7 TikTok-Metriken, die Sie zur Leistungsmessung verfolgen sollten

Die Verfolgung wichtiger TikTok-Kennzahlen ist entscheidend, um eine engagierte Fangemeinde aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.
‍

Mit mehr als 800 Millionen aktiven Nutzern pro Monat ist TikTok eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Marken, die wachsen und ein größeres Publikum erreichen wollen, müssen sich diese Plattform zunutze machen.
‍

Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen solltest du auch auf TikTok die Leistung deiner Marketingstrategie im Auge behalten. So kannst du erkennen, was gut funktioniert und in welchen Bereichen du dich noch verbessern musst.
‍

Um dir den Einstieg in die Analyse deiner TikTok-Leistung zu erleichtern, haben wir die wichtigsten TikTok-Kennzahlen zusammengestellt, die du messen solltest, und erklärt, wie du dabei vorgehen kannst.
‍

Was sind die wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die man für die Leistung verfolgen sollte?

• Prozentsatz der Beitragsreichweite: Misst den Anteil Ihrer Follower, die einen bestimmten Beitrag gesehen haben. Berechnen Sie dies, indem Sie die Reichweite des Beitrags durch die Gesamtzahl Ihrer Follower dividieren und mit 100 multiplizieren.
• Follower-Wachstumsrate: Zeigt an, wie schnell die Anzahl Ihrer Follower im Laufe der Zeit zunimmt, was auf die Wirksamkeit Ihrer Inhaltsstrategie hinweist.
• Engagement-Rate: Bewertet, wie aktiv Ihr Publikum durch Likes, Kommentare und Freigaben mit Ihren Inhalten interagiert. Berechnen Sie dies, indem Sie die Gesamtzahl der Interaktionen durch die Anzahl der Follower teilen und mit 100 multiplizieren.
• Kommentare pro Beitrag: Gibt Aufschluss darüber, wie ansprechend Ihre Inhalte sind, da Kommentare oft eine tiefere Interaktion mit dem Publikum widerspiegeln.
• Hashtag-Performance: Bewertet die Wirksamkeit von Hashtags bei der Steigerung der Reichweite Ihrer Inhalte und der Gewinnung neuer Zuschauer.
  ‍

Post-Reichweiten-Prozentsatz

Die Reichweite ist eine der wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Sie bei der Messung Ihrer Markenleistung berücksichtigen sollten.
‍

Die Reichweite gibt die Anzahl der einzelnen TikTok-Nutzer an, die deinen Beitrag innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal angesehen haben. Sie vermittelt dir einen Überblick darüber, wie viel Aufmerksamkeit deine Marke auf der Plattform erhält. Wenn es also dein Ziel auf TikTok ist, die Bekanntheit deiner Marke zu steigern, solltest du dich darauf konzentrieren, deine Reichweite auf TikTok zu erhöhen.
‍

‍

So berechnen Sie Ihren Post-Reichweiten-Prozentsatz

1. Messen Sie die Reichweite eines beliebigen Beitrags.
2. Teile die Reichweite des Beitrags durch die Gesamtzahl deiner Follower.
3. Multipliziere diesen Wert mit 100, um den Prozentsatz der Reichweite deines Beitrags zu erhalten.
   ‍

(Erreichtes Publikum / Gesamtanzahl der Follower) X 100 = Prozentsatz der Post-Reichweite

Wie Sie Ihr "erreichtes Publikum" mit TikTok Analytics ausfindig machen

SCHRITT 1: Gehe zu dem Beitrag, den du messen möchtest, und klicke auf die drei Punkte auf der rechten Seite deines Bildschirms.
‍

‍

SCHRITT 2: Klicken Sie auf „Analytics“
‍

SCHRITT 3: Scrolle nach unten, bis du zum Abschnitt „Zielgruppengebiete“ gelangst. In diesem Abschnitt findest du deine „erreichte Zielgruppe“.
‍

Es gibt verschiedene Faktoren, die die Reichweite Ihrer Beiträge beeinflussen können.
‍

Hast du den Beitrag zu einer Zeit veröffentlicht, zu der dein Publikum online am aktivsten war? Welche Hashtags hast du in dem Beitrag verwendet? Hast du einen neuen Trend oder eine neue Challenge ausprobiert? Gab es etwas Besonderes an der Art des Videos, das du veröffentlicht hast, das dein Publikum dazu veranlasst hat, sich besonders intensiv mit dem Beitrag auseinanderzusetzen?
‍

Die oben genannten Faktoren sind einige der Aspekte, die die Reichweite Ihres TikTok-Beitrags beeinflussen können.
‍

Wenn Sie die Reichweite jedes einzelnen Beitrags messen, können Sie herausfinden, welche Art von Videos Ihre Zielgruppe von Ihnen am liebsten sieht.
‍

Wachstumsrate der Follower

Eine hohe Followerzahl ist gut für die Glaubwürdigkeit der Marke, aber die Followerzahl darf nicht stagnieren. Eine stagnierende Followerzahl bedeutet, dass Ihre TikTok-Marketingkampagnen nicht funktionieren.
‍

Anhand der Wachstumsrate deiner Follower kannst du feststellen, ob deine Marke die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich zieht. Bei der Bewertung deiner TikTok-Performance ist die Wachstumsrate deiner Follower ein aussagekräftigerer Indikator als die reine Anzahl deiner Follower.
‍

Zum Beispiel:
‍

• Marke A hatte Ende November 1000 Follower. Im Dezember erhielt sie 100 neue Follower. Die Wachstumsrate von Marke A beträgt 10 %.
• Marke B hatte Ende November 10.000 Follower. Im Dezember kamen 10 neue Follower hinzu. Die Wachstumsrate von Marke B beträgt 1 %.
  ‍

Von den beiden Marken verzeichnet nur Marke A ein deutliches Wachstum. Wenn beide Marken die gleiche Wachstumsrate beibehalten, wird Marke A bald mehr Follower und Interaktionen haben als Marke B. Damit Marke B wachsen kann, muss sie ihre TikTok-Marketingstrategie ändern.
‍

‍

Engagementquote

Deine TikTok-Interaktionsrate ist ein Indikator dafür, wie gut dein Publikum auf deine Inhalte reagiert. Eine hohe Interaktionsrate zeigt, dass deinem Publikum die Art von Inhalten gefällt, die du postest.
‍

Je mehr Follower Ihre Inhalte kommentieren, mögen, teilen und speichern, desto höher ist Ihre Engagement-Rate.

Wie berechnen Sie Ihre Engagement-Rate?

1. Teile die Gesamtzahl deiner Likes und Kommentare durch die Anzahl deiner Follower.
2. Multipliziere mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.
   ‍

(Gesamtzahl der Likes und Kommentare / Anzahl der Follower) × 100 = Engagement-Rate
‍

Wenn du Iconosquare nutzt, kannst du ganz einfach messen, wie deine Zielgruppe mit deinen Inhalten interagiert. In der App kannst du den gesamten Interaktionsverlauf deines gesamten TikTok-Profils einsehen.
‍

Sie können auch die Wachstumsrate Ihres Engagements für verschiedene Zeiträume vergleichen.
‍

Iconosquare hilft Ihnen außerdem dabei, die durchschnittliche Interaktionsrate pro Beitrag zu ermitteln. Diese ergibt sich aus der Division der Gesamtinteraktion durch die Anzahl der Videos, die Sie innerhalb eines ausgewählten Zeitraums gepostet haben.
‍

Außerdem werden Ihnen Daten zur durchschnittlichen Interaktionsrate pro Beitrag für jede dieser Kennzahlen angezeigt: Likes, Aufrufe, Kommentare und Shares.
‍

Wenn Ihre Interaktionsrate hoch ist, bedeutet dies, dass eine große Anzahl Ihrer Follower Ihre Inhalte mag und sich aktiv damit beschäftigt. Setzen Sie Ihre derzeitige Strategie einfach fort.
‍

Andererseits kann eine niedrige Interaktionsrate verschiedene Ursachen haben. Die beiden Hauptgründe für eine geringe Interaktion auf TikTok sind jedoch, dass deine Inhalte bei deinen Followern keinen Anklang finden oder dass du Beiträge veröffentlichst, wenn deine Follower gerade nicht online sind.
‍

Kommentare pro Beitrag

Bei Videoinhalten sind Likes nicht der beste Maßstab für die Leistung. Manche Nutzer liken ein Video vielleicht, ohne es anzusehen. Kommentare sind ein besserer Maßstab.
‍

Wenn ein Nutzer einen Kommentar zu deinem Beitrag hinterlässt, zeigt das, dass er sich das Video angesehen hat und sich in irgendeiner Weise damit verbunden fühlt. Deshalb haben manche Beiträge vielleicht Millionen von Likes, aber nur ein paar hundert Kommentare. Das Kommentieren erfordert Zeit und Überlegung.
‍

Mit dieser Kennzahl kannst du deine durchschnittliche Kommentarquote im Blick behalten. Sie gibt Aufschluss darüber, wie gut deine Zielgruppe auf einen Beitrag reagiert. Eine positive durchschnittliche Kommentarquote deutet darauf hin, dass du eine treue Fangemeinde hast. Wenn deine durchschnittliche Kommentarquote sinkt, musst du herausfinden, was schiefgelaufen ist. Hat den Zuschauern die Videoidee nicht gefallen oder hast du zu den falschen Zeiten gepostet?
‍

Schau dir bei jedem Video, das du postest, an, wie viele Kommentare es im Laufe der Zeit erhält. Du solltest im Laufe der Zeit ein Muster erkennen, das dir bei deiner TikTok-Strategie helfen kann. Wenn dein Publikum beispielsweise eine bestimmte Art von Video häufig kommentiert, erstelle mehr solche Videos, um das Engagement hoch zu halten.
‍

Wenn dein TikTok-Konto noch klein ist, kannst du deine Beiträge ganz einfach nacheinander durchsehen, um zu sehen, wie viele Kommentare du hast. Bei einem großen Konto wird das jedoch schwierig. Glücklicherweise kannst du mit Tiklytics die durchschnittliche Anzahl an Kommentaren pro Video für jeden beliebigen Zeitraum einsehen.
‍

Empfehlungsverkehr

Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, wie viel Traffic über Verweise von TikTok zu Ihnen gelangt.
‍

Das Ziel der meisten Marken, die sich bei TikTok anmelden, ist es, ihre Markenbekanntheit zu steigern und Besucher auf eine Landingpage oder Produktseite zu leiten – je nachdem, welche Aktion sie von ihren Followern erwarten.
‍

Die Verwendung von TikTok als Empfehlungskanal kann schwierig sein, da der einzige Ort, an dem Sie einen klickbaren Link hinzufügen können, in Ihrer Biografie ist. Sie können auch URLs in Ihre Bildunterschriften einfügen, aber die sind dann nicht klickbar. So oder so kann es schwierig sein, zu messen, wie viel Empfehlungsverkehr Sie von TikTok erhalten.

Wie man den Empfehlungsverkehr von TikTok verfolgt

Die effizienteste Methode, um den Traffic von TikTok zu erfassen, ist die Verwendung von UTM-Parametern. UTM-Parameter sind Tags, die Sie einer URL hinzufügen, um Google Analytics mitzuteilen, woher der weitergeleitete Nutzer kommt.
‍

Wenn Sie Landingpages für Ihre TikTok-Kampagne erstellen, müssen Sie Ihre UTM-Codes einrichten, um Ihre URLs zu tracken.
‍

Du kannst auch den Abschnitt „Verweisender Traffic aus sozialen Netzwerken“ in Google Analytics überprüfen, um zu sehen, wie viel Traffic du von TikTok erhältst.
‍

Hashtag-Leistung

Mit dieser TikTok-Kennzahl kannst du die Leistung der Hashtags messen, die du in deinen Bildunterschriften verwendest.
‍

Hashtags sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie. Die Verwendung von Hashtags in Ihren Bildunterschriften kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen. Die Verwendung aktueller Hashtags, die für Ihre Marke und Ihre Inhalte relevant sind, erhöht die Aufmerksamkeit für Ihre Videos.

Wie man die Leistung von Hashtags mit TikTok misst

Die TikTok-Analysen zeigen dir lediglich die Anzahl der Aufrufe eines Hashtags an.
‍

‍

Um zu sehen, wie viele Personen einen Hashtag angesehen haben, suche auf der Entdecken-Seite nach dem Hashtag. Auf der Ergebnisseite siehst du, wie viele Aufrufe der Hashtag hat. Außerdem werden dir verwandte Hashtags und die beliebtesten Videos mit diesem Hashtag angezeigt
‍

All diese Daten helfen dir dabei, die besten Hashtags für deine Bildunterschriften auszuwählen. Beachte jedoch, dass sich die Performance von Hashtags ändern kann. Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen beeinflussen aktuelle Trends die Performance dieser Hashtags. Beobachte diese Kennzahl regelmäßig, um die besten Hashtags für deine Content-Strategie auszuwählen.
‍

Beste Zeit zum Posten

Den besten Zeitpunkt für deine Beiträge zu finden, ist eine effektive Methode, um dein TikTok-Publikum genau dann zu erreichen, wenn es am ehesten mit deinen Inhalten interagiert.
‍

Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub sind die besten Zeiten für Beiträge auf TikTok zwischen 6 und 7 Uhr morgens sowie zwischen 19 und 23 Uhr abends. Die Tage mit dem höchsten Engagement sind Dienstag bis 9 Uhr morgens, Donnerstag bis Mittag und Freitag bis 5 Uhr morgens.
‍

‍

Natürlich hängt dieser Wert ein wenig von Ihrer Zielgruppe und deren Standort ab. Weitere Faktoren wie Interessen, Geschlecht und Alter Ihrer Zielgruppe bestimmen den für Sie besten Zeitpunkt für einen Beitrag. Die Daten aus der Studie können als Ausgangspunkt dienen, wenn Sie den besten Zeitpunkt für einen Beitrag für Ihre Follower auswählen.
‍

Schau dir diesen ausführlichen Leitfaden an, den wir zum besten Zeitpunkt für Posts auf TikTok verfasst haben.
‍

Schlussfolgerung

Hier finden Sie alle wichtigen Kennzahlen, die Ihnen helfen werden, die besten TikTok-Inhaltsstrategien zu entwickeln.

Du bist dran.
‍

Welche TikTok-Kennzahlen hältst du für am nützlichsten? Teile es uns in den Kommentaren unten mit!
‍