zu twittern, dass ein Star einer ihrer Sendungen einen Emmy-Preis gewonnen hat.
Sie können Hashtags auch verwenden, um Feiertage wie #Thanksgiving zu feiern oder um für eigene Kampagnen zu werben. Social Media Examiner zum Beispiel nutzt #smechat, um für ihren Twitter-Chat zu werben, in dem sie jeden Mittwoch die heißesten Social-Media-Nachrichten diskutieren.
Auf jeder Social-Media-Plattform funktionieren Fotos und Videos besser als reiner Text. Wenn Sie visuelle Inhalte in Ihren Tweets verwenden, werden diese beim Scrollen durch die Feeds der Nutzer besser sichtbar, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen. Tatsächlich erhalten Tweets mit Videos 10 Mal mehr Aufmerksamkeit als solche ohne. Twitter hat sogar getwittert, dass das einfache Hinzufügen eines GIFs zu Ihren Tweets die Beteiligung um 55 % erhöhen kann.
Die Veröffentlichung visueller Inhalte ist also eine kreative Möglichkeit, Ihr Twitter-Engagement zu steigern. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Sie visuelle Inhalte nutzen können, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.
#Nr. 1: Airbnb nutzte schöne und ansprechende Bilder, um einzigartige Unterkünfte während des #TopGunDay zu bewerben.
#Nr. 2: Stellen Sie gemeinsam nutzbare Grafiken ein. Sie können zum Beispiel Bilder mit interessanten Zitaten teilen.
#Nr. 3: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Bloggrafik, wenn Sie Blogbeiträge auf Twitter teilen.
Weitere Möglichkeiten, visuelle Inhalte zu nutzen, sind das Teilen von nutzergenerierten Inhalten, Fotos von hinter den Kulissen und Videodemos, die zeigen, wie Ihre Produkte funktionieren.
Sie können mehr Menschen dazu bringen, Ihre Tweets zu sehen, indem Sie sich an relevanten Themen und Gesprächen in Ihrer Branche beteiligen. So können auch Personen, die Ihrer Marke nicht auf Twitter folgen, auf Ihre Beiträge stoßen, was zu mehr Engagement führt.
Der einfachste Weg, um herauszufinden, was gerade angesagt ist, ist die Rubrik "What's happening" auf Twitter aufzurufen. Sie können auch die Liste der Trends durchgehen, um zu sehen, ob es Themen gibt, über die Sie sprechen können.
Und eine Möglichkeit, wie Sie die aktuellen Unterhaltungen auf Twitter nutzen können, besteht darin, das Thema oder den Moment mit Ihren Produkten in Verbindung zu bringen. So können Sie beispielsweise in einem Tweet das Angebot Ihres Unternehmens bewerben und gleichzeitig über das aktuelle Thema sprechen. Hier ist ein Beispiel von Cuisine de France. Am Nationalen Getränketag erinnerten sie ihr Publikum daran, dass ihr Gebäck perfekt zu jedem Getränk passt.
Tipp: Sie können Themen, die für Ihre Marke relevant sind, auf Twitter verfolgen. So können Sie Unterhaltungen zu diesem Thema leicht verfolgen und bei Bedarf daran teilnehmen.
Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil der sozialen Medien. Je mehr Sie sich mit den Inhalten anderer befassen, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese sich auch mit Ihren Inhalten befassen. Anstatt nur regelmäßig zu twittern, können Sie einen Schritt weiter gehen, indem Sie die Beiträge Ihrer Zielgruppe liken, kommentieren und retweeten.
Und je mehr Sie mit den Inhalten Ihrer Zielgruppe interagieren, desto sichtbarer wird Ihre Marke in den Feeds derjenigen, die Ihrer Zielgruppe folgen, aber nicht Ihnen. So können auch Menschen, die noch nie von Ihnen gehört haben, auf Ihre Marke stoßen. Hier ist ein Beispiel von L'Oréal Groupe, die auf ein Kompliment eines Twitter-Nutzers zu ihrem Augen-Make-up-Set reagiert hat.
Diejenigen, die Belinda folgen, können sehen, wie L'Oreal ihren Beitrag kommentiert, und können sich entscheiden, sie zu testen.
Sie sollten auch mit Personen in Kontakt treten, die Ihre Marke auf Twitter erwähnen. Da jedoch nicht jeder Nutzer eine @Erwähnung macht, wenn er über Ihre Marke in den sozialen Medien spricht, ist es sinnvoll, ein Tool zur Überwachung der sozialen Medien einzusetzen. Iconosquare macht es Ihnen leicht, alle Erwähnungen Ihrer Marke in den sozialen Medien zu überwachen. Auf diese Weise verpassen Sie kein Gespräch über Ihre Marke.
Sie können Ihre Website nutzen, um Ihr Twitter-Engagement zu steigern, indem Sie Ihre Twitter-Inhalte auf der Website anzeigen lassen. So können Besucher Ihrer Website Ihre Twitter-Beiträge sehen, sich mit dem Inhalt beschäftigen und Ihnen sogar folgen. Wenn Sie eine Website haben, die viel besucht wird, kann es nicht schaden, Ihren Twitter-Feed zu integrieren.
Zu diesem Zweck können Sie ein Twitter-Plugin auf Ihrer Website installieren. Damit wird die Anzeige der Tweets erleichtert und das Plugin wird automatisch aktualisiert, sobald Sie einen neuen Tweet hinzufügen. Das Wichtigste ist jedoch, dass Sie ein leichtgewichtiges Plugin wählen, das Ihre Website nicht verlangsamt. Bevor Sie ein Plugin installieren, sollten Sie die Bewertungen anderer Nutzer lesen.
Ihrem Publikum Fragen zu stellen, ist eine der klassischsten Methoden, um es dazu zu bringen, sich mit Ihren Tweets zu beschäftigen.
Und der Grund, warum diese Strategie funktioniert, liegt in der Psychologie und der menschlichen Natur. Menschen reden gerne. Sei es über sich selbst, ihre Arbeit, ihre Erfahrungen mit einer Marke oder einem Produkt, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema usw. Menschen reden so lange, wie sie das Gefühl haben, dass sie gehört werden. Und je mehr Gespräche Sie mit Ihrem Publikum führen, desto mehr Engagement werden Sie erhalten.
Hier finden Sie Beispiele für Fragen, die Sie Ihrem Publikum stellen können, um das Engagement zu fördern:
Hier ein Beispiel: Lufthansa hat ihre Follower gefragt, wie sie ihren Urlaub mit der Familie verbringen.
Die Verwendung interaktiver Inhalte wie Umfragen ist ein effektiver Weg, um Ihr Twitter-Engagement zu erhöhen und gleichzeitig mehr über Ihr Publikum zu erfahren.
Mit einer Twitter-Umfrage können Sie Ihrem Publikum Fragen mit maximal vier Antwortmöglichkeiten stellen. Und im Gegensatz zu Umfragen müssen die Teilnehmer keine wertvolle Zeit mit dem Ausfüllen eines Formulars verbringen. In drei Sekunden oder weniger können die Nutzer für die Antworten stimmen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich an der Umfrage beteiligen. Und da die Nutzer die Ergebnisse der Umfragen sofort sehen können, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich organisch verbreiten, weil mehr Menschen die Ergebnisse retweeten, liken und kommentieren.
Hier erfahren Sie, wie Sie eine Umfrage auf Twitter erstellen können:
Hier sind einige kreative Möglichkeiten, wie Marken Twitter nutzen, um das Engagement auf Twitter zu steigern.
#Nr. 1: Verwenden Sie Umfragen, um Debatten unter Ihrem Publikum zu schlichten. Hier ist ein Beispiel von Mcdonald's.
Die Umfrage hatte über 71k Stimmen, 4000 Likes und 500 Retweets.
#Nr. 2: Verwenden Sie Umfragen, um Vorfreude zu erzeugen. Hier ist ein Beispiel von Android.
#3. Verwenden Sie Umfragen, um Feedback von Ihren Kunden zu erhalten. Hier ist ein Beispiel für Skims.
#4. Verwenden Sie Umfragen, um Ihren Twitter-Inhalten Spaß und Humor zu verleihen. Hier ist ein Beispiel von Poppin.
Twitter gefiel die lustige Umfrage so gut, dass sie darum baten, sie in einem kommenden Projekt hervorzuheben.
Ein weiteres Beispiel für eine lustige Umfrage von Subway.
Sie können Ihr Twitter-Engagement steigern, indem Sie wöchentliche Twitter-Chats veranstalten. Diese Chats bieten Ihnen die Möglichkeit, mit Ihren Kunden und Followern in Echtzeit zu interagieren. Um Ihre Follower zur Teilnahme an der Konversation zu ermutigen, sollten Sie Werbegeschenke anbieten. Und nachdem Sie Ihr Publikum informiert haben, sollten Sie auch einen Hashtag für den Chat einrichten. Wenn viele Ihrer Follower über die Chats twittern, kann dies zu einem Trend werden - was wiederum zu mehr Engagement führt.
Nachdem wir nun gesehen haben, wie Sie Ihr Twitter-Engagement steigern können, wollen wir uns nun ansehen, wie Sie messen können, ob die von Ihnen umgesetzten Strategien effektiv sind.
Doch zunächst wollen wir uns die verschiedenen Arten des Engagements auf Twitter ansehen:
Wie Sie diese Daten finden: Sie können diese Daten finden, indem Sie Ihr Twitter Analytics-Dashboard aufrufen. Klicken Sie auf "Tweets" und dann auf "Tweet-Aktivität anzeigen" für jeden Tweet, für den Sie Engagement-Statistiken sehen möchten.
Dies führt uns zum nächsten Thema: Wie können Sie Ihre Engagement-Rate bestimmen?
Ihre Engagement-Rate ist die Anzahl der Interaktionen, die Sie pro Beitrag oder Profil erhalten, geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe. Zusammenfassend lässt sie Sie den Prozentsatz der Personen verstehen, die mit Ihren Tweets interagiert haben, nachdem sie sie angesehen haben.
Die Berechnung Ihrer Twitter-Beteiligungsrate gibt Ihnen Aufschluss über die Art der Beiträge, die Ihre Follower mögen und mit denen sie interagieren. Vielleicht bevorzugt Ihr Publikum Videoinhalte oder beteiligt sich eher an Tweets und Umfragen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre Twitter-Inhaltsstrategie zu optimieren.
Beachten Sie, dass es neben Likes, Retweets und Kommentaren auch andere Engagement-Kennzahlen gibt, die Sie berücksichtigen sollten. Zum Beispiel die Messung der Leistung von Marken-Hashtags und die Überwachung von Erwähnungen Ihrer Marke. Die Verwendung des systemeigenen Analysetools von Twitter reicht für diese Aufgabe nicht aus. Sie müssen in ein fortschrittlicheres Twitter-Analysetool investieren.
Iconosquare bietet Ihnen tiefe Einblicke in die Leistung Ihrer Twitter-Marketingstrategie, einschließlich Ihres Engagements, Ihrer Impressionen und der Leistung Ihrer Inhalte. Außerdem können Sie mühelos überwachen, was über Ihre Marke gesagt wird. Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion.
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